Maximizar el rendimiento del SEO con vídeos optimizados para redes sociales

Introducción

El vídeo puede ser una poderosa forma de contenido en su arsenal SEO. Los vídeos en redes sociales pueden captar la atención de su audiencia y ayudar a mejorar su alcance y sus impresiones. Un vídeo bien hecho es un buen reflejo de su marca y también puede mejorar el tráfico de referencia a su sitio web.

Sin embargo, no basta con grabar unos minutos de contenido, darle a "enviar" y esperar tener éxito.

Al igual que otras formas de contenido, el contenido de vídeo en redes sociales debe formar parte de una estrategia más amplia de SEO y marketing digital. Esto es crucial, ya que la optimización de tus vídeos puede mejorar el retorno de la inversión de tus herramientas de seguimiento de palabras clave y aumentar indirectamente la eficacia de tu estrategia general de SEO.

Redes sociales y SEO

Las redes sociales no afectan directamente a su clasificación en Google u otras SERPs. Sin embargo, eso no significa que pueda pasar por alto las redes sociales en la era digital actual. La mayoría de sus clientes tienen algún tipo de presencia social, lo que significa que sitios como Facebook e Instagram pueden ayudarle a llegar a su público.

En lugar de pensar en las redes sociales y el SEO como dos conceptos separados, imagina que se alimentan mutuamente de tráfico. Entender la relación sinérgica entre las redes sociales y el SEO es importante, ya que los consumidores no ven la diferencia entre el contenido de su blog de marca y sus publicaciones en las redes sociales. Por ello, debe mantener una presencia de marca clara en todos sus canales de marketing.

Los vídeos pueden ayudar a aumentar el tráfico e impulsar la presencia de tu marca al captar más impresiones que otras formas de contenido visual. Así lo ponen de manifiesto los datos recogidos por el informe 2024 Content Benchmarks Report de Sprout Social, según el cual el 54 % de los profesionales del marketing valora más el vídeo que otras formas de contenido y la mitad de los usuarios de redes sociales afirma preferir el vídeo a las imágenes.

Sin embargo, para sacar el máximo partido de los vídeos que publiques en las redes sociales, tendrás que optimizarlos en función de tu estrategia de marketing digital general. Esto impulsará indirectamente tus métricas de SEO, ya que más personas navegarán hacia tu sitio web, y te ayudará a atraer a un público diferente del que sueles encontrar a través del tráfico de las SERP.

Creación de vídeos optimizados

Optimizar tus vídeos puede llevarte mucho tiempo si eres nuevo en esto de grabar, editar y publicar en las redes sociales. Sin embargo, puedes ahorrar tiempo y agilizar el proceso si sigues los principios básicos del marketing en vídeo:

• Objetivos: ¿Qué métricas quiere mejorar y qué cambios quiere ver en su empresa? ¿Quiere mejorar la notoriedad de su marca? ¿Aumentar la tasa de conversión de clientes potenciales? ¿Captar la atención de un nuevo segmento de mercado?
• Investigación de la audiencia: Antes de empezar a publicar, averigua quién ve tus vídeos. Esto debería ser bastante sencillo, ya que la mayoría de las páginas sociales tienen una herramienta de análisis que muestra datos demográficos.
• Marca: Todo el contenido de tus vídeos debe llevar tu marca. Esto significa que las fuentes, los colores y los logotipos que utilices en los vídeos deben ser coherentes con las imágenes de marca que publiques.
• LLAMADA A LA ACCIÓN: Incorporar una fuerte llamada a la acción en tu contenido de vídeo es una gran manera de impulsar tus métricas más importantes y conseguir conversiones.

También tendrás que ajustar tu estrategia de contenidos de vídeo marketing en función de tu objetivo y tu público. Por ejemplo, si eres una empresa B2B, tendrás que optimizar tus vídeos para el público B2B. Para ello:

• Producir vídeos para cada paso del recorrido del comprador;
• Concéntrese en editar su contenido para que sea más directo y conciso para los espectadores ocupados;
• Intente parecer auténtico, en lugar de frío y corporativo;
• Utiliza la información de un rastreador de rangos para mejorar la relevancia de tus vídeos en las redes sociales.

Cuando produzca contenidos de vídeo para el público B2B, intente crear vídeos informativos y atractivos que aporten valor a la vida de sus espectadores. Por ejemplo, si eres un líder del sector, es probable que tus espectadores aprecien el contenido entre bastidores y los vídeos explicativos. O, si es nuevo en el mercado, probablemente querrá centrarse en demostraciones de productos y estudios de casos para aumentar su credibilidad.

Cómo llegar a su público

Los vídeos eficaces en las redes sociales te ayudan a llegar a tu público y a aumentar el número de seguidores a largo plazo. Sin embargo, si alguna vez has publicado un vídeo corto en tu página de Instagram o Facebook, sabrás que la respuesta suele ser decepcionante. En lugar de dar la espalda al contenido de vídeo tras una recepción decepcionante, haz cambios estratégicos para mejorar tu alcance.

Empieza por aprovechar las tendencias. Sitios como TikTok, Instagram y Facebook están abiertos a las tendencias, lo que significa que más gente verá tu contenido si te apuntas a la última tendencia online. Empieza tu búsqueda de contenidos de tendencia en TikTok Trends. Aquí es donde surgen muchas de las últimas tendencias, lo que significa que puedes estar a la vanguardia de la creación de contenidos.

Siga el contenido de tendencia con hashtags y pies de foto relevantes. Esto ayudará a tu audiencia a encontrar tus vídeos y aumentará la probabilidad de que tu contenido sea recomendado a los espectadores. Si sigues teniendo problemas para ganar adeptos, considera la posibilidad de promocionar algunos anuncios de vídeo de pago. El contenido de pago empuja tu vídeo frente a tu audiencia potencial y puede mejorar drásticamente tu alcance.

Atraer al público

Llegar a su público es sólo una parte del rompecabezas de las redes sociales. Si quieres optimizar tus resultados de SEO utilizando contenido de vídeo, también tendrás que _interactuar_ con esos espectadores. Esto puede ser complicado, ya que muchos espectadores se alejan automáticamente de los vídeos cuando los reconocen como anuncios de marca.

Mantenga a la gente en su vídeo durante más tiempo produciendo contenidos de alta calidad y ofreciéndoles algo de valor. Por ejemplo, si fabricas abrillantadores para coches, considera la posibilidad de publicar vídeos interesantes de vehículos de lujo que han sido tratados con tu producto y haz un regalo. Así captarás la atención de tu público aficionado a la gasolina y convencerás a la gente de que le guste, te siga y comparta tus publicaciones.

Hay que tener en cuenta que la creación de contenidos de vídeo atractivos puede ser todo un trabajo en sí mismo. Por lo tanto, es posible que desee considerar la posibilidad de contratar a un creador de contenido de vídeo especializado que ya entienda cómo producir vídeos que maximicen sus beneficios de SEO. Si decide contratar a un empleado especializado, asegúrese de aclarar sus expectativas antes de incorporarlo y cree un programa de formación personalizado para él. Esto les ayudará a superar los retos habituales de la incorporación, como la sobrecarga de información, y a ponerse al día rápidamente.

Seguimiento del éxito del vídeo social

La publicación regular de contenidos de vídeo de alta calidad debería impulsar la presencia de su marca y mejorar indirectamente su tráfico web. Sin embargo, si quieres optimizar tu oferta, tendrás que realizar un seguimiento de tus vídeos en redes sociales a través de múltiples métricas. Para empezar, realiza un seguimiento de las principales métricas de SEO:

• Tráfico orgánico;
• Tasa de rebote;
• Compromiso en la página;
• Autoridad de dominio.

Estas métricas le proporcionan una evaluación de referencia de la eficacia de su sitio web. Esto es crucial si tiene un sitio de comercio electrónico, ya que su negocio depende del tráfico orgánico, la participación en la página y las altas tasas de conversión. También puede realizar un seguimiento de métricas sociales como:

• Tasa de amplificación;
• Tasa de viralidad;
• Alcance e impresiones;
• Tasa de finalización de vídeos.

Utilice estas métricas junto con sus métricas de SEO para comprender mejor cómo un vídeo de alta calidad puede afectar a su clasificación en SERPs como Google. A continuación, puede utilizar estos datos para adaptar futuras producciones de vídeo y orientar mejor sus objetivos de SEO más amplios.

Por ejemplo, si se da cuenta de que tiene un alto porcentaje de rebote en su sitio, puede aliviar el problema con vídeos incrustados en las redes sociales. Esto se debe a que un alto porcentaje de rebote suele producirse cuando su sitio a. no funciona o carga con lentitud, o b. no ofrece el tipo de contenido que busca el visitante. Puedes utilizar una auditoría del sitio web para identificar las páginas que no funcionan o que se cargan con lentitud y puedes mantener a la gente en tu sitio durante más tiempo incrustando contenido de vídeo informativo directamente desde tus páginas sociales.

También puede utilizar contenidos de vídeo para aumentar el tráfico orgánico a su sitio web. Esto ocurre cuando publica un vídeo no pagado en su página de redes sociales y observa un auténtico aumento del tráfico gracias a ese vídeo. Es importante destacar que las SERP no te clasificarán mejor en función del éxito de tu página social, pero generar mucho tráfico puede tener un impacto positivo neto en tu puntuación SEO general.

Si decides invertir en contenido de vídeo para redes sociales, asegúrate de medir el impacto del contenido de vídeo utilizando un comprobador SERP. Los verificadores SERP te mantienen al día de tu clasificación y te ayudan a identificar las palabras clave a las que podrías dirigirte. Puedes utilizar esto junto con tu presencia social para crear cohesión entre tus publicaciones sociales y tu estrategia SEO. Por ejemplo, si empiezas a publicar contenido en vídeo sobre ventas, puedes utilizar un comprobador de SERP para analizar tu clasificación para una palabra clave de cola larga como "Ventas del producto X".

Conclusión

Hoy en día es más fácil que nunca maximizar el rendimiento de tu SEO con vídeos optimizados en las redes sociales. Puedes utilizar las plataformas sociales para descubrir tendencias y publicar contenido de alta calidad, mientras que los verificadores de SERP y los rastreadores de palabras clave pueden analizar el impacto de las redes sociales en tu marca digital. Esto es especialmente útil si trabajas en un mercado de comercio electrónico competitivo y necesitas atraer más tráfico orgánico a tu sitio web. Recuerda sacar el máximo partido a tus vídeos de alta calidad publicándolos en tu sitio web y enlazándolos a tus páginas sociales cuando sea pertinente.