Cómo influyen el vídeo y la optimización de la búsqueda visual en las clasificaciones

Introducción

A medida que las preferencias de los usuarios cambian hacia contenidos más visuales y multimedia, los motores de búsqueda han evolucionado para comprender y clasificar mejor las imágenes y los vídeos. Dominar el vídeo y la optimización de la búsqueda visual garantiza que su contenido se pueda descubrir en plataformas como YouTube, la pestaña de vídeo de Google e incluso en los resultados de búsqueda de imágenes de Google Lens. Al optimizar los metadatos, implementar datos estructurados y centrarse en las métricas de participación, puede aprovechar estas oportunidades para aumentar la visibilidad y el alcance de la audiencia.

A continuación, exploramos estrategias clave para la optimización visual y de vídeo que le ayudarán a destacar en un panorama de búsqueda cada vez más multimedia.

1. Optimización de palabras clave en YouTube

Qué es: YouTube, propiedad de Google, es el segundo mayor motor de búsqueda del mundo. Optimizar tus vídeos para la búsqueda de YouTube garantiza que, cuando los usuarios busquen contenido relevante, tu vídeo aparezca entre los primeros.

Por qué es importante:

• Rankings en YouTube = Más descubribilidad: Un vídeo bien optimizado puede posicionarse tanto en YouTube como en los resultados de búsqueda de Google.
• Señales de compromiso: El uso adecuado de palabras clave en títulos, descripciones y etiquetas puede ayudar a atraer a la audiencia adecuada y mejorar el tiempo de visionado, los shares y las suscripciones.

Cómo optimizar:

• Realice una búsqueda de palabras clave utilizando herramientas específicas de YouTube o sugerencias de autocompletar.
• Incluya su palabra clave principal en el título del vídeo, en los 100 primeros caracteres de la descripción y en las etiquetas del vídeo.
• Escriba descripciones detalladas, añada marcas de tiempo a los segmentos clave y anime a los espectadores a participar (me gusta, comentar, suscribirse).

2. Video Schema Markup

Qué es: El marcado Schema para vídeos proporciona a los motores de búsqueda datos estructurados que les ayudan a comprender el contenido, la duración y los detalles clave de su vídeo.

Por qué es importante:

• Resultados enriquecidos: Una correcta implementación puede hacer que tus vídeos obtengan fragmentos enriquecidos en las SERPs de Google.
• Mejor contexto: Los motores de búsqueda utilizan la información estructurada para mostrar miniaturas de vídeo, descripciones e incluso marcas de tiempo directamente en los resultados de búsqueda.

Cómo ponerlo en práctica:

• Añade una marca JSON-LD o de microdatos que contenga el título, la descripción, la URL en miniatura, la duración y la fecha de carga del vídeo.
• Valide su esquema mediante la prueba de resultados enriquecidos de Google.
• Mantén actualizados los metadatos de tus vídeos siempre que cambies los detalles de los mismos.

3. Optimización de Google Lens para imágenes

Qué es: Google Lens permite a los usuarios realizar búsquedas utilizando imágenes capturadas por sus smartphones. Optimizar imágenes para Lens significa garantizar que cuando los usuarios tomen una foto relacionada con tu marca o producto, tu contenido aparezca como resultado relevante.

Por qué es importante:

• Crecimiento de la búsqueda visual: Cada vez más usuarios recurren a su cámara para realizar búsquedas, especialmente de compras, lugares de interés, plantas u obras de arte.
• Reconocimiento de marca: Si los productos o los elementos visuales de la marca son reconocibles a través de Lens, puedes atraer más tráfico orgánico.

Cómo optimizar:

• Utilice imágenes de alta calidad, bien iluminadas y contextualmente relevantes.
• Incluya nombres de archivo descriptivos y un texto alternativo que describa con precisión el tema de la imagen.
• Integrar el esquema de imagen cuando proceda, proporcionando detalles del producto o características identificativas.

4. Relevancia del texto alternativo para las consultas visuales

Qué es: El texto alternativo describe el contenido de una imagen a los motores de búsqueda y las tecnologías de asistencia. Es crucial para los usuarios que dependen de lectores de pantalla, pero también ayuda a Google a entender el contexto de la imagen.

Por qué es importante:

• Accesibilidad mejorada: El texto Alt garantiza la inclusividad a la vez que proporciona beneficios SEO.
• Compatibilidad con la búsqueda visual: Con la mejora de la comprensión de imágenes de Google y Lens, el texto alternativo puede ayudar a que las imágenes se clasifiquen para consultas relevantes.

Cómo optimizar:

• Escriba un texto alternativo conciso, preciso y descriptivo.
• Incluya palabras clave relevantes de forma natural, sin excederse.
• Concéntrese en lo que hay en la imagen y su propósito en el contenido.

5. Métricas de tiempo de visionado de vídeos

Qué es: El tiempo de visionado es el tiempo total que los usuarios pasan viendo tu vídeo. Un tiempo de visionado elevado indica que tu contenido es atractivo y valioso, algo que YouTube y Google consideran indicadores de calidad.

Por qué es importante:

• Señal de clasificación: Los tiempos de visionado más largos se correlacionan con una mejor clasificación del vídeo en YouTube. Estas métricas pueden influir indirectamente en la frecuencia con la que tu vídeo aparece en las búsquedas de Google.
• Satisfacción del usuario: Los vídeos atractivos animan a los espectadores a quedarse más tiempo, interactuar con su canal y compartir su contenido.

Cómo mejorar el tiempo de vigilancia:

• Enganche a los espectadores en los primeros segundos con una introducción convincente.
• Utilice técnicas narrativas, altos valores de producción y efectos visuales claros.
• Divida el contenido en capítulos o incluya avisos en pantalla que animen a los espectadores a seguir viéndolo.

Conclusión

La optimización de vídeos y búsquedas visuales ya no es un complemento opcional, sino un componente fundamental de una estrategia SEO completa. Ya se trate de mejorar la estrategia de palabras clave de YouTube, implementar el marcado de esquemas de vídeo, perfeccionar el texto alternativo o adaptar el contenido a las funciones de Google Lens, estas tácticas contribuyen colectivamente a mejorar la visibilidad, aumentar la participación y enriquecer la experiencia del usuario.

Principales conclusiones:

• Realiza una investigación de palabras clave para YouTube e incorpora términos relevantes en títulos, descripciones y etiquetas.
• Implemente el marcado schema de vídeo para obtener resultados enriquecidos y mejorar la visibilidad en las SERP.
• Prepárese para la búsqueda visual optimizando las imágenes para Google Lens y proporcionando un texto alternativo preciso.
• Céntrese en vídeos atractivos y de alta calidad para mejorar las métricas de tiempo de visionado y señalar valor a YouTube y Google.

Al invertir en vídeo y en la optimización de la búsqueda visual, posicionará su marca a la vanguardia de los comportamientos de búsqueda en evolución, garantizando que siga siendo detectable, relevante e influyente en el ecosistema de búsqueda de 2024.