Intro

Las marcas trabajan tanto en el guión, el mensaje y la edición del contenido del vídeo que a veces se olvidan de un elemento crucial que es vital para el éxito: el SEO del vídeo.

El SEO en vídeo tiene un impacto más amplio de lo que se puede imaginar. Aparte de su impacto obvio en la clasificación de los vídeos, el SEO para vídeos desempeña un papel clave en la popularidad de su sitio web entre la audiencia y el motor de búsqueda de Google.

Entonces, ¿qué puede hacer para que los vídeos se clasifiquen en la búsqueda global de Google? ¿Cómo utilizar el SEO de vídeo para aumentar el ranking y el tráfico de su sitio web?

Encontrarás las respuestas a estas preguntas en forma de 9 consejos para impulsar el SEO de vídeo. Veamos las mejores ideas para optimizar el contenido de tus vídeos.

La palabra clave de enfoque

Tanto si el objetivo es aumentar el ranking del vídeo en YouTube como en Google, la palabra clave de enfoque juega un papel fundamental.

Utiliza las herramientas de palabras clave para llegar a los términos que mejor describan el contenido de tu vídeo. Además, la palabra clave debe ser bastante popular entre tu público objetivo, pero con una competencia moderada.

Además, si la palabra clave forma parte del título y de la descripción, mejorará la clasificación tanto en YouTube como en Google.

Los profesionales del marketing también pueden utilizar la herramienta de palabras clave para encontrar temas con mayor potencial de tráfico.

Con el tema adecuado, la palabra clave, el guión, las plantillas de Premiere Pro, la herramienta de edición de vídeo y una pizca de creatividad, podrás subir los peldaños del ranking en poco tiempo.

El título y la descripción

El título y la descripción del vídeo](title-description.jpg) (Fuente de la imagen: Unsplash)

Como factor de clasificación y elemento para captar la atención, el título del contenido del vídeo es importante. Dedica algo de tiempo a crear el título y una breve descripción del vídeo.

Como se ha mencionado anteriormente, incluya la palabra clave principal en el título y la descripción. El título debe atraer tanto a la audiencia como al motor de búsqueda. La descripción del vídeo desempeña un papel similar al de la meta descripción de un blog.

Ambas ofrecen una breve descripción del vídeo. Por lo tanto, no llene la sección de descripción con palabras clave. Esto podría resultar contraproducente. Una descripción eficaz puede mejorar la visibilidad de tu vídeo en los resultados de búsqueda.

La transcripción del vídeo y los subtítulos

Los algoritmos de los motores de búsqueda se han vuelto bastante sofisticados. Sin embargo, aún no están lo suficientemente avanzados como para entender el contenido de los vídeos.

Los rastreadores de los motores de búsqueda todavía se basan en códigos y textos para dar sentido al vídeo. Sería mucho más fácil para la audiencia y los rastreadores si incluyes una transcripción y subtítulos para tus vídeos.

Las ventajas de utilizar la transcripción de vídeos son muchas, sobre todo cuando el vídeo es largo. Las transcripciones de vídeo con subtítulos ayudan a los visitantes de la página a leer sólo las secciones que les interesan en lugar de ver todo el vídeo.

Los subtítulos servirían en gran medida a sus esfuerzos de marketing al atraer más visitas, lo cual es un importante factor de clasificación. Los subtítulos permiten a la audiencia disfrutar del vídeo en un espacio público sin necesidad de utilizar auriculares.

Thumbnail convincente

##Miniatura convincente (Fuente de la imagen: Unsplash)

Aunque el público lea primero el título, es la miniatura la que primero llama la atención. En una fracción de segundo, tras ver la miniatura, los usuarios deciden si quieren ver el vídeo o no. Por lo tanto, utiliza una imagen en miniatura que sea relevante para el contenido del vídeo y convincente para que los usuarios hagan clic en ella.

¿Cómo mejoran las miniaturas el SEO de los contenidos de vídeo? Una miniatura atractiva puede mejorar varias métricas de marketing, como el porcentaje de clics, las visualizaciones, las acciones, etc.

La plataforma de YouTube generará miniaturas cada vez que subas vídeos. Sin embargo, las miniaturas personalizadas tienen una mayor tasa de participación (reproducción). Puedes utilizar cualquier fotograma de vídeo como miniatura o editar un fotograma de vídeo para que la miniatura sea más atractiva. Pero asegúrate de que las miniaturas no sean engañosas.

La plataforma de alojamiento de vídeo adecuada

Antes las marcas sólo tenían YouTube para alojar sus vídeos. La alternativa era subirlo a su servidor y publicarlo en su sitio web y esto puede aumentar los costes del sitio web. Esto ha cambiado, ya que ahora las opciones son abundantes.

Aun así, YouTube parece ser el anfitrión preferido por quienes pretenden crear conciencia de marca y establecer un liderazgo de pensamiento. Otras plataformas que están ganando popularidad entre las marcas y los vendedores son Vimeo, Wistia, etc.

Alojar vídeos en plataformas distintas de YouTube tiene algunas ventajas. Algunos expertos creen que la opción de vídeos "relacionados" y "sugeridos" de YouTube podría distraer a los espectadores de la marca.

Cuando busques servicios de alojamiento de vídeos, asegúrate de que el reproductor carga más rápido, no pesa demasiado y cuenta con funciones de metadatos SEO. La plataforma de alojamiento de vídeos también debe ofrecer una opción de incrustación para que la marca pueda enviar el vídeo directamente a la bandeja de entrada del usuario mediante software de marketing por correo electrónico.

Utilizar las etiquetas y la categoría de vídeo correctas

Sin un etiquetado y una categorización adecuados, tu vídeo podría perderse entre los miles de millones de vídeos de YouTube.

Ten en cuenta que los usuarios no verán las etiquetas o la categorización. Esta técnica de optimización está dirigida a los rastreadores que tratan de entender un vídeo y categorizarlo.

Un estudio minucioso de la estrategia de marketing de vídeo de tus competidores y de cómo utilizan las "etiquetas" puede ayudarte a concretar los términos que mejor describirán tus vídeos. En el momento de subir tu vídeo, puedes seleccionar una categoría para tu contenido. Esto ayudará a los usuarios a encontrar los vídeos bajo el tema que más les interesa.

Utiliza sólo un vídeo por página

Aunque eres libre de utilizar tantos vídeos como quieras en una página, Google sólo da preferencia al primer vídeo. Muchos expertos también afirman que Google sólo indexa el primer vídeo de una página con varios vídeos.

Supongamos que tienes varios vídeos explicativos para un producto o servicio, entonces sería una buena idea publicar cada vídeo en una página distinta.

Otra razón para utilizar un solo vídeo es monopolizar la atención del visitante. Tener un solo vídeo en una página garantizará que el contenido del vídeo reciba la máxima atención y tenga la mejor oportunidad de posicionarse más alto en la lista de resultados de búsqueda.

Optimizar la página que presenta el vídeo

Para que el vídeo tenga un mejor rendimiento en la lista de resultados de búsqueda, el resto de la página donde se publica el vídeo debe estar igualmente optimizado.

Es de esperar que el vídeo tenga un rendimiento inferior si la página utiliza una palabra clave de enfoque diferente. Para una mejor clasificación, el texto debe ser relevante para el vídeo y el vídeo debe aumentar el impacto de la página. Deben beneficiarse mutuamente.

Cientos de horas de trabajo se han invertido en la realización de su vídeo. Dedique una fracción de ese tiempo a mejorar la experiencia del usuario en la página web que alberga el vídeo.

Realiza una investigación de UX para afectar positivamente al SEO y deleita a los visitantes. Es igualmente importante mejorar la velocidad de carga de la página. La velocidad de carga forma parte del SEO on-page.

Un tiempo de carga más largo dará lugar a un tráfico pobre, a un recuento de visitantes y a otros comportamientos negativos de los usuarios que conducirán a una mala clasificación. Además, reduzca el uso de demasiadas imágenes para aumentar la velocidad de la página.

Evitar la publicación múltiple de un vídeo

No pongas tu vídeo de YouTube frente al mismo vídeo publicado en Facebook. Alojar los mismos vídeos en múltiples plataformas y páginas dividirá su número de visualizaciones, clics y otros beneficios de marketing.

La estrategia prudente es crear vídeos únicos. Tanto si se trata de animación, efectos de vídeo, edición o programación y publicación de vídeos, puedes encontrar una herramienta de marketing de vídeo en línea. Hoy en día, las marcas pueden crear contenidos de vídeo únicos para cualquier tema en muy poco tiempo.

Reflexiones finales

Sin duda, la gente prefiere los vídeos a los contenidos de texto. Además, los vídeos en los resultados de búsqueda de Google atraerán más tráfico y una audiencia de mayor calidad que permanecerá más tiempo en la página.

Sólo es posible obtener más visitantes, visitas y clientes potenciales si el vídeo está optimizado. Tus vídeos deben superar a la competencia y los consejos que encontrarás aquí lo harán posible. Estas 9 sencillas ideas producirán grandes resultados. Combine el contenido de calidad con el SEO de vídeo y vea cómo se produce la magia.

Acerca del autor

Cristian Stanciu es un editor de vídeo freelance, propietario y coordinador de postproducción de Veedyou Media, una empresa que ofrece servicios de edición de vídeo a videógrafos, agencias de marketing, estudios de producción de vídeo o marcas de todo el mundo. Puede ponerse al día con él en su blog o en LinkedIn