Cómo escribir brillantemente las descripciones de productos con poder SEO

Intro

Cuando se trata de convertir a sus visitantes en línea en compradores, la comunicación es la clave.

Entender a su audiencia proporciona un compromiso que es orgánico y no forzado.

El objetivo principal de las descripciones de productos potenciadas por el SEO debe ser construir relaciones con tus clientes que reflejen conectividad.

Aquí es donde entra en juego la comunicación eficaz. El SEO estratégico ayuda a introducir un flujo constante de tráfico de comercio electrónico que aumenta con el tiempo.

Planifique su estrategia de SEO](image4.jpg) (Fuente: Unsplash)

Lo que es importante recordar es que su comunicación en línea debe adaptarse a los seres humanos y no a los bots en línea.

Cuando planifiques tu estrategia de SEO, ten en cuenta tu público objetivo y cómo llegar a él de forma orgánica y no a través de PPC (Pago por clic).

En este artículo, repasaremos varios consejos esenciales que puede utilizar para crear descripciones de productos SEO potentes y atractivas.

Así que, abróchese el cinturón, porque nos vamos a subir a una montaña rusa de SEO con una foto flash al final (disponible en la tienda de regalos después).

Elementos esenciales para el éxito de las descripciones de productos SEO

Conocer a su público

Antes incluso de poner los dedos en el teclado (supongo que es el adiós al dicho "pluma al papel", nos has servido bien dulce Príncipe), tu objetivo debe ser definir tu público objetivo y diseñar tu escritura con ellos en mente.

Cuando sus clientes se sienten comprometidos e informados, es más probable que sigan adelante con su producto.

Todo se reduce a eliminar los obstáculos que impiden a los clientes mantener una conversación satisfactoria en línea.

Conoce a tu público](image3.jpg) (Fuente: Unsplash)

Imagínese que es una empresa especializada en la distribución de software alternativo a Grasshopper, su objetivo sería crear un buyer persona que refleje los ideales de su empresa.

Establecer un público objetivo desde el principio le da la oportunidad de dirigir su marketing online en la dirección correcta.

Cuando piense en su público objetivo, es importante que recuerde estos factores clave:

• ¿Cuáles son los beneficios de su producto?
• ¿Cuáles son las necesidades y deseos de sus clientes?
• ¿Qué contenido de DeepL atraerá a su público objetivo?
• ¿Qué estimula a sus clientes a comprar?

La principal ventaja de entender a tus clientes es que una vez que conoces sus necesidades, puedes orientar tus esfuerzos de SEO para maximizar el compromiso de los clientes.

Los clientes quieren encontrar el producto adecuado para ellos, y tu trabajo es facilitar el proceso.

La creación de una persona compradora a la que pueda dirigirse le ayudará a adaptar su contenido SEO descriptivo.

Si tiene en cuenta preguntas como "¿quiénes son? ", "¿qué hacen? " y "¿cómo compran? ", le ayudará a formarse una idea de su cliente objetivo y de sus hábitos online.

Utiliza las mejores palabras clave de SEO para tu producto

Los motores de búsqueda ya no se fijan en el número de palabras clave que aparecen en la página de un producto, así que si te preguntas ¿el contenido duplicado perjudica al SEO? La respuesta es un rotundo sí.

El SEO debe proporcionar valor en lugar de cantidad, y la policía de Google puede detectar la duplicación innecesaria a la legua.

Las palabras clave siguen siendo imprescindibles en las descripciones de los productos, pero se ha convertido en algo mucho más complejo que simplemente llenar la página con palabras de moda.

Los motores de búsqueda pueden detectar cuando un artículo o una descripción es spam y lo relegan a la parte inferior de la omnipresente SERP (página de resultados del motor de búsqueda). Su objetivo debe ser llegar al primer puesto y mantenerse en él (imagine a Rocky Balboa antes de conocer a Mr. T).

Conoce a tu público](image2.png) (Fuente: HubSpot)

Herramientas como el SERP checker de ranktracker.com le ayudarán a encontrar las mejores oportunidades de palabras clave de SEO para su producto elegido, con volúmenes de búsqueda y clasificaciones de dificultad.

Google, al igual que otros motores de búsqueda, favorece las palabras clave y específicas, por lo que es imperativo que aparezcan en las descripciones de sus productos, así como en las meta descripciones y en los títulos.

Imagina una empresa que está escribiendo una descripción de producto para una solución de comunicación empresarial o un software de grabación de llamadas, necesitaría investigar las palabras clave asociadas con el servicio digital y descifrar el volumen de búsqueda a la tasa de conversión para la máxima optimización.

Desarrollar una estrategia de SEO

Como se ha dicho en la introducción, si intenta manipular sus descripciones utilizando palabras clave innecesarias, causará más daño que beneficio a su clasificación.

Su contenido debe fluir de forma natural, en lugar de leerse como si las palabras hubieran sido metidas con calzador.

La palabra clave perfecta puede hacer o deshacer su optimización; puede ser la diferencia entre ser invisible y ser visto.

La mejor práctica para permitir una mejor clasificación en un motor de búsqueda es investigar la optimización de palabras clave dentro de su estrategia SEO.

Palabras clave de cola corta y cola larga

Existen diferentes tipos de palabras clave con las que debe familiarizarse:

• Las palabras clave de cola corta son frases de búsqueda con sólo una o dos palabras. Un ejemplo de esto es la palabra "clima".
• Las palabras clave de cola larga son tres o más palabras que son muy específicas y son más de nicho. Mientras que "tiempo" es una palabra clave de cola corta, "¿qué tiempo hará mañana?" ayuda a determinar la intención de búsqueda.

Aunque las palabras clave de cola corta son más difíciles de clasificar que sus compañeras de cola larga, siguen siendo un término de búsqueda necesario para explorar.

Suelen tener un volumen de búsqueda muy elevado porque su atractivo es muy amplio y a menudo incluyen el punto de partida de un término de búsqueda.

La razón por la que las palabras clave de cola corta son importantes para su estrategia es simplemente porque tienen la mayor cantidad de búsquedas por mes. Piense en ello como un paso en la dirección correcta.

Las palabras clave de cola larga tienen poca competencia en los motores de búsqueda, pero presentan una mayor tasa de conversión porque satisfacen las necesidades de los buscadores.

Lo importante para su estrategia de SEO es encontrar las palabras clave de cola larga relevantes para su producto y utilizarlas de forma eficiente. Al hacerlo, creará una comunicación eficaz entre usted y sus clientes.

Desarrollar una estrategia de SEO](image1.png) (Fuente: Medium)

Si tomamos el ejemplo de contratación eficaz, las palabras clave de cola larga como "Licenciatura en Ingeniería Mecánica " producirán resultados de búsqueda más concisos que si se hubiera utilizado una descripción de palabras clave de cola corta como "Licenciatura en Ciencias ".

Resalte los beneficios de su producto

Al hablar de beneficios, la clave es escribir sobre cómo su producto mejorará las necesidades de su comprador mientras asegura futuras visitas en línea.

En lugar de hablar de las características que puede tener su producto, profundice en sus ventajas, ya que esto proporcionará un contenido más atractivo para su cliente online.

Los clientes se interesan por su producto por lo que les ofrece, así que debe hacerles partícipes de todas sus capacidades. Debe hacer que el cliente sea consciente de todo lo que su producto puede ofrecerle.

Utilizar la escritura de estilo de vida y la narración de historias para su contenido

Explorar la escritura de estilo de vida y la narrativa en tus descripciones es la forma perfecta de relacionarte con tu público objetivo y sus valores y objetivos internos.

En lugar de explorar las capacidades técnicas de su producto, la escritura de estilo de vida le permite dejar de lado los detalles y centrarse en su atractivo emocional.

Al encarnar estos valores compartidos, podrá acorralar a su público objetivo. Cuanta más autenticidad haya en su contenido, más posibilidades tendrá de atraer a su público.

Utilizando el ejemplo de una tienda de campaña para cuatro personas, en lugar de enumerar las dimensiones de la tienda, sería mejor presentar la idea de amigos y familiares acampando juntos y creando recuerdos (¡siempre que nadie traiga la guitarra! Lo sé porque soy yo quien lleva la guitarra).

Desarrollar una estrategia SEO](image5.jpg) (Fuente: Unsplash)

Si nos fijamos en el proceso de gestión de la experiencia del cliente digital, que se refiere al total de interacciones en línea que has tenido con tu cliente, tus interacciones serán mucho mayores si puedes construir una relación que fomente la positividad y la retención.

La escritura del estilo de vida ofrece a sus clientes la posibilidad de imaginar su vida con su producto, mientras que la narración explora una narrativa que puede cautivar la imaginación de su comprador.

Contar una historia humaniza a su empresa a los ojos del lector y le pone un rostro (en lugar de otra de esas empresas sin rostro que ocupan el mercado).

Contar una historia le permite ahondar en la historia de su producto y en cómo surgió, así como en cualquier otro matiz que desee incluir.

Así que, por ejemplo, digamos que vamos a explorar la cuestión del registro de qué es el dominio AI dentro de la descripción de tu producto. Tu objetivo sería describir por qué un lector debería estar interesado en esta función, en qué consiste y cómo puede ayudar.

Ahora, la fiesta de despedida

Después de haber leído esta guía, deberías haber recogido algunos puntos clave, pero vamos a repasarlos una vez más:

• Conozca a su público
• Utilice las mejores palabras clave de SEO para su producto
• Investigación de palabras clave
• Destaca los beneficios de tu producto
• Escriba de forma emotiva para atraer a su público objetivo

Esencialmente, usted cree en su producto, así que depende de usted hacer que los demás también crean en él.

Ahora, desabróchate de la montaña rusa del SEO y ve a por tu foto, esperamos que hayas puesto una cara divertida mientras la cámara se apagaba.

Sobre el autor

Jenna Bunnell - Directora de Marketing de Contenidos, Dialpad.

Jenna Bunnell es la Gerente Senior de Marketing de Contenidos en Dialpad, un sistema de comunicaciones unificadas alojado en la nube e incorporado por la IA que proporciona valiosos detalles de las llamadas para los propietarios de negocios y representantes de ventas. Le apasiona comunicar la sensibilidad del diseño de una marca y visualizar cómo se puede presentar el contenido de forma creativa y completa. Jenna ha escrito para dominios como Benchmark One y Shitf4Shop. Consulta su perfil en LinkedIn.