6 industrias maduras para la disrupción del SEO

Introducción

El mundo del SEO está cambiando rápidamente, pero algunos sectores siguen anclados en el pasado. A medida que el comportamiento de los consumidores y las nuevas tecnologías transforman la forma en que la gente busca en Internet, algunos sectores están a punto de sufrir trastornos si no evolucionan con los tiempos. Estos sectores necesitan urgentemente revisar sus estrategias de SEO para seguir siendo competitivos, o corren el riesgo de quedarse atrás.

Desde el sector sanitario al automovilístico, pasando por el financiero o el inmobiliario, las empresas que no adapten su SEO pronto se enfrentarán a graves consecuencias. Las plataformas de sitios web obsoletas, la falta de optimización de la búsqueda por voz y no aprovechar la orientación hiperlocal son solo algunos de los problemas evidentes que afectan a estos sectores estancados.

Sin embargo, con las innovaciones SEO adecuadas, pueden trastocar sus nichos y prosperar. Este artículo explorará cinco industrias clave que están preparadas para la transformación SEO en 2023 y más allá. Descubrirá las mayores oportunidades que tienen estos sectores para revolucionar su posicionamiento en buscadores. Con el futuro totalmente abierto, el momento de la disrupción del SEO es ahora.

1. Sanidad

El sector sanitario necesita urgentemente un cambio en el SEO. Muchos sitios web de médicos, clínicas y plataformas de telesalud funcionan con estrategias SEO obsoletas de hace 5-10 años. Muy pocos han adoptado las mejores prácticas modernas, como la optimización de la búsqueda por voz, la localización y la optimización para la atención virtual.

Las empresas sanitarias tienen grandes oportunidades de aumentar su visibilidad si se centran en palabras clave localizadas y se posicionan en las búsquedas de códigos postales y ciudades concretas. El SEO hiperlocal puede ayudar a los pacientes a encontrar el centro de urgencias, la farmacia, el pediatra y otros proveedores más cercanos.

Las opciones de telemedicina y atención virtual se han disparado gracias a COVID-19. Los sitios de atención sanitaria deben optimizar las palabras clave en torno a las visitas virtuales, las reservas en línea y las plataformas de telesalud. Los vídeos y las imágenes de los médicos deben optimizarse para posicionarse mejor.

El SEO sanitario necesita una revisión para destacar las ofertas virtuales, proporcionar información local sólida y satisfacer los cambiantes comportamientos online de los pacientes. Las empresas que transformen sus estrategias aventajarán a sus competidores estancados.

2. Finanzas

El sector financiero, altamente competitivo, está maduro para la disrupción del SEO. La mayoría de bancos, cooperativas de crédito, aseguradoras y empresas de inversión se centran en palabras clave nacionales amplias, pero existen oportunidades para orientar mejor las búsquedas de cola larga y geográficas específicas.

Por ejemplo, los optimizadores podrían centrarse en préstamos o seguros para modelos de coche específicos en ciudades y condados concretos. El SEO hiperlocal puede ayudar a superar a los competidores nacionales. Otra oportunidad es la optimización para búsquedas móviles e incluso para asistentes de voz como Siri y Alexa.

Los estudios muestran que las consultas financieras a través del móvil se han disparado y, sin embargo, muchos sitios web no responden ni están integrados en aplicaciones. Añadir atajos de Siri y habilidades de Alexa puede permitir búsquedas de voz de manos libres para cosas como saldos de cuentas, próximos pagos y tasas de préstamos.

El cumplimiento debe tenerse en cuenta, pero las empresas financieras que se limitan a la optimización básica de su sitio web están perdiendo visibilidad en voz y móvil. La optimización para los fragmentos destacados y los paneles de conocimiento es otra vía para que las marcas financieras reclamen un lugar privilegiado en las SERP.

3. Comercio minorista y electrónico

El comercio minorista y el comercio electrónico necesitan optimizar las tecnologías emergentes para mantenerse visibles y superar a sus competidores. La búsqueda por voz representa una gran oportunidad a medida que se adoptan los altavoces inteligentes y los asistentes de voz.

Marcas como Walmart, Target y Amazon deben optimizar sus sitios para las búsquedas por voz relacionadas con la disponibilidad de productos, horarios de las tiendas, opciones de entrega, etc. Otra prioridad es la localización y la personalización. Los minoristas deben ofrecer páginas de destino personalizadas y recomendaciones de productos a los usuarios en función de su ubicación y de los datos de su historial de compras.

Esto puede incluir información sobre el inventario local, promociones personalizadas y anuncios hiperlocales. Por último, deben aprovecharse los contenidos generados por los usuarios, como las opiniones de los clientes y las imágenes.

Optimizar las valoraciones en línea, el CGU visual y los atributos de las reseñas puede ayudar a los sitios de venta al por menor a mejorar su posicionamiento. Los clientes valoran cada vez más la autenticidad, por lo que aprovechar las experiencias reales de los clientes a través del SEO es clave. Los minoristas que se adapten a la búsqueda por voz, la localización y el UGC saldrán ganando.

4. Inmobiliaria y gestión de la propiedad

El sector inmobiliario necesita urgentemente innovación en SEO. Muchas agencias y empresas de gestión inmobiliaria siguen confiando en plataformas web obsoletas de hace más de 5 años que no están optimizadas para las mejores prácticas modernas.

Existen grandes oportunidades para adoptar el SEO hiperlocal y optimizar los listados para barrios, ciudades y condados específicos. Introducir categorías granulares de ubicación, imágenes geoetiquetadas y otros elementos locales puede ayudar a los inmuebles a destacar.

Los anuncios de alquiler también deben estar optimizados con filtros de precios, políticas sobre mascotas, visitas virtuales y detalles como metros cuadrados y aparcamiento. Optimizar cada anuncio con los nombres de las ciudades cercanas y palabras clave de geointento puede aumentar la visibilidad de las búsquedas localizadas.

En general, los sitios web inmobiliarios deben abandonar la información genérica y destacar el contenido hiperlocal. Las empresas también deben optimizar los listados para comandos de voz como "muéstrame casas de alquiler en Dallas por menos de $2000/mes". La adopción de chatbots de IA con conocimientos inmobiliarios puede optimizar aún más la búsqueda por voz. Los actores inmobiliarios que se aferren a estrategias amplias a nivel nacional quedarán por detrás de los disruptores innovadores que adopten el SEO hiperlocal.

5. Viajes y hostelería

El nicho de los viajes y la hospitalidad es otra industria que no ha innovado su SEO pero que ahora necesita adaptarse rápidamente. La máxima prioridad debe ser optimizar para búsquedas hiperlocales como "hoteles en Miami" o "restaurantes cerca de mí".

Muchas estrategias actuales siguen basándose en palabras clave nacionales generales. Las páginas de ubicación detallada y las imágenes geoetiquetadas pueden ayudar a los establecimientos a posicionarse en las búsquedas hiperlocales. Otra prioridad es la optimización para las nuevas tendencias de viajes tras la pandemia, como los viajes por carretera, los alquileres vacacionales privados y las actividades al aire libre.

Los listados y los contenidos deben alinearse con estas búsquedas específicas en torno a los nuevos comportamientos de viaje. También falta optimización de la búsqueda por voz. Los viajeros quieren preguntar cada vez más a Siri o Alexa cosas como "encontrar el hotel más cercano con disponibilidad" o "qué restaurantes abren hasta tarde en mi zona." Los asistentes virtuales crean un enorme potencial SEO.

Las empresas que innoven con el SEO hiperlocal, las nuevas tendencias de viajes y la búsqueda por voz irán por delante.

6. Automoción

El sector de la automoción necesita innovación en SEO para optimizar las búsquedas locales, los vehículos eléctricos y los usuarios móviles. En la actualidad, los sitios web de concesionarios y OEM se centran demasiado en palabras clave amplias.

Existen oportunidades para optimizar mejor las búsquedas localizadas, incluyendo marcas/modelos de coches específicos, además de términos de geointento como "Seattle" o "Dallas Fort Worth". Esto puede ayudar a los concesionarios a diferenciarse de las grandes marcas nacionales. Otra prioridad es optimizar los listados para las nuevas opciones de vehículos eléctricos.

Las búsquedas de vehículos eléctricos aumentan rápidamente, pero los contenidos se quedan atrás. Unas páginas detalladas de modelos de VE junto con guías educativas pueden atraer a los compradores. La última necesidad es mejorar la velocidad del sitio y la optimización para móviles. Los estudios demuestran que la mayoría de los compradores de coches realizan sus búsquedas desde el móvil, pero la velocidad de la página es lenta y la experiencia de usuario móvil es deficiente.

Los tiempos de carga más rápidos, los menús en acordeón y la eliminación del código hinchado pueden aumentar las conversiones móviles. Los concesionarios que adopten la localización, las tendencias EV y la optimización móvil lograrán una ventaja SEO.

Puntos clave: 6 industrias que están maduras para la disrupción del SEO

Soplan vientos de cambio en el mundo del SEO. Las industrias que antes se resistían a la innovación ya no pueden permitirse ignorar la urgente necesidad de disrupción. A medida que el comportamiento de búsqueda evoluciona en los sectores sanitario, financiero, minorista, inmobiliario, turístico y automovilístico, las empresas deben adaptarse o morir.

Ha llegado el momento de que estos sectores estancados revisen sus estrategias obsoletas y adopten plenamente optimizaciones como la segmentación hiperlocal, la búsqueda por voz y la capacidad de respuesta móvil. Las empresas que se aferren al statu quo del SEO pronto se quedarán atrás.

Sin embargo, quienes cambien su enfoque de las búsquedas cosecharán los frutos. El futuro pertenece a las marcas que escuchan las señales de las SERP, optimizan para las tecnologías emergentes y ofrecen experiencias localizadas relevantes. El SEO cambia constantemente: asegúrese de que su sector sigue el ritmo. No se deje perturbar, sea el perturbador. Revolucione las búsquedas en su nicho hoy mismo.