Introducción
En 2024, el marketing de afiliación experimentará una evolución significativa, impulsada por los cambios en el comportamiento de los consumidores y los avances tecnológicos. Paco Houwer, de la web de afiliación de casinos CZR, destaca las principales tendencias y retos que configurarán el panorama del marketing de afiliación este año.
Según él, el nuevo modelo de afiliación no puede basarse únicamente en sitios puramente SEO. El nuevo mantra es la diversificación de las fuentes y métodos de tráfico. La creación de marca pasa a ser central con el objetivo de ofrecer a los clientes ventajas únicas tanto en términos de información como de entretenimiento.
El auge de las alianzas entre creadores de marcas
A medida que se ralentiza el crecimiento mundial del gasto en publicidad digital y las plataformas de medios sociales se enfrentan a una disminución del crecimiento de usuarios, las marcas recurren a colaboraciones con creadores para mantener la eficacia del marketing. Grandes marcas como The Body Shop y Walmart han puesto en marcha programas de afiliación de creadores a gran escala, vinculando la concienciación social con resultados de marketing controlados.
Amazon también ha puesto en marcha un programa especial para influencers en el que Amazon es tanto la plataforma como el programa de afiliación. La plataforma amplía las tiendas de Amazon con sus propias herramientas para influencers, donde ahora pueden crear sus propios personajes a través de vídeos informativos para fomentar la confianza y la fidelidad de los clientes.
En el nicho de las apuestas en línea, muchos afiliados han intentado lanzar sus propias secciones de streaming en 2023, pero rara vez alguno de ellos ha alcanzado el éxito de Knossi o de streamers estrella similares. Así que lo mejor es tirar el dinero en ellos y que los streamers construyan su marca.
TikTok vs. Amazon: El valor del modelo de afiliación
TikTok ha entrado por fin en el terreno del marketing online ampliando la oferta para los creadores en términos de monetización y herramientas. La creciente competencia entre TikTok y Amazon indica la importancia cada vez mayor del marketing de afiliación. Ambas plataformas están adoptando estrategias de afiliación, centrándose en la eficacia a la hora de impulsar las ventas y el compromiso. Es posible que las marcas tengan que elegir entre entrar en nuevos mercados o generar tráfico hacia sus sitios de comercio electrónico, lo que acentúa el papel de las asociaciones de afiliación. Sin embargo, en un panorama dominado por las plataformas, los comerciantes deben esforzarse por elevar sus marcas y generar una propiedad compartida de los datos de los clientes en forma de listas de correo electrónico o comunidades. Depender únicamente de una plataforma nunca es una estrategia completa, ya que sus políticas cambiantes pueden afectar a su negocio sin que usted tenga voz ni voto.
En la afiliación de casinos en línea, el servicio con el que CasinoZonderRegistratie.net tiene más éxito, Amazon no es tan interesante porque es una plataforma para comprar productos, sin embargo, TikTok se vuelve interesante a través de varios tipos de vídeos cortos donde podemos presentar los últimos juegos y experiencias y potencialmente mostrar a los jugadores que han ganado botes. Ahora, con la capacidad de seguimiento y análisis, es un canal para la nueva generación de jugadores.
La plataforma todo en uno para un SEO eficaz
Detrás de todo negocio de éxito hay una sólida campaña de SEO. Pero con las innumerables herramientas y técnicas de optimización que existen para elegir, puede ser difícil saber por dónde empezar. Bueno, no temas más, porque tengo justo lo que necesitas. Presentamos la plataforma todo en uno Ranktracker para un SEO eficaz
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Los retos programáticos estimulan el crecimiento del gasto en publicidad de afiliación
Los retos del sector de la publicidad programática, como el despilfarro y la menor calidad de los anuncios, hacen que los anunciantes se centren en modelos basados en los resultados, como el marketing de afiliación. Al centrarse en resultados tangibles como las ventas, el marketing de afiliación está ganando atención entre los responsables de marketing sénior que buscan soluciones publicitarias eficaces.
La creación programática de contenidos mediante herramientas de IA está revolucionando el número de temas que podemos tratar. En Casino Zonder Registratie, solíamos crear cada contenido individualmente. Hoy en día, nuestros editores trabajan con una pila tecnológica que les permite introducir sus notas de reseñas de casinos como números y adjetivos en nuestra base de datos, y el sistema genera una reseña. Los redactores siguen teniendo que volver a comprobar el contenido, pero ahora pueden centrarse más en evaluar las ofertas de los casinos en lugar de dedicar tiempo a escribir.
Aprovechar el contenido de comercio de afiliación en noticias y medios de comunicación
Los medios de comunicación se centran en los canales de afiliación para contrarrestar el descenso de la monetización de los anuncios y los problemas que plantea el bloqueo de marcas. Acontecimientos clave como las elecciones mundiales y los eventos deportivos ofrecen a los editores la oportunidad de aumentar sus ingresos mediante asociaciones de afiliación, añadiendo valor al periodismo en medio de una demanda creciente.
La revolución de la IA amenaza la cola larga de los afiliados
El auge de las consolas de búsqueda impulsadas por la IA amenaza la estrategia tradicional de afiliación de larga cola al reducir el tráfico orgánico a los sitios web de los editores. Los editores deben adaptarse al comportamiento de búsqueda impulsado por la IA priorizando el cumplimiento del SEO y la eficacia orientada a la audiencia, lo que pone de relieve la necesidad de adaptación en el sector de la afiliación.
La mayor víctima de la IA serán las búsquedas en la parte superior del embudo, donde la IA generativa en la consulta de búsqueda puede simplemente crear una respuesta compilada a partir de varias fuentes. Los SEO tendrán que centrarse en las consultas de la mitad del embudo que están más cerca de la decisión de compra.
El resurgimiento de los viajes inspira el crecimiento de las filiales
A pesar de los retos anteriores, el sector de los viajes está experimentando un resurgimiento en 2024. Las reservas de viajes impulsadas por los afiliados van en aumento, espoleadas por la confianza de los consumidores, el aumento de la capacidad de los aviones y los eventos clave. Los afiliados desempeñan un papel crucial en la experiencia de viaje al ofrecer inspiración, comparaciones y opciones personalizadas.
El auge de los afiliados verdes
La aparición de plataformas de moda ultramodernas plantea retos en materia de sostenibilidad, lo que fomenta el auge de los afiliados ecológicos que promueven las elecciones conscientes de los consumidores. Plataformas como Shein y Temu están impulsando soluciones de afiliación innovadoras centradas en prácticas ecológicas, lo que subraya el papel del sector de la afiliación en la promoción de la sostenibilidad.
En 2024, el marketing de afiliación se enfrenta tanto a oportunidades como a retos, determinados por las tendencias cambiantes de los consumidores y los avances tecnológicos. Al adaptarse a las nuevas tendencias y aprovechar las asociaciones estratégicas, los profesionales del marketing pueden hacer frente a estos retos y aprovechar las oportunidades de crecimiento en el dinámico panorama del marketing de afiliación.
