Introducción
Google ha desmentido el antiguo mito del SEO según el cual el uso de palabras clave de marca en el contenido puede perjudicar la clasificación en las búsquedas. La aclaración oficial subraya que la calidad y la relevancia del contenido son mucho más importantes que la manipulación de palabras clave.
El debate sobre las palabras clave de marca
En una reciente serie de tweets, el Enlace de Búsqueda de Google abordó las preocupaciones relativas al uso de palabras clave de marca en los artículos, en particular en las reseñas de productos. La discusión comenzó cuando Jake Boly, un creador de contenidos, cuestionó por qué sus artículos únicos se clasificaban constantemente en las páginas 3-4, especulando que podría deberse a la presencia de términos de marca.
Consejos contradictorios sobre SEO
El profesional de SEO Taleb Kabbara sugirió que el uso de palabras clave de marca podría perjudicar las clasificaciones, desaconsejando incluir términos como "New Balance" en los títulos de las reseñas. Kabbara afirmó haber observado impactos negativos en la clasificación debido a tales palabras clave durante sus auditorías de sitios.
Posición oficial de Google
El Enlace de Búsqueda de Google refutó estas afirmaciones, declarando:
"No, no deberías tener miedo de mencionar la marca de algo que estás reseñando. Es literalmente lo que los lectores esperarían que hicieras, y nuestros sistemas intentan recompensar las cosas que son útiles para los lectores."
El representante explicó que omitir el nombre del producto en una reseña sería contraproducente. Los sistemas de Google tienen como objetivo clasificar los contenidos que son realmente útiles para los lectores, independientemente del uso de términos de marca.
Pruebas de apoyo
Para apoyar su postura, el Enlace de Búsqueda de Google proporcionó pruebas de una consulta de búsqueda específica para "New Balance Minimus TR V2 review". El primer resultado de esta consulta procedía de un revisor individual, no de una gran marca, lo que demuestra que Google puede clasificar contenido independiente en función de su relevancia y utilidad.
Reafirmación de las buenas prácticas
La conversación dio un giro cuando Mike Hardaker compartió el consejo que había recibido sobre no clasificarse para palabras clave de marca. El enlace de búsqueda de Google respondió con un escueto "Sí, no hagas eso", reafirmando la importancia de no evitar los términos de marca en el contenido.
Conclusión
La aclaración de Google tranquiliza a los creadores de contenidos y a los profesionales de SEO en el sentido de que el uso de palabras clave de marca en sus contenidos no perjudicará sus clasificaciones. El objetivo debe seguir siendo producir contenidos relevantes y de alta calidad que satisfagan las necesidades y expectativas de los lectores.
