Introducción
Gary Illyes, de Google, ha aclarado por qué el SEO negativo, en concreto la creación de enlaces spam por parte de la competencia, no perjudica a los sitios web. Sus ideas profundizan en los mecanismos técnicos que utiliza Google para neutralizar el impacto de los enlaces spam de baja calidad.
Información clave:
1. Definición de SEO negativo:
- El SEO negativo consiste en sabotear a un competidor mediante la creación de una avalancha de backlinks de baja calidad para que parezca que el competidor está realizando spam de enlaces.
2. Contexto histórico:
- Esta práctica se originó en el competitivo sector de los juegos de azar en línea a mediados de la década de 2000 y adquirió mayor relevancia tras la actualización de Penguin, que aumentó la concienciación sobre la calidad de los enlaces entrantes.
3. La experiencia de Gary Illyes:
- A pesar de los cientos de quejas y ejemplos que se le enviaron, Illyes descubrió que casi todos los casos no eran realmente SEO negativo. Solo se envió un caso al equipo de spam de la web para que lo revisara, y ni siquiera en ese caso se trataba de SEO negativo concluyente.
Razones técnicas por las que fracasa el SEO negativo:
1. Los enlaces irrelevantes están desactivados:
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Google desactiva los enlaces procedentes de sitios irrelevantes. Si el contenido de la página de enlace no coincide con el tema de la página de destino, Google descarta el enlace.
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Ejemplo: Los enlaces de un casino canadiense que vende Viagra a la web de una floristería se ignoran porque son irrelevantes desde el punto de vista contextual.
2. Evaluación del vínculo contextual:
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Google evalúa el contexto y la relevancia de los sitios de enlace y de destino. Los enlaces de temas no relacionados no transmiten señales de PageRank.
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Esta correspondencia contextual ha formado parte del proceso de evaluación de enlaces de Google durante muchos años, garantizando que sólo los enlaces relevantes contribuyan a la clasificación de un sitio.
3. Prácticas históricas de enlace:
- En el pasado, los enlaces no relacionados (por ejemplo, desde los pies de página de las universidades) podían mejorar la clasificación, pero Google ha perfeccionado sus algoritmos para evitar que estas prácticas sean efectivas.
Conclusiones prácticas:
1. Centrarse en enlaces relevantes:
- Asegúrate de que tus backlinks provienen de sitios relevantes y de alta calidad relacionados con tu nicho.
2. No tema el SEO negativo:
- Illyes aconseja a los propietarios de sitios web que no se preocupen en exceso por el SEO negativo. Los sistemas de Google están diseñados para detectar y neutralizar los enlaces irrelevantes y de baja calidad.
3. Mantener un contenido de alta calidad:
- Céntrate en crear contenido valioso que atraiga de forma natural backlinks relevantes de fuentes autorizadas.
Conclusión
La explicación de Gary Illyes desmitifica el miedo que rodea al SEO negativo. El sofisticado proceso de evaluación de enlaces de Google garantiza que los enlaces irrelevantes y de spam no perjudiquen la clasificación de un sitio web. Esta tranquilidad permite a los propietarios de sitios web centrarse en la creación de contenidos de calidad y vínculos de retroceso relevantes sin preocuparse por el sabotaje de la competencia.
