Introducción
Gary Illyes, de Google, respondió recientemente a una pregunta sobre el uso de los elementos de encabezado HTML (H1, H2, etc.) con fines de SEO, proporcionando información sobre cómo deben utilizarse estos elementos en una página web. Su explicación ayuda a aclarar conceptos erróneos comunes sobre el orden jerárquico de los encabezados y su impacto en el SEO.
Comprender los elementos de encabezamiento
Los elementos de encabezamiento (H1 a H6) en HTML se utilizan para definir la estructura del contenido de una página web, indicando la importancia de las distintas secciones. Tradicionalmente, estos elementos se han ordenado jerárquicamente, siendo H1 el nivel más alto, utilizado normalmente para el título principal, y H2 a H6 utilizados para subtítulos de importancia decreciente.
El Consorcio World Wide Web (W3C), que establece las normas web, sugiere que los encabezados ayuden a estructurar los documentos y pueden ser útiles tanto para los usuarios como para los motores de búsqueda a la hora de entender la jerarquía de contenidos.
Posición de Google sobre los elementos de encabezamiento
Una pregunta planteada a Google se refería a la importancia de utilizar elementos de encabezado en un orden jerárquico para el SEO, haciendo referencia a la guía SEO Starter Guide de Google, que sugiere que, aunque el orden semántico es bueno para la accesibilidad, no tiene un impacto significativo en las clasificaciones de búsqueda de Google.
Gary Illyes confirmó que las orientaciones de Google en la Guía SEO para principiantes son precisas y están actualizadas, e insistió en que el uso semántico adecuado de los encabezados está más relacionado con la accesibilidad, especialmente para los usuarios que utilizan lectores de pantalla, que con un factor crítico para el SEO. También señaló que el hecho de que una herramienta SEO recomiende una práctica concreta no significa que sea necesaria para la clasificación en Google.
Normas HTML y herramientas SEO
Las especificaciones de HTML5 destacan que, aunque se recomienda utilizar elementos de encabezado en un orden jerárquico anidado para reflejar la estructura del contenido, no se trata de un requisito estricto. El objetivo principal de los encabezados es indicar el inicio de nuevas secciones dentro de una página web.
Las herramientas de SEO suelen sugerir la adhesión a un uso jerárquico estricto de los elementos de encabezamiento, creyendo que beneficia al SEO. Sin embargo, Illyes aclara que, aunque estas prácticas pueden ser beneficiosas para organizar el contenido y mejorar la accesibilidad, no están directamente correlacionadas con la mejora de la clasificación en los motores de búsqueda.
Conceptos erróneos sobre las etiquetas H1
Existe una creencia arraigada entre algunos profesionales y herramientas de SEO de que la etiqueta H1 es la más crucial para el SEO, una noción que se remonta a los primeros días de las prácticas de SEO. Sin embargo, esto no es así desde hace muchos años. Los algoritmos de Google no priorizan el contenido basándose únicamente en la presencia o el orden de las etiquetas de encabezado. En su lugar, la calidad general, la relevancia y la estructura del contenido son factores más significativos.
Principales conclusiones
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Utilice encabezados para estructurar: Utilice elementos de encabezamiento para organizar el contenido de forma lógica y jerárquica, facilitando a los usuarios y a los motores de búsqueda la navegación y la comprensión de la estructura de una página web.
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Ventajas para la accesibilidad: El uso adecuado de los encabezados es crucial para la accesibilidad, sobre todo para los usuarios que dependen de lectores de pantalla. Garantizar un orden lógico ayuda a estos dispositivos a interpretar correctamente el contenido.
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Impacto SEO: Aunque los encabezados son importantes para estructurar el contenido y mejorar la experiencia del usuario, no son un factor importante en las clasificaciones SEO. Los algoritmos de Google se centran más en la calidad y relevancia del contenido que en el uso específico de elementos de encabezado.
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Evite confiar demasiado en las herramientas: Las herramientas SEO pueden proporcionar información valiosa, pero sus recomendaciones no deben tomarse como reglas absolutas. Es importante entender el razonamiento que hay detrás de estas sugerencias y considerarlas como parte de una estrategia SEO más amplia.
En resumen, aunque el uso adecuado de los elementos de encabezamiento puede mejorar la legibilidad y accesibilidad de una página web, su impacto en el SEO es limitado. Céntrate en crear contenidos de alta calidad y bien estructurados que respondan a las necesidades de tu audiencia y se ajusten a las mejores prácticas de experiencia de usuario y accesibilidad.
