Mejorar el SEO con señales E-A-T avanzadas: Dominar la experiencia, la autoridad y la fiabilidad

Introducción

En el competitivo panorama del SEO, el énfasis de Google en la experiencia, la autoridad y la fiabilidad (E-A-T) se ha vuelto más importante que nunca, especialmente para los sitios web que tratan temas delicados como la salud, las finanzas y los asuntos legales. Las señales E-A-T avanzadas se centran en establecer una credibilidad sólida a través de una experiencia reconocida, un contenido con autoridad y prácticas fiables. Al elevar estas señales, no sólo se alinea con las directrices de calificación de calidad de Google, sino que también genera una mayor confianza con su audiencia, lo que puede mejorar su clasificación de búsqueda y la participación de los usuarios.

A continuación se detallan las principales señales E-A-T avanzadas y las mejores prácticas para mejorar la experiencia, la autoridad y la fiabilidad de su sitio web.

1. Incluir fuentes revisadas por expertos en contenidos médicos/financieros

Lo que es:

Integrar referencias de revistas revisadas por pares y publicaciones académicas en el contenido, sobre todo al tratar temas médicos, financieros o de alto riesgo.

Por qué es importante:

• Aumento de la credibilidad: Las fuentes revisadas por pares están avaladas por expertos, lo que confiere una gran credibilidad a sus contenidos.

• Fomento de la confianza: Es más probable que los usuarios confíen en la información respaldada por una investigación académica rigurosa.

• Cumplimiento de las normas YMYL: Para los temas de "Tu dinero o tu vida" (YMYL), Google espera que el contenido esté respaldado por referencias autorizadas.

Cómo adaptarse:

• Investigue a fondo: Utiliza bases de datos acreditadas como PubMed, Google Scholar o revistas del sector para encontrar estudios relevantes.

• Citación correcta: Cite con precisión todas las fuentes utilizando un estilo de referencia coherente, y enlace a las publicaciones originales cuando sea posible.

• Manténgase al día: Consulte los estudios más recientes para asegurarse de que sus contenidos reflejan los conocimientos más actualizados.

• Simplificar la información compleja: Presente los resultados de forma comprensible sin distorsionar el significado original.

2. Contenido redactado por profesionales acreditados

Lo que es:

Crear contenidos redactados o revisados por personas que posean cualificaciones y credenciales reconocidas en el campo correspondiente.

Por qué es importante:

• Demostración de experiencia: Las credenciales garantizan a los usuarios y a los motores de búsqueda que el contenido ha sido elaborado por una fuente experta.

• Confianza del usuario: Aumenta la confianza, ya que los usuarios se sienten más seguros de la exactitud y fiabilidad de la información.

• Alineación con E-A-T: Cumple los criterios de Google para contenido experto, especialmente importante para temas de YMYL.

Cómo adaptarse:

• Contrate a autores cualificados: Contrate o colabore con profesionales que posean las titulaciones, certificaciones o amplia experiencia pertinentes.

• Destaque las credenciales de los autores: Incluya biografías detalladas de los autores que muestren sus cualificaciones, afiliaciones profesionales y experiencia.

• Utilice títulos profesionales: Ponga títulos como Dr., CPA o Esq. junto al nombre del autor para indicar su experiencia.

• Revisión periódica de contenidos: Haz que expertos revisen y actualicen periódicamente los contenidos para mantener su precisión y relevancia.

3. Incluir citas de publicaciones reputadas

Lo que es:

Hacer referencia y enlazar a publicaciones y fuentes autorizadas y respetadas dentro de su contenido.

Por qué es importante:

• Creación de autoridad: Citar fuentes reputadas refuerza la autoridad y fiabilidad de sus contenidos.

• Transparencia: Permite a los usuarios verificar la información, fomentando una mayor confianza.

• Beneficios SEO: Los enlaces salientes a sitios de alta calidad pueden contribuir positivamente a sus esfuerzos de SEO.

Cómo adaptarse:

• Seleccione fuentes reputadas: Utilice información de instituciones establecidas, como organismos gubernamentales, organizaciones acreditadas y medios de noticias respetados.

• Atribución correcta: Indique claramente de dónde procede la información, incluyendo el nombre del autor y la fecha de publicación cuando proceda.

• Evite los enlaces excesivos: Utilice las citas con criterio para mantener la legibilidad y evitar abrumar al lector.

• Garantice la pertinencia: Sólo incluya citas que apoyen o mejoren directamente su contenido.

4. La página incluye señales de confianza (logotipos, certificaciones)

Lo que es:

Muestre en su sitio web símbolos de confianza reconocibles, como insignias de seguridad, certificaciones del sector, logotipos de acreditación y sellos de premios.

Por qué es importante:

• Credibilidad instantánea: Las señales de confianza comunican rápidamente a los usuarios que su sitio es seguro y reputado.

• Tranquilidad para el usuario: Aumenta la comodidad de los usuarios a la hora de compartir información o realizar transacciones en su sitio web.

• Imagen profesional: Indica que su empresa cumple determinadas normas y está reconocida por organismos autorizados.

Cómo adaptarse:

• Muestre distintivos relevantes: Muestre de forma destacada certificados SSL, sellos de confianza (por ejemplo, Norton Secured) y certificaciones específicas del sector.

• Verifique la autenticidad: Asegúrese de que está autorizado a utilizar estos logotipos y de que están actualizados.

• Enlace a páginas de verificación: Cuando sea posible, enlace logotipos a páginas que verifiquen sus certificaciones o afiliaciones.

• Colóquelo estratégicamente: Coloque las señales de confianza cerca de las llamadas a la acción o de los formularios en los que los usuarios toman decisiones o facilitan información.

5. Menciones de la empresa o del autor en revistas del sector

Lo que es:

Ser destacado, citado o mencionado en respetadas revistas del sector, publicaciones o medios de comunicación de renombre.

Por qué es importante:

• Aval de autoridad: El reconocimiento externo por parte de publicaciones consolidadas aumenta su credibilidad.

• Adquisición de backlinks: Las menciones suelen ir acompañadas de backlinks de sitios de gran autoridad, lo que beneficia al SEO.

• Visibilidad de marca: Amplía su alcance dentro del sector y entre su público objetivo.

Cómo adaptarse:

• Participar en actividades de relaciones públicas: Presentar proactivamente artículos, comunicados de prensa o comentarios de expertos a publicaciones del sector.

• Establezca contactos eficaces: Establece relaciones con periodistas, editores y personas influyentes en tu campo.

• Ofrezca su experiencia: Esté disponible para entrevistas, aporte ideas o contribuya con artículos como invitado.

• Aproveche las menciones: Muestre estas características en su sitio web, posiblemente en una sección de "Prensa" o "Visto en".

6. Tratamiento seguro de datos sensibles (cumplimiento de GDPR/CCPA)

Lo que es:

Adherirse a normativas de protección de datos como el Reglamento General de Protección de Datos (RGPD) y la Ley de Privacidad del Consumidor de California (CCPA), garantizando una recopilación y gestión seguras de los datos de los usuarios.

Por qué es importante:

• Requisito legal: El incumplimiento puede acarrear fuertes multas y acciones legales.

• Confianza del usuario: Demuestra un compromiso con la protección de la privacidad del usuario, mejorando la confianza.

• Consideraciones SEO: Los sitios web seguros con buenas experiencias de usuario pueden verse favorecidos por los motores de búsqueda.

Cómo adaptarse:

• Actualice las políticas de privacidad: Explique claramente cómo recopila, utiliza y protege los datos de los usuarios.

• Obtener el consentimiento: Implemente mecanismos para que los usuarios den su consentimiento a la recopilación de datos, como banners de cookies y formularios de inclusión voluntaria.

• Proporcionar control de datos: Permita a los usuarios acceder a sus datos personales, corregirlos o eliminarlos si así lo solicitan.

• Proteja su sitio: Utilice el cifrado HTTPS y mantenga medidas de seguridad sólidas contra las violaciones de datos.

7. Reconocimiento del autor en bases de datos académicas o de la industria

Lo que es:

Que sus autores figuren en bases de datos académicas o profesionales reconocidas, como Google Scholar, ORCID, ResearchGate o directorios específicos del sector.

Por qué es importante:

• Validación de expertos: Aparecer en bases de datos reputadas verifica las credenciales y contribuciones del autor.

• Mayor visibilidad: Aumenta la probabilidad de ser encontrado por investigadores, profesionales y público interesado.

• Señal de confianza: Los usuarios perciben el contenido como más autorizado cuando su autor es un experto reconocido.

Cómo adaptarse:

• Crear perfiles de autores: Anime a los autores a mantener actualizados sus perfiles en las bases de datos y plataformas pertinentes.

• Vincular biografías de autores: Conecte las páginas de autores de su sitio web con sus perfiles en estas bases de datos.

• Publicar en círculos académicos: Motivar a los autores para que colaboren en revistas, conferencias y publicaciones académicas.

• Actualizaciones periódicas: Mantenga actualizados los perfiles de la base de datos con publicaciones, presentaciones y logros recientes.

Conclusión

Dominar las señales E-A-T avanzadas es esencial para los sitios web que pretenden establecerse como líderes en sus campos, especialmente en áreas que requieren altos niveles de confianza y precisión. Al garantizar que el contenido está escrito por profesionales acreditados, respaldado por fuentes revisadas por expertos y reforzado con señales de confianza y conformidad de los datos, mejorará significativamente la autoridad y la fiabilidad de su sitio. Estos esfuerzos no sólo cumplen las estrictas directrices de calidad de Google, sino que también fomentan relaciones más sólidas con su audiencia, lo que mejora la participación de los usuarios y el rendimiento SEO.

Principales conclusiones:

• Demuestre su experiencia: Aproveche los conocimientos de profesionales acreditados para crear contenidos con autoridad.

• Cree autoridad: Busque validaciones externas mediante citas, menciones y contribuciones a publicaciones respetadas.

• Aumente la confianza: Utilice señales de confianza y cumpla la normativa de protección de datos para garantizar a los usuarios su fiabilidad.

• Mantenga la transparencia: Sea abierto sobre la autoría, las fuentes y las prácticas de tratamiento de datos.

Medidas de actuación:

1. Audite la calidad de sus contenidos: Evalúe los contenidos existentes para comprobar su exactitud, credibilidad y cumplimiento de los principios E-A-T.

2. Colabore con expertos: Recurra a profesionales con las credenciales necesarias para redactar o revisar contenidos.

3. Refuerce las citas: Asegúrese de que todas las afirmaciones estén respaldadas por fuentes fiables y citadas adecuadamente.

4. Actualice las biografías de los autores: Mejore las biografías con cualificaciones detalladas, experiencia y enlaces a perfiles profesionales.

5. Muestre señales de confianza: Destaca las certificaciones, los distintivos de seguridad y las afiliaciones.

6. Garantice el cumplimiento legal: Revise las prácticas de datos de su sitio web para GDPR, CCPA y otras regulaciones relevantes.

7. Seguimiento de menciones y perfiles: Compruebe periódicamente las menciones en publicaciones del sector y mantenga actualizados los perfiles de los autores.

Al poner en práctica estas estrategias avanzadas de E-A-T, posicionará su sitio web como una fuente fiable y autorizada, lo que puede aumentar la confianza de los usuarios, aumentar la participación y mejorar la clasificación en los motores de búsqueda.

Nota: Manténgase informado sobre las actualizaciones de las directrices de los motores de búsqueda y los requisitos legales para garantizar el cumplimiento y la optimización continuos.