Mejore su posicionamiento: Estrategias expertas de los mejores revendedores y agencias SEO

Introducción

Imagínese esto: El 66,2% de la población mundial ya tiene acceso a Internet, según el reciente informe de Statistica. Es decir, 5.350 millones de personas en un mundo de unos 8.000 millones.

Y atención: se prevé que esta cifra crezca un 47% de aquí a 2029, lo que se traduce en unos 7.900 millones de personas.

¿Qué implica? Internet se está convirtiendo en la nueva mina de oro para las empresas. Eso significa que las empresas sin una fuerte presencia en línea están destinadas a un oscuro mañana.

¿La solución? La optimización para motores de búsqueda (SEO). Con un SEO adecuado, puede mejorar su posicionamiento en los motores de búsqueda, aumentando enormemente sus probabilidades de éxito en medio de la acalorada competencia.

En este artículo encontrará información profesional sobre cómo mejorar su posicionamiento en los motores de búsqueda. Síganos de cerca mientras le revelamos estrategias expertas que puede utilizar para superar a sus competidores en los codiciados puestos de la primera página.

Entender el SEO

Antes de examinar cómo puede ayudarle el SEO a mejorar su clasificación en los motores de búsqueda, veamos primero qué es.

El SEO es un conjunto de técnicas para hacer que su empresa sea fácilmente visible para los internautas siempre que busquen el producto o los servicios relacionados con ella.

Actualmente, Internet rebosa de contenidos. Imagínese cientos de miles de millones de páginas web y más de mil millones de sitios web.

Eso es mucho, y por eso debes encontrar formas de asegurarte de que todo lo que publiques en línea no se una al alarmante 96,55% de contenido que nunca obtiene tráfico web de Google.

Fuente: Ahrefs

¿La forma más segura de hacerlo? La optimización para motores de búsqueda. La optimización para motores de búsqueda le ayuda a adaptar su sitio web para que obtenga la máxima puntuación posible cuando se evalúe según los criterios de clasificación utilizados por los motores de búsqueda.

Cuanto más alto sea su contenido en los criterios de clasificación de los motores de búsqueda, más alto aparecerá en los resultados de las páginas de los motores de búsqueda (SERP) y más atraerá tráfico orgánico a su sitio web.

Monster Insights informa de que el primer resultado de las páginas de resultados del motor de búsqueda de Google (SERPs) acapara un significativo 28% de todo el tráfico, ya que los 5 primeros resultados representan un asombroso 70% de todo el tráfico, como se ve a continuación.

Fuente: Monster Insights

En otras palabras, si desea obtener la mayor cantidad de tráfico, debe apuntar a los primeros lugares o, al menos, a algún lugar de la primera página de Google o de cualquier otro motor de búsqueda.

Estrategias de expertos para mejorar su posicionamiento en Google

Ya hemos cubierto los aspectos básicos. Ahora, abordemos la gran pregunta: ¿Cómo puede mejorar su posición en las búsquedas?

Estos son los aspectos esenciales del SEO que puede aprovechar para mejorar su visibilidad en línea.

1. Investigación y optimización de palabras clave

Las palabras clave son la columna vertebral del SEO On-page. Por lo tanto, para clasificar en los motores de búsqueda, realizar correctamente la investigación y optimización de palabras clave.

La investigación de palabras clave consiste en averiguar qué términos escribe su público objetivo en el cuadro de búsqueda de su navegador cuando busca los productos y servicios que usted ofrece.

Los motores de búsqueda dan prioridad a la relevancia a la hora de atender las necesidades de los clientes. Por lo tanto, sólo presentarán a los buscadores lo que dé la mejor impresión de relevancia a sus motores de búsqueda, y una forma de crear esta impresión es utilizar las palabras clave correctamente.

En una de sus publicaciones, Google afirma claramente: "La señal más básica de que la información es relevante es cuando el contenido contiene las mismas palabras clave que tu consulta de búsqueda. Por ejemplo, en el caso de las páginas web, si esas palabras clave aparecen en la página, o si aparecen en los títulos o en el cuerpo del texto, la información podría ser más relevante."

Cómo encontrar y seleccionar palabras clave para mejorar el SEO

Ya hemos dicho que si quieres posicionarte, tienes que utilizar las palabras clave adecuadas.

Entonces, ¿cómo saber qué palabras clave utilizar?

Es muy sencillo: Necesitas la ayuda de la herramienta adecuada.

Afortunadamente, disponemos de varias herramientas para ello. Google Trends es una de ellas y es gratuita. También puedes considerar Keyword Finder de Ranktracker. Funciona excepcionalmente bien y viene con un periodo de prueba gratuito de 7 días.

Herramientas como SEMRush y Ahrefs también son excelentes. Funcionan de la misma manera y pueden ayudarte a ver los términos que busca la gente y cómo se posicionan tus competidores en ellos.

¿Palabras clave cortas o largas?

Las palabras clave de cola corta, también conocidas como términos de cabecera, son frases de palabras clave que no constan de más de tres palabras en total.

Las palabras clave de cola larga, por su parte, consisten en frases de palabras clave más largas, normalmente de más de tres palabras.

Ahora bien, una de las preguntas que se hacen la mayoría de los propietarios de sitios web es si deben utilizar palabras clave de cola corta o larga.

¿La respuesta? Una mezcla de ambas.

Lo desglosaré.

Supongamos que tiene dos palabras clave objetivo:

1. Préstamos a empresas
2. Cómo solicitar préstamos para empresas

¿Cuál de las dos es más fácil de posicionar?

Definitivamente, es el nº 2. ¿Por qué? Porque es más específica que la opción nº 1.

Cuanto más ambigua sea una palabra clave, como en nuestro caso nº 1, más gente la buscará y, por tanto, mayor será la competencia para posicionarla.

Las palabras clave de cola larga, como en nuestro nº 2, son más específicas y no suelen atraer un gran volumen de búsquedas. Sin embargo, cuando lo hacen, atraen a un público más relevante que sus homólogas más cortas porque se dirigen a una consulta específica. Esto se traduce en tasas de rebote más bajas y una mayor conversión.

Entonces, ¿por qué elegir ambos?

Es muy sencillo: Quieres palabras clave de cola larga porque te dan ganancias rápidas. Por otro lado, las palabras clave de cola corta tienen demasiado volumen de búsqueda como para ignorarlas. Consiga una mezcla saludable de ambas si quiere mejorar su posicionamiento SEO.

2. Obtenga contenidos de alta calidad

Cada vez que alguien busca algo en Internet, los motores de búsqueda quieren ofrecer al usuario la respuesta más satisfactoria a la consulta planteada.

Esto significa que, para posicionarse en los primeros puestos de los motores de búsqueda, debe centrarse en crear contenidos que den prioridad a las personas. Es decir, tu contenido debe ser original, útil, fiable y de gran valor, mostrando claramente que entiendes la intención del usuario.

Sigue la regla E-A-T-T

Google, el motor de búsqueda número 1 del mundo en tamaño de base de usuarios, evalúa cuatro aspectos a la hora de determinar la calidad de los contenidos: Experiencia, especialización, autoridad y fiabilidad (E-E-A-T).

Para mejorar su clasificación en Google (o en cualquier otro motor de búsqueda) y aumentar el tráfico, cree contenidos de alta calidad con un E-A-T-T fuerte. De lo contrario, incluso las palabras clave correctas en su contenido no contarán.

Pero, ¿qué significa E-A-T-T fuerte?

Veamos:

• Experiencia: Los contenidos de calidad deben demostrar tu experiencia de primera mano con el tema tratado. Los usuarios aprecian más si los conocimientos que obtienen de ti han sido probados y auténticos.
• Experiencia: Su contenido debe demostrar que usted posee los conocimientos, las cualificaciones y las credenciales necesarias para ofrecer información fiable en ese campo. En nichos como el financiero o el médico, los lectores quieren información de un profesional acreditado.
• Autoridad: No se basa en el contenido que creas, sino en la reputación que te has forjado a lo largo de los años.
• Fiabilidad: Edita tus contenidos para que sean precisos y utiliza fuentes de información fiables.

Por supuesto, recuerde complementar su contenido de calidad con un fragmento enriquecido, un meta título cautivador y una etiqueta de título con carga frontal.

Cuando digo que debes poner la palabra clave al principio de la etiqueta del título, me refiero a que debes ponerla al principio. Esto se debe a que Google da más importancia a las palabras que aparecen en primer lugar en los títulos de los blogs.

Extensión ideal de una entrada de blog

A la hora de escribir contenidos, la mayoría de los blogueros se preguntan: "¿Cuánto debe durar mi entrada en el blog?".

La respuesta es sencilla: Tan larga como sea necesario.

Joshua Hardwick, experto en SEO y responsable de contenidos de Ahrefs, afirma: "... tu objetivo no debería ser alcanzar un determinado número de palabras. Tu objetivo debe ser escribir un post completo, atractivo y bien documentado que sea tan largo como sea necesario: ni menos ni más".

Si la entrada de su blog tiene menos de 300 palabras, pregúntese si está respondiendo adecuadamente a las expectativas del lector.

Varios estudios, entre ellos uno de Ahrefs, demuestran que los contenidos largos se clasifican mejor que los cortos.

He aquí por qué: Los contenidos más largos tienen más probabilidades de ofrecer una respuesta completa y satisfactoria a la consulta del usuario.

El siguiente gráfico muestra la correlación entre el número de palabras y la cantidad de tráfico orgánico.

Fuente: Ahrefs

Estructure bien su contenido

La forma de presentar el contenido es muy importante. Incluso con lo que hay que decir, sin una estructura adecuada para presentarlo, es difícil que los motores de búsqueda clasifiquen su contenido y que los visitantes pasen más de unos segundos en su página.

¿Cómo se organizan los contenidos?

He aquí algunos consejos esenciales:

• Utilice párrafos cortos: Que cada párrafo presente una sola idea en no más de tres frases.
• Utilice subtítulos: Los subtítulos H2, H3, H4 y otros facilitan a los rastreadores web la comprensión de las secciones y su relevancia para responder a las consultas de los usuarios.
• Añada imágenes: Las imágenes apoyan su contenido y facilitan su posicionamiento. Sin embargo, sigue las mejores prácticas SEO para imágenes para obtener los mejores resultados.
• Utilice viñetas: Resumen las ideas de forma concisa, lo que hace que las entradas de tu blog sean más fáciles de usar.

3. Conseguir backlinks de sitios con autoridad

Los backlinks son enlaces en otros sitios web que apuntan a su sitio web. Cada backlink, o enlace entrante, que consiga transmite un mensaje contundente a los motores de búsqueda de que el editor confía en que su contenido es valioso, creíble y útil.

Pero, ¿cambia algo su voto en los motores de búsqueda? Sí, de forma significativa. De hecho, Google reveló en una ocasión que los vínculos de retroceso se encuentran entre los tres factores de clasificación más importantes.

Fuente: Search Engine Land

Elija la calidad en lugar de la cantidad a la hora de crear backlinks

Aunque el papel de los backlinks en SEO es innegable, no todos los enlaces son iguales. Los motores de búsqueda como Google dan más importancia a los backlinks que aparecen en sitios web con una autoridad de dominio (DA) elevada que a los que se utilizan en sitios web con una DA baja.

¿Por qué?

Lo haré más sencillo de entender.

¿En qué confiaría más: en algo publicado por Harvard o en la página web de un tipo cualquiera?

Pues bien, los motores de búsqueda son muy parecidos a usted en ese sentido. Confían más en los backlinks que aparecen en sitios web de buena reputación que en los que aparecen en sitios web de baja autoridad.

Así que, consigue backlinks de calidad. Brian Dean, un reconocido experto en SEO y propietario del famoso blog Backlinko dice: "Un solo backlink de calidad puede ser más poderoso que 1.000 backlinks de baja calidad."

Sí, la calidad cuenta mucho en este caso.

¿Y la forma de la calidad de un vínculo de retroceso?

Tenemos muchas herramientas para eso. Sin embargo, ¡yo prefiero usar esta herramienta de comprobación de backlinks! Proporciona información útil sobre la calidad de cada enlace y tiene un montón de características de lujo incluyendo primero visto y visto por última vez.

Formas éticas de encontrar backlinks de calidad

Ya sabes que necesitas backlinks de calidad.

¿Es fácil encontrarlos? NO. Requiere tiempo y recursos.

Pero, ¿es posible y merece la pena? SÍ.

Estas son algunas de las formas innovadoras de encontrar backlinks de calidad:

• Servicios de Guest Posting: Se trata de ofrecerse a escribir contenidos para un sitio de gran autoridad y conseguir un enlace que dirija el tráfico de vuelta a tu sitio.
• Buscar enlaces rotos: Este método consiste en buscar enlaces rotos en sitios con autoridad, avisar amablemente al propietario (o al webmaster del sitio web) de los que encuentre y sugerir su sustitución por uno que dirija a su contenido relevante y de alta calidad.
• Creación de contenidos visuales: El 91% de los consumidores prefieren los contenidos visuales a los escritos. Por eso, crear contenidos visuales de alta calidad, como infografías, gráficos o presentaciones de diapositivas, es una de las mejores formas de conseguir enlaces entrantes. A medida que estas imágenes se extienden por la web, consigues ganar backlinks en el proceso.
• Busque menciones a su marca: A veces, su marca puede aparecer mencionada en algún sitio web de gran autoridad sin que exista un enlace a ella. En algunos casos, un cliente puede mencionarle en su reseña en un blog de éxito. Puede aprovechar estas situaciones para pedir que le den crédito.
• Publicar investigaciones originales: Esta es una excelente manera de obtener un backlink de cualquiera que cite tu investigación en su blog.

Y cuando busque un vínculo de retroceso, utilice su palabra clave objetivo como texto de anclaje. Aumentará enormemente su posicionamiento en esa palabra clave específica.

Por supuesto, también tienes que conseguir enlaces entrantes de diferentes fuentes. Hay más peso cuando múltiples sitios exitosos te están refiriendo. En términos más simples, 10 backlinks de diferentes sitios exitosos pueden ayudar a que su contenido se posicione más alto que 10 backlinks de un sitio con autoridad.

4. Mejoras técnicas de SEO

Si su SEO técnico está mal, incluso el mejor contenido y las palabras clave adecuadas carecen de sentido.

Debe diseñar su sitio web de modo que Google y otros motores de búsqueda puedan encontrar, rastrear, procesar e indexar sus páginas web.

Hay que tener en cuenta tres aspectos principales: indexación y rastreabilidad, estructura y navegación del sitio, y velocidad del sitio.

Rastreabilidad e indexación

La rastreabilidad y la indexación son anteriores a la clasificación de los contenidos. Los motores de búsqueda suelen enviar robots, o arañas, para descubrir contenidos nuevos o actualizados. La rastreabilidad, por tanto, es la facilidad con la que los robots de los motores de búsqueda encuentran tu contenido.

La indexación, por su parte, consiste en añadir los contenidos descubiertos a los motores de búsqueda para su clasificación.

Esto significa que si el rastreo y la indexación no funcionan, la clasificación se convierte en un imposible.

Por lo tanto, tómese su tiempo para comprobar si todas sus páginas están bien indexadas. Compruebe si el recuento de URL de su base de datos coincide con las URL indexadas. Si hay un desajuste, localice el problema y pida a un experto que lo resuelva.

Y recuerde: dado que el 92,3% de los usuarios de Internet acceden a la red a través de sus dispositivos móviles, Google utiliza ahora la indexación mobile-first. En pocas palabras, eso significa que Google da prioridad a la indexación de la versión móvil del contenido de un sitio web sobre su versión de escritorio. Y eso significa que usted también tiene que ofrecer un sitio web adaptado a dispositivos móviles.

En cuanto a la rastreabilidad, asegúrese de que sus páginas son rastreables utilizando la estructura adecuada. Asimismo, mantenga optimizado el presupuesto de rastreo eliminando páginas duplicadas, reparando enlaces rotos y restringiendo la indexación de contenidos irrelevantes como términos y condiciones, políticas de privacidad y promociones obsoletas.

Estructura del sitio y navegación

La estructura del sitio y la navegación son elementos cruciales. Si se hacen correctamente, pueden eliminar la mayoría de los problemas de indexación y rastreo que sufren la mayoría de los sitios web.

Una estructura adecuada ayuda a los usuarios y a los robots a navegar fácilmente por su sitio. Lo ideal es una arquitectura plana, una paginación clara y un mapa del sitio limpio con menos de 50.000 URL.

Además, revise sus enlaces internos para asegurarse de que están correctamente anclados con un texto que indique claramente al usuario qué puede esperar al otro lado de la página. Por supuesto, preste atención y elimine los enlaces rotos y las páginas huérfanas.

Velocidad del sitio

La velocidad del sitio afecta a la experiencia del usuario. Por lo tanto, para obtener la mejor experiencia de usuario, mejora la velocidad de tu blog.

¿Y cómo se hace eso?

Sorprendentemente, no existe una forma específica de mejorar la velocidad de su sitio web.

La velocidad del sitio es el resultado de múltiples mejoras técnicas. Si presta atención a las pequeñas áreas técnicas de su sitio, el efecto sinérgico será la mejora de la velocidad del sitio.

Estas son algunas de las mejoras técnicas que debería realizar:

• Limitar los redireccionamientos
• Optimiza tus imágenes evitando las innecesarias, utilizando imágenes comprimidas y empleando los mejores formatos de trama.
• Reducir el tiempo de respuesta del servidor, preferiblemente por debajo de 200 ms.
• Activar la compresión eliminando los datos innecesarios
• Optimizar la entrega de CSS
• Reduzca el código eliminando elementos innecesarios como comas, espacios y formatos.

Los ajustes adecuados en estas áreas aumentarán la velocidad de su sitio y mejorarán su puntuación de optimización. Esto mejorará las posibilidades de éxito de su SEO.

Además, reducirá las tasas de rebote, ya que una mayor velocidad del sitio hace que el usuario sienta que tiene más control.

Shaun Anderson, experto en SEO de la consultora Hobo Web SEO, afirma que el 47% de los consumidores espera que una página se cargue en 2 segundos o menos, y el 40% de los usuarios abandonará cualquier sitio que tarde más de 3 segundos en cargarse.

¿Qué implica? La velocidad del sitio no tiene precio. Afecta a la experiencia del usuario, las tasas de rebote y las tasas de conversión.

5. Aprovechar las herramientas SEO y los análisis para mejorar el rendimiento SEO

Por supuesto, para tener una campaña SEO exitosa, invierta en las herramientas adecuadas. Las herramientas de auditoría SEO que utilice determinarán la información que obtenga y si le proporcionarán éxito. Por tanto, trabaja con las mejores herramientas del sector.

He aquí algunas de estas herramientas:

• Google Analytics: Esta herramienta gratuita de Google rastrea el tráfico y te proporciona información esencial sobre tu sitio web. Esto incluye tasas de rebote, tiempo de permanencia en tu página, páginas vistas y otra información.
• Google Search Console: También es una herramienta gratuita de Google. Utilice Google Console para obtener información importante sobre el rendimiento de búsqueda de su sitio, incluidos los porcentajes de clics, las clasificaciones de palabras clave y otra información esencial.

Fuente: Backlinko

• Herramienta Web Audit 2.0: Le ayuda a saber cómo de optimizado está su sitio y le permite diagnosticar y proporcionar una forma de solucionar cualquier problema de SEO. La Web Audit Tool no es una versión gratuita, pero viene con una prueba gratuita de 10 días como refuerzo de confianza.
• SEMrush: Se trata de una herramienta de pago con una prueba gratuita. Ofrece información esencial sobre clasificaciones de palabras clave, backlinks, análisis de la competencia y mucho más.
• Ahrefs: Esta herramienta de pago es otra gran opción que proporciona información útil sobre el tráfico del sitio web, las palabras clave, el rendimiento del contenido y los vínculos de retroceso.

Estas herramientas pueden ayudarle a realizar un seguimiento de su rendimiento SEO, identificar áreas de mejora y mantenerse al tanto de su estrategia SEO.

Conclusión

Para seguir en el negocio en los próximos días, la clasificación en Google y otros motores de búsqueda sigue siendo un requisito imprescindible. Solo si está visible en Internet podrá atraer, captar y convertir clientes potenciales en clientes.

Afortunadamente, aunque complejo y a menudo temido, hacer que su página aparezca en los primeros resultados de búsqueda no es imposible. Es posible, especialmente con los conocimientos de los expertos que se ofrecen en este artículo.