Cómo funciona HARO para mejorar sus esfuerzos de construcción de enlaces

Intro

Las menciones a la marca y los backlinks de publicaciones relevantes y reputadas facilitan la construcción de una audiencia al aumentar su alcance, mejorar su credibilidad y la percepción de la marca.

Como parte de tu estrategia de prospección de enlaces, es fácil apuntar a lo más alto y dirigirse a grandes publicaciones y periodistas para que te presenten a ti o a tu contenido, lo que no siempre funciona.

Las grandes publicaciones atraen mucho tráfico que puede no estar cualificado para formar parte de tu audiencia. Por otro lado, las publicaciones específicas de la industria pueden no traer una tonelada de tráfico cada vez que eres destacado. Pero siempre tienes la garantía de que el tráfico que recibes está cualificado para formar parte de tu audiencia.

Para conseguir los enlaces y las menciones en los medios de comunicación que necesitas para aumentar tu clasificación, tendrás que ser realista y empezar con poco y rebajar tus expectativas sobre dónde quieres aparecer.

Ahí es donde entra HARO para ayudarle a reducir sus esfuerzos prestando atención a las publicaciones relevantes que le ayudarán a mejorar su construcción de enlaces.

Sin embargo, HARO sólo es eficaz si sabe cómo utilizarlo bien y cuándo aprovechar las diferentes funciones que ofrece.

En este post, definiremos HARO, hablaremos de su funcionamiento y le mostraremos cómo sacar más provecho del servicio para ayudarle a ganar más backlinks y menciones en los medios de comunicación y mejorar sus esfuerzos de construcción de enlaces.

¿Qué es HARO?

HARO, acrónimo de (Help A Reporter Out) es un servicio que pone en contacto a periodistas y fuentes.

Para crear un contenido completo, los periodistas preparan preguntas sobre el tema que están escribiendo y luego utilizan HARO para enviar consultas a las fuentes que se han inscrito para proporcionar respuestas a estas preguntas.

El servicio no se limita a los periodistas. Los estándares de calidad de los contenidos también han crecido con el tiempo. Para destacar, los creadores de contenidos que trabajan con diferentes marcas también utilizan HARO para ayudarles a crear contenidos completos que incluyan opiniones de expertos en la materia.

A cambio de las respuestas de las fuentes, el periodista o el creador de contenidos puede proporcionar un enlace de retorno al sitio de la fuente. Sin embargo, esto no es una garantía, ya que algunos editores pueden eliminar los enlaces antes de publicarlos.

Cómo funciona HARO: La versión TL:DR

Los periodistas envían una consulta y si usted se ha inscrito como fuente sobre el tema correspondiente a la consulta, recibirá una notificación por correo electrónico que le permitirá responder.

Una vez que envíes tu propuesta, el periodista puede responder con preguntas de seguimiento o programar una entrevista telefónica. Los periodistas eligen los lanzamientos más relevantes para utilizarlos en su historia e incluyen un enlace de vuelta al sitio de la fuente.

Sin embargo, no hay garantía de que recibas un backlink. Los procesos y directrices editoriales varían. Si una publicación no permite enlaces externos, sino sólo enlaces internos, no obtendrás ninguno. Otras veces, las publicaciones son selectivas en cuanto a quién recibe un enlace do follow y uno no follow.

Sin embargo, esto no debería preocuparte. Google utiliza ahora atributos de enlace como no follow a la hora de decidir cómo clasificar el contenido en el motor de búsqueda.

Cómo funciona HARO: HARO en acción

Para empezar, cree una cuenta y configure su perfil. Puede inscribirse como periodista o como fuente. Haga clic en el botón superior derecho "Regístrese" e introduzca sus datos.

Al inscribirse, utilice una dirección de correo electrónico relevante que le haga parecer creíble. Evite utilizar correos electrónicos como "[email protected]" o "[email protected]".

Las consultas que recibes provienen de un ser humano y tu discurso debe dar la impresión de que también proviene de un ser humano.

Una vez que te registres, recibirás un correo electrónico de confirmación y una vez que hagas clic en él esto es lo que obtendrás:

Haz clic en_ "Actualizar y añadir los datos de tu cuenta''_ para configurar tu perfil, ya sea como fuente o como reportero. La parte más importante de este paso es establecer tus preferencias.

Como fuente, elige los temas sobre los que estás cualificado para hablar y en los que tienes experiencia real. Los temas con el botón azul de información, según HARO, aún no han recibido suficientes consultas.

Sin embargo, HARO te los enviará ocasionalmente cuando alcancen el número necesario de consultas.

HARO envía correos electrónicos con consultas todos los días laborables (de lunes a viernes), tres veces al día, por la mañana a las 5:35, al mediodía a las 12:35 y justo antes de terminar la jornada laboral a las 5:35 EST.

Si no se encuentra en la zona EST, recibirá estas consultas a una hora diferente del día, y hablaremos de cómo asegurarse de sacar más provecho de HARO sin importar su zona horaria.

Una vez que reciba la consulta de un periodista, debe responder y enviársela.

Dado que la consulta recibe respuestas de diferentes fuentes, es el periodista quien debe elegir las respuestas más relevantes y utilizarlas en su historia.

El periodista puede pedirte más información sobre la cita que le has proporcionado, programar una llamada o más correos electrónicos de ida y vuelta para asegurarse de que tiene todos los detalles que necesita para escribir su historia.

Sacar más provecho de HARO

Por cada consulta, especialmente en los nichos populares, hay un gran número de propuestas de las fuentes, lo que significa más trabajo para el periodista a la hora de seleccionar las propuestas pertinentes.

Dado que un estudio reciente revela que sólo el 35% de todos los lanzamientos de HARO se publican en los sitios de destino, he aquí cómo destacar:

Sea minucioso

Cuando responda, asegúrese de aumentar las posibilidades de que su propuesta sea incluida en el artículo del periodista.

Si la consulta incluye más de una pregunta, responda a cada una de ellas sin elegir qué responder y qué ignorar. Así será más fácil distinguir tu propuesta entre un montón de propuestas mal hechas. Los editores que se abastecen de HARO siempre buscan respuestas únicas y personalizadas que hayan sido redactadas para aportar valor.

Incluye tus datos en la consulta, como el nombre de tu empresa, una breve biografía, tu nombre, la URL de tu sitio web y tu foto.

Esto facilita que el reportero te busque en Internet para saber más sobre ti. Además, en caso de que quieran ponerse en contacto con usted para obtener más información, una forma fácil de hacerlo es utilizar los datos que ha proporcionado sin tener que dedicar más tiempo a buscar su información de contacto.

Responder rápidamente

Los periodistas, los creadores de contenidos y los reporteros siempre tienen un plazo de entrega, y la mayoría de ellos trabajan en varias historias a la vez. Cuanto más tarde en responder a las consultas de HARO, menos probabilidades tendrá de que su propuesta sea revisada, y mucho menos de que el periodista la utilice.

Si no está en la zona EST, reserve un momento concreto de su jornada laboral para revisar las consultas que reciba y responderlas.

Si tienes que responder a varias consultas al mismo tiempo, facilita tu trabajo utilizando un asistente de redacción que te ayude a responder a más consultas en menos tiempo.

Mantén tu discurso directo al grano

Los periodistas suelen querer citarte directamente en sus artículos y, por eso, debes ir directamente al grano lo antes posible. De este modo, no tendrán que editar tu propuesta para que encaje en su historia. Lo ideal es que proporciones detalles sustanciales en tu respuesta y que limites tu propuesta a 150-200 palabras.

Escala tus lanzamientos de HARO

HARO cuenta con diferentes planes de precios: Gratuito, Estándar, Avanzado y Premium. Si se está iniciando en el servicio, utilice el plan gratuito. Los planes de pago vienen con una variedad de características, como un mejor soporte, prioridad al recibir consultas, más de un perfil, y más.

Todo esto es importante cuando se trata de escalar sus actividades de construcción de enlaces utilizando HARO, como por ejemplo añadir más miembros del equipo al servicio, contratar una VA para editar y enviar sus respuestas a las consultas.

También puede hacer que 2 o 3 miembros del equipo se inscriban como fuentes de HARO para responder a más consultas y aumentar las posibilidades de aparecer en diferentes publicaciones. Utilice plantillas que le ayuden a mantener la calidad y consistencia de sus lanzamientos.

Cualquiera que sea el plan que elija a la hora de escalar, lo más importante es la calidad de sus respuestas. Una vez que lo hayas conseguido, siempre puedes subir de nivel cuando lo desees e incluir a más miembros del equipo para que te ayuden a escalar tus respuestas.

Por último, monitoriza los backlinks que consigas utilizando nuestro comprobador de backlinks para ver lo bien que lo estás haciendo e identificar áreas de mejora:

Conclusión

Cuanto más alto sea tu ranking, más fácil será que los buscadores te perciban como una fuente de información fiable y, con el tiempo, más fácil será que se conviertan. Sin embargo, conseguirlo puede ser un reto.

Construir enlaces de alta calidad no es fácil y no hay una forma correcta de hacerlo (siempre que no se violen las directrices proporcionadas por los motores de búsqueda).

Lo que importa es construir enlaces de alta calidad a escala sin gastar una tonelada de dinero en ello. Y si utiliza HARO como hemos explicado anteriormente, conseguir menciones en los medios de comunicación en publicaciones relevantes del sector no estará fuera de su alcance.