![Búsqueda orgánica frente a búsqueda de pago y redes sociales: Guía para empresas locales](/static/1719950773480.8784852792/ee682/intro.png)
Introducción
Los propietarios de negocios locales se enfrentan a menudo al reto de elegir la estrategia de marketing digital más eficaz. Con las numerosas opciones disponibles y la introducción de la IA, determinar el mejor enfoque puede resultar abrumador.
Estrategias orgánicas y de pago
Ecológico
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Objetivo: crear conciencia de marca, confianza y autoridad a largo plazo.
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Método: Creación constante de contenidos de alta calidad y participación de la comunidad.
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Plazos: Requiere tiempo y esfuerzo para cultivar una base de clientes fieles.
Pagado
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Enfoque: Conseguir visibilidad inmediata y llegar rápidamente a un público más amplio.
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Método: Campañas de publicidad en línea.
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Plazos: Ofrece un atajo pero requiere equilibrar el coste frente al volumen y la calidad de los leads.
Marketing en buscadores (SEM)
SEO local orgánico
El objetivo del SEO local es aparecer de forma destacada en el Local Map Pack y en los resultados de búsqueda orgánicos.
Buenas prácticas:
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Búsqueda de palabras clave: Identifique palabras clave relevantes para los servicios/productos y la ubicación de su negocio.
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Optimización del sitio web y de la página: Cree un sitio web adaptado a dispositivos móviles y optimice las etiquetas de los títulos, los encabezados, los enlaces internos y externos, las meta descripciones y el contenido con palabras clave relevantes.
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Listados locales: Cree un perfil de empresa de Google (GBP) completo y activo y garantice la coherencia del NAP (nombre, dirección y número de teléfono) en todos los directorios.
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Reseñas: Fomente las opiniones positivas y auténticas de los clientes, especialmente en GBP.
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Backlinks: Obtenga enlaces entrantes de fuentes relevantes locales y específicas del sector.
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Marketing de contenidos: Produzca y comparta constantemente contenidos de alta calidad y relevancia local.
Pros:
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Rentable
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Credibilidad
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Beneficios a largo plazo
Contras:
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Retraso en los resultados
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Algoritmo y dependencia de la IA
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Competitivo
Búsqueda local de pago (PPC)
La búsqueda de pago consiste en crear y distribuir anuncios en redes de búsqueda vinculados a páginas de destino orientadas a la conversión.
Buenas prácticas:
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Puja por palabras clave: Elige palabras clave relevantes con un alto volumen de búsquedas y baja competencia.
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Optimización del texto publicitario: Redacte un texto publicitario convincente que destaque su propuesta de valor única.
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Optimización de la página de destino: Alinee las páginas de destino con el texto de su anuncio para fomentar las conversiones.
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Remarketing: Dirígete a usuarios que visitaron previamente tu sitio web con anuncios personalizados.
Pros:
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Visibilidad inmediata
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Alcance previsto
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Resultados fáciles de medir
Contras:
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Costoso
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Cantidad sobre calidad
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Fraude por clic
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Resultados provisionales
Marketing en redes sociales (SMM)
Redes sociales orgánicas
Las redes sociales orgánicas implican la publicación de contenidos en los canales de las redes sociales y la creación de un grupo de seguidores.
Buenas prácticas:
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Contenido visualmente atractivo: Utilice imágenes y vídeos de alta calidad.
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Calendario de contenidos: Planifica y programa las publicaciones con antelación.
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Hashtags: Utiliza hashtags relevantes y ricos en palabras clave.
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Llamadas a la acción: Anime a los espectadores a participar.
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Creación de audiencias: Interactúa con empresas locales y creadores de contenidos relevantes.
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Compromiso con la comunidad: Responda con prontitud a los comentarios, mensajes y menciones.
Pros:
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Rentable
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Creación de marca
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Compromiso de los clientes
Contras:
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Alcance limitado
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Dependencia de las redes sociales
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Lleva mucho tiempo
Redes sociales de pago
Las redes sociales de pago consisten en crear anuncios distribuidos a través de las redes sociales para llegar a su público.
Buenas prácticas:
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Segmentación de públicos: Cree y diríjase a públicos personalizados en función de datos demográficos, intereses y comportamientos.
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Formato del anuncio: Elija el formato de anuncio adecuado para los objetivos de su campaña.
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Texto publicitario: Escriba un texto publicitario convincente.
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Optimización de la página de destino: Alinee las páginas de destino con el texto de su anuncio para fomentar las conversiones.
Pros:
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Alcance previsto
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Mayor visibilidad
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Resultados mensurables
Contras:
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Costoso
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Fatiga publicitaria
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Dependencia del algoritmo
Retos locales
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Presupuestos limitados: Sea estratégico con el gasto y diríjase al público adecuado.
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Competencia local: Diferencie su negocio mediante propuestas de valor únicas y campañas específicas.
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Recursos limitados: Considere la posibilidad de subcontratar a una agencia o consultor de marketing digital.
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Manténgase al día de las tendencias: Asóciese con un experto en marketing digital para mantenerse a la vanguardia.
Elegir la estrategia adecuada
Factores a tener en cuenta:
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Objetivos: ¿Aumentar la notoriedad de la marca, dirigir el tráfico, generar clientes potenciales o incrementar las ventas?
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Presupuesto: ¿Gasto mensual, trimestral o estacional en marketing?
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Público objetivo: Palabras clave que utilizan y plataformas de medios sociales que frecuentan.
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Plazos: ¿En cuánto tiempo necesita ver resultados?
Una estrategia de marketing digital equilibrada suele implicar una combinación de tácticas orgánicas y de pago.
Ejemplos de estrategia:
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Centrar el SEO local en productos/servicios únicos con tráfico existente.
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Utilice PPC o anuncios sociales de pago para palabras clave de alto valor y baja competencia.
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Pruebe palabras clave/temas con anuncios de pago antes de crear una estrategia completa de contenido orgánico.
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Integre la búsqueda de pago y las redes sociales de pago para obtener un enfoque global.
Unas palabras sobre análisis
El marketing digital permite seguir, analizar y optimizar todas las interacciones. Herramientas como Google Analytics, Google Ads y los análisis de las plataformas de redes sociales proporcionan información detallada sobre el rendimiento.
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Métricas clave:
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Interacciones del sitio web: Realice un seguimiento de las fuentes de clientes potenciales y clientes.
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Rendimiento de los canales: Comprenda el rendimiento de la inversión de cada canal.
Las decisiones son suyas
Si conoce los costes, los pros y los contras de cada enfoque, podrá desarrollar una estrategia que ofrezca resultados tangibles. El perfeccionamiento a lo largo del tiempo garantizará que sus esfuerzos de marketing sean eficaces y estén en consonancia con sus objetivos empresariales.