Introducción
Las imágenes son una parte crucial de las estrategias de marketing modernas. Las personas procesan y retienen mejor la información visual que el texto. Desde fotos hasta GIF y memes, hay muchos tipos de contenido visual que puede utilizar para impulsar sus esfuerzos de marketing. Las imágenes que llaman la atención son más atractivas, comprensibles y memorables para el público. Un contenido visual bien diseñado puede comunicar información compleja de forma clara y eficaz. Los contenidos visuales permiten a las marcas mostrar productos de forma visual y contar historias de marca de forma creativa. Además, se comparten más en las redes sociales y mejoran las conversiones en comparación con los contenidos con mucho texto.
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¿Qué es una infografía? Las infografías son representaciones visuales de información, datos o conocimientos que utilizan imágenes, gráficos y un texto mínimo para presentar información compleja de forma rápida y clara. Las infografías se han hecho muy populares en el marketing digital en los últimos años, ya que permiten a las marcas comunicar grandes cantidades de información al público en formatos fácilmente digeribles y atractivos. He aquí algunos consejos sobre cómo utilizar eficazmente las infografías como parte de su estrategia de marketing:
Elija temas relevantes
El primer paso para crear una infografía de marketing de éxito es elegir un tema que sea muy relevante para su sector, marca, productos o servicios. Busque tendencias, datos interesantes o nuevos resultados de investigación que estén relacionados con los intereses y necesidades de sus clientes. El contenido de la infografía debe aportar valor, educar o entretener a su público objetivo. Evite crear infografías por el mero hecho de tener una: asegúrese de que el tema encaja de forma natural.
Investigación exhaustiva
Lleve a cabo una investigación exhaustiva sobre el tema infográfico elegido para descubrir estadísticas, hechos, opiniones de expertos y otra información convincente para incluir. Busque fuentes creíbles, como informes del sector, estudios académicos y encuestas de organizaciones acreditadas. Documente todas las fuentes para poder citar correctamente las referencias en la infografía. Cuanta más información perspicaz pueda recopilar a través de la investigación, más autorizada y valiosa será su infografía.
Crear una narrativa atractiva
No se limite a presentar hechos y cifras al azar: entreteja la información en una narración interesante. Estructure los datos para contar una historia coherente que fluya lógicamente y mantenga a los lectores interesados de principio a fin. Utilice una mezcla de estadísticas contundentes y hechos más ligeros o trivialidades. Incluya secciones introductorias y finales para enmarcar la narración. Las visualizaciones creativas y el uso juicioso del texto pueden ayudar a conectar los hechos de forma atractiva.
Elija las visualizaciones adecuadas
Tablas, cuadros, gráficos, iconos, ilustraciones: las infografías permiten presentar datos de forma creativa a través de diversos elementos visuales. Elija diseños visualmente impactantes que muestren mejor la información de una forma fácilmente comprensible. Los gráficos más sencillos, como los de barras o los circulares, funcionan bien para comparaciones directas. Los datos más complejos pueden requerir mapas de calor, gráficos radiales o diagramas. Recuerde que las visualizaciones deben hacer que los datos complejos sean fáciles de consumir de un vistazo.
Que sea escaneable
Desde el punto de vista del diseño, cree una infografía que sea escaneable y fácil de digerir para los espectadores. Utilice los espacios en blanco estratégicamente para dividir las secciones. Establezca una jerarquía clara de la información: los elementos más importantes deben ser más grandes y estar mejor diferenciados visualmente. Rompa los bloques largos de texto con imágenes, gráficos o iconos. Utilice viñetas, números, pies de foto, etiquetas y resaltados para guiar a los lectores a través de la infografía.
Mantener la marca
Aunque quiera que su infografía sea visualmente atractiva, es importante mantenerla dentro de la marca para que refleje la identidad visual de su empresa. Utilice los colores de su marca, fuentes, iconos y otros elementos de diseño de forma coherente en toda la infografía. Incluso puede incorporar el logotipo de su empresa e imágenes de sus productos. Un diseño de marca ayudará a cimentar la conexión con su empresa en la mente de los espectadores.
Promocione su infografía
Para maximizar las visitas y la participación, debe promocionar su infografía a través de múltiples canales después de publicarla. Comparta la infografía en las redes sociales, incrústela en su blog y sitio web, envíela a blogueros y medios de comunicación relevantes, inclúyala en boletines de correo electrónico y pague por promocionarla a través de anuncios en línea. Coloque la infografía detrás de un formulario de registro de correo electrónico en su sitio web para captar clientes potenciales. Añada etiquetas, palabras clave y una descripción detallada para facilitar su búsqueda en Google.
Seguimiento y medición de resultados
Utilice Google Analytics, las redes sociales y las herramientas de seguimiento de enlaces para controlar el tráfico a su infografía, las comparticiones y los "me gusta" en las redes sociales, los vínculos de retroceso y las conversiones. Vea qué canales de promoción ofrecen más visitas y participación. Analice cómo interactúa la gente con la infografía y cómo se mueve por ella. Estos datos de rendimiento pueden servir de base para futuros esfuerzos de creación de contenidos.
Las infografías representan un medio visual apasionante para que los profesionales del marketing transmitan información y, al mismo tiempo, capten la atención del público. Siguiendo estos consejos, puede desarrollar infografías de marketing cautivadoras y educativas que se alineen con los objetivos de su marca.
