Introducción
Con el aumento del uso de dispositivos móviles, el panorama del SEO ha evolucionado significativamente. Comprender las diferencias entre las clasificaciones para móviles y para ordenadores de sobremesa es crucial para optimizar su sitio web y garantizar la visibilidad en todos los dispositivos. A continuación, desglosamos las principales diferencias y explicamos por qué se producen estas variaciones.
1. Elementos que aparecen en la página de resultados de la búsqueda
Móvil:
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URL simplificadas: Los resultados de las búsquedas en móviles suelen mostrar URL simplificadas, normalmente mostrando solo el dominio o en formato de migas de pan.
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Meta descripciones cortas: Las meta descripciones en móviles son más cortas debido a las limitaciones del tamaño de la pantalla.
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Fragmentos enriquecidos: Visualización más compacta con la información esencial priorizada.
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Paquete de mapas locales: Domina los primeros resultados, empujando los listados orgánicos hacia abajo.
De sobremesa:
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URL completas y meta descripciones más largas: Los resultados de escritorio muestran más de la URL y meta descripciones más largas.
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Diseño horizontal: Elementos como los enlaces del sitio y La gente también pregunta se muestran horizontalmente, lo que permite ver más contenido sin necesidad de desplazarse.
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Paneles de conocimiento: Suelen aparecer en la parte derecha, proporcionando más contexto y contenido en los resultados de búsqueda.
2. Índices de clics (CTR)
Móvil:
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El CTR suele ser inferior en móviles, con una caída más significativa a medida que se desciende en la clasificación.
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La posición nº 1 tiene un CTR de alrededor del 28,36%, con un pronunciado descenso en las posiciones inferiores.
De sobremesa:
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Los resultados de búsqueda en ordenadores de sobremesa tienden a tener un CTR más alto, con la posición nº 1 alcanzando alrededor del 39,8% de CTR.
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La dispersión entre posiciones es menos pronunciada en comparación con los móviles, lo que indica que es más probable que los usuarios se desplacen por los resultados.
3. El sistema operativo del dispositivo
Móvil:
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Google adapta los resultados de búsqueda en función del sistema operativo móvil, especialmente para las consultas relacionadas con aplicaciones.
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Los distintos sistemas operativos (iOS frente a Android) pueden provocar variaciones en los resultados de búsqueda para una misma consulta.
De sobremesa:
- El sistema operativo influye menos en los resultados de las búsquedas en el escritorio, centrándose más en el navegador y las preferencias del usuario.
4. Experiencia de usuario y diseño
Móvil:
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Las clasificaciones para móviles favorecen en gran medida a los sitios web optimizados para pantallas pequeñas, con diseños adaptables, tiempos de carga rápidos y navegación sencilla.
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Los botones fáciles de tocar y los diseños claros y sencillos son fundamentales.
De sobremesa:
- Aunque la experiencia del usuario también es importante, los sitios para ordenadores de sobremesa tienen más flexibilidad en cuanto a la complejidad del diseño y el uso de medios sin que ello repercuta negativamente en los tiempos de carga o la clasificación.
5. Tiempo de carga
Móvil:
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El tiempo de carga es un factor crítico de clasificación, con un énfasis significativo en las páginas de carga rápida debido a las velocidades de la red móvil, a menudo más lentas.
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El tiempo ideal de carga de una página móvil es inferior a 3 segundos.
De sobremesa:
- Aunque siguen siendo importantes, los usuarios de ordenadores de sobremesa suelen ser más tolerantes con tiempos de carga ligeramente más lentos, y el tiempo de carga ideal es inferior a 3 segundos.
6. SEO local
Móvil:
- Las búsquedas móviles suelen tener una fuerte intención local, y las listas de Google My Business y los servicios basados en la ubicación desempeñan un papel importante en las clasificaciones.
De sobremesa:
- Aunque el SEO local sigue siendo relevante, normalmente se hace menos hincapié en él que en los dispositivos móviles.
7. Uso de palabras clave
Móvil:
- Los usuarios de móviles tienden a utilizar palabras clave más conversacionales y de cola larga, y a menudo recurren a la búsqueda por voz.
De sobremesa:
- Los usuarios de ordenadores de sobremesa suelen realizar consultas más cortas y específicas, por lo que las palabras clave exactas son más eficaces.
8. Estructura del contenido
Móvil:
- El contenido debe ser conciso, fácil de escanear y optimizado para respuestas rápidas. Las páginas móviles aceleradas (AMP) pueden mejorar la clasificación en móviles.
De sobremesa:
- Los contenidos más largos y detallados suelen ser más eficaces, ya que los usuarios de ordenadores de sobremesa son más propensos a interesarse por la información en profundidad.
¿Por qué difieren los resultados de las búsquedas en móvil y en ordenador?
Varios factores contribuyen a las diferencias en los resultados de búsqueda entre móviles y ordenadores de sobremesa:
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Personalización: Google utiliza búsquedas anteriores y el comportamiento del usuario para personalizar los resultados, que pueden variar según el dispositivo.
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Geografía: La ubicación desempeña un papel importante, ya que los dispositivos móviles suelen ofrecer resultados más localizados.
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Intención del usuario: Los usuarios de móviles suelen buscar información inmediata y basada en la ubicación, mientras que los usuarios de ordenadores de sobremesa pueden estar más orientados a la investigación.
Estrategias para aumentar las posiciones en los resultados de búsqueda en móviles y ordenadores de sobremesa
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Garantice la coherencia entre dispositivos: Ofrezca la misma experiencia en dispositivos móviles y de sobremesa, garantizando la coherencia del contenido, los datos estructurados y las metaetiquetas.
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Diseño responsivo: Implemente diseños que se adapten a la perfección a distintos tamaños de pantalla.
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Mejore las constantes vitales de la web: Céntrese en optimizar métricas como el tiempo de carga, la interactividad y la estabilidad visual.
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Priorice la indexación Mobile-First: Con la indexación mobile-first de Google, asegúrese de que su sitio móvil está totalmente optimizado.
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Creación de enlaces: Construir un perfil de backlinks fuerte que apoye tanto el SEO móvil como el de escritorio.
El seguimiento del rendimiento de su sitio en los resultados de búsqueda tanto en móviles como en ordenadores de sobremesa es vital para mantener y mejorar sus esfuerzos de SEO. Herramientas como Ranktracker te permiten supervisar las clasificaciones de palabras clave y optimizar tu estrategia de forma eficaz.
Si conoce y tiene en cuenta estas diferencias, podrá mejorar la visibilidad y el rendimiento de su sitio web en todos los dispositivos.
