Dominar el SEO local: Técnicas para conquistar su paisaje urbano

Introducción

La visibilidad en las búsquedas locales es uno de los principales motores del éxito de muchas empresas locales. Si tiene un negocio local orientado al consumidor, su empresa debe aparecer en los resultados de búsqueda locales si quiere llegar eficazmente a su mercado objetivo.

Lo que está en juego es ahora más importante que nunca, porque el alto índice de adopción de las tecnologías de Internet significa que ahora es habitual que la gente recurra a los motores de búsqueda cuando busca un proveedor local. Tomemos como ejemplo esta reciente encuesta entre consumidores estadounidenses. De los 1.117 encuestados, el 21% busca empresas locales todos los días, el 32% dijo que buscaba empresas locales varias veces por semana y el 24% dijo que buscaba al menos una vez por semana.

Eso es un montón de volumen de búsqueda de consumidores que buscan activamente un producto o proveedor de servicios para resolver sus problemas. Las empresas que encabezan los resultados de búsqueda reciben la mayor parte de los clientes.

Sin embargo, conseguir una visibilidad significativa en los resultados de búsqueda locales requiere mucho trabajo. Requiere una inversión en SEO local y, si te equivocas, los resultados pueden ser difíciles de alcanzar.

Entonces, ¿cómo puede dominar el SEO local y llevar su negocio a lo más alto de los resultados de búsqueda locales?

En este artículo, hablaremos de cómo funciona el SEO local, sus principales señales de clasificación y cómo mejorar su SEO para obtener resultados óptimos.

Frecuencia con la que los consumidores estadounidenses buscan empresas locales en Internet, de statista.com

Señales de clasificación y mejores prácticas básicas de SEO local

A diferencia del SEO general, que adopta un enfoque más amplio para aumentar el tráfico de búsqueda orgánica, el SEO local se centra específicamente en optimizar las posiciones de búsqueda locales. Esto puede incluir no sólo la visibilidad de búsqueda basada en la ubicación geográfica del usuario, sino también su visibilidad de búsqueda en las características del motor de búsqueda como los resultados del mapa.

Una forma de mejorar su rendimiento en las búsquedas locales es contratar a una agencia SEO especializada en la zona. Por ejemplo, si tiene su sede en Perth (Australia), puede contratar a Perth SEO Studio para que mejore su visibilidad en las búsquedas en el CBD de Perth y en las localidades cercanas.

Tanto si decide contratar a una agencia SEO como si no, es bueno comprender las señales de clasificación SEO local que determinarán su posición en los resultados de búsqueda locales y las mejores prácticas para potenciarlas, así que vamos a explorar los aspectos más importantes.

Ubicación o proximidad de su empresa

La ubicación geográfica de un usuario en el momento de su búsqueda tiene un impacto significativo sobre si su negocio aparecerá en sus resultados de búsqueda. Los motores de búsqueda intentan encontrar empresas locales personalizadas para cada usuario en función de su ubicación conocida. Si los motores de búsqueda no pueden determinar la ubicación de su empresa a partir de la información que proporciona en su sitio web, los motores de búsqueda realizarán cálculos para estimar la ubicación de su empresa, basándose en la información proporcionada en sus redes sociales, sitio web y listados de directorios.

Por esta razón, es esencial incluir la dirección de su establecimiento en su sitio web. Pero si no tiene una oficina física o una dirección de tienda, debe optimizar su contenido haciendo referencia a las ubicaciones en las que presta servicio en su contenido y páginas de destino.

Investigación exhaustiva de palabras clave locales

La investigación de palabras clave le ayuda a determinar las consultas locales más relevantes relacionadas con su negocio. A continuación, puede utilizar estos términos para localizar su contenido.

Al mismo tiempo, este proceso le ayudará a comprender la intención local de las consultas. Estas búsquedas pueden ser explícitas o implícitas.

Por ejemplo, las búsquedas explícitas especifican una ubicación o tienen términos espaciales como "cerca" o "cerca de mí". En cambio, las búsquedas implícitas no mencionan ubicaciones concretas, porque algunos usuarios saben que los motores de búsqueda entenderán el contexto de sus consultas sin que ellos tengan que especificarlo.

Puede utilizar una herramienta de investigación de palabras clave para obtener información exhaustiva sobre las palabras clave que debe incluir en su contenido. La información puede incluir:

• Identificar palabras clave de cola larga relacionadas con sus productos o servicios
• Analizar las palabras clave de la competencia para determinar los términos o frases por los que se clasifican, lo que le permite identificar las palabras clave a las que también puede dirigirse.
• Encontrar palabras clave de eventos locales relacionados con programas, ferias o festivales en los que su empresa pueda participar.
• Identificar términos de búsqueda local estacionales relevantes para su negocio durante una época específica del año, por ejemplo, verano y vacaciones.
• Evaluar las tendencias de las palabras clave locales y los comportamientos de búsqueda y cómo cambian con el tiempo.

Cuando disponga del nivel adecuado de investigación de palabras clave, podrá optimizar el contenido de su sitio web para el SEO local.

Optimice sus metaetiquetas para las consultas locales

La optimización de sus metaetiquetas para las consultas locales se consigue mediante los siguientes enfoques:

• Añada su ciudad o región en las etiquetas del título. Estas etiquetas ayudarán a los motores de búsqueda a entender la relevancia geográfica de su sitio web.
• Incorpore palabras clave específicas de su ubicación en las meta descripciones. Estas descripciones son resúmenes del contenido de su página web y aparecen debajo de los hipervínculos en las páginas de resultados de los motores de búsqueda.
• Integre geoetiquetas para especificar las coordenadas geográficas de su establecimiento. Estas etiquetas son útiles si tiene varias sucursales, ya que los motores de búsqueda pueden mostrar con precisión sus ubicaciones en mapas y resultados de búsqueda.

Opiniones y valoraciones en línea

Las opiniones y valoraciones en línea son señales de clasificación importantes para el SEO local. Para obtener el mayor beneficio de sus comentarios, a continuación, asegúrese de centrarse en:

• Cantidad: Si recibes un alto volumen de reseñas, indica una gran base de clientes, lo que ayuda a mejorar tu visibilidad en las búsquedas locales.
• Calidad: Las reseñas positivas indican autoridad, fiabilidad y satisfacción del cliente, mientras que las negativas pueden afectar a su reputación.
• Recencia: Las opiniones recientes suelen tener más peso que las antiguas. Las opiniones nuevas y regulares demuestran que tu empresa está activa y es relevante, lo que puede mejorar tu posicionamiento SEO local.

Tómese su tiempo para responder a sus opiniones y valoraciones; le ayudará a comunicar su compromiso de ofrecer servicios de alta calidad.

Si alguien deja una crítica negativa, es útil que responda a sus preocupaciones, se disculpe y ofrezca una solución viable a su queja. Otros métodos de respuesta son:

• Asumir la responsabilidad
• Dar una explicación
• Pedir otra oportunidad

Recuerda ser profesional, por muy mala que sea la crítica. También sería mejor demostrar que eres una persona real firmando con tu nombre.

Contenido

Los motores de búsqueda clasifican los sitios web con contenidos informativos, relevantes, valiosos y profundos. Los elementos visualmente atractivos que complementan el contenido escrito son ingredientes importantes en esta combinación.

Aunque no existen reglas sobre el recuento de palabras, un contenido extenso suele recibir mejores clasificaciones. Sin embargo, independientemente de la extensión, el objetivo principal es satisfacer la consulta del usuario, por lo que su contenido debe aportar información valiosa.

Además, los motores de búsqueda prefieren contenidos nuevos y actualizados con regularidad para garantizar que los resultados estén al día. Por lo tanto, si su contenido no se actualiza con regularidad, es poco probable que aparezca en la primera página de los resultados de búsqueda locales.

Crear contenidos localizados de alta calidad

Los artículos sobre temas generales pueden atraer a muchos visitantes. Sin embargo, con el SEO local el objetivo es atraer a clientes locales, por lo que el contenido se optimiza mejor cuando se centra en temas específicos de la zona.

Una de las formas en las que puede ayudar a impulsar su relevancia local es promocionando su sector a través de entradas de blog educativas que sean relevantes para su área local. Por ejemplo, si eres una empresa de seguridad cuyo objetivo es captar nuevas empresas, puedes crear un recurso útil para que estas se familiaricen con la situación de la seguridad en la región.

Otras formas de crear contenidos localizados son:

• Escribir entradas de blog sobre eventos locales, por ejemplo, compartir historias sobre su participación en un evento comunitario local.
• Elaboración de estudios de casos sobre clientes locales que se beneficiaron de sus productos
• Publicación de entrevistas a líderes de la industria local, creadores de contenidos o personas influyentes
• Creación de tutoriales o artículos prácticos sobre problemas locales comunes
• Uso de fuentes fáciles de leer y tamaños de texto legibles para mejorar la legibilidad.
• Seguir las directrices de accesibilidad para webmasters a fin de garantizar que su sitio sea accesible para usuarios con discapacidades.
• Integración de una barra de búsqueda para ayudar a los usuarios a buscar rápidamente información específica.
• Formularios de contacto, inscripción y registro fáciles de rellenar y enviar

Mejore su estructura de enlaces internos

Los enlaces internos son enlaces dentro de sus artículos que dirigen a otras páginas de su sitio web. Para mejorar su estructura de enlaces internos, tenga en cuenta las siguientes prácticas:

• Enlace a contenidos pertinentes y complementarios
• Crear enlaces naturales, contextuales y descriptivos que aporten valor
• Añadir los enlaces más importantes en la parte superior del contenido
• Enlaza las páginas de mayor autoridad con las de menor.
• Haga que sus enlaces más importantes sean clicables desde la página de inicio
• Evite el relleno de enlaces, ya que puede considerarse spam.

Crear y optimizar citas locales

Las citas locales mencionan el nombre, la dirección y el número de teléfono (NAP) de su empresa en otros sitios web. Para optimizar estos elementos:

• Garantice la coherencia del NAP en todas las citas para evitar confusiones a los motores de búsqueda y a los usuarios.
• Reclame y optimice los listados en los principales directorios como Yelp, Páginas Amarillas y plataformas específicas del sector.
• Busque oportunidades en los directorios locales específicos de su ciudad o región.
• Considere la posibilidad de utilizar servicios de creación de citas para ahorrar tiempo y garantizar la precisión.
• Audite y actualice periódicamente sus citas para mantener su pertinencia y exactitud.

Listas de empresas de Google

Google dispone de un directorio online específico para empresas. Las empresas pueden aparecer en este directorio creando un perfil de empresa de Google (GBP). Su listado en esta plataforma es un factor de clasificación SEO local crucial porque contiene la siguiente información:

• Dirección y número de teléfono
• Información sobre la empresa
• Fotos
• Opiniones y valoraciones
• Horas de funcionamiento

Si estos detalles no son coherentes con el resto de la información sobre su empresa en Internet, Google puede considerar que la información sobre su empresa es contradictoria. Como resultado, Google no clasificará su anuncio porque no proporciona la información que los usuarios necesitan.

Otro directorio online similar a Google Business Profile es Bing Places. Aparecer en esta plataforma es esencial para posicionarse en los resultados de búsqueda local en Bing.

Auditar su perfil de empresa en Google

Se recomienda que revise periódicamente su perfil en GBP para asegurarse de que la información de su empresa está actualizada. Debe comprobar la descripción, la ubicación y otra información necesaria y realizar los cambios pertinentes. Estas actualizaciones ayudarán a que su perfil aparezca en más consultas relacionadas con el ámbito local.

Si aún no tiene una entrada en GBP, puede añadir o reclamar su empresa para empezar.

Aparecer en varios directorios locales en línea

Aparecer en directorios en línea:

• Envíe su anuncio a directorios de alta calidad.
• Garantice la coherencia de la información de contacto (nombre de la empresa, dirección, horario comercial, números de contacto e información sobre el producto o servicio).
• Incluya enlaces a su sitio web y a sus perfiles en las redes sociales para dirigir a posibles clientes y visitantes a sus perfiles.
• Añada una sección "Sobre nosotros" que describa brevemente su empresa.
• Añada fotos y vídeos a sus anuncios.

Diseño y rendimiento del sitio web

Su sitio web está abierto a los usuarios 24 horas al día, 7 días a la semana. Para la mayoría de los clientes potenciales, es la primera impresión que tienen de su empresa y el punto de partida de la mayoría de las visitas.

Como tal, el diseño y el rendimiento de su sitio web ayudan a generar confianza, autoridad y reconocimiento de marca, que pueden optimizarse de las siguientes maneras.

Asegúrese de que su sitio web ofrece una experiencia de usuario positiva y es apto para dispositivos móviles.

La experiencia de usuario de su sitio web está relacionada con la forma en que los visitantes navegan e interactúan con su sitio web. Algunos consejos para mejorar la experiencia de usuario son:

• Utiliza los espacios en blanco para que tu contenido sea más legible
• Optimice la velocidad de su página; por ejemplo, comprima las imágenes para reducir el tiempo de carga.
• Garantizar un diseño intuitivo para que la navegación sea sencilla.
• Elija textos con tipos y tamaños de letra fáciles de leer.
• Utilice frases y párrafos cortos en sus contenidos.
• Evite o minimice las ventanas emergentes intrusivas.
• Siga las directrices de accesibilidad para webmasters a fin de garantizar que su sitio sea accesible para usuarios con discapacidad.
• Integre una barra de búsqueda para ayudar a los usuarios a buscar rápidamente información específica.
• Facilite la cumplimentación y el envío de los formularios de contacto, inscripción y registro.

Al mismo tiempo, debe garantizar la compatibilidad de su sitio con dispositivos móviles. Debe incorporar un diseño responsivo que se adapte a distintos tamaños de pantalla para que, cuando los usuarios cambien de dispositivo, no tengan problemas para navegar por las páginas y leer su contenido.

Ejemplo de diseño de un sitio web adaptable - Fuente

Enlaces de retroceso

Los backlinks también se conocen como enlaces entrantes, entrantes o unidireccionales. Son enlaces de sitios web externos que apuntan al suyo. Para los motores de búsqueda, son "votos" de calidad para evaluar sus páginas web.

Estos votos indican la relevancia, autoridad y calidad de su sitio web. Cuando sus páginas web tienen muchos backlinks relevantes y de alta calidad, entonces tiene más posibilidades de obtener mejores posiciones en las búsquedas locales. \

Cómo conseguir backlinks relevantes y con autoridad

Estas son algunas estrategias de construcción de enlaces para adquirir backlinks de alta calidad, relevantes y con autoridad:

• Publicar contenidos rascacielos. Esta práctica consiste en crear versiones más completas de los artículos publicados y contactar con dominios de referencia para que enlacen tu contenido.
• Reclame las menciones no enlazadas poniéndose en contacto con los editores que mencionan su marca sin enlazar a su sitio y pídales que le enlacen.
• Renueve sus contenidos antiguos con información y estadísticas actualizadas.
• Busque y repare los enlaces rotos de otras páginas web. A continuación, póngase en contacto con ellos y sugiérales que enlacen sus páginas web.
• Utilice infografías o proporcione una galería de fotos en línea gratuita para blogueros, creadores de contenidos, periodistas y editores.
• Cree herramientas en línea gratuitas y valiosas, como calculadoras y generadores de plantillas.
• Proporcione testimonios a cambio de backlinks de sus proveedores de productos y servicios.

Realice periódicamente una auditoría SEO local

El SEO local no debe estancarse. Debe auditar periódicamente sus estrategias para ver qué está funcionando y qué no, lo que puede conseguirse de las siguientes maneras:

• Realice una auditoría del perfil de empresa de Google para garantizar que la información de la empresa es precisa y coherente.
• Realice una auditoría de citas para asegurarse de que sus citas son correctas en los directorios en línea.
• Realice una auditoría de su sitio web para comprobar su rendimiento en todos los dispositivos.
• Utilice Google Analytics para realizar un seguimiento del tráfico orgánico local y del comportamiento de los usuarios.
• Supervise sus clasificaciones para palabras clave locales utilizando herramientas como SEMrush o Moz Local.
• Rastree y observe las estrategias y el rendimiento del SEO local de sus competidores.
• Utilice herramientas de mapas de calor para comprender cómo interactúan los usuarios locales con su sitio web.
• Ajuste sus tácticas en función de los datos de rendimiento y los cambios del mercado local.

Reflexiones finales sobre cómo mantener la competitividad con el SEO local

Dominar el SEO local es un proceso continuo que requiere creatividad, dedicación y adaptabilidad. Poniendo en práctica estas técnicas y siendo consciente en todo momento de las necesidades de su mercado local, podrá conquistar eficazmente su paisaje urbano gracias a un aumento del tráfico peatonal, las llamadas telefónicas, las tasas de conversión y los ingresos.

Aunque estas estrategias proporcionan una base sólida, cada mercado local es único. No tenga miedo de experimentar y adaptar su enfoque a su público y objetivos empresariales específicos.

Además, a medida que los motores de búsqueda perfeccionan sus algoritmos locales, mantenerse a la vanguardia en SEO local será esencial para superar a los competidores y establecer una presencia sólida en su mercado local.

Con persistencia y las tácticas adecuadas, puede aumentar su visibilidad en las búsquedas locales y conectar con más clientes de su zona.