Optimización de PDF para SEO: Mejores prácticas y técnicas

Introducción

Existe la idea errónea de que los PDF no son buenos para el SEO. La verdad es que pueden atraer tráfico a su sitio igual que una página web normal. Veamos por qué y cómo.

Los archivos PDF de Adobe o formato de documento portátil son los archivos que se pueden leer en línea o sin conexión. Los archivos PDF son populares porque la información se guarda y está disponible sólo para su visualización. Los espectadores no pueden editarlos a menos que dispongan de herramientas de edición de PDF.

Los libros blancos, estudios de casos, manuales, guías y libros electrónicos suelen estar en formato PDF. Esto se hace para tener la información organizada junto con otros elementos multimedia y diseños que se incluyen para añadir más detalles e información. Publicarlos en PDF ayuda a conservar la información y garantiza que sean fáciles de imprimir cuando los usuarios los necesiten.

A menudo se descuidan los archivos PDF porque muchos piensan que son incompatibles con el SEO. Sin embargo, los PDF también pueden atraer tráfico web si se optimizan adecuadamente.

Hablemos de las mejores prácticas y técnicas para optimizar los PDF.

Comprender la importancia de la optimización de PDF para SEO

Los PDF son ricos en información y multimedia y fáciles de usar. Pero el problema es cómo hacerlos llegar al público adecuado. Ahí es donde entra en juego una optimización adecuada del SEO. Estas son algunas de las ventajas de optimizar los PDF para SEO.

1. Posición alta en los motores de búsqueda

Un PDF optimizado puede aumentar su visibilidad en los resultados de búsqueda y, en consecuencia, puede generar más tráfico orgánico.

2. La información valiosa puede llegar al público adecuado

Como ya se ha dicho, los documentos importantes, como libros blancos, estudios de casos, manuales, guías y libros electrónicos, suelen estar en formato PDF. Si el PDF está visible en las páginas de resultados de los motores de búsqueda (SERP), quienes lo necesiten podrán acceder a él.

3. Potenciar la marca

Los PDF bien optimizados pueden ayudar a aumentar la credibilidad de su sitio web, mejorando así su imagen de marca en el sector.

4. Dar más opciones a los usuarios

Los PDF optimizados son beneficiosos para los usuarios que buscan información organizada en un PDF y lista para imprimir. Los PDF también pueden estar disponibles sin conexión.

5. Atraer visitantes al sitio

Los PDF optimizados pueden atraer usuarios al sitio por el propio contenido o por los enlaces internos que tiene. Por esta razón, no hay que descuidar los PDF en la optimización.

Mejores prácticas para optimizar los PDF para SEO

Sí, los PDF pueden ser SEO-friendly. Dado que los PDF también contienen información valiosa que puede beneficiar a los usuarios, la siguiente tarea es ayudarles a encontrarla. Profundicemos en las mejores prácticas y técnicas para optimizar los PDF para SEO.

1. Reduzca el tamaño de su archivo PDF

Reducir el tamaño del PDF facilita y acelera la descarga, ofreciendo una mejor experiencia al usuario. Utilice herramientas de compresión en línea para reducir el tamaño manteniendo la calidad.

2. Crear contenidos de valor

El objetivo final es ofrecer a su público un contenido valioso, rico en información y relevante. Asegúrese de que el contenido está bien documentado y editado, con todas las palabras clave relevantes para dirigir el PDF al público adecuado.

3. Optimizar el título

Utilice un título que contenga las palabras clave objetivo. Sea directo con el propósito del contenido. Utilice palabras poderosas como mejor, más, superior, asombroso, último, secreto y gratis. Para cambiar el nombre del archivo PDF, haga clic en Propiedades en el software de edición, vaya a Descripción y, desde allí, actualice el Título.

4. Añadir meta descripción

Los PDF también tienen metacampos. Rellénelos con palabras clave relevantes que describan el contenido del PDF. Para ello, utilice su herramienta de edición de PDF, como Adobe Acrobat, vaya a Archivo, Propiedades, Descripción y añada la meta descripción al campo Asunto.

5. Optimizar imágenes

Optimice las imágenes de los archivos PDF utilizando nombres de archivo descriptivos y añadiendo texto alternativo. Asegúrese de que el texto alternativo contiene palabras clave relevantes.

6. Añadir enlaces internos y externos

Los enlaces internos y externos pueden ayudar a los motores de búsqueda a contextualizar mejor el contenido del PDF. Como resultado, pueden optimizar el PDF.

7. Hacer que el índice sea de texto

Haga que el índice sea interactivo mediante hipervínculos a su contenido. Esto permitirá a los usuarios ir a las secciones específicas que necesiten, mejorando así su experiencia.

8. Para móviles

Actualmente, la mayoría de las búsquedas se realizan en teléfonos móviles, así que asegúrese de que se puede acceder al PDF con estos dispositivos.

Desafíos comunes a la hora de optimizar los PDF para SEO

Es fundamental conocer la realidad de la optimización de los PDF. Analicemos algunos de los problemas que plantea su optimización.

1. Dificultad para extraer información

Si el contenido no está basado en texto, limita la capacidad de los motores de búsqueda para extraer información valiosa que puedan presentar a los usuarios.

2. No es fácil de actualizar

La información en formato PDF es más complicada de actualizar que en las páginas web normales. Suele ser necesario cambiar y volver a publicar todo el archivo. Los usuarios tienden a preferir las páginas web que se actualizan con regularidad, así que, a pesar de la dificultad, hay que hacerlo.

3. Problemas de contenido duplicado

Pueden surgir problemas de SEO si la información y los contenidos que aparecen en formato PDF están presentes en otra página web.

4. Accesibilidad a través de diferentes dispositivos

Los textos en PDF no siempre son legibles para las tecnologías de asistencia. Una página PDF con fuentes pequeñas puede requerir que los usuarios móviles amplíen la imagen para leer la información.

5. Indexación en motores de búsqueda

Los motores de búsqueda dan más prioridad a las páginas web HTML; por ello, los PDF que carecen de optimización pueden no posicionarse bien en SEO.

Conclusiones: Medición del impacto SEO de los PDF optimizados

¿Cómo puede saber si la optimización de sus PDF ha sido eficaz? Una forma sencilla es hacer un análisis comparativo antes y después de la optimización. Las métricas de referencia que se pueden utilizar son la velocidad de descarga y renderización, el tamaño del archivo antes y después de reducirlo y otras métricas. Supervise cómo se clasifica en los motores de búsqueda y esté atento a los cambios. Analice estos datos y aplique los ajustes necesarios.

Con estas prácticas y técnicas, podrá sacar el máximo partido a sus PDF.