Introducción
En un podcast reciente de SEO Office Hours, John Mueller de Google respondió a una pregunta sobre el efecto de bloquear el rastreo de una página web por parte de Google en el "poder de enlace" de los enlaces internos y externos. Su respuesta proporcionó información valiosa sobre cómo Google percibe y gestiona los enlaces, ofreciendo una perspectiva centrada en el usuario sobre este aspecto técnico del SEO.
El papel de los enlaces en SEO
Los enlaces, tanto internos como externos, son fundamentales en SEO para transmitir la importancia y relevancia de las páginas web. Los enlaces internos ayudan a Google a comprender la estructura de un sitio web y a priorizar las páginas, mientras que los enlaces externos (backlinks) se consideran tradicionalmente como avales que pueden aumentar la autoridad y el potencial de clasificación de un sitio. Sin embargo, los mecanismos exactos que utiliza Google para evaluar estos enlaces, especialmente los externos, siguen siendo en parte especulativos y se basan en información antigua y posiblemente obsoleta.
Impacto del bloqueo del rastreo en los enlaces
La pregunta planteada a Mueller era si bloquear el rastreo de una página por parte de Google anularía el poder de vinculación de los enlaces de esa página. La respuesta de Mueller se enmarcó desde la perspectiva de un usuario, sugiriendo que si una página no es accesible, los usuarios -y por extensión, los motores de búsqueda- no pueden interactuar con los enlaces que contiene ni seguirlos. Por lo tanto, bloquear el rastreo de una página anula de hecho la influencia de sus enlaces, ya que son invisibles para Google.
Una perspectiva de los enlaces basada en el usuario
Mueller hizo hincapié en un enfoque centrado en el usuario para comprender el impacto de los enlaces. Esta perspectiva contrasta con puntos de vista más antiguos y mecánicos, como la creencia errónea de que la simple colocación de palabras clave o enlaces en contextos específicos (como la antigua práctica de enlazar desde una página sobre "tinta de pulpo" a un sitio de tinta de impresora) influiría en las clasificaciones. En su lugar, Mueller sugiere considerar si los enlaces aportan valor o relevancia desde el punto de vista del usuario.
Este cambio hacia una perspectiva basada en el usuario se alinea con tendencias más amplias de SEO que dan prioridad a la experiencia del usuario y a la relevancia por encima de las manipulaciones puramente técnicas.
Enlaces rastreables
Para garantizar que las páginas importantes se puedan encontrar, Mueller aconseja asegurarse de que estén enlazadas desde páginas indexables y relevantes dentro del sitio web. Bloquear páginas críticas para que no sean rastreadas o indexadas puede dificultar que los motores de búsqueda las descubran y las clasifiquen, lo que podría socavar los esfuerzos de SEO.
Conceptos erróneos sobre las metaetiquetas robots
Mueller también destacó un error muy común en el uso de la metaetiqueta robots. Algunos propietarios de sitios web utilizan erróneamente la directiva noindex, follow, creyendo que impedirá que una página sea indexada y permitirá a los motores de búsqueda seguir los enlaces que contiene. Sin embargo, si una página no está indexada, los motores de búsqueda no pueden acceder a sus enlaces ni seguirlos, por lo que esta directiva resulta ineficaz. Además, mientras que la directiva nofollow puede impedir que los rastreadores sigan los enlaces, no existe una directiva "follow" equivalente que obligue a los motores de búsqueda a seguir los enlaces.
Conclusión
Las ideas de Mueller subrayan la importancia de un enfoque centrado en el usuario en SEO, especialmente en el contexto de la gestión de enlaces y rastreo. Garantizar que las páginas críticas sean accesibles y estén enlazadas desde contenido relevante e indexable es crucial para mantener el poder de enlace y la capacidad general de descubrimiento de un sitio. A medida que evoluciona el SEO, centrarse en el valor y la experiencia genuinos del usuario sigue siendo clave para alinearse con los algoritmos de los motores de búsqueda y lograr resultados sostenibles.
