Cómo adaptar su estrategia SEO al auge de la búsqueda visual

Introducción

Ha oído hablar de las búsquedas por palabras clave. Y probablemente haya oído hablar de la búsqueda por voz. Pero, ¿qué hay de la búsqueda visual?

La búsqueda visual va más allá del uso de palabras clave y la voz para realizar búsquedas en línea. En su lugar, permite buscar información en línea utilizando una imagen.

Este método de búsqueda puede suponer un gran cambio para los consumidores en línea, ya que ofrece una experiencia de compra más intuitiva e interactiva.

Cuando los buscadores no sepan el nombre de un artículo en particular, todo lo que tienen que hacer es obtener una foto del mismo y enviarla a través de una búsqueda visual. Entonces, verán resultados de búsqueda que muestran ese artículo exacto o coincidencias similares.

Las implicaciones de la búsqueda visual para las marcas son aún más prometedoras, con un 22% de adultos estadounidenses que utilizan la búsqueda visual para comprar.

Entonces, ¿cómo puede optimizar su sitio web y sus imágenes para la búsqueda visual? Hablemos de algunas estrategias clave.

8 formas de mejorar el rendimiento de la búsqueda visual

En el futuro, cada vez más consumidores utilizarán la búsqueda visual para agilizar su experiencia de búsqueda. Aprovechando esta funcionalidad, las empresas pueden ofrecer experiencias de compra más personalizadas y mejorar la visibilidad de sus productos en los resultados de búsqueda.

Dado que los teléfonos inteligentes disponen de funciones de búsqueda visual, la gente ya utiliza sus cámaras para capturar escenas, productos y objetos del mundo real.

Eche un vistazo a estas estrategias para mejorar el rendimiento de su búsqueda visual.

1. Conozca las principales plataformas que utilizan la búsqueda visual

Familiarícese con los principales proveedores de búsqueda visual.

Aunque nos centraremos en la optimización de tus imágenes para los principales motores de búsqueda visual como Google y Bing, conocer otras plataformas es esencial para tu estrategia global de búsqueda visual.

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Estos detalles le ayudarán a comprender cómo funciona cada plataforma para que pueda mejorar la experiencia de búsqueda visual de su público objetivo.

Los principales actores de la búsqueda visual son:

• Google: El programa de búsqueda visual de Google se llama Google Lens. Utiliza búsqueda, inteligencia artificial (IA), realidad aumentada (RA) y visión por ordenador. Estas tecnologías trabajan para analizar imágenes y determinar el contenido de una imagen. Para utilizar Google Lens, ve a la barra de búsqueda, haz clic en el botón de la cámara y carga una imagen para encontrar imágenes similares.
• Bing: La búsqueda visual de Bing es similar a la de Google porque analiza fotos e identifica el objeto en la foto. A continuación, muestra imágenes similares. Sin embargo, la búsqueda visual de Bing ofrece una función adicional que permite dibujar un recuadro alrededor de una imagen para centrarse en una parte concreta de la misma. Este indicador ayuda al motor de búsqueda a generar resultados sólo para esa parte de la imagen.
• Pinterest: Pinterest es otra plataforma que ofrece capacidades de búsqueda visual. En la aplicación de Pinterest, los usuarios pueden escanear escenas y objetos del mundo real. Una vez subida la foto a la aplicación, los consumidores pueden encontrar, guardar o comprar el artículo de la imagen. Esta función es clave para los minoristas, ya que les permite añadir sus productos en Pinterest para ayudar a la gente a encontrarlos.

Ah, y no nos olvidemos de otras opciones de búsqueda.

Snapchat Camera Search y Amazon StyleSnap son otras plataformas de búsqueda visual que conviene aprovechar. Al igual que Pinterest, ambas permiten a los consumidores buscar productos utilizando imágenes.

2. Implantar datos estructurados

Los motores de búsqueda se han centrado más en comprender la intención de búsqueda de los usuarios, incluidos los comportamientos de búsqueda visual. Como resultado, los motores de búsqueda pueden ofrecer a los usuarios los resultados más relevantes.

Por eso es tan importante incluir el marcado de datos estructurados o marcado Schema. Ayuda a los motores de búsqueda a entender el contenido de tus imágenes y a analizar sus diferentes elementos.

Mediante el marcado Schema, puede especificar si su imagen contiene una escena del mundo real, un objeto, un producto, un logotipo, una imagen de características o una miniatura.

Cuando los motores de búsqueda visual como Google y Bing puedan analizar mejor sus páginas web y elementos visuales, sus imágenes tendrán más posibilidades de aparecer en los primeros puestos de los resultados de búsqueda visual.

3. Añadir texto alternativo

El texto alternativo (comúnmente abreviado como alt text) es otro método de optimización de búsqueda de imágenes que puede ayudarle a mejorar el rendimiento de su búsqueda visual.

El texto alternativo describe una imagen para ayudar a los motores de búsqueda a entender el contexto y el significado de esa imagen. También ayuda a transmitir el contexto y el contenido de una imagen a los usuarios con discapacidad visual que utilizan lectores de pantalla.

El texto alternativo está contenido en el código HTML de la imagen, lo que permite a los motores de búsqueda leerlo y comprenderlo.

Para optimizar tus imágenes con texto alternativo, describe lo que se muestra en la imagen. Por ejemplo, si la imagen es de un rascador de banco de cocina, debe incluir el nombre del producto y el material del que está hecho. Así, en este caso, podrías decir "rascador de banco con mango de madera".

Pero puedes ser aún más descriptivo. En su lugar, puedes escribir "rasqueta de banco con mango de madera para hornear y amasar".

Y aunque la gente no utiliza términos de búsqueda en búsquedas visuales, incluir la palabra clave de destino en el texto alternativo de la imagen sigue siendo útil.

Las palabras clave proporcionan a los motores de búsqueda y a los usuarios contexto e información adicionales sobre la imagen. Incluir palabras clave relevantes también puede mejorar el SEO de la entrada o página en la que se encuentra la imagen, aumentando aún más su posicionamiento.

Echa un vistazo a cómo Band of Brothers Tours, una agencia de viajes especializada en paisajes de la Segunda Guerra Mundial, escribe el texto alternativo de sus imágenes de marca.

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4. Crear un mapa del sitio de imágenes

Un mapa del sitio de imágenes es otro elemento SEO para mejorar el rendimiento de la búsqueda visual. Permite a los motores de búsqueda identificar, rastrear e indexar sus imágenes.

Aunque los mapas del sitio no afectan directamente a la clasificación en los motores de búsqueda, les indican qué imágenes son esenciales y cuáles no. Los motores de búsqueda darán prioridad a las imágenes que incluyas en tu mapa del sitio.

Si no crea un mapa del sitio de imágenes, algunas de sus imágenes no se indexarán, lo que le causará dolores de cabeza innecesarios.

Este es un ejemplo del aspecto de un mapa web de imágenes.

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Hay un par de maneras de crear un mapa del sitio de imágenes. Puede crearlo manualmente o automatizar el proceso. El primero requiere el uso de código.

La forma más sencilla es utilizar un generador de sitemap de imágenes. Sólo tienes que introducir la URL de tu sitio y hacer clic en enviar. A continuación, el mapa estará listo para descargar e instalar en su ordenador. Después, sube el archivo a la carpeta raíz de tu sitio web. También puedes añadir tu mapa del sitio a Google Search Console.

5. Elija fotos de alta resolución

Tener fotos de alta calidad ayuda a los motores de búsqueda a procesar más fácilmente su imagen para hacerla coincidir con la consulta de búsqueda de un usuario. Por tanto, la calidad de tu imagen puede afectar a tu capacidad para aparecer en los primeros puestos de los resultados de búsqueda de imágenes.

La calidad de sus imágenes también es importante para sus clientes potenciales. Aunque tu foto aparezca en los resultados de búsqueda, es posible que los usuarios la pasen por alto si la calidad no es buena.

En la captura de pantalla, las imágenes que aparecen en los primeros resultados visuales de la búsqueda de este pañuelo de alta costura son claras y de alta calidad.

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6. Utilice nombres de archivo de imagen descriptivos

El nombre de archivo de su imagen es similar al texto alternativo, excepto que el nombre de archivo es el nombre que elige cuando carga una imagen en su ordenador.

Y utilizarás este mismo nombre de archivo cuando añadas la imagen al sistema de gestión de contenidos (CMS) de tu sitio web.

Los nombres de archivo claros y fáciles de entender indican a los usuarios qué es una foto sin necesidad de abrir el archivo.

Por tanto, un nombre de archivo genérico como IMG41_09.JPG no les servirá de nada ni a ellos ni a los motores de búsqueda.

Aquí tienes algunos consejos para crear nombres de archivo fáciles de usar y de buscar:

• Incluya palabras clave en los nombres de archivo de sus imágenes de forma orgánica (Nota: tenga cuidado de no utilizar la misma palabra clave en los nombres de archivo para varias imágenes, o correrá el riesgo de "keyword stuffing". Utilice sinónimos y otras palabras clave relacionadas).
• Utilice un nombre de archivo descriptivo que suponga que si un usuario nunca ve una imagen, aún sabrá lo que contiene.
• Separa los nombres de los archivos de imagen con guiones (por ejemplo, fresa-helado.jpg).
• Los nombres deben ser cortos (5 palabras o menos).

7. Incluir subtítulos

Al igual que el texto alternativo y los nombres de archivo, los pies de foto proporcionan un contexto adicional a la imagen. Los pies de foto describen de qué trata la imagen y suelen aparecer debajo de ella en la página web o la entrada del blog.

Los pies de foto son especialmente útiles cuando se muestran productos. Los consumidores pueden no conocer el nombre del producto o su uso. Esto es especialmente cierto en el caso de los buscadores visuales, que sólo conocen el aspecto de un producto, pero no su nombre.

Añadir pies de foto también puede facilitar el procesamiento de la imagen por parte de los motores de búsqueda.

Cuando los motores de búsqueda pueden comprender fácilmente el contenido y el contexto de una imagen, pueden mostrar los mejores resultados, lo que permite realizar búsquedas más eficaces.

¿Cuál es el resultado? Puede mejorar la clasificación de su imagen en las páginas de resultados de los motores de búsqueda (SERP).

Como resultado, más personas encontrarán su imagen en las búsquedas, lo que significa más tráfico en el sitio web y visibilidad del producto.

8. Optimizar el tamaño de la imagen

El tamaño de la imagen puede influir significativamente en la carga de la página, lo que puede afectar a la experiencia del usuario.

Las imágenes de alta resolución son visualmente atractivas y pueden mejorar la experiencia del usuario y el proceso de búsqueda visual. Pero suelen ser bastante grandes, lo que puede ralentizar tu sitio.

Esto se debe a que tienen archivos de mayor tamaño, lo que hace que tarden más en cargarse. Ajusta la relación de aspecto para que tus imágenes se vean bien en todos los dispositivos.

Lo mejor es utilizar las proporciones de imagen 1:1 o 4:3, que se reproducen bien en redes sociales, pantallas de móviles, fotografía e impresión.

Después de elegir la relación de aspecto correcta, comprime las imágenes. Esto reduce el tamaño del archivo de imagen sin sacrificar la calidad.

Puedes utilizar una herramienta de edición fotográfica como Adobe Photoshop para comprimir tus imágenes. O, si usas WordPress, puedes descargar un plugin que comprima automáticamente tus imágenes.

Conclusión

No se quede atrás: los motores de búsqueda intentan comprender los comportamientos de búsqueda visuales. Su objetivo es mejorar el proceso de búsqueda para las personas que utilizan imágenes como consultas de búsqueda.

Así pues, la búsqueda visual puede ser el futuro del SEO.

Haga que sus fotos sean fáciles de analizar, tanto si representan entornos, productos u objetos del mundo real.

Si sigues estas prácticas recomendadas, podrás mejorar tu clasificación en Lens y otras plataformas de búsqueda visual.

¿Cuál es el primer experimento de búsqueda visual que tiene en el radar en 2024?