Introducción
El SEO en China es muy diferente al de los mercados occidentales debido a sus motores de búsqueda únicos, a las estrictas regulaciones de Internet y al ecosistema digital localizado. Google está bloqueado en China, por lo que Baidu es el motor de búsqueda dominante. Esta guía le guiará a través de los aspectos esenciales de la optimización de su sitio web para el mercado chino.
1. Entender el panorama chino de las búsquedas
El panorama de las búsquedas en China está dominado por Baidu, que posee más del 70% de la cuota de mercado, seguido de Sogou y Shenma. A diferencia de Google, Baidu tiene distintos factores de clasificación y favorece los contenidos en chino alojados en servidores locales.
Factores clave que afectan al SEO en China:
- SEO centrado en Baidu en lugar de Google
- Estricta normativa gubernamental y censura en Internet (Gran Cortafuegos de China)
- Preferencia por contenidosen chino simplificado
- Indexación móvil, ya que la mayoría de los usuarios chinos navegan a través de teléfonos inteligentes.
- Integración con WeChat, Weibo y otras plataformas locales
2. Investigación de palabras clave para el mercado chino
A diferencia de Google, el algoritmo de Baidu se basa en gran medida en palabras clave de coincidencia exacta y metaetiquetas.
Buenas prácticas para la búsqueda de palabras clave:
- Utilice Baidu Keyword Planner, Baidu Index y Zhanzhang Tools para conocer las tendencias de búsqueda.
- Optimice para palabras clave de gran volumen y coincidencia exacta en chino simplificado (por ejemplo, "最好的上海餐厅" para "mejores restaurantes de Shanghai").
- Tenga en cuenta las búsquedas en pinyin (chino romanizado), ya que algunos usuarios mezclan pinyin y caracteres chinos.
- Optimice para palabras clave de cola larga, ya que los usuarios chinos prefieren consultas de búsqueda específicas.
3. Consideraciones sobre alojamiento y dominios en China
Para posicionarse bien en Baidu, los sitios web deben tener una velocidad de carga rápida y estar alojados en China.
Buenas prácticas para el alojamiento de sitios web:
- Utilice un dominio .cn para mejorar su posicionamiento y credibilidad.
- Aloje su sitio web en China o Hong Kong para una mayor velocidad de carga.
- Obtener una licencia ICP (proveedor de contenidos de Internet), necesaria para gestionar un sitio web en China.
- Utilice una CDN (Content Delivery Network) con sede en China, como Tencent Cloud o Alibaba Cloud, para mejorar la velocidad.
4. Optimización de contenidos para Baidu SEO
Baidu da prioridad a los contenidos actualizados con frecuencia, de alta calidad y acordes con las preferencias culturales chinas.
Buenas prácticas en materia de contenidos:
- Escriba en chino simplificado, ya que es la lengua escrita oficial.
- Cumpla la normativa gubernamental sobre contenidos y evite temas políticamente delicados.
- Utilice meta palabras clave y descripciones, ya que Baidu aún las tiene en cuenta para la clasificación.
- Implementar datos estructurados específicos de Baidu (Baidu Rich Snippets) para mejorar la visibilidad en las SERP.
- Optimice la integración con WeChat, ya que muchos usuarios acceden a los contenidos a través de miniprogramas de WeChat.
5. Construcción de enlaces y relaciones públicas digitales en China
Los backlinks siguen desempeñando un papel esencial en el SEO de Baidu, pero la calidad es más importante que la cantidad.
Estrategias eficaces de construcción de enlaces:
- Aparece en foros y sitios web de noticias chinos como Sina, Sohu y 163.com.
- Crear menciones de marca en plataformas populares como Weibo, WeChat y Zhihu.
- Participe en comunidades y foros chinos en línea como Baidu Tieba y Douban.
- Adquiera backlinks de dominios .cn para aumentar su credibilidad.
6. SEO técnico para Baidu
El rastreador de Baidu, Baidu Spider, funciona de forma diferente a Googlebot, lo que requiere optimizaciones técnicas específicas.
Lista de comprobación técnica de SEO:
- Utiliza páginas HTML estáticas, ya que Baidu tiene problemas con los sitios con mucho JavaScript.
- Optimizar para la indexación mobile-first, ya que la mayoría de los usuarios chinos navegan en móvil.
- Implemente MIP (Mobile Instant Pages) de Baidu para tiempos de carga más rápidos.
- Envíe su sitio a Baidu Zhanzhang (Baidu Webmaster Tools) para controlar el rendimiento.
- Utilice HTTPS, ya que Baidu favorece los sitios seguros.
7. Medición del éxito del SEO en China
El seguimiento del rendimiento del SEO en China requiere el uso de herramientas de análisis locales, ya que Google Analytics está bloqueado.
Métricas clave a controlar:
- Crecimiento del tráfico orgánico a través de Baidu Analytics
- Clasificación de palabras clave con Baidu Webmaster Tools
- Compromiso del usuario (tasa de rebote, CTR, tiempo en el sitio)
- Calidad y cantidad de backlinks
Conclusión
El SEO en China requiere un enfoque centrado en Baidu, mobile-first y conforme a la normativa. Al aprovechar la investigación de palabras clave localizadas, el alojamiento en chino y el contenido culturalmente relevante, las empresas pueden lograr una mayor visibilidad y un mejor compromiso en el mercado digital chino.
