Cómo obtener alertas de cambios de rango en tiempo real: Guía paso a paso

Introducción

¡Enhorabuena! Has ganado algunas (o muchas) posiciones de alto rango para tus palabras clave objetivo, y te están trayendo más tráfico del que estabas recibiendo los últimos meses.

Conseguir una posición en las páginas de resultados de los motores de búsqueda es una victoria que merece la pena celebrar, pero aquí está el truco: es sólo la mitad de la batalla. Ahora hay que mantenerla.

Introduzca el seguimiento de rangos.

Controlar las posiciones de sus palabras clave le ayuda a mantener y mejorar su clasificación. Y la buena noticia es que hay montones de herramientas que facilitan su seguimiento. Aquí tienes tres formas de hacer un seguimiento de tus palabras clave y cuatro herramientas fáciles de usar que agilizan el proceso.

1. Utilizar una herramienta de seguimiento de clasificaciones

Consola de búsqueda de Google

Google Search Console es una herramienta gratuita ofrecida por Google que le ayuda a supervisar y mantener la presencia de su sitio en los resultados de búsqueda de Google. Aunque se trata de una potente herramienta para conocer el rendimiento general de su sitio web, no proporciona clasificaciones de palabras clave directas y en tiempo real como las herramientas de seguimiento de rangos dedicadas.

Aun así, muchos optan por utilizarla porque es gratuita. Y puede ser una buena forma de empezar antes de experimentar con herramientas de seguimiento de rangos más inteligentes, como las que se indican a continuación.

Cómo rastrea Google Search Console el rendimiento de las palabras clave

En lugar de proporcionar clasificaciones exactas de palabras clave, Google Search Console ofrece información sobre:

• Impresiones de búsqueda: Con qué frecuencia aparecen sus páginas en los resultados de búsqueda
• Clics: Cuántas veces los usuarios hicieron clic en su sitio desde los resultados de búsqueda.
• Porcentaje de clics (CTR): El porcentaje de veces que los usuarios hacen clic en su sitio cuando aparece en los resultados de búsqueda.
• Posición media: Una posición media estimada de su sitio en los resultados de búsqueda para consultas específicas.

Mediante el análisis de estas métricas, puede identificar qué palabras clave están impulsando el tráfico, medir el rendimiento de su contenido y realizar un seguimiento del impacto de las actualizaciones del algoritmo. Esto significa observar los cambios en impresiones, clics y CTR a lo largo del tiempo.

Ya he mencionado que Google Search Console es gratuito. Y no es específicamente una herramienta de seguimiento de rangos. Por lo tanto, esto viene con algunas limitaciones que debe tener en cuenta. A saber, estas:

• Hay un retraso en los datos. Los datos de Search Console suelen retrasarse unos días, lo que los hace menos adecuados para el seguimiento en tiempo real.
• Utiliza la "posición media" para rastrear sus palabras clave. La posición media no es una clasificación precisa, sino una estimación basada en una muestra de búsquedas. Esto puede proporcionar información valiosa sobre el rendimiento general de su contenido, pero hace que sea difícil tener en cuenta las caídas repentinas o los cambios de tendencia cuando más importan.
• Ofrece datos limitados sobre palabras clave. Es posible que Search Console no muestre todas las palabras clave para las que se clasifica su sitio, especialmente las de cola larga.

Algo que Search Console echa de menos es el análisis de la competencia. No hay forma de obtener información detallada sobre las posiciones de tus competidores, algo muy importante en el SEO actual.

Una función de análisis de la competencia sería una herramienta que una empresa podría utilizar -digamos, un bufete de abogados como Winters & Yonker Personal Injury Lawyers- paracomparar su rendimiento con el de otros bufetes de abogados. En este caso, firmas como Curiel & Runion Personal Injury Lawyers y Kenny Habetz Injury Law.

Pueden introducir las palabras clave que buscan en una herramienta como Ranktracker, que les mostrará exactamente qué sitios están clasificados para esas palabras clave, así como el orden en el que están clasificados.

Winters & Yonker también pueden introducir los dominios de sus dos rivales para obtener una visión detallada de su autoridad de dominio, clasificaciones de palabras clave, backlinks, etc.

Debido a estas limitaciones, yo recomendaría utilizar Google Search Console con una de las siguientes herramientas.

Ranktracker

Ranktracker es una herramienta especializada diseñada para supervisar y analizar las clasificaciones de palabras clave en varios motores de búsqueda. A diferencia de Google Search Console, su punto fuerte es la velocidad y la precisión.

Su comprobador de backlinks es un buen ejemplo de ello.

Puedes crear una cuenta gratuita para probarlo con tu propio sitio web.

Cómo Ranktracker rastrea los rankings de palabras clave

Ranktracker emplea un sistema robusto para rastrear los rankings de palabras clave. Sin embargo, también proporciona otros datos muy valiosos sobre métricas relacionadas, lo que le permite tomar decisiones más completas para su estrategia SEO.

La función de seguimiento de rangos sigue un proceso sencillo:

• Introducción de palabras clave. Los usuarios introducen las palabras clave que quieren monitorizar, como "contratación digital" o "cómo monetizar un blog".

• Rastreo en buscadores. El sistema de Ranktracker rastrea regularmente los motores de búsqueda para identificar la posición del sitio web objetivo para las palabras clave especificadas.
• Recogida de datos. Recoge datos sobre el ranking de palabras clave, incluyendo el motor de búsqueda, la ubicación y el dispositivo.
• Análisis de datos. La herramienta procesa los datos recopilados para proporcionar información sobre posiciones, fluctuaciones y tendencias.
• Presentación de datos. Ranktracker presenta los datos a través de paneles e informes fáciles de usar, lo que facilita el análisis del rendimiento de las palabras clave.

Yo recomendaría utilizar Ranktracker en lugar de Google Search Console por varias razones. A saber:

• Rapidez. Conocido por su rápida actualización de datos, Ranktracker proporciona información de clasificación totalmente actualizada.
• Precisión. Obtendrá datos de clasificación exactos y precisos en lugar de una "posición media", que es lo que ofrece Google Search Console.
• Personalización. Puede personalizar la configuración de seguimiento en función de la ubicación, el dispositivo y el motor de búsqueda.
• Análisis de la competencia. Ranktracker le permite comparar sus rankings con los de la competencia.
• Informes. Ofrece informes completos para analizar el rendimiento de las palabras clave y compartir información, ideal si trabaja con otras personas que necesitan las mismas cifras.

SEMrush

SEMrush es una plataforma en línea versátil con muchas herramientas SEO, incluyendo la investigación de palabras clave, análisis de la competencia, y la auditoría de vínculos de retroceso. Es una opción popular entre los profesionales del marketing digital y SEO por sus completas funciones y su interfaz fácil de usar.

Cómo SEMrush rastrea los rankings de palabras clave

SEMrush utiliza un algoritmo muy similar a Ranktracker para el seguimiento de los rankings de palabras clave. Comienza con la elección de las palabras clave que desea rastrear. Luego continúa con el rastreo del motor de búsqueda y la recopilación de datos, análisis y presentación.

Mientras que Ranktracker es conocido explícitamente por ser una herramienta de seguimiento de rangos, SEMrush es más una herramienta de investigación de palabras clave. Por lo tanto, ofrece algunas características diferentes para encontrar nuevas oportunidades de palabras clave.

SERPWatch

SERPwatch es una plataforma especializada que proporciona información precisa y actualizada sobre el ranking de palabras clave. Ofrece herramientas para ayudar a las empresas a supervisar su rendimiento en los motores de búsqueda y tomar decisiones SEO basadas en datos.

Las funciones son prácticamente las mismas que las de otros rastreadores de posiciones: seguimiento basado en dispositivos, alertas de cambios de posición, análisis de la competencia, etc.

Pero después de jugar con SERPWatch, puedo decir que no proporciona tantos datos en profundidad como Ranktracker o SEMrush. Lo recomendaría para alguien que acaba de empezar con el seguimiento de rangos y necesita algo para empezar. O si no tienes un gran presupuesto, es más barato.

2. Crear scripts de seguimiento de ranking personalizados

Si tiene conocimientos de programación, puede crear secuencias de comandos personalizadas para supervisar sus clasificaciones.

Este método ofrece flexibilidad, pero hay algo que debes tener en cuenta. Construir un script de seguimiento de rangos robusto, fiable y escalable es una tarea compleja que requiere conocimientos avanzados de programación y una profunda comprensión del web scraping, la manipulación de datos y la gestión de errores. Por ello, lo más probable es que necesites consultar con desarrolladores experimentados.

Antes de entrar en los aspectos técnicos, hay que tener en cuenta algunos obstáculos a la hora de crear un script de seguimiento de rangos personalizado:

• Medidas de Google contra el scraping. Google protege activamente sus resultados de búsqueda contra el scraping automatizado. Superar estas medidas requiere técnicas sofisticadas y actualizaciones constantes.
• Bloqueo de IP. Las peticiones frecuentes desde la misma dirección IP pueden provocar bloqueos. Tendrás que implantar la rotación de IP o servicios proxy.
• Precisión de los datos. Garantizar la precisión en la extracción de rangos es un reto debido a los elementos dinámicos de las SERP y a los cambios en el algoritmo de Google.
• Escalabilidad. Manejar grandes listas de palabras clave y actualizaciones frecuentes requiere un código y una infraestructura eficientes.
• Mantenimiento. El script requerirá un mantenimiento continuo para adaptarse a los cambios de Google y garantizar la precisión.

Dicho esto, he aquí un esquema simplificado del proceso:

1. Elija un lenguaje de programación. Python es a menudo preferido para el web scraping debido a librerías como BeautifulSoup y Requests.
2. Cree una lista de palabras clave para realizar un seguimiento.
3. Interacción con motores de búsqueda. Utiliza una biblioteca como Requests para enviar consultas de búsqueda a Google. Gestiona posibles errores como tiempos de espera, problemas de conexión y códigos de estado HTTP.
4. Análisis de HTML. Analiza la respuesta HTML utilizando BeautifulSoup o bibliotecas similares.
5. Extracción de posiciones. Extraiga la posición de su sitio web para cada palabra clave y gestione las variaciones en el diseño de las SERP y el contenido dinámico.
6. Almacenamiento de datos. Almacene los datos extraídos en una base de datos -como SQLite o MySQL- o en un archivo CSV.
7. Gestión de errores. Implemente una gestión de errores robusta para prevenir fallos de script. Considera mecanismos de reintento para peticiones fallidas.
8. Programación. Configure un programador, como cron o Task Scheduler, para ejecutar el script con regularidad.
9. Análisis de datos. Desarrollar métodos para analizar los datos recogidos (por ejemplo, tendencias y comparaciones).

Como puedes ver, tomar la ruta manual no es sencillo. Aunque ofrece flexibilidad, probablemente merezca más la pena (y sea más práctico) utilizar herramientas existentes de seguimiento de rangos como las anteriores. Éstas se encargan de las complejidades del web scraping, la gestión de datos y el tratamiento de errores, permitiéndole centrarse en el análisis de resultados.

3. Controles manuales

Aunque no es ideal para el seguimiento en tiempo real, la comprobación manual de sus clasificaciones para palabras clave específicas puede proporcionar una visión general básica.

Las comprobaciones manuales de la posición de las palabras clave consisten en buscar las palabras clave objetivo en un motor de búsqueda y determinar manualmente su posición en los resultados. Aunque lleva tiempo, puede ser útil para sitios web pequeños o para hacerse una idea del panorama de las búsquedas.

Por ejemplo, el bufete de abogados Baumgartner tiene un blog para atraer clientes potenciales a sus productos. Podrían introducir las palabras clave objetivo de cada entrada del blog en Google (por ejemplo, "acuerdos por accidente de lyft") y contar los resultados de búsqueda que aparecen antes que ellos para saber dónde aterrizan.

Texto alternativo: Resultados de búsqueda en Google para la palabra clave "lyft accident settlements"

Aunque es fácil que consuma más tiempo y sea más tedioso cuanto más contenido añada a su sitio, el proceso real de las comprobaciones manuales es bastante sencillo:

1. Identifique las palabras clave que desea rastrear
2. Borrar el historial de búsqueda
3. Utiliza el modo incógnito o de navegación privada para evitar los resultados de búsqueda personalizados.
4. Buscar cada palabra clave en el motor de búsqueda deseado (Google, Bing, etc.)
5. Cuente manualmente el número de resultados antes de que aparezca su sitio web. Esta es su posición en el ranking.
6. Anotar la posición en una hoja de cálculo o documento

Aunque está bien para principiantes, este método tiene limitaciones obvias que ya superarás:

• Comprobar manualmente numerosas palabras clave lleva mucho tiempo.
• Los errores humanos pueden dar lugar a clasificaciones incorrectas.
• Sólo puede comprobar un pequeño número de palabras clave a la vez.
• No tienes acceso a datos históricos como con las herramientas de seguimiento de rangos.

Una de las ventajas de este método es que puedes ver fácilmente las páginas de tus competidores y hacer una investigación de la intención del usuario. Esto te permite concluir qué puedes hacer mejor, como mejorar el texto, aumentar los tiempos de carga de la página o mejorar el diseño del sitio web.

Qué buscar en una herramienta de seguimiento de posiciones

Así pues, hemos llegado a la conclusión de que las herramientas de seguimiento de rangos son la forma más precisa y eficaz de controlar las posiciones en las SERP. Ahora, hablemos de por qué merece la pena invertir en una de ellas.

Para empezar, hay algunas características básicas que toda buena herramienta de seguimiento de rangos debe tener:

• Seguimiento preciso de palabras clave. Seguimiento preciso y oportuno de las clasificaciones de palabras clave en múltiples motores de búsqueda (Google, Bing, Yahoo, etc.).
• Seguimiento de búsquedas locales. Si procede, la capacidad de realizar un seguimiento de las clasificaciones para ubicaciones específicas.
• Seguimiento en dispositivos móviles y de sobremesa. Puede realizar un seguimiento de las clasificaciones tanto en dispositivos móviles como de escritorio.
• Seguimiento de características SERP. Seguimiento de fragmentos destacados, paquetes locales, paquetes de imágenes y otras características de las SERP.
• Seguimiento de la competencia. Posibilidad de rastrear los rankings de sus competidores para las mismas palabras clave.
• Visualización de datos. Tablas, gráficos y/o informes claros y personalizables para visualizar las tendencias de clasificación.
• Precisión y fiabilidad. La herramienta debe proporcionar datos de clasificación precisos y coherentes.
• Velocidad de las actualizaciones. Actualizaciones frecuentes, a ser posible diarias, para mantenerse informado de los cambios en la clasificación.
• Facilidad de uso. Una interfaz fácil de usar con una navegación clara.

Esos son los aspectos no negociables. Pero, como en cualquier relación, decidir qué herramienta te va a funcionar y cuál tiene demasiados inconvenientes puede determinarse examinando sus "ventajas adicionales". En otras palabras, estas son algunas de las características que un buen rastreador de rangos pone sobre la mesa y que pueden ayudarte a reducir tus opciones:

• Historial de clasificaciones. Datos históricos detallados sobre las clasificaciones de palabras clave para analizar el rendimiento a lo largo del tiempo.
• Dificultad de las palabras clave. Estimaciones de lo difícil que es posicionarse para palabras clave específicas.
• Volumen de búsqueda. Datos sobre el volumen de búsqueda de palabras clave para priorizar los esfuerzos.
• Análisis SERP. Un análisis en profundidad de las páginas de resultados de los motores de búsqueda para comprender el panorama competitivo.
• Alertas personalizables. Notificaciones de cambios de clasificación o eventos específicos.
• Integración API. Capacidad de integración con otras herramientas SEO o plataformas de marketing.

Reflexiones finales

El seguimiento de las posiciones de su ranking es una parte crucial de cualquier plan SEO exitoso. Y el uso de una herramienta de seguimiento de rangos de alta calidad, rápida y precisa, como Ranktracker, hace que el proceso sea pan comido.