Cómo reutilizar el contenido para obtener el máximo valor

Introducción

La creación de contenidos requiere mucho tiempo. Pasas horas investigando, escribiendo posts y guiones, grabando vídeos y podcasts, y creando gráficos, sólo para subirlos y empezar el proceso de nuevo. Incluso si te gusta lo que haces, el ciclo puede parecer interminable.

Pero, ¿y si te dijera que hay una forma de evitar que pases todo tu tiempo creando nuevos contenidos? Mejor aún, ¿qué pasaría si te dijera que este método te ayuda a poner más de tu contenido más popular delante de la gente?

No se trata de un truco, sino de la reutilización de contenidos.

¿Qué es la reutilización de contenidos?

La reutilización de contenidos es el proceso de tomar un contenido y editarlo o recrearlo para poder utilizarlo en otro lugar y ofrecer más valor a su audiencia.

Por ejemplo, puede tomar una entrada de blog larga y dividirla en pequeñas infografías para reutilizarlas en sus cuentas de redes sociales. Estas secciones ofrecen a su público información de gran alcance en forma de bocado.

También puede tomar una entrada larga del blog y convertirla en un vídeo. No solo es una gran estrategia para impulsar la participación de los usuarios y ofrecer una mejor experiencia de usuario, sino que también dará a su artículo más exposición en las SERP.

¿Cuáles son los beneficios de la reutilización de contenidos?

Ahorra tiempo

Uno de los mayores beneficios de la reutilización de contenidos es simplemente que ahorra tiempo. Una entrada de blog y sus horas de investigación pueden convertirse ahora en una entrada de blog más 5 publicaciones en las redes sociales, incluida una infografía. Un podcast de una hora de duración puede convertirse en un vídeo, publicaciones en las redes sociales y mucho más.

Con sólo un ajuste en la forma de pensar sobre cómo crear contenido, tienes más oportunidades de conectar con tu audiencia. Aunque sigues necesitando crear nuevos contenidos con regularidad, la reutilización de contenidos te da más tiempo para crear o promocionar tus contenidos.

Hace que el contenido sea multicanal

A menudo imaginamos que nuestra audiencia nos sigue a todas partes, pero la verdad es que la mayoría no lo hace. Reutilizar tus contenidos significa que puedes llegar a tu audiencia allí donde esté con los contenidos esenciales y/o entretenidos que has creado, sin tener que empezar de cero.

Mejora el compromiso de los usuarios

A todos nos gusta cuando un contenido tiene éxito; lo celebramos y nos ponemos inmediatamente a replicar ese éxito con nuevos contenidos. La reutilización de contenidos te permite ampliar el éxito de ese contenido, diversificando las formas en que tu audiencia experimenta tu contenido.

Por ejemplo, un extracto de un podcast reciente puede convertirse en un vídeo de YouTube que abra un debate con tu audiencia en los comentarios. Una demostración de su producto puede ser una forma poderosa de recabar opiniones e iniciar una conversación.

Facilita la creación y el mantenimiento de su estrategia de contenidos

La reutilización de los contenidos le permite dedicar más tiempo a los temas que más interesan a su público. Así se elimina la necesidad de hablar de temas periféricos o de reescribir contenidos que ya se han tratado.

Una vez más, no tiene que empezar de cero cada vez que quiera iniciar una nueva estrategia de marketing de contenidos o apoyar otra campaña de marketing: ya tiene contenido en la caja fuerte que puede actualizar y reutilizar para que funcione con su nuevo contenido.

Es mejor para el SEO

Todos sabemos que el contenido duplicado es malo para tu SEO, así que naturalmente puedes ser cauteloso con la reutilización de tu contenido. Cuanto más contenido tenga sobre un tema, más oportunidades tendrá de crear contenido en torno a esa palabra clave. (Para más consejos de SEO, consulte la extensa guía de SEO de Ranktracker aquí.)

Cuándo se puede y cuándo no se puede reutilizar el contenido

¿Se siente entusiasmado con todos los beneficios notables de la reutilización de contenidos? Es probable que tengas en mente algunas de las entradas de tu blog que mejor funcionan, pero tenemos que poner el freno antes de seguir avanzando.

No todos los contenidos son aptos para la reutilización; o más exactamente, **no todos los contenidos merecen ser reutilizados. **

Una de las cosas más atractivas de la reutilización de contenidos es la reducción de la cantidad de contenidos nuevos que necesitas crear. Pero hay que tener en cuenta que **cada pieza de contenido reutilizado que pongas en el mundo debe tener un propósito específico. **

En otras palabras, tiene que ofrecer un valor real a su público.

Piénsalo así: imagina que una marca a la que sigues reutiliza un podcast de una hora en todos sus canales durante una semana, y resulta que ves todos los contenidos que comparten. Si se limitan a lanzar los mismos puntos en diferentes gráficos, te vas a aburrir e irritar.

Sin embargo, si destacan diferentes puntos clave e incluso los llevan más allá para que no tengas que volver a escuchar y tomar notas, te alegrarás de ver su contenido reutilizado y puede que lo busques activamente.

Esa es la diferencia entre aportar valor y limitarse a hacer ruido.

Entonces, ¿cómo se pone esto en práctica?

Cómo reutilizar contenidos: Su estrategia de reutilización de contenidos

A continuación, le guiaremos a través de los pasos básicos de la formación de una estrategia de reutilización de contenidos para que entienda cómo identificar y reutilizar el contenido para ofrecer a su audiencia el máximo valor.

Defina los objetivos de su contenido reutilizado

Antes de empezar a reutilizar cualquier cosa, tienes que saber _por qué_ estás reutilizando contenido. ¿Qué objetivo general está tratando de lograr con su contenido reutilizado? ¿Cómo contribuirá a su estrategia general de contenidos?

Recuerde que la reutilización de contenidos no es un atajo, sino una forma de ofrecer más valor a partir de una sola pieza de contenido.

Realice una auditoría de los contenidos existentes

A nadie le entusiasma una auditoría, pero una auditoría de contenidos es tan útil que definitivamente es una excepción. Revise todo el contenido que ha creado y analice el contenido de mayor rendimiento y el contenido perenne para encontrar las mejores piezas para reutilizar.

Anote también cualquier contenido que no tenga un buen rendimiento. Si bien no querrás reutilizar este contenido, vale la pena analizarlo para averiguar por qué estas piezas no resonaron con tu audiencia.

Además, observe su contenido y piense en las piezas que no ha actualizado recientemente. ¿Los buscadores valoran la frescura de este tipo de contenido? Si la respuesta es afirmativa, programe una actualización de contenidos para esas piezas.

Identifique el contenido que vale la pena reutilizar

Esperamos que cada pieza de contenido que creamos resuene con nuestra audiencia y aporte valor. Pero la verdad es que algunos contenidos lo hacen mejor que otros. Hay que pasar por alto las piezas de tiempo limitado que no son relevantes hoy en día y omitir cualquier contenido que simplemente no ha funcionado bien.

Los contenidos nuevos, los de siempre y los que tienen un buen rendimiento deben ser considerados para su reutilización.

Realice una investigación de la competencia

La reutilización de contenidos de buen rendimiento es siempre una buena idea, pero hacerlo junto con la investigación de la competencia es aún mejor. Saber qué contenido comparten tus competidores y, lo que es más importante, cómo su contenido supera al tuyo te permitirá reforzar tu posición.

Elanálisis de la brecha de palabras clave (también conocido como análisis competitivo de palabras clave) consiste en identificar las palabras clave de alto valor para las que sus competidores se clasifican actualmente, pero usted no. A continuación, analizas por qué no estás clasificando para poder hacer los cambios necesarios.

Actualizar y reutilizar contenidos puede ser una excelente manera de hacerlo. Otra forma es crear un nuevo contenido que sea mejor que el de tus competidores y reutilizarlo para dirigir el tráfico a la pieza principal de contenido. Asegúrate de utilizar Rank Tracker para poder hacer un seguimiento de tus mejoras, y SERP Checker para ver dónde están fallando tus competidores.

Más de 9 formas de reutilizar contenidos

Ahora que ya hemos visto el por qué de la reutilización, veamos en la práctica cómo reutilizar el contenido.

Cómo reutilizar el contenido del blog

El contenido de un blog le proporciona mucha información que puede reutilizar. Aprovecha esos posts de alto valor y conviértelos en otras formas de contenido, por ejemplo:

1. Infografía: Una entrada del blog puede convertirse en una infografía, ya sea para explicar el concepto o transmitir rápidamente los datos de los que se habla en la entrada del blog. Sitios como Canva y Piktochart facilitan la creación de infografías para las redes sociales a quienes no tenemos conocimientos de diseño.

2. Publicaciones en las redes sociales: Las secciones de una entrada de blog pueden convertirse en publicaciones en las redes sociales en las que se puede hablar de una idea concreta y suscitar un debate sobre la información en los comentarios.

3. Vídeos cortos y podcasts: El contenido del blog le proporciona el borrador de guión perfecto para vídeos y podcasts. Puedes tomar toda la entrada del blog tal cual y convertirla en un vídeo o podcast, o desglosar las secciones y entrar en más detalles en una serie de vídeos o podcasts.

Y lo que es mejor, puedes enlazar con la entrada original del blog para ampliar la lectura. Además, prolongará el tiempo de contacto con su público y atraerá más tráfico a la entrada y a su sitio web.

Cómo reutilizar el contenido de los vídeos

El contenido de vídeo es ahora tan versátil como las entradas de blog, gracias a todas las diferentes formas en que podemos publicar fragmentos de nuestro contenido de vídeo.

4. Corta los puntos clave en cortos: Puedes tomar puntos de alto valor y convertirlos en Reels, YouTube Shorts o videos para TikTok. Si el vídeo original está repleto de valor, puedes sacar una gran cantidad de contenido de ese vídeo a la vez que haces que tus puntos clave sean más digeribles.

5. Crear infografías/instrucciones: Ya hemos hablado de las infografías para las entradas del blog, pero otra forma estupenda de utilizar infografías es en Pinterest. Pinterest es un recurso que muchas empresas pasan por alto, pero si tu público está allí, es una gran manera de llegar a ellos.

6. Convierta los vídeos en podcasts: ¿Crea vídeos con mucho valor y que no dependan de lo visual? Podría llegar a un público nuevo (o simplemente ocupado) convirtiéndolos en podcasts. Hay 383,7 millones de oyentes activos de podcasts en todo el mundo, y esta cifra está creciendo rápidamente. Puedes captar a estos oyentes aislando el audio de tus vídeos y subiéndolos como podcasts.

Cómo reutilizar el contenido de formato largo: Webinars y Podcasts

Los contenidos de larga duración, como los seminarios web y los podcasts, ofrecen mucho contenido con el que trabajar. Pero todo ese contenido puede resultar abrumador a la hora de reutilizarlo. La buena noticia es que hay docenas de formas, solo tienes que pensar qué método ofrecerá la mejor experiencia a tu audiencia.

7. Serie de vídeos: Ese seminario web que presentaste estaba absolutamente repleto de valor, así que no dejes que se desperdicie. Muchos seminarios web duran entre 1 y 3 horas, así que divida el seminario web en una serie de vídeos que pueda compartir durante semanas o incluso meses después.
8. Series de blogs: Del mismo modo, ¿por qué no obtener una transcripción de su seminario web o podcast y convertir los puntos clave en una serie de entradas de blog? Empresas como Descript disponen de herramientas de IA que pueden servir de base, y la transcripción humana de su audio facilitará aún más la producción de una serie de blogs.
9. Cree una serie de correos electrónicos o un curso: Si su seminario web o podcast ha guiado a su audiencia a través de un proceso paso a paso, convierta cada paso en un correo electrónico para una serie de correos electrónicos. Esta es una gran manera de producir contenido para sus boletines de correo electrónico o crear un curso de correo electrónico para captar nuevos suscriptores de correo electrónico.

Cómo reutilizar el contenido para las redes sociales

La clave de la reutilización de contenidos para las redes sociales es aportar valor lo más rápidamente posible y, al mismo tiempo, ofrecer contenidos que se ajusten a las publicaciones que tienen éxito en la plataforma. Lo interesante de las redes sociales es que lo que es popular cambia con el tiempo.

Por ejemplo, los vídeos de TikTok están muy orientados a las tendencias, lo que significa que un sonido o un tema pueden entrar y salir de moda rápidamente. Esto hace que las marcas se vean obligadas a crear contenidos rápidamente para satisfacer cada nueva tendencia. Sin embargo, se puede utilizar contenido antiguo y reutilizarlo para cumplir con los requisitos de cada nueva tendencia. Eso significa que se le da un nuevo giro y que se le pone una nueva mirada, y ambas cosas son buenas.

Por qué es importante actualizar los contenidos antiguos

Hemos tocado este importante punto unas cuantas veces en este artículo; la actualización de su contenido antiguo puede ayudar a tomar una buena entrada antigua y hacerla grande. A veces el SEO no está a la altura. A veces hay referencias o puntos en el artículo que ya no son relevantes para su audiencia hoy en día. Arreglar estos problemas te da un gran contenido que tu audiencia está deseando.

Recapitulación de la reutilización de contenidos centrados en el valor

Valoramos el reaprovechamiento de contenidos por sus ventajas de ahorro de tiempo, pero ofrece mucho más que simplemente devolvernos el tiempo. El reaprovechamiento de contenidos te permite exprimir todo el valor de tus contenidos y puede ayudarte a encontrar nuevas vías de exploración.

Recuerde mantener el propósito detrás de la reutilización de una pieza de contenido al frente y al centro. Cuestiónate si ves que la respuesta es: "Sólo necesito subir algo hoy".

La reutilización de contenidos centrados en el valor no sólo le permitirá disponer de más tiempo, sino que demostrará a su audiencia que usted es una autoridad en el tema.