Introducción
El marketing con carteles, aunque es una forma tradicional de publicidad, sigue siendo poderoso, especialmente cuando se diseña y coloca estratégicamente. Los carteles ofrecen una forma rápida e impactante de captar la atención de la gente y transmitir el mensaje de su marca de una manera visualmente convincente. A diferencia de los anuncios digitales, que pueden saltarse, los carteles tienen una presencia física que exige atención, ya sea en una calle bulliciosa o en el interior de una acogedora cafetería. Una campaña de marketing con carteles bien ejecutada puede aumentar la visibilidad de su marca. A continuación le explicamos cómo crear una campaña de marketing con carteles eficaz que maximice el alcance y la participación.
1. Defina los objetivos de su campaña
Antes de lanzarse al diseño, aclare sus objetivos. ¿Quiere promocionar el lanzamiento de un producto, un evento próximo o una nueva imagen de marca? Comprender el propósito de la campaña orientará el mensaje, el diseño y la ubicación del cartel. Por ejemplo, un cartel para un concierto puede centrarse en crear expectación y una sensación de urgencia, mientras que un cartel para un producto puede centrarse en crear marca e informar a los clientes sobre sus ventajas. Puede trabajar con un profesional en la elaboración de carteles callejeros que le ayude a alcanzar los objetivos de su campaña.
2. Utilice imágenes de alta calidad
Los elementos visuales son la base de un cartel llamativo. Utilice imágenes e ilustraciones de alta resolución acordes con la estética de su marca. Evite el desorden centrándose en un único elemento visual impactante, ya sea la imagen de un producto, la mascota de una marca o una escena evocadora. Los elementos visuales de calidad refuerzan la profesionalidad y animan a los espectadores a confiar en su marca.
3. Elabore un mensaje claro y convincente
Su mensaje debe ser directo y fácil de leer de un vistazo. Destaque el punto principal, como "Oferta limitada" o "Nueva colección disponible", con un texto más grande y en negrita para captar la atención al instante. Añada información complementaria, como fechas, lugares y datos de contacto. El objetivo es que su mensaje sea memorable y fácilmente comprensible.
4. Incorpore los colores adecuados
Los colores marcan el tono de su campaña. Por ejemplo, el rojo llama la atención y es emocionante, por lo que resulta ideal para promocionar eventos. El azul transmite confianza y es adecuado para campañas orientadas al servicio. Experimente con colores contrastados para que destaquen los elementos principales y asegúrese siempre de que su paleta de colores refleja la identidad de su marca.
5. Enfatizar la tipografía
La tipografía puede mejorar o empeorar la legibilidad del cartel, por lo que es esencial elegir los tipos de letra con cuidado. Para una comunicación clara, asegúrese de que el texto sea legible desde lejos y limite su selección a dos o tres fuentes para evitar el desorden. Establecer una jerarquía con fuentes más grandes para los titulares y más pequeñas para los detalles guiará a los lectores a través de la información en el orden correcto.
Helvetica Bold, Montserrat y Futura funcionan bien para los titulares porque son audaces e impactantes, lo que facilita su lectura desde lejos. Para los subtítulos, opciones limpias y sin gracias como Roboto, Lato u Open Sans aportan claridad sin eclipsar el titular principal. Para el cuerpo del texto, Arial, PT Sans o Georgia ofrecen una excelente legibilidad, facilitando la lectura de los detalles más sutiles.
6. Diseño versátil para distintas ubicaciones
Tanto si sus carteles van a estar en las esquinas, en comercios locales o en lugares de celebración de eventos, el diseño debe ser lo suficientemente versátil como para destacar en distintos entornos. Si se dirige a calles muy transitadas, utilice colores llamativos y tipos de letra grandes para una mayor visibilidad. Por otro lado, si sus carteles van a estar en interiores, los colores sutiles y los diseños intrincados pueden funcionar mejor, invitando a una inspección más cercana.
7. Incluya una llamada a la acción (CTA)
Una llamada a la acción indica a su público qué hacer a continuación. Frases como "Visite nuestro sitio web", "Únase a nosotros este viernes" o "Escanee el código QR para obtener más información" son pasos sencillos y prácticos. Haga que la CTA destaque, asegurándose de que es uno de los primeros elementos en los que se fija el espectador. Integre códigos QR o URL fáciles de recordar para enlazar a los espectadores con más información o promociones. Este componente digital tiende un puente entre el marketing offline y el online, permitiendo a los interesados relacionarse más con su marca. Asegúrese de que el código QR es lo bastante grande para escanearlo desde lejos y pruébelo para comprobar que dirige a la página correcta.
8. Optimizar la colocación de los carteles
Coloque estratégicamente sus carteles en zonas de mucho tránsito frecuentadas por su público objetivo. Por ejemplo, coloque carteles de eventos cerca de locales, carteles de lanzamiento de productos cerca de tiendas minoristas y carteles informativos en espacios públicos como paradas de autobús o estaciones de tren. La colocación puede influir mucho en el número de personas que ven el cartel y se interesan por él.
9. Considerar el tamaño y las dimensiones
El tamaño del cartel es importante para la visibilidad. Los carteles más grandes (como A1 o A0) funcionan bien en espacios amplios, mientras que los más pequeños (A3 o A4) encajan mejor en lugares cercanos, como los tablones de anuncios de las cafeterías. Elija un tamaño apropiado para el lugar y el presupuesto previstos, equilibrando el coste con el impacto deseado.
10. Calcula bien el tiempo de tu campaña
El calendario puede influir considerablemente en el éxito de una campaña de carteles. Si se trata de promocionar un acontecimiento concreto, comience la campaña unas semanas antes para crear expectación. En el caso de promociones estacionales, como las rebajas navideñas, comience con suficiente antelación para captar la atención de los compradores. Además, tenga cuidado de no coincidir con otros acontecimientos importantes que puedan desviar la atención de su campaña.
11. Seguimiento de la eficacia de la campaña
Para evaluar el éxito, utilice indicadores cuantificables, como visitas al sitio web a partir de códigos QR, mayor participación en las redes sociales o ventas directas a partir de su campaña de carteles. Las encuestas o los formularios de opinión también pueden aportar información. El análisis de estas métricas ayuda a comprender qué ha funcionado y qué no, lo que permite introducir mejoras en futuras campañas.
12. Aprovechar las redes sociales para ampliar el alcance
Aunque los carteles son un soporte físico, puedes aumentar su impacto compartiendo imágenes de ellos en las redes sociales. Publique imágenes entre bastidores del proceso de diseño, la configuración del lugar o las respuestas del público en tiempo real. Utiliza hashtags específicos de la campaña para aumentar la visibilidad y animar a tus seguidores a compartirlos, creando un efecto dominó que amplía tu alcance mucho más allá de la ubicación física del cartel.
13. Experimentar con elementos interactivos
Añadir un elemento interactivo a sus carteles, como una sección para rascar que revele un descuento o un código, puede despertar la curiosidad y la participación. Incorpore funciones de realidad aumentada (RA) para que los espectadores puedan escanear partes del cartel con su teléfono y disfrutar de una experiencia inmersiva, como ver un modelo de producto en 3D o un vídeo promocional.
14. Considerar materiales respetuosos con el medio ambiente
Demostrar responsabilidad medioambiental puede calar hondo en el público moderno. Considere la posibilidad de imprimir sus carteles en materiales reciclados o de origen sostenible y utilizar tintas ecológicas. De este modo, no solo alineará su marca con los valores ecológicos, sino que también atraerá al público que prioriza las opciones sostenibles.
15. Colaborar con las empresas locales
Las alianzas estratégicas con empresas locales pueden ayudar a ampliar el alcance de su campaña de carteles. A cambio, ofrézcales apoyo promocional cruzado, como incluir su logotipo en sus carteles o mencionarlos en sus canales de redes sociales.
16. Actualice y rote periódicamente los carteles
Una campaña estática puede volverse obsoleta con el tiempo, así que mantenga sus carteles frescos actualizándolos con regularidad. Esto podría significar cambiar los diseños para reflejar nuevas ofertas, cambiar los colores para que coincidan con los temas de temporada o rotar las ubicaciones. Las actualizaciones periódicas ayudan a mantener la relevancia de la campaña y fomentan la repetición de las visitas por parte del público, lo que puede aumentar la participación general.
17. Aprovechar los eventos locales para lograr la máxima exposición
Aproveche los eventos locales, como festivales, ferias comerciales o reuniones de la comunidad, donde el tráfico de personas es mayor y es más probable que su público objetivo esté presente. Colocar carteles en estos espacios puede aumentar la visibilidad y la participación de su campaña. Si se asocia con los organizadores del evento para conseguir lugares privilegiados, puede aumentar aún más su alcance, ayudándole a captar la atención de los asistentes que ya están receptivos.
18. Diseños de carteles para pruebas A/B
Probar diferentes diseños de carteles puede ayudarle a determinar qué elementos resuenan mejor entre su público. Experimenta con variaciones en los esquemas de color, los mensajes o las imágenes, y coloca estas versiones diferentes en lugares comparables. Analice la eficacia de cada diseño en función de las métricas de participación, como el tráfico peatonal en una tienda o los escaneos de un código QR. Las pruebas divididas permiten ajustar los elementos visuales y los mensajes para obtener el máximo impacto.
19. Considere materiales resistentes a la intemperie para los carteles de exterior
Los carteles de exterior están sujetos a las condiciones meteorológicas, que pueden afectar a su longevidad y aspecto. Invierta en materiales resistentes a la intemperie, como carteles laminados o con revestimiento UV, para protegerlos de elementos como la lluvia, el viento y la luz solar. Esto ayuda a garantizar que sus carteles se mantengan brillantes y visibles durante toda la campaña, especialmente si se exponen en zonas exteriores muy transitadas donde la exposición a los elementos es alta.
20. Integrar la coherencia de la marca en todas las campañas
La coherencia en todos los elementos de su campaña de marketing refuerza el reconocimiento y la confianza en la marca. Asegúrese de que sus carteles estén en consonancia con otros materiales de la marca utilizando colores, fuentes, logotipos y mensajes coherentes. Este enfoque cohesivo refuerza la identidad de su marca para facilitar que su público objetivo reconozca su campaña y conecte con ella, tanto si la ve en un cartel como en otra plataforma.
Reflexiones finales
El marketing con carteles sigue siendo un método publicitario de probada eficacia que permite a las empresas conectar con el público en entornos cotidianos muy visibles. Defina objetivos claros para centrarse en un diseño visual sólido y una colocación estratégica. Haga que su campaña de marketing con carteles sea eficaz a la hora de impulsar la participación y las conversiones. En determinadas épocas del año, hay lugares específicos en los que aumenta el tráfico de personas, como los centros comerciales durante las vacaciones, las playas en verano o los estadios deportivos durante la temporada de partidos. Adapte la colocación de sus carteles a estos lugares estacionales para llegar a un público más amplio. Considere la posibilidad de adaptar el diseño de sus carteles a los temas estacionales, garantizando su relevancia y actualidad para lograr la máxima participación.
