Cómo crear contenido relevante para las búsquedas para aumentar el rendimiento del marketing

Introducción

Sin lugar a dudas, la creación de contenidos es una de las estrategias de marketing de mayor auge y eficacia en la actualidad. El auge de la tecnología allanó el camino para que la creación de contenidos se hiciera famosa, ya fueran escritos o visuales. Muchas empresas están invirtiendo mucho en marketing de contenidos.

Uno de los retos a los que se enfrentan las empresas a la hora de crear contenidos es su relevancia en las búsquedas y su impacto en la audiencia. Al fin y al cabo, un contenido es tan bueno como su popularidad, visitas y, por supuesto, conversión en ventas. La creación de contenidos siempre debe tener como objetivo aumentar el rendimiento del marketing.

¿Qué es el contenido relevante para la búsqueda?

En su definición más simple, el contenido relevante para las búsquedas se optimiza sistemáticamente para que ocupe una buena posición en los resultados de los motores de búsqueda, es decir, en los primeros resultados de Google. Existen muchos medios y técnicas para garantizar que su contenido sea relevante para las búsquedas. En las siguientes secciones, hablaremos de los métodos, de lo que se debe y no se debe hacer y de cómo puede aplicarlos en su empresa para conseguir estrategias de marketing de alto rendimiento.

La investigación de palabras clave es la clave

(Imagen de Ranktracker)

Una de las principales prioridades es realizar una investigación de palabras clave para identificar los términos y frases relevantes que busca su público objetivo. Puedes empezar por determinar tu público objetivo y comprender en profundidad sus necesidades e intereses.

Una de las formas más populares de hacerlo es utilizando las mejores herramientas de búsqueda de palabras clave. Existen varias en el mercado que se adaptarán a sus necesidades. El objetivo de las herramientas de palabras clave es identificar las palabras y frases clave que interesan a su público objetivo.

También puede crear una lista de palabras clave semilla relacionadas con su negocio o marca. Las palabras clave semilla suelen ser palabras o frases sencillas directamente relacionadas con sus productos o servicios. Por ejemplo, si su negocio es una boutique de ropa, las palabras clave semilla pueden ser "vestido", "blusa", "coordinados", etc.

También puede utilizar palabras clave con un alto volumen de búsquedas por parte de su público objetivo pero que tengan poca competencia. Debe utilizar estas palabras clave sistemáticamente en todo su contenido con la densidad justa.

Al mismo tiempo, también puede definir otro conjunto de palabras clave relacionadas con su nicho pero que no son muy buscadas por su público objetivo. Esta es una oportunidad para crear contenido relevante a partir de ellas y convertirlas en tendencia hasta que sean muy buscadas.

También existe lo que se denomina indexación semántica latente o palabras clave LSI que pueden ayudar a que su contenido evite el relleno de palabras clave. LSI es un método de fondo que los motores de búsqueda utilizan para clasificar mejor los sitios web según su contenido. Cuando utiliza estas palabras clave, sus contenidos tienen más posibilidades de llegar a su mercado objetivo.

Por supuesto, tienes que ser sistemático y no utilizar cualquier palabra clave identificada al azar. La mejor forma de mantener sus palabras clave es clasificarlas según la relevancia para su producto o servicios, como comprar likes de Instagram. También debe supervisar periódicamente la evolución de sus palabras clave, por ejemplo, su clasificación en las herramientas de búsqueda, y realizar ajustes en función de los resultados.

La optimización también es vital

El contenido optimizado es una forma de asegurarse de que está en el buen camino para aumentar el rendimiento de su marketing. Existen varias técnicas para optimizar los contenidos.

• Utilice metaetiquetas en el título y la descripción que proporcionen detalles claros y estructurados sobre su contenido a los motores de búsqueda.
• Utilice un mapa del sitio para enviarlo a los motores de búsqueda. Los mapas del sitio contienen información sobre el contenido de su sitio web -páginas, audio, vídeos, etc.- y cómo se relacionan. - y cómo se relacionan.
• Utilice vínculos de retroceso hacia su sitio web en otros sitios de buena reputación. Esta técnica es una forma excelente de aumentar su clasificación en los motores de búsqueda y atraer tráfico a su sitio web.

(Imagen de Ranktracker)

• Garantiza que su sitio web tenga una interfaz de usuario amigable y proporcione una buena experiencia de usuario, es decir, que se cargue rápidamente.
• Cree contenidos informativos y ofrezca soluciones a los problemas de su público objetivo. Debe evitar crear contenidos esponjosos.
• Cree contenidos con diversos temas interesantes para fidelizar a su público objetivo.
• Investigue meticulosamente sobre sus temas y asegúrese de reunir información fiable de fuentes acreditadas, como expertos del sector y estadísticas y estudios verificados.
• Haga que su contenido sea comprensible y relacionable utilizando definiciones sencillas y párrafos concisos.
• Asegúrese de que sus contenidos no contienen errores, banderas rojas u otros temas delicados encargando a un corrector o editor que revise el resultado final.
• Manténgase siempre al día de las últimas tendencias y relevancia manteniendo sus contenidos actualizados y revisándolos con regularidad.
• Utilice enlaces internos y externos para apoyar su contenido.
• Sea accesible mediante la participación de la audiencia en todo momento. Puede ser una llamada a la acción, encuestas o una participación positiva en la sección de comentarios.
• Ejecute una herramienta de auditoría web en su sitio web para automatizar la comprobación de la optimización.

Uso de multimedia como imágenes y vídeos

Elmarketing de contenidos visual o el uso de multimedia, como imágenes y vídeos, ayuda a mejorar los contenidos de muchas maneras. Además de hacerlos visualmente atractivos, el público objetivo tiende a entenderlos mejor al verlos o visionarlos. Esto también les ayuda a entender mejor su contenido. También sirve como "descanso" de la lectura, especialmente en el caso de los contenidos largos.

Subtitular las imágenes y los vídeos, poner etiquetas alt, añadir subtítulos o transcripciones y nombrarlos de forma descriptiva también ayuda a que sus contenidos ocupen un lugar destacado en los motores de búsqueda. Esto se debe a que ayudan a que los motores de búsqueda lleguen mejor a ti y entiendan tu contenido con mayor profundidad.

Aparte de los mencionados, las imágenes y los vídeos son un enfoque excelente para productos o servicios que necesitan demostraciones o tutoriales, ya que apoyan y validan la forma escrita a través de elementos visuales. También puede utilizar imágenes o vídeos para los testimonios de clientes, que añaden fiabilidad y autoridad a su marca.

Otro consejo para utilizar imágenes y vídeos en su posicionamiento en buscadores es alojarlos en plataformas populares e incrustarlos en sus sitios web. Plataformas como YouTube o Vimeo son las más recomendables. Para ampliar aún más su alcance y aumentar la visibilidad de su marca, también puede utilizar estas imágenes y vídeos en plataformas de medios sociales como Tiktok.

Como precaución, sin embargo, dado que los archivos multimedia a veces tienen un gran tamaño, será conveniente reducirlos o comprimirlos para garantizar un tiempo de respuesta y carga oportunos en su sitio web. Incluso con las imágenes y los vídeos, debe asegurarse de que su sitio tenga una interfaz de usuario ejemplar y su público disfrute de una buena experiencia de usuario.

Promoción de sus contenidos a través de diversas plataformas

Uno de los ingredientes clave para potenciar el rendimiento de su marketing es aumentar su visibilidad en diferentes canales. Esto es importante porque puede tener un público objetivo potencial sin explotar, que podría encontrar a través de estos otros canales. Las redes sociales son la mayor parte de las plataformas que utilizan las empresas para promocionarse. Existen varios medios para lograr esta promoción, desde Facebook, Instagram, Twitter, Tiktok, LinkedIn, etc.

• Cree una comunidad. Si crea una comunidad dedicada a su marca, estará generando confianza en su grupo. Esto aumenta la fidelidad de tus clientes. Incluso puedes ofrecer ventajas adicionales como descuentos a tu comunidad.
• Sea proactivo en los foros. La visibilidad de su marca aumentará significativamente si la gente le ve participar en foros y otros debates en línea.
• Asóciate con personas influyentes. Esta es una oportunidad para ampliar tu audiencia, especialmente con influencers con muchos seguidores.
• Publicar artículos como invitado. Puede crear vínculos de retroceso a su sitio web publicando artículos como invitado, lo que aumentará el tráfico y la conversión potencial. También aumentará su posicionamiento en los motores de búsqueda.
• Envíe comunicados de prensa a los medios de comunicación y a los canales de otros expertos del sector. Esto puede aumentar significativamente la popularidad de su marca, así como su autoridad.
• Envíe periódicamente a sus suscriptores boletines con enlaces a sus nuevos contenidos. Hazles saber que estás visible y siempre en contacto con ellos.
• Publique anuncios o promociones de pago en varias plataformas. Por ejemplo, Google AdWords, PPC, Facebook, etc.
• Prepara una estrategia de distribución de contenidos. Aunque hay varias plataformas en las que puedes promocionarte, tienes que planificar estratégicamente cómo, cuándo y dónde compartir tus contenidos. De esta forma, tu promoción estará optimizada y, al mismo tiempo, evitarás malgastar dinero en estrategias poco efectivas. Aunque hay varias plataformas en las que puedes promocionarte, tienes que planificar estratégicamente cómo, cuándo y dónde compartir tus contenidos. De esta forma, tu promoción estará optimizada y, al mismo tiempo, evitarás malgastar dinero en estrategias poco efectivas.

Seguimiento de las métricas de rendimiento de sus contenidos

Monitorizar las métricas de tu contenido es muy importante para que puedas hacer ajustes cuando sea necesario, mejorar tu contenido, o cambiar a un contenido completamente diferente cuando el existente se vuelva irrelevante. Afortunadamente, existen varias herramientas específicas que puedes utilizar para monitorizar estas métricas.

Una de las herramientas de seguimiento más populares es el rastreador de tráfico. Este rastrea el tráfico de su sitio web, por ejemplo, cuántos visitantes y cuáles de sus páginas son las más visitadas. También está el rastreador de compromiso, que le indica los niveles de compromiso en sus páginas, cuánto tiempo permanecen los visitantes en esa página, e incluso la tasa de rebote o aquellos que vieron sólo una página en su sitio y luego navegaron fuera de ella. Otras herramientas incluyen la monitorización de backlinks, que cuenta el número de backlinks a su sitio web e identifica qué sitios web están enlazados a su contenido.

En las redes sociales, puedes controlar el número de compartidos, me gusta y comentarios. Herramientas como Hootsuite y Social Champ pueden hacer todo lo mencionado. Mientras tanto, herramientas como Google Analytics pueden proporcionarle métricas de conversión. Un ejemplo sería cuántas ventas de comercio electrónico has acumulado, etc.

También puede analizar el comportamiento de los visitantes de su sitio web. Las métricas pueden incluir cómo interactúan con su sitio web, por ejemplo, dónde hicieron más clic, se desplazaron, permanecieron más tiempo, etc.

Aparte de estas herramientas de análisis de contenidos, también existen otras destinadas a analizar el rendimiento de tus competidores. Un ejemplo es SERP Checker de Ranktracker, que te ayuda a encontrar los puntos débiles de tus competidores.

(Imagen de Ranktracker)

Hay muchas más herramientas de medición del rendimiento de los contenidos que puedes encontrar en el mercado. Algunas, como Google Optimize, incluso ofrecen pruebas A/B en su sitio web. Lo importante es que encuentres las herramientas que se adapten a las necesidades de tu negocio y te proporcionen datos que puedas utilizar para optimizar tu contenido.

La creación de contenidos revoluciona la estrategia de marketing

La creación de contenidos ha revolucionado las estrategias de marketing de las empresas. Gracias a la tecnología, ahora es más fácil y rápido comercializar su negocio y, al mismo tiempo, llegar a un público más amplio. Por eso son tan importantes los contenidos optimizados y relevantes para las búsquedas.