Cómo controlar y mejorar constantemente la posición de su sitio web en las búsquedas

Introducción

Con la optimización para motores de búsqueda (SEO), el nombre del juego es escalar en las páginas de resultados de los motores de búsqueda (SERPs). El objetivo de una campaña SEO es ocupar el primer puesto en Google en una serie de palabras clave.

Sin embargo, una parte importante de esta tarea consiste en supervisar constantemente la posición de búsqueda de su sitio web para poder mejorar su clasificación. Afortunadamente, hacer ambas cosas al mismo tiempo no es difícil.

En esta guía, compartiremos varios consejos que le ayudarán a supervisar su rendimiento en línea y a realizar los ajustes necesarios en su campaña.

Crear un calendario de supervisión establecido

Es esencial que su equipo de marketing tenga un horario de trabajo sólido para que alguien compruebe semanalmente la posición de búsqueda de su sitio web.

¿Por qué? La coherencia es la clave. Dedicar un tiempo a comprobarlo semanalmente le ofrece la mejor visión de conjunto de lo que está haciendo bien y de lo que está haciendo mal.

Además, te da la oportunidad de probar y entender el complejo algoritmo de Google.

Además, es el momento perfecto para que su equipo de SEO lleve a cabo una investigación de palabras clave y optimice las etiquetas de los títulos, las metaetiquetas y las descripciones del contenido de las entradas y páginas de su blog. Crea una lista de tareas que te ayude a clavar cada aspecto de tu estrategia de seguimiento y a mantener el rumbo.

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La inclusión de palabras clave relevantes en el contenido de su sitio web mejorará su clasificación en las búsquedas.

Asegúrese de que su sitio web es seguro

Otro aspecto importante de la supervisión y mejora de la posición de su sitio web en las búsquedas es asegurarse de que su sitio web es seguro y digno de confianza.

Eso significa que debe utilizar protocolos de cifrado y autenticación para proteger sus datos y los de sus usuarios de accesos no autorizados y ciberataques.

Una de las formas habituales de hacerlo es utilizar el inicio de sesión único (SSO) para su sitio web, que permite a sus usuarios iniciar sesión utilizando sus credenciales existentes de otro servicio, como Google o Facebook. Sin embargo, existen diferentes estándares para implementar el SSO, como OAuth frente a SAML.

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Estos dos protocolos tienen diferentes ventajas y desventajas en función de su caso de uso, como el tipo de aplicación, el número de proveedores de identidad y el nivel de complejidad.

En general, aumentar la seguridad de su sitio web puede tener un profundo efecto en su reputación y en la experiencia del usuario. Además, Google no recomendará tu sitio si cree que es spam o malicioso.

Fijar objetivos de seguimiento

Si está empezando con el seguimiento SEO, primero tendrá que establecer unos objetivos claros. En términos generales, ¿qué espera conseguir exactamente con su campaña SEO?

• ¿Quiere crear más enlaces?
• ¿Quiere atraer más tráfico orgánico a su sitio web?
• ¿Quiere conocer la eficacia de sus contenidos de liderazgo intelectual?

Sea cual sea su objetivo, debe fijar metas de seguimiento precisas.

Por ejemplo, ¿cuántos se ajustan a su objetivo si quiere construir más enlaces? ¿Se fija en la autoridad de dominio (DA) de cada editor de enlaces?

Además, si quiere medir la eficacia de su contenido de liderazgo intelectual en las consultas de búsqueda, ¿qué métricas está siguiendo?

¿Valora más el tráfico del sitio web o las conversiones? Establecer objetivos claros es el paso previo para supervisar la posición de búsqueda de su sitio web y encontrar formas de mejorar.

Invierta en una herramienta de búsqueda de palabras clave

Las herramientas de investigación de palabras clave como Ranktacker, Semrush y Ahrefs hacen algo más que facilitar informes de términos de búsqueda. Puedes utilizar la herramienta Keyword Finder para aprenderlo todo sobre cómo posicionarte para tus palabras clave objetivo.

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Por ejemplo, muchas herramientas ofrecen una función de análisis de diferencias de palabras clave. En pocas palabras, esta función proporciona información detallada sobre cómo se compara su sitio web con el de sus principales competidores.

Captura de pantalla de Brandon Lee

Por ejemplo, supongamos que desea mejorar su posición en una lista de siete palabras clave. Al utilizar esta función, puede ver cómo su sitio web y los competidores están clasificando a cualquiera:

• Aproveche las palabras clave más fáciles de encontrar
• Diseñe estrategias para superar a sus competidores creando mejores contenidos

Invertir en una herramienta de búsqueda de palabras clave de alta calidad puede ayudarle a lograr estos dos importantes objetivos.

Realice auditorías SEO periódicas

Una auditoría SEO es una herramienta de diagnóstico para observar los puntos fuertes y débiles de su sitio web. De manera similar a como la gente va al médico para un chequeo rutinario, el propósito de una auditoría SEO es comprobar la salud general de su sitio web.

Dicho esto, debería evitar realizar auditorías SEO anuales. Aunque los resultados de SEO tardan un tiempo en aparecer, debes tener en cuenta los progresos de tu campaña, así como los cambios inmediatos que puedes hacer en tu sitio web.

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Por lo tanto, realice auditorías SEO semanales en su lugar (como hemos mencionado anteriormente). Al hacerlo, los SEO pueden hacerse una idea clara de cómo está mejorando su campaña y qué cambios hay que hacer para cumplir los objetivos principales y el ROI.

Supervise de cerca sus indicadores SEO en la página

Los elementos esenciales de las páginas de su sitio web afectarán en última instancia a su clasificación en las SERP. Estos son los elementos SEO on-page más comunes:

• Metaetiquetas: Son etiquetas HTML que definen de qué tratan las páginas de su sitio web para los rastreadores de los motores de búsqueda.
• Encabezamientos: Son clasificaciones más pequeñas que dividen el contenido tanto para los motores de búsqueda como para los lectores humanos.
• Calidad del contenido: Este es el factor SEO on-page más importante. La calidad del contenido se mide a través de varios factores, como la usabilidad móvil, la tasa de rebote y el tiempo de permanencia.
• Uso de palabras clave: Esta métrica detalla cuánto utiliza sus palabras clave objetivo en todo su sitio web. Otro término para esto sería densidad de palabras clave.

Los rastreadores de los motores de búsqueda analizan los factores SEO on-page con regularidad. Mantenerlos al día le ayudará a mejorar la posición de búsqueda de su sitio web a largo plazo.

No olvide el seguimiento de la marca

La monitorización SEO no sólo implica factores on-page como el uso de palabras clave y la calidad del contenido. También hay muchos factores fuera de la página en juego.

Uno de los factores SEO fuera de página más comunes que hay que vigilar son las menciones de marca. Google indexa billones de páginas web cada día, lo que significa que se dará cuenta si su empresa recibe un aumento considerable de menciones de marca durante un periodo de tiempo.

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Esta es una de las razones por las que las relaciones públicas digitales pueden influir en la clasificación de su sitio web. Por ello, asegúrese de hacer un seguimiento:

• Menciones de marca
• DA
• Sentimiento en línea

De este modo, puede obtener un impulso en la posición de búsqueda de su sitio web a partir de factores fuera de la página.

Utilice una lista de comprobación en la página

Ya hemos hablado de la importancia de supervisar los elementos on-page de su sitio web. Antes y después de este proceso, debes mantener una lista de comprobación on-page.

Una lista de comprobación en la página es una serie de tareas que pueden mejorar el rendimiento de su sitio web en las SERP. Cada lista de comprobación on-page tiene un aspecto diferente y sus criterios se basan principalmente en los resultados de una herramienta de búsqueda de palabras clave.

Ranktracker proporciona toda la información que necesita para desarrollar la lista de comprobación on-page adecuada.

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Con esta herramienta, puede recibir un informe de análisis on-page con la siguiente información:

• Resumen: Un resumen del estado on-page de su sitio web. Puede revisar esta sección para encontrar áreas específicas de su sitio web que necesitan mejoras.
• Ideas de optimización: Son sugerencias que puede emplear para mejorar la posición de búsqueda de su sitio web. Las ideas de optimización pueden incluir añadir una palabra clave principal a una metaetiqueta, encontrar enlaces rotos o aumentar el número de palabras de una página web.
• Top 10 benchmarking: Esta pestaña compara el rendimiento on-page de tu sitio web con el de tus principales competidores.
• Tareas de ideas: Esta pestaña enumera tu progreso en la consecución de tus ideas de optimización.

Su lista de control en la página debe cambiar a medida que avanza hacia los objetivos principales de su campaña.

Diríjase a editores de calidad

Una parte importante de cualquier estrategia de SEO es construir y seguir enlaces de calidad. Para ello, es necesario encontrar editores que ya están creando un gran contenido.

Obtener un vínculo de retroceso de un editor de alta calidad demuestra a Google que su contenido es digno de confianza. Es un voto de confianza que dirige más tráfico orgánico a su sitio web. Cuando desarrolles una estrategia de construcción de enlaces, asegúrate de seguir estos consejos:

• Diríjase a editores reputados con un DA de al menos 45.
• Esfuércese por conseguir enlaces de editores con un dominio ".edu" o ".gov".
• Antes de enviar una propuesta, estudie el sitio web y el contenido principal de la editorial.

Los enlaces de calidad no son fáciles. No obstante, los sitios web con más éxito adquieren enlaces de editores líderes del sector. Si necesita ayuda para construir enlaces de alta calidad, invierta en una agencia de construcción de enlaces como uSERP para hacer el trabajo pesado.

No se olvide del SEO técnico

El SEOtécnico se refiere al proceso de optimización para mejorar la rastreabilidad de un sitio web. En pocas palabras, el objetivo principal de una campaña de SEO técnico es hacer posible que las arañas de los motores de búsqueda rastreen un sitio web de manera eficiente.

Entre los factores técnicos de SEO más comunes se incluyen:

• Velocidad del sitio web
• Usabilidad móvil
• Sitemaps
• Estructura del sitio
• Etiquetas canónicas

Hay innumerables factores SEO más técnicos a tener en cuenta, y la mayoría se pueden encontrar en una auditoría SEO o en Google Search Console. En cualquier caso, tendrá que dedicar un gran esfuerzo a determinar qué mejoras pueden introducirse en la parte técnica de su sitio web.

Pero el esfuerzo merece la pena, porque destacar en SEO técnico evita que Google ignore las páginas de su sitio web.

Palabras finales

Tanto si es un SEO como si es el propietario de un negocio, es importante controlar de cerca la posición de búsqueda de su sitio web. Sólo así podrá trabajar para introducir mejoras, perfeccionar su estrategia y superar a sus competidores en línea.

Utilizando los consejos descritos en esta guía, debería tener todas las estrategias que necesita para lograr sus objetivos de SEO. Ahora, es el momento de adaptar su estrategia SEO en consecuencia y alcanzar sus objetivos de marketing y de negocio deseados.

¡Por su éxito en Internet!