Introducción
Un estudio reciente ha revelado que el despliegue de los resúmenes de IA de Google en mayo coincidió con un notable descenso del volumen de búsquedas móviles, lo que llevó a Google a reducir la función.
Principales conclusiones:
1. Panorama de la IA y declive de las búsquedas móviles:
- La introducción de los resúmenes de IA provocó un descenso significativo de las búsquedas móviles - Google respondió rápidamente a los comentarios de los usuarios y a los errores técnicos reduciendo la prevalencia de los resúmenes de IA.2. Ideas para el estudio:
- Realizado por el experto en búsquedas Rand Fishkin, el estudio analizó millones de búsquedas en EE.UU. y la UE. - Casi el 60% de las búsquedas en Google terminan sin ningún clic, lo que pone de manifiesto una tendencia hacia las "búsquedas sin clics".3. Despliegue y retroceso:
- En mayo de 2024, Google lanzó en EE.UU. los resúmenes generados por IA para las consultas de búsqueda. - A finales de mes, debido a las reacciones encontradas y a las imprecisiones, Google redujo la función. - Los ajustes posteriores incluyeron hacer los resúmenes de IA más detallados y enlazar a menos fuentes.4. Impacto en las búsquedas móviles:
- El análisis de Fishkin indica un marcado descenso de las búsquedas en móviles tras la introducción de los resúmenes de IA: las búsquedas en ordenadores de sobremesa experimentaron un ligero aumento, mientras que la caída de las búsquedas en móviles fue significativa, teniendo en cuenta que las búsquedas en móviles constituyen casi dos tercios de todas las consultas a Google.5. Comportamiento general de búsqueda:
- El número de clics por búsqueda móvil aumentó ligeramente, mientras que los clics por búsqueda en ordenadores de sobremesa se mantuvieron estables.6. Implicaciones para Google y el sector de las búsquedas:
- El estudio revela los retos a los que se enfrenta Google con la integración de la IA en los resultados de búsqueda. - Otras tendencias destacables son: - Bajos porcentajes de clics: Sólo 360 de cada 1.000 búsquedas en EE.UU. conducen a clics en sitios web ajenos a Google, mientras que en la UE el porcentaje es ligeramente mejor, con 374 por cada 1.000. - Búsquedas sin clics: Casi el 60% de las búsquedas en ambas regiones terminan sin clics. - Tráfico de autorreferencia: Aproximadamente el 30% de los clics de las búsquedas en EE.UU. se dirigen a sitios propiedad de Google.Por qué es importante para la SEO
Este estudio pone de manifiesto la necesidad de estrategias SEO flexibles. Con el aumento de las búsquedas sin clic y la integración de la IA, cada vez es más necesario optimizar para estas tendencias y diversificar las fuentes de tráfico más allá de Google. A medida que la IA sigue evolucionando, su impacto en el comportamiento de búsqueda debe seguirse de cerca para adaptar las tácticas de SEO en consecuencia.
