¿Líderes de opinión clave para SEO? 4 estrategias de SERP Score que no incluyen Link Building

Introducción

La batalla constante por conseguir una mejor clasificación en los motores de búsqueda continúa en 2024. Para muchas empresas, la lucha por una puntuación SEP superior empieza y termina con la construcción de backlinks. Si bien la obtención de enlaces externos ayuda a impulsar la autoridad y visibilidad del sitio, aquellos que se centran únicamente en la adquisición de asociaciones de enlaces podrían ver cómo su estrategia SEO comienza a hundirse.

Con más asociaciones y paquetes de link-building dominando la escena SEO que nunca, cada vez es más difícil conseguir backlinks orgánicos para tu negocio.

Para las empresas más pequeñas, en particular, diseñar por sí solas su estrategia SEO en torno a la creación de enlaces podría suponer más esfuerzo del que merece la pena.

Teniendo esto en cuenta, hemos profundizado en las estadísticas que subyacen a las tendencias de creación de enlaces en 2024 y hemos recopilado una lista de alternativas de estrategia SERP para aquellos que buscan reforzar su estrategia SEO.

¿Se ha vuelto demasiado competitivo el Link Building tradicional?

Para algunos, el link-building parece haber perdido su encanto. Lo que una vez fue un método de adquirir un vínculo de retroceso de un sitio web de buena reputación que estaba feliz de enlazar a contenido valioso, se ha convertido en una plétora de fábricas de enlaces, asociaciones ABC y subcontratación de agencias.

La creación de enlaces se ha convertido en algo que consiste menos en crear y compartir contenidos de actualidad y más en conseguir un lugar en el sitio con la clasificación más alta, sea relevante o no.

La simple adquisición de enlaces se ha convertido en algo tan importante para las empresas emergentes que pagan más de 300 dólares por enlace si la colocación les reporta tráfico.

En 2024, un asombroso 41% de las empresas cree que la creación de enlaces por sí sola es el aspecto más difícil del SEO.

(Fuente de la imagen: Conductor)

En la actualidad, el proceso de creación de enlaces requiere establecer relaciones continuas con las marcas, ofrecer a cambio servicios que potencien el SEO y, por supuesto, una gran labor de divulgación manual.

La creación de enlaces consume su tiempo o su bolsillo cuando la subcontrata a profesionales del SEO.

La pregunta es, ¿podría sustituir su estrategia de backlinks por un nuevo potenciador de la puntuación SERP? Aunque no sugeriríamos abolir por completo la construcción de enlaces, podría haber algunas formas nuevas de adquirirlos sin utilizar los métodos tradicionales.

¿Existen otras formas de aumentar su puntuación en las SERP?

Existen muchos métodos para mejorar la puntuación en las SERP. Aunque la creación de enlaces también es un componente esencial, para las empresas más pequeñas no tiene por qué ser el elemento principal de una estrategia de éxito.

"Alejemos el tema de la construcción de enlaces y acerquémonos a la autoridad. Esa es la conversación que deberían mantener las empresas", afirma Alisa Scharf, Directora de SEO en Seer Interactive.

Teniendo esto en cuenta, aquí tienes cuatro formas de aumentar tu puntuación en las SERP sin crear asociaciones de enlaces.

Construir la reputación de un sitio utilizando líderes de opinión clave

Los líderes de opinión clave, también conocidos como KOL, son figuras influyentes que generan tráfico para un sitio web. Tender un puente entre un influencer y un experto en un tema puede ayudar a ganar backlinks orgánicos, tráfico y engagement on-page para un sitio web solo por aparecer allí.

Trabajando de la misma manera que un influencer en Instagram, los KOL ayudan a impulsar la visibilidad de la marca y podrían fácilmente dar forma al discurso de su estrategia SEO.

Estas son algunas de las formas en las que puede utilizar un KOL para mejorar su puntuación en las SERP:

• Creación de contenidos compartibles: Los KOL suelen ser muy conocidos en su sector y entre sus consumidores. Si creas contenido en el que aparezca su nombre, una cita o una foto, es probable que se comparta en otros sitios web de la competencia, en las redes sociales, etc., lo que, a su vez, generará backlinks fuera de la página.
• Aumento de la autoridad del sitio: Si su sitio web se asocia con un KOL conocido por su investigación innovadora y su poder de voz dentro de su comunidad, su marca también se establecerá como un líder de pensamiento y un actor con autoridad dentro de la industria.
• Influencia híbrida: Un KOL es un influencer híbrido. Poseen unos conocimientos brillantes que pueden utilizarse en tus contenidos, pero también son caras conocidas, lo que les convierte en la persona perfecta para compartir tus contenidos en sus redes sociales.

Los líderes de opinión también son más comunes de lo que se piensa. La clave está en buscar a los pioneros de tu sector que publican investigaciones, organizan conferencias y ascienden en las redes sociales.

Optimizar la accesibilidad móvil

Google es un motor de clasificación mobile-first en 2024. Ahora que los usuarios móviles representan más del 50% de todas las búsquedas en línea, no es de extrañar que su experiencia en su sitio web sea importante.

"Tradicionalmente, Google ha utilizado rastreadores de escritorio para clasificar las páginas. Esto significa que su sistema de clasificación explora únicamente la versión de escritorio de un sitio web para evaluar la experiencia del usuario, el contenido y la relevancia para cualquier búsqueda. Esto causaba problemas a los usuarios móviles en los casos en que el contenido y el diseño no coincidían en las versiones móvil y de escritorio de los sitios web", afirma Summit Ghimire, fundador de la agencia SEO Outpace. "Ahora Google rastrea primero la versión móvil del sitio web para evaluar su contenido y diseño y determinar su relevancia para numerosas búsquedas. Con este enfoque, Google pretende corregir las discrepancias en las búsquedas móviles".

La clave está en hacer que su sitio web sea apto para móviles, simplificando el diseño y la navegación de sus páginas y optimizando sus palabras clave para los buscadores móviles. Ahora que más del 88 % de las búsquedas móviles se refieren a una palabra clave "cerca de mí" o a un tema local, es el momento de optimizar la participación local si quiere mejorar su indexación móvil.

(Fuente de la imagen: Search Engine Watch)

"La indexación móvil tiene un impacto directo en la clasificación de su sitio web y en la cantidad de tráfico orgánico que fluye a través de él. Con la indexación mobile-first, tiene la oportunidad de conectar con un número aún mayor de personas que buscan activamente su negocio en un dispositivo móvil. Como el algoritmo está cambiando hacia un sistema adaptado a los móviles, es posible que tenga que solucionar algunos problemas para mejorar la clasificación", continúa Ghimire.

Sin embargo, aunque debe tener en cuenta la optimización para móviles a la hora de elaborar su estrategia SEO, asegúrese de estar siempre atento a las nuevas tendencias de búsqueda, como la nueva introducción de la búsqueda vocal, por ejemplo.

Añada un marcado Schema a su estrategia SEO On-Page

Otra forma de mejorar su puntuación en las SERP sin crear enlaces de forma activa es añadir un marcado Schema a su estrategia on-page.

Para aquellos que no sepan cómo funciona un marcado Schema, esta es la definición proporcionada por Schema.org:

"La mayoría de los webmasters están familiarizados con las etiquetas HTML en sus páginas. Normalmente, las etiquetas HTML indican al navegador cómo mostrar la información incluida en la etiqueta. Por ejemplo, <h1>Avatar</h1> le dice al navegador que muestre la cadena de texto 'Avatar' en un formato de encabezado 1. Sin embargo, la etiqueta HTML no da ninguna información sobre lo que significa esa cadena de texto. Sin embargo, la etiqueta HTML no da ninguna información sobre lo que significa esa cadena de texto -'Avatar' podría referirse a la película en 3D de enorme éxito, o podría referirse a un tipo de foto de perfil- y esto puede dificultar que los motores de búsqueda muestren de forma inteligente contenido relevante a un usuario."

Schema es también conocido como un conjunto de microdatos y etiquetas de datos estructurados que se insertan en el código HTML de su página web para proporcionar más información sobre el contenido del sitio.

Esto permite a Google comprender mejor el contenido de su página y clasificarla en la categoría correspondiente. Esto es aún más importante con el aumento de las búsquedas por voz. Cuando los usuarios envían una consulta utilizando su voz, cuanta más información tenga Google sobre su contenido, más rápido lo rastreará y lo utilizará como respuesta adecuada para el usuario.

En segundo lugar, un marcado Schema hará que sus listas SERP sean el doble de visibles al insertar un fragmento enriquecido bajo el título de la lista. Esto, a su vez, aumenta sus posibilidades de clasificación para una frase específica y ayuda a los consumidores a notar su anuncio rápidamente en un resultado de búsqueda.

Dar prioridad a la autoridad temática Evergreen

¿Sabía que más del 40% de los profesionales del marketing creen que el marketing de contenidos por sí solo es el método más sencillo para generar enlaces pasivos?

Aunque construir nuevos enlaces es esencial para el éxito del SEO, a veces el enfoque más pasivo de la construcción de enlaces es el más próspero.

Como uno de los únicos enfoques de SEO de sombrero blanco que quedan, la construcción de autoridad temática es una gran manera de aumentar la reputación de su negocio orgánicamente. Este proceso consiste en ganar enlaces de forma natural estableciéndose como un líder tópico con su contenido.

La clave está en convertirse en el recurso de referencia para un tema o sector concreto. Para ello, debe encontrar un tema nicho con poca competencia o abordar algo popular desde un nuevo ángulo. De este modo, cuando la gente busque el tema elegido, usted será el líder de opinión que aparezca en la parte superior de la búsqueda.

Mejor aún, si otras publicaciones escriben un artículo similar en el futuro, es probable que se haga referencia a usted y se le enlace sin necesidad de adquirir una asociación con la publicación.

Para una exposición continuada, elija un tema perenne o una palabra clave de cola larga que domine. De esta forma, su artículo será relevante durante muchos años y le proporcionará enlaces continuos a lo largo del tiempo.

Cómo garantizar el éxito continuado en las SERP

El mundo del SEO está en constante cambio, por lo que es importante estar al tanto de las últimas tendencias si quiere seguir teniendo éxito en las SERP.

Aunque la creación de enlaces desempeñará un papel importante en el futuro de las estrategias de los motores de búsqueda, no debería ser la única táctica utilizada por las empresas en línea. Dar prioridad a la autoridad temática, la optimización móvil y el uso de líderes de opinión clave contribuyen a crear backlinks y reputación empresarial.

Para ver aumentar su puntuación en las SERP, las empresas deben combinar todos sus esfuerzos de SEO en uno solo para obtener un resultado victorioso en un mercado de búsqueda competitivo.