Búsqueda orgánica frente a búsqueda de pago y redes sociales: Guía para empresas locales

Introducción

Los propietarios de negocios locales se enfrentan a menudo al reto de elegir la estrategia de marketing digital más eficaz. Con las numerosas opciones disponibles y la introducción de la IA, determinar el mejor enfoque puede resultar abrumador.

Estrategias orgánicas y de pago

Ecológico

• Objetivo: crear conciencia de marca, confianza y autoridad a largo plazo.

• Método: Creación constante de contenidos de alta calidad y participación de la comunidad.

• Plazos: Requiere tiempo y esfuerzo para cultivar una base de clientes fieles.

Pagado

• Enfoque: Conseguir visibilidad inmediata y llegar rápidamente a un público más amplio.

• Método: Campañas de publicidad en línea.

• Plazos: Ofrece un atajo pero requiere equilibrar el coste frente al volumen y la calidad de los leads.

Marketing en buscadores (SEM)

SEO local orgánico

El objetivo del SEO local es aparecer de forma destacada en el Local Map Pack y en los resultados de búsqueda orgánicos.

Buenas prácticas:

• Búsqueda de palabras clave: Identifique palabras clave relevantes para los servicios/productos y la ubicación de su negocio.

• Optimización del sitio web y de la página: Cree un sitio web adaptado a dispositivos móviles y optimice las etiquetas de los títulos, los encabezados, los enlaces internos y externos, las meta descripciones y el contenido con palabras clave relevantes.

• Listados locales: Cree un perfil de empresa de Google (GBP) completo y activo y garantice la coherencia del NAP (nombre, dirección y número de teléfono) en todos los directorios.

• Reseñas: Fomente las opiniones positivas y auténticas de los clientes, especialmente en GBP.

• Backlinks: Obtenga enlaces entrantes de fuentes relevantes locales y específicas del sector.

• Marketing de contenidos: Produzca y comparta constantemente contenidos de alta calidad y relevancia local.

Pros:

• Rentable

• Credibilidad

• Beneficios a largo plazo

Contras:

• Retraso en los resultados

• Algoritmo y dependencia de la IA

• Competitivo

Búsqueda local de pago (PPC)

La búsqueda de pago consiste en crear y distribuir anuncios en redes de búsqueda vinculados a páginas de destino orientadas a la conversión.

Buenas prácticas:

• Puja por palabras clave: Elige palabras clave relevantes con un alto volumen de búsquedas y baja competencia.

• Optimización del texto publicitario: Redacte un texto publicitario convincente que destaque su propuesta de valor única.

• Optimización de la página de destino: Alinee las páginas de destino con el texto de su anuncio para fomentar las conversiones.

• Remarketing: Dirígete a usuarios que visitaron previamente tu sitio web con anuncios personalizados.

Pros:

• Visibilidad inmediata

• Alcance previsto

• Resultados fáciles de medir

Contras:

• Costoso

• Cantidad sobre calidad

• Fraude por clic

• Resultados provisionales

Marketing en redes sociales (SMM)

Redes sociales orgánicas

Las redes sociales orgánicas implican la publicación de contenidos en los canales de las redes sociales y la creación de un grupo de seguidores.

Buenas prácticas:

• Contenido visualmente atractivo: Utilice imágenes y vídeos de alta calidad.

• Calendario de contenidos: Planifica y programa las publicaciones con antelación.

• Hashtags: Utiliza hashtags relevantes y ricos en palabras clave.

• Llamadas a la acción: Anime a los espectadores a participar.

• Creación de audiencias: Interactúa con empresas locales y creadores de contenidos relevantes.

• Compromiso con la comunidad: Responda con prontitud a los comentarios, mensajes y menciones.

Pros:

• Rentable

• Creación de marca

• Compromiso de los clientes

Contras:

• Alcance limitado

• Dependencia de las redes sociales

• Lleva mucho tiempo

Redes sociales de pago

Las redes sociales de pago consisten en crear anuncios distribuidos a través de las redes sociales para llegar a su público.

Buenas prácticas:

• Segmentación de públicos: Cree y diríjase a públicos personalizados en función de datos demográficos, intereses y comportamientos.

• Formato del anuncio: Elija el formato de anuncio adecuado para los objetivos de su campaña.

• Texto publicitario: Escriba un texto publicitario convincente.

• Optimización de la página de destino: Alinee las páginas de destino con el texto de su anuncio para fomentar las conversiones.

Pros:

• Alcance previsto

• Mayor visibilidad

• Resultados mensurables

Contras:

• Costoso

• Fatiga publicitaria

• Dependencia del algoritmo

Retos locales

• Presupuestos limitados: Sea estratégico con el gasto y diríjase al público adecuado.

• Competencia local: Diferencie su negocio mediante propuestas de valor únicas y campañas específicas.

• Recursos limitados: Considere la posibilidad de subcontratar a una agencia o consultor de marketing digital.

• Manténgase al día de las tendencias: Asóciese con un experto en marketing digital para mantenerse a la vanguardia.

Elegir la estrategia adecuada

Factores a tener en cuenta:

• Objetivos: ¿Aumentar la notoriedad de la marca, dirigir el tráfico, generar clientes potenciales o incrementar las ventas?

• Presupuesto: ¿Gasto mensual, trimestral o estacional en marketing?

• Público objetivo: Palabras clave que utilizan y plataformas de medios sociales que frecuentan.

• Plazos: ¿En cuánto tiempo necesita ver resultados?

Una estrategia de marketing digital equilibrada suele implicar una combinación de tácticas orgánicas y de pago.

Ejemplos de estrategia:

• Centrar el SEO local en productos/servicios únicos con tráfico existente.

• Utilice PPC o anuncios sociales de pago para palabras clave de alto valor y baja competencia.

• Pruebe palabras clave/temas con anuncios de pago antes de crear una estrategia completa de contenido orgánico.

• Integre la búsqueda de pago y las redes sociales de pago para obtener un enfoque global.

Unas palabras sobre análisis

El marketing digital permite seguir, analizar y optimizar todas las interacciones. Herramientas como Google Analytics, Google Ads y los análisis de las plataformas de redes sociales proporcionan información detallada sobre el rendimiento.

Métricas clave:

• Interacciones del sitio web: Realice un seguimiento de las fuentes de clientes potenciales y clientes.

• Rendimiento de los canales: Comprenda el rendimiento de la inversión de cada canal.

Las decisiones son suyas

Si conoce los costes, los pros y los contras de cada enfoque, podrá desarrollar una estrategia que ofrezca resultados tangibles. El perfeccionamiento a lo largo del tiempo garantizará que sus esfuerzos de marketing sean eficaces y estén en consonancia con sus objetivos empresariales.