Cómo crear POE de SEO para aumentar el tráfico orgánico

Introducción

Si usted es propietario de un negocio y desea aumentar su presencia en Internet y atraer más tráfico a su sitio web, la optimización para motores de búsqueda (SEO) es crucial para lograr estos objetivos, pero ¿por dónde empezar?

Los clientes suelen decir cosas como: "Estamos intentando escalar la producción de contenidos", "En el pasado, intentamos escalar la producción de contenidos y luego ocurrió esto" y otras afirmaciones similares.

Aumentar la producción de contenidos, o establecer mecanismos para crear más contenidos, suele ser una táctica en el radar de las empresas de comercio electrónico que pretenden aumentar el tráfico orgánico.

En este post, vamos a cubrir lo que es un procedimiento operativo estándar (SOP) y por qué la creación de eficaces SEO SOP puede ayudarle a escalar su tráfico orgánico y dominar los rankings de los motores de búsqueda.

Desde la comprensión de los algoritmos de los motores de búsqueda hasta la realización de estudios de palabras clave, la optimización de contenidos y el seguimiento de sus progresos, le tenemos cubierto. Siga leyendo para saber cómo crear procedimientos operativos normalizados para aumentar el tráfico orgánico.

¿Qué es un procedimiento normalizado de trabajo (PNT)?

Se denomina procedimiento normalizado de trabajo a un conjunto de instrucciones detalladas que describen la forma correcta de llevar a cabo una determinada tarea, frecuentemente rutinaria.

Un PNT suele tener que ver con la realización de tareas concretas, como, por ejemplo, la actualización de un sitio web. Casi nunca se utilizan para describir los pasos necesarios para alcanzar un determinado objetivo.

También es crucial comprender que los PNT son inflexibles; una vez que una empresa especifica cómo debe abordar el personal una determinada actividad, debe llevarla a cabo siempre de esa manera.

Considérelas listas de control.

Y eso es lo que tanta gente encuentra tan repulsivo en ellos. Sin embargo, da la casualidad de que son capaces de mejorar su enfoque SEO gracias a ese atributo.

Una empresa sólo puede alcanzar la escala necesaria para lograr sus objetivos si todos los equipos, que a menudo están dispersos por todo el mundo, gestionan las actividades de SEO de manera uniforme. Los procedimientos normalizados de trabajo garantizan que los esfuerzos de los equipos de marketing tengan el mayor efecto posible en la indexación.

¿Por qué es tan importante un SEO adecuado para el tráfico orgánico?

¿Es crucial el SEO para tener éxito en Internet? ¿Cuándo puede esperar ver los resultados?

Debido a su capacidad para ayudarle a llegar a su público objetivo en línea, el SEO es crucial para el marketing. Además, es un método fantástico para aumentar la confianza del consumidor en su empresa.

El tipo de tráfico más importante que puede enviar a su sitio web es el tráfico orgánico. Es más beneficioso que el que se compra, viene de Facebook, o viene de cualquier otra plataforma de medios sociales.

La explicación es sencilla: Tráfico orgánico dirigido .

Los usuarios que introducen términos de búsqueda en los motores de búsqueda tienen intenciones muy particulares. Si puede satisfacerlos ofreciéndoles una solución o una respuesta a su consulta, es más probable que consiga un nuevo cliente, suscriptor de correo electrónico o seguidor. Además de los beneficios mencionados, el tráfico orgánico es crucial, ya que aumenta la confianza de los usuarios en los sitios web, lo que tiene otras muchas ventajas.

Los usuarios confían en Google, y también confían en los sitios web que aparecen con frecuencia en los primeros resultados de Google. Esto demuestra que un visitante que llegó de forma natural tiene más probabilidades de convertir que un visitante que llegó a través de Facebook u otro canal.

Además, el SEO puede ser una técnica fantástica para aumentar la tasa de conversión de su sitio web. Esto se debe a la mayor probabilidad de que los visitantes que llegan a su sitio web a través de un motor de búsqueda se interesen por lo que usted ofrece.

Recuerde que cada vez más personas recurren a Internet para encontrar soluciones a sus dificultades en el entorno digital actual. Más del 62% de los consumidores utilizan Google para buscar información sobre una empresa, producto o servicio. Por este motivo, es fundamental que las empresas se encuentren en Internet y que cuenten con una estrategia SEO sólida. En realidad, el SEO es fundamental para el éxito de su empresa si tiene un sitio web.

Examinemos la importancia del SEO y sus posibles ventajas comerciales desde dentro.

Tráfico orgánico

Ser visto y estar en una posición decente en la SERP debería conducir a un aumento del tráfico del sitio web. De hecho, la búsqueda orgánica representa la mayor parte del tráfico del sitio web. Una estrategia SEO sólida puede generar más tráfico que cualquier otro tipo de publicidad.

El tráfico que recibe también es más cualificado porque la mayoría de los buscadores buscan específicamente lo que usted ofrece. No puede garantizar que las personas a las que llegue estén interesadas en sus productos, ni siquiera con el conjunto de anuncios mejor optimizado.

Sin embargo, una persona ya lo necesita si busca información o una solución a un problema. El SEO funciona ahí. Ofrecerles los conocimientos necesarios y una solución aumenta considerablemente la probabilidad de conversión.

Diríjase y llegue a su público

Con la ayuda de la optimización para motores de búsqueda (SEO), podrá encontrar y dirigirse a su público en Internet. Al optimizar su sitio web para palabras clave relevantes, puede atraer a personas que buscan lo que usted ofrece. Las personas adecuadas pueden encontrar su sitio web mediante el uso de SEO, que es una oportunidad fantástica.

Aumentar la notoriedad de la marca

Aumentar su exposición y el conocimiento de su marca es uno de los factores clave de la importancia del SEO. Es más probable que la gente le encuentre si utiliza palabras clave relacionadas con su sector en sus búsquedas. También es más probable que hagan clic en usted si aparece entre los primeros resultados.

Conversiones

El uso de tácticas SEO puede generar más conversiones. Más tráfico implica más clientes potenciales, lo que debería traducirse en más conversiones si diriges más tráfico.

Por ejemplo, si el 2% de los visitantes de su sitio web convierten, pasar de 10.000 a 50.000 visitantes mensuales supondrá 800 ventas más. No puede estar seguro de que las personas a las que se dirige deseen sus productos, ni siquiera con el conjunto de anuncios mejor optimizado.

Como componente clave del SEO, un contenido valioso e informativo puede persuadir a los visitantes de que necesitan sus productos o servicios. Los visitantes perciben más valor en sus productos y están más dispuestos a comprarle si comprenden perfectamente lo que ofrece y cómo les beneficiará.

Credibilidad y fiabilidad

El SEO es crucial para su empresa, ya que puede ayudar a establecer una reputación y confianza con los clientes potenciales. Es más probable que la gente confíe en usted y haga negocios con usted cuando vean que aparece de forma destacada para las palabras clave que buscan. De este modo, tendrá más oportunidades de generar clientes potenciales y ventas.

Las empresas con estrategias eficaces de SEO y contenidos tienen más probabilidades de que se confíe en ellas. Generar confianza a través de la creación de contenidos es la necesidad del momento. Es más probable que confíes en una empresa si tiene entradas de blog que detallan lo que hacen sus productos y cómo pueden beneficiarte. Esto contrasta con un sitio web que se limita a tener páginas de productos y de aterrizaje con detalles básicos sobre sus bienes o servicios.

La credibilidad y la fiabilidad aumentan con otros factores SEO como la creación de vínculos de retroceso (cuando otros sitios web enlazan a páginas de su sitio web) y tener un sitio web funcional.

7 procedimientos normalizados de SEO que debe tener

Antes de incorporar nuevos miembros al equipo y de iniciar nuevos proyectos empresariales, asegúrese de que dispone de plantillas de procedimientos operativos estándar, manuales y formularios. Esto le ayudará a tener éxito. Sin ellos, tendrás problemas y tu equipo virtual también.

Todo el mundo se sentirá frustrado cuando se interrumpa la comunicación y no se cumplan las tareas. Si se toma la molestia de crear por adelantado algunos documentos importantes, podrá evitar todos estos problemas.

Debe crear procedimientos operativos estándar para su sitio web para que el desarrollo y la actualización sean más accesibles, del mismo modo que las plantillas de Gmail son útiles para enviar correos electrónicos (SOP).

Un PNT adecuado tiene por objeto proporcionar un flujo de trabajo productivo y coherente al que puedan adherirse todos los empleados. Los PNT contienen esencialmente instrucciones paso a paso que dirigen a los miembros del personal en la realización de tareas complejas y repetitivas. En concreto, es imprescindible que todos los que trabajen en su sitio web estén de acuerdo.

He aquí 7 PNT que debería tener para mejorar su empresa, junto con explicaciones de por qué cada uno es fundamental y cómo ayudan a sentar las bases de su empresa:

Búsqueda de palabras clave

Es fundamental considerar la investigación de palabras clave como la base de cualquier plan de marketing digital. Es la piedra angular sobre la que se construirán todas las demás estrategias de marketing.

Podrá decidir qué contenido anunciar cuando encuentre palabras clave potentes y competitivas.

Cuando se realiza una investigación de palabras clave, se buscan frases y palabras que la gente escribe en Google (y quizá también en otros motores de búsqueda importantes).

Según un estudio de BrightLocal, el 97% del público consumidor lee opiniones en Internet para buscar empresas locales. Esto sugiere que, para que su empresa sea vista por el mayor número de personas posible, debe aparecer bien posicionada en los resultados de búsqueda para las búsquedas de palabras clave pertinentes. Se buscarán precisamente palabras y frases asociadas a su empresa, blog, productos o servicios. Esto le proporciona conocimientos cruciales sobre lo que la gente busca realmente y lo que desea, en contraposición a lo que usted podría suponer.

El uso de palabras clave le permitirá comprender mejor a su público y desarrollar contenidos y tácticas de marketing adaptados a sus necesidades. Esto mejorará la clasificación de su sitio web y atraerá a más visitantes y clientes. La importancia de la investigación de palabras clave para el SEO sigue siendo otro factor (optimización de motores de búsqueda). Una de las técnicas de publicidad digital más eficaces para su organización es posicionarse en la primera página de Google. Y prácticamente todo es gratis.

Antes de clasificar su sitio web, los motores de búsqueda deben determinar de qué trata y si merece la pena. Google lo consigue rastreando su sitio web y detectando diversos elementos. Entre ellos están las palabras clave.

Optimización SEO On Page

Si alguna vez pensó que tener una página en los primeros puestos de Google era una "suerte", reconsidérelo.

Puede estar seguro de que se está haciendo mucho trabajo entre bastidores para cualquier pato afortunado que esté majestuosamente sentado en la parte superior de la SERP.

SEO es el término para el trabajo de piernas en cuestión, pero una vez que se le coge el tranquillo, resulta natural.

El SEO en la página, como su nombre indica, es el proceso de optimización de una página concreta de su sitio web para mejorar su posición en las páginas de resultados de los motores de búsqueda (SERP) para las consultas relacionadas con el término al que se dirige.

Mientras que algunas de esas optimizaciones son visibles en la página, otras tienen lugar en segundo plano. Naturalmente, esto aumenta el tráfico relevante a esa página, y cuantas más páginas de su sitio web estén optimizadas, más potentes serán sus capacidades SEO.

La primera página de Google obtiene el 28,5% de todos los clics, mientras que la segunda sólo recibe el 15%, según Search Engine Journal.

Creación de contenidos

Dispones de muy poco tiempo para hacer una declaración realmente fuerte en tu contenido. Así que no subestimes el impacto de un título potente en el SEO.

Cree material fácil de entender, convincente y lleno de palabras clave relevantes. Además de un titular atractivo, asegúrate de que las meta descripciones sean interesantes y expliquen mejor el tema de la entrada.

Recuerde que su título y meta descripción aparecerán en los resultados de búsqueda, así que utilícelos sabiamente.

Enlaces internos

Los hipervínculos que apuntan a páginas dentro del mismo dominio se denominan enlaces internos. Proporcionan a los visitantes y a los motores de búsqueda más detalles sobre cómo se relacionan sus páginas entre sí y pueden mejorar su clasificación en los motores de búsqueda.

La vinculación interna es mucho más potente que la vinculación externa, que los SEO suelen pasar por alto en favor de centrarse en la obtención de backlinks (enlaces desde otros dominios).

Los motores de búsqueda utilizan enlaces internos para encontrar y comprender las páginas web, lo que los convierte en la base del SEO.

Sin embargo, para beneficiarse realmente de la vinculación interna, debe tener un plan que esté estrechamente alineado con la forma en que su público navega por su sitio web y las razones por las que visitan páginas específicas.

Sus objetivos empresariales pueden verse directamente afectados por su estrategia de conexión interna.

Envío de correos electrónicos para conseguir backlinks de calidad

El mejor regalo que puede hacer es invertir en SEO. Su sitio web recibe una tonelada de visitantes como resultado de la optimización para motores de búsqueda, ampliando gradualmente su alcance. Esta puede ser la razón por la que el 64% de los profesionales del marketing afirman gastar activamente en SEO.

Sin embargo, la salsa secreta del éxito es "invertir activamente". Para lograr resultados excepcionales, la SEO requiere técnicas planificadas y prácticas. No llega sólo de forma orgánica.

Conseguir nuevos backlinks y menciones en sitios web fiables es una de las mejores formas de aumentar la autoridad de tu sitio web para el SEO. Existen numerosas técnicas para aumentar tu perfil de backlinks, pero nos centraremos en el outreach.

Seguimiento e informes para mejoras continuas

Los informes SEO ofrecen una visión general de sus intentos por mejorar la clasificación de sus sitios web. El tráfico orgánico a su sitio, la fuente de ese tráfico, y el porcentaje de ese tráfico que resulta en ventas son sólo algunos de los componentes incluidos en los informes SEO.

Entender qué está funcionando y qué necesita más desarrollo es más fácil con la ayuda de los informes SEO. Puede mejorar las partes de bajo rendimiento y crear una estrategia utilizando los informes SEO. Usted puede calcular el retorno de la inversión para el dinero que gasta en su plan de marketing con el uso de los informes.

En esencia, ofrece un resumen de estos elementos, que es crucial comprender para aumentar la puntuación de su sitio web. Como hay tantas métricas de marketing digital y KPI que puedes incluir en tu informe, los informes SEO a veces pueden ser un poco más largos.

Pero es preferible que el informe SEO sea sucinto y directo, y que incluya los detalles clave que le interesan a su cliente. Es mejor fijarse en algunos aspectos clave de los informes SEO para simplificarlos.

Optimización de imágenes

Uno de los componentes más importantes de un sitio web son las imágenes. Proporcionan al visitante del sitio web una comprensión más profunda de lo que es su empresa.

Los sitios web con fotos reciben más tráfico que los sitios web con sólo texto cuando se trata de la optimización para motores de búsqueda (SEO). Si se ajustan correctamente, funcionan incluso mejor.

Hablemos un poco más de los efectos y ventajas de la optimización de imágenes.

Loscontenidos en línea sin elementos visuales pueden resultar aburridos para algunas personas. Algunas personas pueden incluso dejar de visitar un sitio web porque no hay fotografías en él. Por este motivo, debe utilizar fotografías en la creación de sitios web.

La optimización de imágenes es el proceso de cortar una imagen en trozos más pequeños y reducir su resolución para ello.

Cuando alguien abre o accede a su sitio web, lo hacemos para acelerar el tiempo de carga de las imágenes. Las páginas web con muchas imágenes no optimizadas consumirán una cantidad significativa del rendimiento del sitio web, lo que dará como resultado un sitio web de carga lenta. Hoy en día, las personas prefieren navegar por un sitio web que se cargue rápidamente. Como resultado, el número de visitas a su sitio web disminuirá debido a su lento tiempo de carga. Y lo que es más importante, la optimización de imágenes es necesaria para mejorar los resultados SEO.

Es hora de pasar a la acción, ahora que ya sabe lo importante que es el SEO.

Hoy en día, la mayoría de los propietarios de sitios web son conscientes de que el SEO es esencial si quieren aumentar su tráfico orgánico y su base de fans. Sin embargo, no todo el mundo es igual de consciente de la importancia del SEO, y algunas personas compran seguidores de Instagram y practican otras cosas en sus sitios web.

Esto puede ser preocupante, sobre todo si los clientes o los superiores ven el SEO como un coste más que como un beneficio. Afortunadamente, este artículo puede ayudarle a comprender por qué es una inversión inteligente para usted.