Introducción
Gary Illyes, de Google, ha confirmado que los sitios web que utilizan dominios de nivel superior de código de país (ccTLD) a menudo reciben un impulso en la clasificación de los resultados de búsqueda dentro del país correspondiente. Este tema se debatió durante el podcast SEO Office Hours, en el que se explicó cómo los ccTLD, como .de para Alemania o .kr para Corea, pueden influir en el rendimiento de las búsquedas en comparación con los dominios de nivel superior genéricos (gTLD) como .com o .net.
Los ccTLD y su impacto en el SEO
Los ccTLD son extensiones de dominio específicas de países, diseñadas para usuarios de esas regiones geográficas. Se diferencian de los gTLD, que no están vinculados a ningún país concreto. Por ejemplo, .io es técnicamente un ccTLD asociado al Territorio Británico del Océano Índico, pero Google lo trata como un gTLD debido a su uso generalizado fuera de esa región.
Mejora de la clasificación de los dominios locales
Illyes explicó que Google tiende a favorecer el contenido localizado para el usuario, lo que significa que los ccTLD suelen tener un mejor rendimiento en los resultados de búsqueda para los usuarios del país correspondiente. Afirmó:
"En general, los nombres de dominio locales, en su caso .kr, tienden a ir mejor porque la Búsqueda de Google promueve el contenido local para el usuario".
Esta preferencia da a los ccTLD una ligera ventaja en la clasificación dentro de sus respectivos países, aunque no excluye que los gTLD obtengan buenos resultados. El impulso proporcionado por los ccTLD no es abrumador, pero puede ser una ventaja útil en las estrategias SEO localizadas.
Orientación lingüística frente a orientación por ámbitos
Illyes también destacó que, aunque los ccTLD pueden ayudar a dirigirse a un país específico, el idioma del contenido del sitio web suele tener un impacto más significativo en las clasificaciones de búsqueda. Un sitio web que coincida con el idioma de la consulta tiene más probabilidades de posicionarse mejor, independientemente de la extensión del dominio.
Esto significa que un sitio optimizado para un idioma concreto puede funcionar bien en diferentes países donde se hable ese idioma, no sólo en el país asociado al ccTLD.
Confianza de los usuarios y porcentaje de clics
Aunque Illyes no lo menciona explícitamente, el uso de un ccTLD también puede fomentar la confianza entre los usuarios locales, lo que puede aumentar el porcentaje de clics. Por ejemplo, los usuarios de Corea podrían preferir hacer clic en un dominio .kr, creyendo que es más relevante o fiable para ellos en comparación con un dominio .com.
Conclusión
El uso de ccTLDs puede proporcionar un modesto impulso en la clasificación de sitios web dirigidos a países específicos, ayudando en los esfuerzos de SEO local. Sin embargo, la orientación lingüística y la calidad de los contenidos siguen siendo factores cruciales para lograr un buen posicionamiento en las búsquedas. Como siempre, una estrategia global de SEO debe tener en cuenta tanto la elección de dominios como la localización de contenidos para optimizar eficazmente el rendimiento de las búsquedas.
