Cómo escribir un artículo SEO para entrar en el Top 10 de los resultados de búsqueda

Introducción

Para que un artículo merezca estar entre los diez primeros resultados, es necesario optimizarlo para el motor de búsqueda de Google. Este proceso requiere ciertas habilidades y conocimientos, pero el algoritmo básico puede reducirse a puntos comprensibles. La lectura es larga, pero contiene consejos prácticos sobre la frecuencia de las palabras clave, la correcta alternancia de frases cortas y largas, y una lista de comprobación extra para quienes la lean hasta el final.

Acerca del texto SEO en palabras sencillas

El texto SEO es un contenido detallado, estructurado y optimizado para los requisitos de los algoritmos de búsqueda. Debe contener palabras y frases clave que coincidan con las intenciones de los usuarios y encabezamientos que faciliten a los motores de búsqueda el rastreo de las páginas.

Necesita este tipo de texto en su sitio web para atraer al público objetivo, aumentar la posición de su sitio web en los resultados de búsqueda e incrementar el nivel de autoridad de su contenido.

Para tener un contenido SEO optimizado y de alta calidad, primero hay que crear un texto que:

• Atrae al público objetivo y responde a sus preguntas.
• Proporciona tráfico estable procedente de los motores de búsqueda (tráfico orgánico).
• Proporciona a los usuarios información completa que les anima a comprar en su sitio web, atrae a más suscriptores específicos a su blog, etc.

Diferencias entre los artículos SEO y los artículos normales

Artículo SEO	Artículo regular
Implica el uso de determinadas palabras clave y frases con alta frecuencia para mostrar claramente al robot del motor de búsqueda de qué trata su contenido.	No contiene necesariamente palabras y frases clave.
No sólo se dirige a los lectores, sino también a los robots de búsqueda.	Centrado principalmente en el lector, no en los algoritmos de los motores de búsqueda.
Proporciona información útil al lector para mejorar la posición del sitio en los resultados de búsqueda y aumentar el número de clientes potenciales.	Proporciona información interesante y/o útil sólo para que el lector encuentre algo útil por sí mismo.

La tarea de un artículo SEO es:

• Ofrezca a los lectores exactamente la información que buscan y proporcióneles las respuestas que necesitan.
• Cree la mejor respuesta posible a una determinada consulta de búsqueda.
• Ayuda al sitio a ocupar posiciones más altas en los resultados de búsqueda.
• Aumentar la visibilidad del sitio web.
• Aumentar el tráfico orgánico procedente de los motores de búsqueda (para atraer un nuevo público objetivo para su blog o el mayor número posible de clientes potenciales para su tienda, etc.).
• Haga que sus servicios sean más populares y su negocio más rentable.

Cómo empezar la optimización de textos SEO

Elija un tema

Según los algoritmos de Google, el contenido debe ser principalmente para las personas. Para atraer a un nuevo público objetivo, es necesario captar realmente su interés, por eso es tan importante elegir el tema adecuado. Por ejemplo, si te diriges a entusiastas de los casinos, crear contenido atractivo en torno a plataformas online populares como Slotozen Casino puede ser un gran enfoque. Destacar las características, las bonificaciones o las experiencias de juego únicas que ofrece Slotozen puede calar en los lectores y hacer que vuelvan a por más. Al adaptar su contenido a sus intereses, no sólo atraerá a nuevas audiencias, sino que también establecerá credibilidad en su nicho.

He aquí algunas formas de encontrar un tema relevante:

• Introduzca una consulta de búsqueda relacionada con el tema de nuestro sitio web y vaya a los bloques "Preguntas similares" y "Consultas de búsqueda relacionadas" de los resultados.
• Puedes encontrar un tema en el servicio Serpstat. En las secciones Consejos de búsqueda y Preguntas de búsqueda, verás las preguntas que los usuarios buscan más a menudo en Google.
• Revise los artículos de la competencia e identifique los temas que no se trataron en su sitio o que se trataron parcialmente. Para ahorrar tiempo, puede recopilar los títulos de las entradas de blog de sus competidores utilizando servicios como Netpeak Spider.
• Para saber qué artículos aportan más tráfico a tus competidores, consulta los datos de la sección Análisis de dominio → Competidores de Serpstat.
• Y luego, haciendo clic en el dominio del competidor, vaya a la sección "Páginas principales", donde podrá ver qué páginas del sitio web/blog del competidor se encuentran entre las más visitadas.
• Puedes encontrar temas populares y "dolorosos" en Reddit.
• Si su negocio es estacional, téngalo en cuenta en su plan de contenidos. No deberías publicar un artículo sobre "¿Con qué combinar tops?" en invierno.

Analice a sus competidores y haga tesis

Ya ha decidido el tema. Es muy probable que sus competidores tengan un artículo similar. Introduzca la consulta pertinente en el motor de búsqueda y compruebe los 10 primeros resultados.

Es necesario realizar un análisis SEO del texto de las páginas de la competencia, es decir, analizar los artículos existentes de los competidores y destacar las características de su redacción: la estructura y la longitud del artículo, las palabras clave y las palabras LSI, las imágenes, la forma de presentar la información, etc.

Puede resultar que el contenido de los artículos sea diferente. Por ejemplo, ha encontrado tres buenos artículos de la competencia sobre las gachas de mijo. Un artículo tiene una sección sobre los beneficios para el organismo, el segundo dice quién puede comerla y el tercero contiene la receta más rápida. Si combina los tres puntos, su artículo será automáticamente más útil para los lectores y los robots de búsqueda.

Identificar elementos estructurantes adicionales

Le aconsejo que identifique los elementos repetitivos, así como que preste atención a los "aspectos destacados" de sus competidores que hacen que su contenido sea diferente. Esto te ayudará a entender qué elementos adicionales necesitas en la estructura de tu artículo.

Por ejemplo, si todos sus competidores tienen imágenes en sus páginas, usted también debería añadirlas. Si algunos artículos tienen una sección de preguntas y respuestas o una tabla comparativa, usted debería hacer lo mismo.

Como resultado del análisis de la competencia, formulará los puntos que debe contener su artículo optimizado para SEO.

Recopilar el núcleo semántico (CS)

El rastreador del motor de búsqueda necesita entender la dirección del contenido, y las palabras clave le ayudan a hacerlo. Con la ayuda de las palabras clave, Google podrá mostrar este contenido a los lectores. Existen multitud de servicios para recopilar el núcleo semántico, y yo utilizo Serpstat con mayor frecuencia.

Haga una lista de palabras LSI

Además de las frases clave, Google analiza la página en su conjunto. Desde el punto de vista del SEO, es útil añadir a su página palabras relacionadas con el tema del contenido (LSI).

Por ejemplo, si tiene un artículo sobre vestidos de verano, se consideran palabras LSI las siguientes: estilo, corte, color, estampado, largo, corto, ligero, imagen, lazo, combinar, etc. Puede encontrar palabras LSI utilizando Serpstat en la sección "Frases similares", el autocompletado de Google o el servicio Istio.

Redactar un plan

Entre los puntos del plan figuran:

• Diferentes variantes del título.
• El propósito de escribir el artículo.
• Palabras clave por orden decreciente de frecuencia.
• Lista de palabras LSI.
• Longitud (número de caracteres/palabras).
• Subtítulos (tesis).
• Otros elementos de estructuración de contenidos (listas, imágenes, infografías, tablas, etc.).
• Anclas (el texto sobre el que se colocará el enlace) y enlaces para enlazar.
• Ideas para mejorar su texto y hacer que destaque.

Cómo escribir un artículo optimizado para SEO

Crear un menú de anclaje de contenido

Los artículos SEO pueden ser de diferentes longitudes: si el artículo es largo, un bloque clicable con el contenido del artículo al principio de la página ayudará al lector. He aquí un ejemplo de este tipo de menú de anclaje:

Resaltar títulos y subtítulos

Conviene destacar los títulos y subtítulos del texto, es decir, las etiquetas H1-H6. En la práctica, los subtítulos más utilizados son H1-H4.

H1 es el título, se recomienda estrictamente utilizar la palabra clave con mayor frecuencia en H1. En los subtítulos de niveles inferiores (H2-H6), puede utilizar palabras clave con una frecuencia media.

Las etiquetas H1-H6 ayudan al rastreador del motor de búsqueda a definir el tema con mayor precisión. A continuación, el motor de búsqueda ofrece el artículo en los resultados de búsqueda a aquellos usuarios cuyas consultas coincidan.

Incluya listas en su contenido

Las listas facilitan la lectura visual del texto:

• Las listas con viñetas (como ésta) se implementan en el marcado HTML mediante la etiqueta <ul>.
• Las listas con viñetas empiezan con minúscula y terminan con punto y coma.
• Numerados, que en el marcado HTML se implementan mediante la etiqueta <ol>.
• En las listas numeradas, los resúmenes se escriben en mayúsculas después del número ordinal y terminan con un punto.

Si su artículo contiene alguna lista, es aconsejable presentarlo en forma de lista.

No se olvide de las imágenes

Es aconsejable que la información de la página vaya acompañada de imágenes y fotos temáticas. Las imágenes también deben optimizarse con la etiqueta alt.

El atributo alt es un breve texto alternativo que describe a los lectores qué se representa exactamente en la imagen o foto. Este atributo, especialmente cuando se incluye en él una palabra o frase clave, confirma al motor de búsqueda que la imagen es relevante para el artículo. La presencia y adecuación del atributo Alt ayudan a la clasificación.

Añadir un vídeo

Un vídeo útil y relevante atraerá la atención y mejorará el contenido. Para mejorar la clasificación de una página de vídeos, puede utilizar el marcado Schema.org para vídeos.

Crear una tabla

Las tablas ayudan a percibir y recordar mejor la información. En una tabla se pueden comparar características de productos, describir las ventajas e inconvenientes de un producto, dar consejos prácticos, qué hacer y qué evitar, etc. Puede colocar una tabla en una página utilizando la etiqueta <table>.

Añadir citas al texto

Las citas adecuadas de profesionales harán que su artículo parezca más experto y se perciba con más confianza.

Comprobación de errores

Asegúrese de comprobar si el artículo contiene errores ortográficos, gramaticales, léxicos, sintácticos, de puntuación o de otro tipo. Los errores lingüísticos reducen el nivel de confianza en la experiencia del autor.

Los robots de búsqueda también detectan errores en los contenidos. Si hay demasiados, impedirán que el bot identifique correctamente el tema, lo que puede provocar un deterioro de la clasificación y una posición más baja de la página. Según John Mueller, representante de Google Search, para la mayoría de los sitios web, la ortografía y la gramática tienen prioridad sobre el marcado HTML incorrectamente implementado.

Para comprobar el texto, me gusta la extensión Language Tool, que resalta con distintos colores los diferentes tipos de errores lingüísticos.

Comprobar la singularidad

Es uno de los factores más importantes para clasificar una página en las SERP. Los algoritmos de los motores de búsqueda analizan el contenido y determinan si es duplicado de otro sitio web o demasiado similar.

John Mueller insiste en que el texto debe ser único, sobre todo en la parte de la página que el lector ve antes de empezar a desplazarse.

Puede comprobar si un artículo es plagiado con el servicio Duplichecker. Le aconsejo que se centre en la unicidad del 95% o más. En algunos temas en los que es demasiado difícil crear contenido único (instrucciones de medicamentos, recetas, etc.), el umbral inferior de unicidad puede reducirse al 80%.

Crear micromarcas

Implemente Schema.org Micro-Markup para mejorar el modo en que los motores de búsqueda interpretan su página. Añadir datos estructurados garantiza que el contenido se indexe fácilmente y se muestre con precisión en los resultados de búsqueda, lo que mejora la visibilidad y la clasificación.