Cómo hacer SEO local para empresas de techado

Introducción

Las empresas de tejados de hoy en día viven y mueren por sus resultados de búsqueda locales. Tener un ranking alto para ellos es la diferencia entre tener cientos de nuevos clientes potenciales cada mes y luchar para conseguir cualquier pedido.

En este artículo, queremos explicarle las ventajas del SEO local para techadores y ofrecerle una guía paso a paso para llevar su sitio web a lo más alto.

Por qué es necesario el SEO local para las empresas de techado

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Muchos empresarios malinterpretan el SEO local, ya que suele atraer menos tráfico orgánico. Sin embargo, a menos que quiera ganar dinero blogueando, esto es en realidad algo bueno, especialmente cuando puede conseguir backlinks SEO de autoridad. Aunque reciba menos tráfico, éste será mucho más relevante y vendrá acompañado de una mayor tasa de conversión. Tener menos gente en el sitio web reduce la carga de tu infraestructura, ahorrándote dinero en ancho de banda.

El marketing SEO local para tejados también puede ayudar a su negocio de muchas otras maneras. Estos son solo algunos de los beneficios de hacer SEO local:

• Mayor visibilidad. Al igual que con todo el SEO, su sitio web de techos ganará más tracción y atraerá a más espectadores si está en la parte superior de los resultados de búsqueda.
• Clientes potenciales de mayor calidad. El SEO general puede atraer a muchos visitantes potenciales a su sitio web, pero no comprarán nada si no ofrece servicios en su zona. El SEO local le permite dirigirse a personas de su área de servicio.
• Conexión con los clientes locales. Establecer conexiones significativas con clientes y empresas de su zona creará una imagen de socio digno de confianza. A los blogs inmobiliarios locales que aceptan artículos como invitados les encantaría recibir tus aportaciones sobre las últimas características de los nuevos materiales para tejados, y este es solo un ejemplo.
• Ventaja competitiva. Aparecer en los primeros puestos de los resultados de búsqueda locales le permitirá diferenciarse de otras empresas locales y estar en igualdad de condiciones con proveedores de servicios nacionales e internacionales. Esto es especialmente eficaz cuando se combina con cualquier táctica de PPC mundial, como la orientación geográfica.
• Complemento de su estrategia de marketing. El SEO local le permite ser más visible durante las campañas de marketing, especialmente las relacionadas con eventos locales especiales. Esto le ayuda a atraer más clientes potenciales gastando menos.

Teniendo en cuenta estas ventajas, veamos cómo conseguir el objetivo final de aparecer en los primeros puestos de las SERPs de su zona.

7 pasos para optimizar un sitio web de tejados

Fuente: All County Exteriors

Hay muchos componentes para implementar con éxito el SEO local para contratistas de techado. En aras de la concisión, hemos intentado recopilar sólo los pasos más importantes en esta lista. Lo mejor es que no necesitas ser un experto en SEO para aplicar estos pasos.

Además, este artículo sólo aborda los aspectos específicos del SEO local. Si quieres saber más sobre cómo hacer SEO en general, puedes consultar nuestro artículo sobre cómo crear una estrategia SEO eficaz.

Estos son los siete pasos del SEO local para empresas de techado.

1. Optimizar el perfil de empresa de Google

Lo primero que verá la mayoría de la gente cuando encuentre su empresa en Google Maps y cuando busque directamente su empresa es su perfil de Google Business (GBP). Por lo tanto, es importante mantenerlo actualizado y optimizado. Esto es lo que debe hacer:

• Reclame y verifique su anuncio. Si aún no lo has hecho, comprueba tu ubicación en Google Maps y reclama la propiedad. Google le hará algunas preguntas y le enviará un código de verificación para transferirle la propiedad de la GBP.
• Introduzca la información de su empresa. Introduzca su información NAP (nombre, dirección y teléfono), así como su sitio web, categoría y una breve descripción. Asegúrese de que estos datos son coherentes en todas las plataformas.
• Establezca su horario comercial. Asegúrese de que la gente sepa cuándo está abierto. Establezca su horario habitual, los fines de semana y los días festivos, y asegúrese de que se mantienen actualizados. No querrás que tus usuarios te reciban con las puertas cerradas.
• Añade imágenes. Google da preferencia a las empresas con imágenes recientes. Asegúrate de actualizar con frecuencia tu perfil con fotos nuevas.

Como se trata de una de sus herramientas de clasificación más importantes, asegúrese de que esté siempre actualizada.

2. Aplicar el marcado de esquemas

A pesar de ser extremadamente inteligentes, los motores de búsqueda siguen necesitando nuestra ayuda para leer y comprender los sitios web. Aquí es donde entran en juego los datos estructurados. Se trata de un tipo de código que los motores de búsqueda utilizan para entender el contenido y el contexto de sus páginas.

Al buscar empresas y servicios en la Búsqueda de Google o en Maps, los usuarios obtendrán un widget que les mostrará todas las empresas locales de la zona con su información relevante, como el nombre, el horario de funcionamiento, el sitio web, etc. Por ejemplo, si buscas "la mejor empresa de tejados de Arizona", es probable que encuentres algo parecido a esto.

Esto funciona gracias al esquema LocalBusiness. Google tiene una guía detallada para configurarlo. Para mejorar aún más sus tasas de conversión, implemente los esquemas Review y AggregateRating. Permitirán a los motores de búsqueda recoger y recopilar reseñas sobre su sitio web.

3. Desarrollar un sitio web de ámbito local

Al igual que es crucial elegir el dominio adecuado (por ejemplo, específico de una localidad), también debe asegurarse de que su sitio web está optimizado para aparecer en los resultados de las búsquedas locales. Estas son las tres cosas principales que hay que tener en cuenta:

• Páginas específicas por ubicación. Cree páginas adaptadas a lugares específicos de su área de servicio. Por ejemplo, si ofrece servicios en Nuevo México, cree páginas separadas para servicios de techado en Albuquerque, Santa Fe, Las Vegas y otras ciudades importantes.
• Palabras clave locales en el contenido. Asegúrese de incluir en su contenido palabras clave de cola larga relacionadas con su ubicación. Cosas como "empresas de tejados en Nueva York". Puedes investigar estas palabras clave con Google Analytics, Ahrefs, Semrush u otras herramientas similares.
• Meta títulos y descripciones. Al igual que con las palabras clave, los metatítulos y las descripciones deben reflejar su área de servicio.

4. Crear contenido localizado

Algo relacionado con el punto anterior, es importante crear contenidos que sean relevantes para su ubicación. No basta con insertar palabras clave con ubicaciones en artículos genéricos. No, tienes que crear contenido que sea oportuno y relevante para la ubicación para una buena clasificación.

¿Tiene el lugar condiciones específicas que requieran un mantenimiento adicional del tejado o materiales especiales? Escriba sobre ello para alertar a sus lectores. A continuación, rediríjalos a una página de servicios relevante.

¿Una tormenta barrió la zona? ¿Un tornado arrancó varios tejados? ¿O ha ocurrido algo bueno, como una fiesta que celebra toda la ciudad? Sea cual sea la ocasión, asegúrese de aprovechar el momento con su marketing. Ofrezca descuentos especiales para las víctimas de catástrofes o proporcione códigos promocionales para eventos especiales en los que prevea que más gente necesitará sus servicios.

Por último, comparta el trabajo que ha realizado en la zona. Mostrar sus casos prácticos le ayudará a crear autoridad en su comunidad. Cuente los problemas que solucionó y cómo lo hizo. Añade la reseña del usuario y conseguirás un buen aval de un lugareño.

5. Cree citas locales y vínculos de retroceso

Formar parte de la comunidad local es importante, sobre todo en las más pequeñas y unidas. Esto se aplica tanto al marketing en la vida real como a la creación de vínculos de retroceso para aparecer en los resultados de las búsquedas locales.

He aquí tres estrategias para crear vínculos de retroceso:

• Directorios. Incluya su empresa en un directorio local. Esto le da un buen backlink para SEO y permite que la gente le descubra en más de una manera.
• Escribe artículos como invitado. Si tiene los conocimientos necesarios, ¿por qué no compartirlos con los lectores de otros blogs? Incluso siendo una pequeña empresa, es posible que tengas muchos conocimientos que puedan dar lugar a contenidos de alta calidad, y muchos servicios para la creación de enlaces SEO aceptarán encantados tu contribución. Es posible que tenga que pagar o hacer un quid pro quo. Aunque, si usted es un experto conocido, _ellos _podrían _pagarle _en su lugar.
• Asociaciones. Colabore con otras empresas de la zona para dar a conocer su negocio. Asegúrate de publicarlo en tu blog y en las redes sociales. Esto es una victoria tanto para el marketing como para el SEO.
• Eventos. Participe en eventos locales como actos benéficos, conferencias, concursos, etc. De nuevo, asegúrate de notificarlo a tus visitantes a través del blog y las redes sociales.

6. Fomentar y gestionar las opiniones de los clientes

Anime a sus clientes a dejar opiniones en su GBP, sitio web y otros directorios. Una valoración de 4,7 con mil testimonios vale más que un sólido 5 con dos. Puede incentivar a sus usuarios para que dejen sus opiniones. Por ejemplo, dales un descuento para su próxima compra u ofréceles servicios complementarios a cambio de su sincera opinión. Eso sí, asegúrate de no presionar a los usuarios para que sólo den las buenas. La sinceridad es la mejor política.

No olvides responder a todos los clientes. Agradéceles las críticas positivas para mostrarles tu aprecio. Las negativas pueden ser un poco más difíciles de manejar. Puede sentirse bien arremeter contra el usuario, sobre todo si no está justificado. Sin embargo, esta respuesta no suele estar justificada. Es mejor decir que lamentas que el usuario haya tenido una mala experiencia y explicarle cómo vas a mejorarla. Esto crea una imagen de profesionalidad y mejora continua.

Por último, utilice los buenos testimonios en su sitio web. Es más probable que la gente confíe en su negocio si tiene buenas reseñas, sobre todo de personas conocidas.

7. Seguimiento y análisis del rendimiento del SEO local

Ahora que ya lo ha preparado todo, puede que piense que es hora de relajarse y tomarse un margarita en el jardín. Por desgracia, el SEO no funciona así. No se trata de algo que se hace y se olvida, sino que requiere una atención constante por su parte.

Realice un seguimiento del rendimiento de sus páginas, especialmente de los contenidos clave y las páginas nuevas. Es bueno confiar en sus instintos a la hora de tomar decisiones, pero disponer de datos que los respalden hará que su toma de decisiones sea infinitamente mejor. Utilice herramientas como Google Analytics, Ahrefs o Semrush para comprender mejor el rendimiento de su contenido frente al de sus competidores.

Si ves que un artículo tiene problemas, intenta averiguar por qué. A veces, la entrada del blog simplemente no da a los usuarios lo que quieren. Otras veces, su SEO en la página no está a la altura. Y a veces, puede que simplemente tengas mala suerte y los motores de búsqueda no promocionen tu artículo sin una buena razón.

Conclusión

El SEO local no es sólo un lujo para los sitios web de tejados: es una necesidad. Si aplica las estrategias que hemos descrito, aumentará sus posibilidades de posicionarse mejor que sus competidores.

Recuerde que el SEO local es un proceso continuo. Requiere un esfuerzo constante, actualizaciones periódicas y la voluntad de adaptarse a los cambios en los algoritmos de los motores de búsqueda y en el comportamiento de los consumidores. Pero la inversión merece la pena. Al mejorar su posicionamiento en las búsquedas locales, no sólo aumenta su visibilidad en Internet, sino que genera confianza en su comunidad, atrae clientes potenciales de mayor calidad y, en última instancia, hace crecer su negocio.

No deje que su empresa de tejados se pierda en el caos digital. Empiece hoy mismo a poner en práctica estas estrategias de SEO local y vea cómo su presencia en línea se dispara, atrayendo un flujo constante de clientes locales a su puerta.