Construcción de enlaces para sitios web que no están en inglés

Introducción

La construcción de enlaces se refiere a una serie de métodos utilizados para adquirir backlinks de otras páginas hacia su sitio web. El objetivo es asociar su sitio web con el mayor número posible de sitios de gran autoridad. De este modo, aumentará su autoridad y mejorará su posicionamiento SEO y SERP.

Sin embargo, cuando se trata de backlinks de otros sitios web, hay algunas consideraciones que influyen en su eficacia. Los backlinks sólo ayudan a su posicionamiento cuando sitios web de confianza y de alta calidad enlazan con su sitio. Tener enlaces desde sitios dudosos o no relacionados no ayuda a su clasificación y puede afectarla negativamente.

En este artículo analizaremos cómo los motores de búsqueda clasifican su contenido y qué papel desempeña la creación de enlaces en el proceso. También analizaremos la importancia de las estrategias de creación de enlaces para sitios web que no están en inglés y cómo pueden beneficiar a su SEO y a su clasificación.

Optimización de motores de búsqueda

Cuando decimos "optimización de motores de búsqueda", también podríamos decir "optimización de Google" y ya está. Google tiene mucha más influencia que cualquiera de los otros motores de búsqueda. A lo largo de los años, Google ha ido mejorando poco a poco la forma en que clasifica las páginas en las búsquedas. Ahora el algoritmo es avanzado y nadie sabe realmente todo lo que influye en la forma en que Google clasifica las páginas web. Sin embargo, hay algunas cosas que sabemos que marcan la diferencia en su SEO.

Google Penguin

En 2012, Google Penguin apareció en escena. Este algoritmo funciona disminuyendo la clasificación de las páginas que utilizan el relleno de palabras clave y las prácticas manipuladoras de creación de enlaces.

En cuanto a la autoridad del dominio, no sólo cuenta el valor DA (según Moz). Google toma una visión holística de factores como los backlinks y los patrones de tráfico para determinar la autoridad de un sitio.

Pero la relevancia y la intención de búsqueda seguían siendo difíciles de entender para los algoritmos de Google. A pesar de muchas mejoras, las páginas web sin relación entre sí seguían siendo algo habitual al realizar una búsqueda.

RankBrain

Alrededor de 2016, Google dio grandes pasos para distinguir el contenido relevante del irrelevante cuando introdujo RankBrain. Este componente del algoritmo de Google tiene en cuenta la ubicación de los usuarios, el idioma de búsqueda y el contexto de la consulta.

(Fuente: https://445.media/guide-to-optimize-your-site-for-googles-rankbrain/)

BERT

RankBrain permitió a Google ser aún mejor de lo que ya era a la hora de evaluar backlinks. Cinco años más tarde, la introducción de BERT (Bidirectional Encoder Representations from Transformers) proporcionó a Google algunas herramientas nuevas para ayudarle a comprender aún mejor el lenguaje natural.

BERT ayuda a Google a comprender el contexto de las consultas analizando el lenguaje utilizado y determinando la intención probable de la consulta. Es una forma más de permitir a Google identificar mejor qué sitios web proporcionarán más valor al usuario.

Experiencia, autoridad y fiabilidad

En los libros y revistas académicas, uno de los principales criterios que se utilizan para evaluar el impacto de un trabajo es el número y la calidad de otros trabajos que hacen referencia a él. El cofundador de Google, Larry Page, fue el responsable de tomar prestada esta idea del mundo académico y ponerla en práctica en el SEO.

En el mundo académico, ser citado por investigadores reputados aumenta la credibilidad de los libros y artículos académicos. Del mismo modo, los sitios web deben reflejar una EAT similar: experiencia, autoridad y fiabilidad.

Cuando usted publica enlaces a sitios con alto EAT en su página, eso es como un sello de aprobación de esos sitios hacia su sitio. Dado que EAT es ahora una de las marcas de calidad más importantes para los sitios web, colocar enlaces de autoridad en su sitio es uno de los métodos más poderosos para alcanzar una posición más alta en las SERPs. Aún mejor es conseguir que otros sitios de gran autoridad enlacen su contenido. Una estrategia de enlaces exitosa se basa en enlaces internos, externos y backlinks para obtener los mejores resultados.

Pero eso no quiere decir que pueda olvidarse de las palabras clave. De hecho, es tan importante incluir la densidad adecuada de las principales palabras clave en su sitio web que encontrará que casi todos los principales proveedores de soluciones de gestión SEO han desarrollado sus propias herramientas de búsqueda de palabras clave para ayudarle con su estrategia SEO. Y es que la densidad de palabras clave por sí sola ya no basta para situarte en los primeros puestos de las SERPs sin EAT.

La hegemonía del inglés

Una lengua franca es una lengua ampliamente utilizada por casi todo el mundo en una amplia zona geográfica. Algunos de los hablantes de una lingua franca pueden ser _hablantes nativos_, pero lo bueno de ella es que, al ser tan ampliamente reconocida, permite comunicarse fácilmente tanto a los hablantes nativos como a los no nativos. Hoy en día, el inglés es la principal lengua franca en todo el mundo. Los expertos calculan que más de 2.000 millones de personas -un tercio de la población mundial- saben al menos algo de inglés.

SERPs en otros idiomas

¿Qué significa la hegemonía mundial del inglés para los sitios web en otros idiomas? Es una pregunta muy importante. Hoy en día, el éxito empresarial a menudo se reduce a aparecer en los primeros puestos de las SERP. El truco está en saber diferenciar entre una página que comete keyword stuffing, y una página con contenido significativo relacionado con la palabra clave, que aportará el máximo valor a los visitantes.

Desde 2013, como se ha señalado anteriormente, la tecnología de búsqueda web en inglés ha avanzado mucho, en gran parte gracias a Google. Sin embargo, los algoritmos no han seguido el ritmo de los países de habla no inglesa. Google está muy por delante de otros motores de búsqueda en términos de relevancia y personalización, pero Google está disponible en gran medida en inglés. Por lo tanto, los motores de búsqueda que no están en inglés ofrecen resultados menos relevantes y de menor calidad.

Aunque esto es frustrante para los internautas extranjeros, crea una oportunidad única para los creadores de enlaces. Mientras que ahora BERT puede analizar el contexto de los usuarios (por ejemplo, ubicación, intención de la consulta), con el SEO en lengua no inglesa, el único criterio relevante es la calidad y autoridad del sitio web que enlaza.

No hay análisis de ubicación o intención porque los motores de búsqueda extranjeros no son capaces de "entender" el idioma lo suficientemente bien como para evaluarlo.

Creación de enlaces multilingües

Uno de los factores más importantes que determinan la clasificación en las SERP es el número de backlinks hacia una página determinada. Las clasificaciones en las SERP se ven afectadas negativamente cuando los backlinks y la página a la que se enlaza no están en el mismo idioma, por lo que es esencial que las páginas contengan enlaces de alta calidad en el mismo idioma que el contenido al que se enlaza.

Si no te sientes seguro a la hora de hacer tu propio linkbuilding no inglés, ¡no te estreses! Los expertos de Buzznberry están siempre dispuestos a asesorarle sobre cómo implementar la estrategia de construcción de enlaces adecuada a sus necesidades. Pueden encontrarte enlaces DR50+ en cualquier idioma que elijas.

La forma correcta de aprovechar la creación de enlaces en lengua no inglesa

Siendo Google, es muy probable que, en algún momento en el futuro, cree capacidad adicional para optimizar las búsquedas en idiomas distintos del inglés. Sin embargo, sólo el tiempo lo dirá. Es posible que las páginas que no estén en inglés puedan salirse con la suya con algunas tácticas dudosas durante algún tiempo.

Pero tanto si puede salirse con la suya con el relleno de palabras clave u otras tácticas de construcción de enlaces cuestionables como si no, el uso de tales tácticas puede perjudicarle a largo plazo. Por lo tanto, lo mejor es poner en marcha buenas estrategias de construcción de enlaces para que su sitio web tenga éxito.

Consejos para crear enlaces internacionales con éxito

Construir enlaces para páginas en idiomas extranjeros puede ser un poco más complicado que para las páginas en inglés, pero es totalmente factible si se tienen en cuenta algunos principios básicos.

1. Crear un gran contenido

Cuando el objetivo principal de su página sea conseguir que la gente haga clic en un enlace determinado (lo que se suele llamar "cebo para enlaces"), asegúrese de que el enlace lleve a la gente a algo que merezca la pena. Prácticamente todo el mundo ignora los anuncios en la medida de lo posible, pero si escribes algo interesante y divertido, y lo presentas de forma atractiva, es mucho más probable que consigas clics. Asegúrese también de que es fácil de usar en distintos dispositivos, como PC, tabletas y móviles.

2. Concentrarse en la calidad

Cuando escriba artículos como invitado, diríjase sólo a los sitios de mayor calidad que sean relevantes para su nicho. A cambio, ofrézcales únicamente contenidos de la máxima calidad. Los sitios de máxima calidad no aceptarán contenidos que no estén a la altura de sus elevados estándares. Una o dos imágenes bien elegidas pueden añadir mucho valor a tu post, al igual que unos cuantos enlaces bien elegidos, pero si tienes demasiadas imágenes, la página tardará más en cargarse. Menos de la mitad de los usuarios están dispuestos a esperar una imagen que tarda más de tres segundos en cargarse.

3. Cree blogs de invitados en sus idiomas objetivo

Si escribe artículos atractivos y de calidad, otros blogs de alto rango estarán encantados de publicar su contenido. Si incluyes tu enlace en el artículo, ambas partes salen ganando: el blog adquiere un contenido superior, mientras que tú adquieres un backlink de alta calidad. Dependiendo de lo bien que escriba su artículo, puede incluso mejorar la clasificación de sus principales palabras clave en Google.

Prueba este ingenioso comprobador de backlinks que te mostrará qué backlinks están utilizando tus competidores y te ayudará a desarrollar mejores estrategias de contenido para adelantarte. Solo tienes que introducir la URL y podrás ver su valoración de URL, valoración de dominio, número de backlinks y muchas otras estadísticas útiles.

4. Traducir todo el contenido a la lengua de destino

Si quiere poner un enlace a su página en inglés en una página en otro idioma, tendrá que traducir primero su contenido. Puede que el inglés sea más hablado en diferentes países que cualquier otro idioma, pero eso no significa que los usuarios extranjeros quieran leer en inglés si no es necesario. La localización de su contenido es una gran manera de mejorar el SEO, y le proporciona oportunidades para backlinks en diferentes idiomas.

5. Utilice Google para encontrar oportunidades de clasificación de palabras clave

Una forma rápida y sencilla de mejorar su posicionamiento es encontrar algo como un directorio de empresas en su ubicación objetivo. Estos sitios suelen tener una clasificación bastante alta y, si envía sus datos para que los incluyan en su base de datos, podrá promocionar su sitio y mejorar su clasificación al mismo tiempo.

Conclusión

Si necesita llegar a un público o mercado internacional, no puede evitar la necesidad de crear enlaces para sitios web que no estén en inglés. Si cuenta con una buena estrategia de construcción de enlaces internacionales, podrá optimizar su contenido para sitios web que no estén en inglés y crear más oportunidades de enlaces internacionales.