¿Cómo se crea un grupo temático de comercio electrónico?

Introducción

Desarrollar una estrategia para la optimización de motores de búsqueda (SEO) de tu sitio web de comercio electrónico es una de las varias claves para tener éxito en las ventas online, independientemente de los productos que vendas. Para llevar el SEO de tu tienda online al siguiente nivel, ¡dominar el arte de la creación de clústeres temáticos es tu arma secreta!

En este artículo, explicamos qué son los grupos temáticos, las ventajas que ofrecen a los sitios de comercio electrónico y cómo crear su propio grupo temático de comercio electrónico en unos pocos pasos.

Grupos temáticos: Definición y ventajas del comercio electrónico

Un grupo temático es un marco de estrategia de contenidos en el que una única página "pilar" cubre ampliamente un tema principal, y varias páginas "cluster" relacionadas se centran en subtemas específicos. Estas páginas enlazan con la página principal, lo que mejora la navegación del usuario y el SEO del sitio web al estructurar el contenido en torno a temas relacionados.

Como propietario de una tienda online, descubrirá que los grupos temáticos pueden desempeñar un papel importante a la hora de reforzar su estrategia SEO para comercio electrónico, ya que proporcionan las siguientes ventajas:

• mayor relevancia en su nicho,
• oportunidades para destacar entre la competencia,
• aparición en los resultados de búsqueda de nuevas palabras clave,
• optimización del uso de palabras clave de cola larga,
• enlaces internos fortificados,
• impulsó las clasificaciones actuales,
• más personas visiten su tienda en línea, y
• aumento de las ventas de productos.

Con una estrategia de grupos temáticos bien implementada, puede impulsar la autoridad de su marca en su campo, aumentar su visibilidad en los motores de búsqueda y reforzar la confianza tanto de sus clientes actuales como de los potenciales.

Creación de un grupo temático de comercio electrónico en 7 pasos

1. Determine su tema principal

El primer paso para crear un grupo temático de comercio electrónico es decidir cuál va a ser su tema principal para poder crear su página principal. Esta página pilar normalmente va a abordar las consultas más buscadas por los usuarios, centrándose en palabras clave competitivas con altos volúmenes de búsqueda.

Tenga en cuenta que es mejor elegir un tema lo suficientemente amplio como para generar suficientes preguntas e intenciones relacionadas, evitando temas demasiado especializados. Puedes estructurar tu grupo temático en torno a varios tipos de contenido de tu tienda online, como una página de producto, una página de categoría de producto, una guía de compra o un blog.

Si vende material de arte, por ejemplo, puede decidir crear una página de categoría de producto centrada en la "pintura con acuarelas" como página pilar.

2. Buscar intenciones de búsqueda relacionadas

Una vez que haya elegido un tema principal para su grupo temático, tendrá que empezar a buscar intenciones de búsqueda relacionadas con este tema principal.

Estas intenciones son las preguntas subsidiarias que la gente plantea sobre su tema principal, y suelen empezar por quién, qué, por qué, cuándo, dónde y cómo. Para ayudarle a encontrar intenciones de búsqueda relacionadas que incluir en su grupo temático, tiene a su disposición varias herramientas.

Por ejemplo, utilizando el ejemplo de la pintura en acuarela, puede escribir este término en la barra de búsqueda de Google y ver qué preguntas aparecen en la sección "La gente también pregunta" de la página.

También puedes utilizar la función Sugerir de Google, escribiendo una de las palabras de la pregunta y tu palabra clave en la barra de búsqueda, para ver qué texto predictivo aparece.

Para determinar qué consultas pueden ser más útiles para tu grupo temático, no dudes en utilizar herramientas de búsqueda de palabras clave como Yourtext.guru, Google Trends, AnswerThePublic, el generador gratuito de palabras clave de Ahrefs, etc. En función de tu análisis, los volúmenes de búsqueda, la competencia y tus objetivos específicos, podrás determinar cuántas páginas crear para tu grupo temático, teniendo en cuenta que el objetivo es crear únicamente contenidos que realmente sean de valor para tu audiencia.

3. Buscar temas asociados

Ahora bien, si descubre que los resultados del paso anterior son demasiado limitados o que necesita crear muchas páginas para su grupo temático debido a que existe una competencia bastante importante para la palabra clave de su página pilar, le convendrá buscar temas adicionales relacionados con su tema principal.

Volviendo una vez más al ejemplo de la acuarela, los temas asociados podrían ser el lienzo, los pinceles, el dibujo, las flores, el cuaderno de bocetos, los paisajes, los retratos, etc.

Una forma sencilla de localizar temas asociados es buscar el tema principal en Google y echar un vistazo a los resultados. Una vez que se te hayan ocurrido algunas ideas de temas asociados, puedes utilizar las herramientas mencionadas anteriormente del mismo modo para buscar nuevas intenciones de búsqueda relacionadas (por ejemplo, "con qué limpiar los pinceles", "cómo pintar paisajes", "cuál es el mejor cuaderno de dibujo", etc.).

4. Estructurar la investigación del tema

Puedes aumentar tus posibilidades de éxito con tu grupo temático de comercio electrónico haciendo de la organización una prioridad durante el proceso de lluvia de ideas y estructurando tu investigación temática.

Siéntete libre de hacerlo de la forma que más te convenga, ya sea escribiendo tus ideas con papel y lápiz, creando una hoja de cálculo en Google Sheets o Microsoft Excel, o incluso poniéndote elegante con una plantilla de Canva.

Una herramienta especialmente útil para esta tarea es MindMeister, una solución que te permite diseñar mapas mentales en línea para visualizar mejor tus ideas. Con esta herramienta fácil de usar, puedes hacer un seguimiento de las diferentes intenciones de búsqueda que has encontrado, separando las de tu tema principal de las de los temas asociados.

5. Añadir enlaces internos

La vinculación interna es crucial en el desarrollo de un grupo temático, representado por las conexiones entre varias piezas de contenido en su sitio. Esto implica añadir enlaces desde las páginas de subtemas a la página principal, así como enlaces a otros subtemas relacionados cuando sea pertinente, creando una red muy unida que potencie el SEO y la navegación del usuario.

Una vinculación interna eficaz permite la distribución del PageRank -o "jugo de enlaces"-, maximizando la fuerza que recibe cada página dentro del grupo. Tenga en cuenta que PageRank es fundamental para los algoritmos de Google, ya que sirve como medida de la importancia relativa de una página.

6. Cree su contenido

Ya está listo para ponerse a trabajar en la creación de contenidos para las distintas páginas de su grupo temático, sin perder de vista el SEO, por supuesto.

A la hora de crear páginas SEO para su sitio de comercio electrónico, intente elaborar contenidos que aborden de forma exhaustiva las búsquedas de palabras clave de destino, incorporando estos términos de forma natural en los títulos, encabezados y en todo el cuerpo de la página. Además, asegúrese de que los artículos de su blog estén bien estructurados, utilizando encabezados para dividir el texto y facilitar la lectura.

Puede mejorar la visibilidad en los resultados de búsqueda optimizando las metaetiquetas y las descripciones para mejorar la visibilidad en los resultados de búsqueda. Como se ha señalado anteriormente, la incorporación de enlaces internos es crucial para que el contenido relacionado mejore la navegación del sitio y aumente las visitas a la página.

También es importante comprobar que el contenido es compatible con dispositivos móviles y se carga rápidamente, ya que estos factores también influyen en la clasificación SEO. Por último, si tus páginas incluyen imágenes, asegúrate de que también estén optimizadas.

7. Publique su grupo temático

Con tu contenido creado, es hora de publicar tu grupo temático de ecommerce y compartir tu contenido con el mundo.

Puede optar por publicar primero su página principal y luego publicar secuencialmente los artículos de subtemas relacionados, pero publicar todo el contenido que tiene listo al mismo tiempo le ahorrará el dolor de cabeza de tratar de actualizar su vinculación interna con cada nuevo lote de publicaciones.

No olvide promocionar cada artículo en las redes sociales y en los boletines de correo electrónico para atraer tráfico y participación. A continuación, asegúrate de supervisar continuamente las métricas de rendimiento, como las páginas vistas y las tasas de rebote, y ajusta el contenido y los enlaces en función de la información para optimizar la eficacia general de tu grupo temático.