Introducción
Gary Illyes, de Google, compartió recientemente sus ideas sobre cómo los sitios web pequeños pueden competir con gigantes como Reddit, Amazon y otros sitios web de grandes marcas. Sus consejos, compartidos durante una entrevista en YouTube, proporcionan valiosas estrategias para los sitios más pequeños que aspiran a tener éxito en las páginas de resultados de los motores de búsqueda (SERPs).
Entender el dominio de las grandes marcas
Gary Illyes abordó el antiguo problema de las grandes marcas que dominan las SERPs, explicando que se trata de una tendencia recurrente en la historia del SEO. Históricamente, sitios web como About.com eran percibidos como dominantes, de forma muy parecida a como lo son hoy Reddit y Amazon. Este ciclo se repite cada pocos años con diferentes marcas ocupando los primeros puestos.
Principales conclusiones de la entrevista a Gary Illyes:
1. Contexto histórico:
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La percepción de ciertas marcas que dominan las SERP cambia con el tiempo. Lo que antes era Amazon o About.com ahora es Reddit.
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Esta tendencia ilustra que el panorama de la SEO es dinámico, con oportunidades de cambio.
2. Competir con las grandes marcas:
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Los sitios pequeños han encontrado constantemente formas de superar a los grandes innovando y aplicando estrategias eficaces.
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Hay que elegir entre esperar a que otros encuentren estrategias de éxito o ser uno mismo el pionero.
3. Enfoques estratégicos:
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Marketingempático: Emplear estrategias de marketing empático puede ayudar a los sitios pequeños a resonar con los usuarios y competir eficazmente.
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Innovación y agilidad: Los sitios pequeños deben aprovechar su agilidad para experimentar con nuevas estrategias que las marcas más grandes podrían tardar en adoptar debido a limitaciones burocráticas.
4. Palabras clave de cola larga:
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Contrariamente a algunas ideas erróneas, las palabras clave long tail no se definen por su longitud, sino por su rareza en las búsquedas.
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Existe un importante potencial de tráfico en las palabras clave de cola larga, ya que representan oportunidades menos competitivas.
5. Construir la relevancia:
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Centrarse inicialmente en palabras clave de cola larga puede ayudar a establecer la relevancia de un sitio en un nicho concreto.
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Con el tiempo, esta estrategia puede impulsar el tráfico y crear notoriedad, ayudando en última instancia a posicionarse para palabras clave más competitivas.
6. El superpoder de los sitios pequeños:
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Rapidez y audacia: Los sitios pequeños pueden moverse con rapidez y tomar decisiones audaces sin los estratos burocráticos que ralentizan a las grandes organizaciones.
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Contenido innovador: Producir contenidos únicos y de alta calidad que las grandes marcas podrían pasar por alto también puede ser una ventaja clave.
Estrategias prácticas para centros pequeños
1. Identifique y diríjase a las palabras clave de su nicho:
- Utilice herramientas como Google Keyword Planner y SEMrush para encontrar palabras clave menos competitivas y con mayor potencial que sean relevantes para su nicho.
2. Cree contenido único y de alta calidad:
- Céntrese en producir contenidos que aporten un valor único, una visión en profundidad y un toque personal del que pueden carecer las grandes marcas.
3. Aprovechar las redes sociales y la participación de la comunidad:
- Construya una presencia sólida en las redes sociales y comprométase con su público para atraer tráfico y crear una comunidad fiel.
4. Optimice la experiencia del usuario:
- Asegúrese de que su sitio web es fácil de usar, está optimizado para móviles y ofrece una experiencia fluida para mantener el interés de los visitantes.
5. Supervisar y adaptar:
- Realice un seguimiento continuo de su rendimiento mediante herramientas de análisis y esté preparado para adaptar su estrategia en función de lo que mejor funcione.
Conclusión
Los sitios pequeños pueden competir con grandes marcas como Reddit y Amazon si aprovechan su agilidad, se centran en palabras clave de cola larga y emplean estrategias de marketing innovadoras. Centrándose en contenidos únicos y de alta calidad y optimizando la experiencia del usuario, los sitios pequeños pueden hacerse un hueco en el competitivo panorama de los resultados de los motores de búsqueda.
