7 cosas que debes saber sobre redes sociales y SEO

Introducción

Son dos de las herramientas de marketing más importantes que existen, pero también son muy diferentes entre sí. Entonces, ¿qué hay que saber sobre las redes sociales y el SEO?

En este artículo, conocerá las diferencias básicas entre las redes sociales y el SEO, cómo funciona cada una por separado, cómo funcionan juntas y cómo puede utilizarlas en su beneficio.

1. Las redes sociales tienen un impacto directo en los rankings SEO

Si no utilizas las redes sociales, estás perdiendo tráfico de una de las mayores fuentes de tráfico web.

De hecho, según SearchMetrics, el 53% de todos los resultados de búsqueda orgánica proceden de las redes sociales. Esto significa que si su empresa no utiliza las redes sociales con fines de SEO, se está perdiendo una gran parte de los clientes potenciales que buscan sus productos o servicios en Internet.

Aunque pueda parecer difícil iniciarse en el marketing en redes sociales, en realidad es más fácil de lo que algunos piensan. Aquí tienes algunos consejos que te ayudarán a empezar:

1. Crea una cuenta de Instagram para tu empresa y publica fotos con regularidad utilizando hashtags relevantes. Esto ayuda a la gente a encontrar tus fotos y aumenta las posibilidades de que te sigan o las reenvíen a sus seguidores;
2. Crea una cuenta de Twitter para tu empresa y asegúrate de que incluye palabras clave relevantes en la sección de la biografía (como "agente inmobiliario"). A continuación, empieza a tuitear sobre temas relevantes relacionados con tu sector, como tendencias inmobiliarias, ideas de decoración para el hogar y otros temas que puedan interesar a clientes potenciales que busquen información sobre la compra o venta de una casa en la zona.

Hay muchas marcas que prosperan en Instagram. Las que más triunfan son las que venden productos físicos, desde ropa y cosméticos hasta herramientas coleccionables para sumilleres.

Twitter es especialmente útil para los operadores que crean sus perfiles y feeds para obtener y dar valor. En combinación con otras herramientas, como un bot de criptomonedas y aplicaciones de análisis, se mantienen al tanto de las últimas novedades del mercado.

2. La clave es publicar contenidos de calidad

El contenido es el rey.

Es una frase que se ha convertido en un tópico, pero sigue siendo cierta. La gente viene a su sitio web en busca de una cosa: información. Si encuentran lo que buscan, se quedarán; si no, se irán a otro sitio.

La clave para crear contenidos de alta calidad es conocer a su público y comprender sus necesidades. Si quieres crear una entrada de blog eficaz, tienes que saber sobre qué quieren leer tus lectores. Cuanto más específico sea el tema, más gente estará interesada en leer tu contenido.

Si aún no sabes cómo escribir contenidos atractivos para tus entradas de blog, aquí tienes algunos consejos:

1. Escribe para tu público, no para ti. Si no escribes para tu público, lo estás haciendo mal. Si escribes con el único propósito de ayudar a los demás, les estarás haciendo un flaco favor si no escribes para sus necesidades;
2. Sea conciso. Tiene muy poco tiempo para captar la atención de sus lectores, así que sus frases deben ser cortas y concisas. Esto ayudará a sus lectores a digerir lo que tiene que decir y les hará más propensos a leer más sobre su tema;
3. Utilice muchas viñetas y listas numeradas. Las viñetas y los números son formas sencillas de hojear el contenido rápidamente sin perder el interés ni desviar la atención a otra parte de la página. También dan a los lectores una idea clara de lo que pueden esperar en esa sección de la página, para que sepan a qué deben prestar atención al leerla.

3. Las redes sociales afectan positivamente a su estrategia SEO

Su estrategia de redes sociales debe ser una extensión natural de su estrategia de SEO. Ambas son herramientas importantes en su caja de herramientas de marketing y pueden ayudarle a atraer tráfico y conectar con los clientes.

Las redes sociales son una excelente forma de ampliar su alcance más allá de su sitio web. También es una gran herramienta para recoger opiniones de clientes y clientes potenciales, que puede utilizar para mejorar su oferta de servicios o productos.

He aquí algunas razones por las que debería utilizar las redes sociales en su estrategia de SEO:

• Esgratis y fácil: Hay muchas maneras diferentes de utilizar las redes sociales para su estrategia SEO, pero ninguna de ellas requiere mucho tiempo o dinero. Puede crear cuentas en Facebook, Twitter, LinkedIn e Instagram con muy poco tiempo y esfuerzo. Y una vez que tenga esas cuentas configuradas, ¡debe publicar contenido en ellas y esperar los resultados!
• Sus clientes están ahí: Cuando utilizas las redes sociales, puedes llegar directamente a las personas que quieren saber de ti: tus clientes. Si buscan información sobre sus productos o servicios, podrán encontrarla en redes sociales como Facebook y Twitter. Esto significa que es más probable que compren en su empresa porque confían más en lo que ven allí que en cualquier otro lugar de la web;
• Generar oportunidades de venta: Las redes sociales pueden utilizarse como herramienta de generación de oportunidades con el enfoque adecuado: identificando y dirigiéndose a las personas que tienen más probabilidades de comprarle a usted en función de sus intereses y preferencias, puede generar oportunidades que se convertirán en oportunidades de venta en el futuro. ¿Y lo mejor? No necesitas conocimientos ni habilidades técnicas porque todo esto se puede hacer mediante procesos automatizados como los anuncios de Facebook. Puedes redirigir el tráfico a tu sitio web y conseguir ventas. Pero primero, realiza una auditoría del sitio web.

4. Utiliza anuncios para aumentar tu presencia en las redes sociales

Las redes sociales son una forma estupenda de hacer crecer su marca, pero requieren tiempo y esfuerzo. Hay que ser estratégico y coherente para sacar el máximo partido a los esfuerzos de marketing en redes sociales.

Una forma de hacerlo es utilizando anuncios en las redes sociales. Puede utilizar los anuncios de Facebook o LinkedIn para dirigirse a personas que ya estén interesadas en su marca, de modo que sea más probable que interactúen con su contenido y se conviertan en clientes. Al redirigir el tráfico de estas plataformas a su sitio web junto con el método de los vínculos de retroceso, puede obtener excelentes resultados. Haz un seguimiento de tu éxito con soluciones como Backlink monitor.

Si buscas inspiración sobre cómo utilizar estas plataformas para comercializar tu negocio, aquí tienes cinco consejos:

• Utilice anuncios orientados para que sólo los vean quienes puedan estar interesados en sus productos o servicios;
• Céntrese en un objetivo específico al crear una campaña publicitaria, ya sea dirigir tráfico a una página de destino, aumentar la participación o las conversiones de ventas;
• Pruebe diferentes tipos de formatos de anuncios (como vídeo frente a foto) y optimice en consecuencia para obtener los mejores resultados posibles;
• Promocione eventos como seminarios web, talleres u otras ofertas virtuales a través de anuncios en las redes sociales para que la gente confirme su asistencia con antelación;
• Cree textos convincentes que resuenen entre su público.

Hay dos tipos de anuncios en las redes sociales: orgánicos y de pago. Los anuncios orgánicos aparecen en el feed de un usuario en función del contenido que le ha gustado o con el que ha interactuado en el pasado; los anuncios de pago son publicaciones patrocinadas que los usuarios ven cuando inician sesión en sus cuentas de Facebook o Instagram.

Los anuncios orgánicos pueden ser poderosos porque son menos costosos que los de pago y a menudo tienen mayores tasas de participación, ya que no se sienten como anuncios en absoluto. Pero si quieres resultados consistentes de tu contenido orgánico, es importante entender cómo funcionan estos anuncios para que puedas dar a tu audiencia exactamente lo que quieren.

La publicidad de pago es también un medio excelente para que las empresas lleguen a nuevos clientes dirigiéndose a grupos demográficos específicos en función de su ubicación e intereses. Además, las múltiples impresiones de anuncios permiten a las empresas probar diferentes mensajes antes de decidir cuál funciona mejor.

5. El contenido visual genera más interés

El contenido visual es más atractivo y hace que su sitio web sea más atractivo. Hace unos años, la página web media tenía menos de una imagen por página. Y esas imágenes solían ser pequeñas, pixeladas y de baja resolución. Hoy en día, cada vez más sitios web utilizan contenido visual para atraer a sus visitantes.

Los contenidos visuales mejoran la experiencia de los visitantes que utilizan su sitio web en dispositivos móviles o con una conexión a Internet deficiente. Mientras navegan por su sitio web, pueden detenerse a disfrutar de una foto o un vídeo sin tener que descargarlo primero. El contenido visual también facilita que los usuarios entiendan lo que usted hace y lo que ofrece sin tener que leer largos párrafos de texto.

Según un estudio de Buzzsumo, el contenido visual atrae más visitas a las redes sociales y enlaces desde otros sitios web que el texto:

• Las imágenes consiguen un 16% más de likes en Facebook que los enlaces u otras publicaciones;
• Los vídeos se comparten un 23% más que los enlaces o las fotos;
• Las infografías se comparten un 18% más que los enlaces.

Debería incluir al menos una imagen en cada post que publique en plataformas de medios sociales como Facebook, Twitter o LinkedIn, ya que estas redes tienden a dar prioridad al contenido visual frente a los posts que sólo contienen texto.

6. Una presencia social positiva puede ayudar a crear vínculos

Una de las mejores formas de animar a la gente a compartir tus contenidos es crear una presencia social positiva, es decir, que haga que la gente quiera volver una y otra vez. Un gran ejemplo de ello es Buzzfeed.

En su página de Facebook publican constantemente vídeos, listas, GIF y fotos divertidos que hacen que la gente se ría a carcajadas cuando los ven en sus feeds. Esto significa que cada vez que alguien ve una de estas publicaciones de Buzzfeed, se ríe con sus amigos, ¡lo que hace que quiera compartirla con otros amigos a los que probablemente también les haga gracia!

La idea de una presencia social positiva es un tema candente entre los profesionales del marketing. Si quieres que compartan tu contenido, debes centrarte en crear uno que haga que la gente se sienta bien consigo misma y lo comparta con los demás.

El mismo principio puede aplicarse a la creación de enlaces.

Si quieres que la gente comparta tus contenidos en las redes sociales, es importante que se sientan bien al hacerlo. Ahí es donde entra en juego la presencia social positiva.

La presencia social positiva funciona porque hace que la gente se sienta bien consigo misma cuando comparte tus contenidos. No comparten enlaces a tu sitio porque quieran algo de ti, sino porque quieren que sus amigos y familiares vean lo que tienen que decir y piensen bien de ellos por compartirlo.

Este tipo de construcción de enlaces puede ayudar a construir enlaces de dos maneras:

1. La gente compartirá su contenido en las redes sociales porque le gusta lo que dice, lo que es una forma eficaz de crear enlaces a su sitio web con el tiempo, a medida que esas comparticiones sigan circulando por la red;
2. También obtendrá más enlaces directos de personas que se enteran de su contenido a través de estas comparticiones y lo enlazan directamente en sus propios sitios web o blogs.

7. Las redes sociales aumentan el tráfico general de su sitio web

Todo el mundo sabe que las redes sociales son un medio estupendo para dar a conocer su empresa. Pero ¿sabía que también pueden aumentar el tráfico de su sitio web? Cuantas más personas le sigan y se relacionen con usted en las redes sociales, más probabilidades habrá de que vuelvan a su sitio web.

Es importante comprender cómo afectan las redes sociales al tráfico de su sitio web y cómo puede utilizarlas para este fin. Estas son algunas de las formas en que las redes sociales pueden afectar al tráfico de su sitio web:

• Las redes sociales aumentan la notoriedad de su marca o producto. Cuando alguien ve algo en Facebook o Twitter que le llama la atención, es posible que quiera saber más sobre lo que ha visto y visite su sitio web. Esta mayor notoriedad ayudará a generar confianza entre usted y sus clientes, algo esencial cuando se buscan nuevos clientes o consumidores;
• Las redes sociales proporcionan enlaces a su sitio web. Si a alguien le gusta o comparte algo en Facebook o Twitter, aparecerá en las noticias de sus amigos y en su propia página de perfil, donde otros usuarios pueden verlo. Esto aumenta su exposición y da a la gente otra razón para visitar su sitio: puede que quieran saber más sobre algo que vieron en las redes sociales.

Conclusión

No basta con lanzar una campaña en las redes sociales o de SEO para que funcione. Necesitas saber las cosas correctas sobre ellos para que tu estrategia o campaña funcione. Pero si tienes en cuenta los consejos básicos, ve a Rank Tracker y comprueba cómo sube la posición de tu sitio.

Son muchas las cosas que hay que hacer para llevar a cabo una campaña con éxito, pero si quieres ir por delante, tienes que saber las dos cosas más importantes: cómo utilizar las redes sociales y cómo funciona el SEO.