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Introducción

Google Marketing Live 2024 presentó una plétora de nuevos formatos publicitarios basados en IA, herramientas y actualizaciones de la plataforma que prometen revolucionar el panorama publicitario. Entre los anuncios más destacados se encuentran los anuncios en Perspectivas generales de IA, los anuncios de compras de IA, los anuncios de perfil de marca y un conjunto de herramientas de IA diseñadas para agilizar la creación de anuncios. He aquí un breve resumen de las principales actualizaciones relacionadas con las búsquedas.

Anuncios en AI Panorama general

Google ha empezado a probar los anuncios directamente en los resúmenes de IA. Este experimento se iniciará en Estados Unidos y utilizará los comentarios de usuarios, anunciantes y editores para perfeccionar la función. Google ha señalado que las primeras pruebas muestran que los usuarios encuentran útiles estos anuncios, que aparecen encima y debajo de las descripciones generales generadas por la IA.

Los anunciantes no necesitan crear nuevos anuncios para esta función. En su lugar, los anuncios existentes de las campañas de búsqueda y Performance Max potenciadas por IA podrán aparecer en la descripción general de IA, claramente etiquetados como "patrocinados" cuando sean relevantes para la consulta y la información proporcionada.

Recomendaciones basadas en inteligencia artificial

Google ha anunciado nuevas experiencias basadas en IA que ofrecen recomendaciones personalizadas. Estos anuncios permiten a los usuarios expresar su demanda a través de entradas multimodales como fotos y recibir sugerencias a medida. Esta función se probará con anunciantes seleccionados en Estados Unidos durante las próximas semanas.

Anuncios visuales de perfil de marca

Los anuncios de perfil de marca visual ofrecen una nueva forma de que las marcas destaquen sus historias únicas en la Búsqueda de Google. Estos anuncios muestran imágenes, vídeos y promociones, y aparecerán junto a otros anuncios en la página de resultados de búsqueda. Se espera que esta función se despliegue en los próximos meses.

La IA visual en los anuncios de compras

Varias nuevas experiencias inmersivas llegan a los anuncios de Shopping:

• Vídeos destacados: A finales de este año, se lanzará una nueva función para determinadas categorías de ropa y belleza, que permitirá a los compradores explorar vídeos cortos seleccionados, citas de clientes y ofertas de marcas adicionales.

• Pruebas virtuales: Esta función ayudará a los compradores a visualizar cómo sienta la ropa a distintos tipos de cuerpo, lo que aumentará la confianza en la compra.

• Vista 360: Se lanzará próximamente y permitirá a los buscadores ver una vista de 360 grados del calzado desde los anuncios de Shopping. La IA de Google creará un giro en 3D del calzado a partir de unas pocas imágenes del producto.

Herramientas de creación de anuncios AI

Google ha presentado un conjunto de herramientas de IA dentro de la plataforma Google Ads para ayudar a los anunciantes a crear anuncios. Entre ellas destacan:

• Directrices de marca: Ahora los anunciantes pueden compartir directrices de fuentes y colores en las campañas de Performance Max, junto con puntos de referencia de imágenes para generar nuevas variaciones de activos.

• Edición de imágenes: Las nuevas funciones incluyen la adición de objetos, la ampliación de fondos y el recorte de imágenes para ajustarlas a diversos formatos y orientaciones.

• Referencias y recomendaciones de imágenes: La IA de Google puede ayudar a generar nuevas variaciones creativas que cumplan los estándares de la marca.

• Generación de imagen a vídeo: Product Studio permite a las marcas animar imágenes fijas de productos para crear vídeos o GIF para las redes sociales.

Conclusión

Google Marketing Live 2024 ha presentado una serie de innovadoras herramientas y formatos publicitarios basados en inteligencia artificial diseñados para mejorar la participación del usuario y agilizar el proceso de creación de anuncios. Estas actualizaciones hacen hincapié en las experiencias personalizadas y envolventes que prometen transformar la forma en que los anunciantes conectan con los consumidores.

Para una visión detallada de todos los anuncios de Google anuncio oficial post. Para actualizaciones continuas y consejos de expertos, explora Ranktracker' y lee sus últimas publicaciones en el blog.