Tendencias en iGaming y estadísticas SEO para 2025

Introducción

La industria del juego es un goliat en casi todos los países que deciden regular esta forma de entretenimiento. Desde las extravagantes salas de casino de Las Vegas hasta las tragaperras de lotería en los móviles, el juego sigue siendo tremendamente popular. Hasta el punto de que la industria global del juego generó más de 530.000 millones de dólares en 2023, y para 2033 se prevé que sólo el iGaming eclipse los 160.000 millones de dólares en su tamaño de mercado mundial.

Es una industria importante que sigue creciendo gracias a la oportuna adopción de nuevas tecnologías y nuevos productos innovadores. Con 2025 a punto, estas son las tendencias de la industria del iGaming y algunas estadísticas SEO que merece la pena que conozcan quienes están dentro y alrededor del juego online.

Aumenta el juego en línea

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Se mire por donde se mire en el mundo, sobre todo en lo que se refiere a los principales mercados, la rama remota del juego está creciendo y se espera que siga creciendo. Esto se refleja en general en las cifras de 2033 para el iGaming indicadas anteriormente y, más concretamente, en los informes publicados por los principales organismos reguladores de mercados clave como el Reino Unido, Estados Unidos y Ontario.

En el Reino Unido, las correcciones de febrero de 2024 para las estadísticas del sector publicadas por la Comisión del Juego informaron de 6.500 millones de libras (8.210 millones de dólares) en rendimiento bruto total del juego remoto, lo que supuso un salto del 2,8% respecto al informe del año anterior. En los mucho menos veteranos mercados norteamericanos, los índices de crecimiento del juego online son aún más impresionantes.

Según la American Gaming Association (Asociación Estadounidense del Juego), el regulador del juego en EE.UU., incluso sin expansión geográfica, el iGaming se disparó en 2023 hasta alcanzar un aumento del 28,2%, con 6.170 millones de dólares. En Ontario, un mercado igualmente verde para el juego online regulado, del primer al cuarto trimestre de 2023/24 las apuestas de casino aumentaron de 11.600 a 14.600 millones de dólares canadienses (8.300 a 10.450 millones de dólares) y las apuestas deportivas de 2.000 a 2.700 millones de dólares canadienses (1.430 a 1.930 millones de dólares).

La optimización móvil sigue siendo clave

Al igual que se ha descubierto que es una parte clave del éxito de la optimización de motores de búsqueda de M&E, la optimización móvil sigue siendo un elemento enorme en iGaming. Al tratarse de un sector de la industria del entretenimiento basado en Internet, contar con una aplicación o un sitio web móvil elegantes, optimizados, atractivos y adaptados a los dispositivos móviles debería ser un hecho. Esto se debe especialmente a que también ayudan a aumentar la participación, se convierten en opciones rápidas que generan confianza en la marca y dan acceso a datos clave sobre los que actuar.

La optimización para móviles es esencial no solo para llegar a quienes se desplazan, sino también a cualquiera que simplemente desee una forma cómoda de participar en juegos de azar y apuestas. En 2020, algunas cifras apuntaban a que más del 70 por ciento del volumen de negocio del iGaming procedía de dispositivos remotos. Al menos para la sección de apuestas deportivas de iGaming, tener una aplicación rápida es esencial para la experiencia cuando las opciones de apuestas en vivo y en directo están disponibles y son deseables.

Localizar todos los esfuerzos

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Cada país, o estado en el caso de países más grandes como EE.UU. y la India, debe ser tratado como un mercado único e individual para todas las marcas en el negocio del iGaming. Muchas plataformas tienen que estar bloqueadas geográficamente de todos modos, así que también pueden desarrollar un SEO localizado para sus aplicaciones. Un 57% de las consultas de búsqueda se originan en aplicaciones, como hemos descubierto en RankTracker, lo que demuestra lo importante que es tener contenido localizado y optimizar localmente.

Estar localizado o bloqueado geográficamente también ofrece la posibilidad de ajustar la estrategia a cada lugar, lo que permitirá ser más competitivo en todo el mundo. Un mercado puede estar saturado con algunas fuerzas dominantes en la cima de las clasificaciones de búsqueda, por lo que la localización en otro lugar podría terminar produciendo mejores resultados con clasificaciones más altas que en mercados más grandes, mientras que se posiciona más abajo en los resultados y las tablas.

Ahora, encontrarás aplicaciones diferentes en cada país, con diferentes esfuerzos en branding y optimización de palabras clave para tratar de ganarse a audiencias nacionales específicas. Las clasificaciones de las mejores aplicaciones de casino, por ejemplo, serán muy diferentes de las que se encuentran al otro lado del mar, en el Reino Unido. Los bonos se ofrecen en euros, muchos se ajustan a la preferencia de obtener tanto una igualación del depósito como tiradas gratis, y algunos incluso han optado por una estética clásica de color verde esmeralda.

La batalla de las primas sigue abierta

Con tantos clientes potenciales que pueden pasar frívolamente de una plataforma a otra, cada una tiene que intentar destacar con la mejor oferta posible. Es el principal argumento de venta que verá en casi todas las formas de marketing producidas por una marca de iGaming. Esto se debe a que alrededor del 45% de los jugadores de casino eligen una plataforma en función de sus ofertas, lo que significa que los esfuerzos de SEO deben centrarse en la promoción de bonos e incentivos para nuevos usuarios.

En 2025, el éxito en el sector del juego electrónico se medirá más en función de cada mercado. Una empresa tendrá que localizar y optimizar todo, desde su aplicación móvil y su oferta hasta las palabras clave, en función de cada país en el que pretenda operar. A medida que el iGaming siga creciendo, el grado de competencia localizada no hará sino aumentar.