Cómo optimizar su página de empresa de LinkedIn para SEO

Introducción

Dado que LinkedIn es una red profesional, es una gran herramienta para buscar talentos y conectar con líderes del mercado y otras marcas. También es un buen lugar para conocer las noticias del sector.

Con más de 720 millones de usuarios, LinkedIn también puede ser una herramienta eficaz para comercializar tu negocio. Conseguirás ampliar tu alcance y llevar tu marca a nuevas cotas.

Sin embargo, tendrás que optimizar tu página de empresa de LinkedIn para SEO con el fin de aumentar su visibilidad.

En este artículo, te explicamos seis formas de potenciar tu SEO en LinkedIn. Empecemos por el principio.

1. Nombra correctamente tus imágenes

Según datos de LinkedIn, las empresas reciben el doble de comentarios en las publicaciones con imágenes que en las que no las tienen. Un collage -una colección de tres o cuatro imágenes- puede aumentar aún más el número de comentarios.

Por desgracia, demasiada gente comete el error de dejar sus imágenes con nombres formados por números o nombres sencillos. Es una oportunidad perdida. Optimiza tus imágenes para ampliar su alcance en LinkedIn y otros motores de búsqueda.

Para optimizar tus imágenes y hacerlas aún más localizables, renómbralas para incluir el nombre de tu empresa y palabras clave relevantes antes de publicarlas. De la misma forma que optimizas las imágenes de tu sitio web.

Esto ayuda a los motores de búsqueda a indexar las imágenes correctamente. Esto significa que Google mostrará el logotipo de su empresa y otras imágenes en los resultados de búsqueda de imágenes, lo que mejorará su posicionamiento en los motores de búsqueda.

Utiliza una frase corta que describa lo que implica la foto y lo que ocurre en ella. Por ejemplo, la descripción correcta de la imagen siguiente sería "niño sobre manta jugando con juguetes". Los otros dos nombres no describen lo que está ocurriendo y no pueden guiar al lector si no se muestra la imagen.

Así que, cuando crees publicaciones en LinkedIn e incorpores imágenes, asegúrate de escribir títulos de imágenes que te hagan localizable en los motores de búsqueda para potenciar tu SEO en LinkedIn.

2. Incluya palabras clave relevantes

Ladensidad de palabras clave es importante para todo SEO. Debes añadir palabras clave relevantes en todo el perfil de tu empresa y en tus publicaciones para impulsar tu SEO en LinkedIn.

El primer lugar para incluir palabras clave es en el eslogan de LinkedIn de su empresa. Piensa en él como si fuera tu discurso de ascensor.

En segundo lugar, puedes optimizar tu sección "Acerca de" con palabras clave que reflejen la misión, los valores y la visión de tu organización. La ubicación de tu empresa, tus especialidades y el sector al que perteneces son palabras clave importantes que debes incluir en tu perfil de LinkedIn.

Descubre cómo HubSpot ha destacado estos y otros aspectos en su perfil de LinkedIn a continuación.

(Fuente)

Para ello, es necesario llevar a cabo una investigación en profundidad de palabras clave SEO para identificar las palabras clave objetivo que son relevantes para su audiencia.

Es posible que descubra que lo que la gente busca no es lo que usted ha denominado sus productos u ofertas. Por lo tanto, la investigación de palabras clave le ayudará a identificar los términos que utilizan y luego utilizarlos para posicionar estratégicamente la página de su empresa.

Un consejo profesional es utilizar herramientas como Ranktracker, Google Search Console y Keyword Planner para buscar palabras clave relevantes. Y una vez que tengas tu lista de palabras clave, puedes utilizarlas en todo el perfil de LinkedIn de tu empresa para ayudar en el SEO de LinkedIn.

3. Complete todas las secciones de su perfil

Un perfil de LinkedIn incompleto es como un puzzle incompleto. Completar cada sección del perfil de tu empresa significa que tu público obtendrá la imagen completa de quién eres como marca y de lo que ofreces. Nada quedará al azar, y los clientes potenciales no caerán en el olvido.

Las estadísticas muestran que las empresas con un perfil de LinkedIn completo obtienen un 30% más de visitas que las que no lo tienen. Así que simplemente completar todas las secciones de tu perfil puede aumentar exponencialmente tu visibilidad en las búsquedas y tu SEO en LinkedIn.

Algunas secciones clave que debe completar en el perfil de LinkedIn de su empresa son:

• Nombre de la empresa
• Titular
• Logotipo de la empresa como foto de perfil
• Imagen de portada
• Acerca de la sección
• Sección destacada
• Licencias y certificación
• Experiencia
• Recomendaciones

Utilice secciones adicionales como la de "Logros". Aquí puede incluir los premios que ha ganado su empresa o las publicaciones y proyectos en los que ha participado.

Puedes etiquetar a otras personas que también hayan participado en estos logros. Esto aparecerá en su perfil y podrás aprovechar su seguimiento en los resultados de búsqueda.

4. Publicar contenido centrado en SEO

Todo el contenido que compartas en tu perfil de empresa de LinkedIn debe estar optimizado para el SEO de LinkedIn. Esto significa que debe ser contenido valioso e incluir palabras clave relevantes de la lista de palabras clave de la que hemos hablado antes.

Intente no duplicar contenidos. Debe ser contenido original que sea relevante para tu público objetivo. También es mejor publicar contenido nativo en LinkedIn. No te limites a copiar y pegar la misma entrada de blog que tienes en tu sitio web. Esto puede aumentar tu alcance, ya que LinkedIn prefiere el contenido nativo.

Por lo tanto, concéntrese en publicar contenido de alta calidad que sea fresco e interesante para sus lectores. Tus publicaciones llegarán a más gente y te ayudarán a aumentar la exposición de tu marca. Además, te ayudará a ganar seguidores rápidamente.

Por eso, empresas como Zendesk se esfuerzan en crear contenido nativo de LinkedIn.

(Fuente)

Intenta escribir un fragmento convincente y rico en palabras clave a partir de las conclusiones más interesantes del blog. A continuación, publícalo en LinkedIn y añade el enlace al artículo completo debajo del texto.

Si añades hashtags relevantes y una imagen atractiva a las publicaciones, estarás en el buen camino hacia el éxito SEO.

LinkedIn también es conocida por favorecer algunas formas de contenido sobre otras. Por ejemplo, el algoritmo de LinkedIn favorece más el contenido de vídeo (nativo) que las entradas de blog o los artículos.

Una investigación de Search Engine Land descubrió que los vídeos nativos y los artículos de Linkedin tienen entre tres y cuatro veces más probabilidades de ser vistos que los blogs compartidos. Por lo tanto, publicar más contenido de este tipo impulsará aún más tu SEO en Linkedin.

5. Optimice la URL de su perfil para las búsquedas

Puedes modificar la URL de tu perfil de empresa de LinkedIn por una más personalizada y relevante para tu negocio. Esto significa sustituir los caracteres automáticos asignados por LinkedIn por el nombre de tu empresa.

He aquí un ejemplo.

(Fuente)

Una URL personalizada hará que tu perfil aparezca más arriba en los resultados de búsqueda orgánica cuando la gente busque tu empresa en la plataforma.

Existe una guía de LinkedIn que te muestra cómo personalizar la URL del perfil de tu empresa para la búsqueda. Aquí tienes algunas cosas que debes tener en cuenta al crear una URL de página personalizada en LinkedIn:

• Las URL de las páginas deben coincidir con el nombre de la página (como se muestra en el ejemplo anterior), para evitar que se creen URL engañosas o ambiguas.
• Si cambia el nombre de su página, su URL no cambiará automáticamente.
• La URL de su antigua página se redirigirá a su nueva URL siempre que la URL antigua no haya sido asignada a otro perfil (esto sólo puede hacerse previa solicitud).
• Puede pasar algún tiempo antes de que los motores de búsqueda puedan dirigir el tráfico a la nueva URL.
• La URL de tu antiguo perfil está disponible para ser utilizada por otra página o perfil que lo solicite.
• Sólo puedes cambiar la URL de tu página una vez en 30 días.

Otra cosa a tener en cuenta es que las URL de los perfiles están sujetas a disponibilidad. Si la URL ya está ocupada, no podrá utilizarla. Por lo tanto, lo mejor es que se ponga a ello lo antes posible para adelantarse a sus competidores y conseguir la URL que atraiga más tráfico a su sitio.

6. Crear vínculos de retroceso

El núcleo del SEO son los backlinks. Por lo tanto, para potenciar el SEO en LinkedIn, crea backlinks hacia tu perfil de empresa. Puedes hacerlo enlazando a tu perfil de LinkedIn en las entradas del blog de tu empresa. Si el blog de tu empresa tiene una autoridad de dominio alta, puedes obtener grandes beneficios enlazando al perfil de LinkedIn de tu empresa.

Si tu blog aún está creciendo y no tiene tanta autoridad por el momento, busca oportunidades para publicar como invitado y aprovéchalas para enlazar con tu perfil de empresa en LinkedIn. Esto impulsará tu SEO en LinkedIn y posicionará tu perfil más alto en las SERPs y aumentará tu puntuación de perfil.

La puntuación del perfil aumenta debido al incremento de visitas al perfil y de interacciones con la página. Esto podría aumentar la aprobación de la página y la autoridad de su empresa en el sector.

Utilice herramientas de comprobación de backlinks como Ranktracker Backlink Checker para ver cuántos backlinks ha obtenido su sitio o perfil hasta el momento. Esto le ayudará a desarrollar una sólida estrategia de backlinks para el futuro de su empresa.

Para terminar

LinkedIn es una herramienta imprescindible para que cualquier empresa tenga éxito en el mercado actual. Más que una red social, es un lugar donde comunicar la autoridad de la marca y conectar con el talento y los expertos del sector.

Para potenciar tu SEO en LinkedIn, asegúrate de nombrar correctamente tus imágenes. De este modo, los motores de búsqueda podrán encontrarlas más fácilmente y aparecerán en los resultados de búsqueda de imágenes. Incluye palabras clave relevantes en todo tu perfil para que quienes busquen lo que ofreces puedan descubrirlo mejor.

Asegúrate de completar todas las secciones de tu perfil para ofrecer a los buscadores una visión completa de quién eres y qué ofreces. Publica contenido relevante centrado en SEO, como artículos de LinkedIn que aporten valor a la audiencia. Optimiza la URL de tu perfil y crea backlinks para tu perfil de LinkedIn con el fin de mejorar tu posicionamiento en las búsquedas.

Poner en práctica estos consejos le pondrá en el camino hacia el éxito de LinkedIn SEO.