5 reglas para evitar la pérdida de posicionamiento de un sitio web tras su rediseño

Introducción

Las situaciones en las que un sitio pierde su posición tras un rediseño son un fenómeno común. Hay situaciones en las que el propietario del recurso web no siempre entiende por qué ocurre esto. Por qué en lugar de aumentar las conversiones y el compromiso de los visitantes consigue el efecto contrario. Entonces, qué hacer con ello...

Hoy hablaremos de por qué el sitio puede perder posiciones tras un rediseño y cómo recuperarlas. Así que, si ya has decidido dar este paso o piensas hacerlo en el futuro, la siguiente información es para ti.

Las 5 razones principales por las que cae el tráfico tras un rediseño

En realidad puede haber más razones de este tipo, pero las más comunes son las siguientes:

1. Redirecciones incorrectas

Este es uno de los errores más comunes que arrastran el tráfico hacia abajo. Al trasladar o cambiar la estructura del sitio, tendrás que procesar decenas de redireccionamientos y, en caso de error, los usuarios simplemente no podrán encontrar las páginas que necesitan, lo que, a su vez, provoca una disminución del ranking del sitio y del tráfico de búsqueda.

2. Cambiar la arquitectura del sitio

A Google "no le gustan" los recursos web con arquitectura compleja, navegación confusa y frecuentes cambios de página. Por lo tanto, si un nuevo diseño bonito esconde una navegación incómoda, también puede tener un impacto muy significativo en la clasificación del sitio y sus posiciones.

3. Páginas suprimidas

A menudo, los trabajos de rediseño del sitio implican la supresión de algunas páginas que ya no son pertinentes o cuya calidad es insuficiente. Sin embargo, esto conlleva una pérdida de tráfico, ya que disminuye el número de palabras clave que antes llevaban a los usuarios al sitio. Por lo tanto, debe eliminar páginas sólo si es necesario.

4. Modificación/eliminación de contenidos

Cuando cambia o elimina contenido de su sitio, automáticamente se eliminan las palabras clave de alto rango existentes. En consecuencia, al igual que en el punto anterior, los usuarios no proceden de la búsqueda, el tráfico del sitio disminuye y las posiciones caen significativamente en muy poco tiempo.

5. Falta el código de Google Analytics

A veces, los propietarios o desarrolladores de sitios web simplemente se olvidan de añadir Google Analytics durante el rediseño. Esto puede conducir a una pérdida total de tráfico. El problema es fácil de resolver, pero es mejor no cometer tal error.

5 reglas básicas que ayudarán a no perder tu posición tras el rediseño

Advertimos de entrada que las caídas de tráfico siguen siendo posibles incluso con un planteamiento muy complejo. Pero siguiendo los siguientes consejos, puede minimizarlos y, en general, reducir el impacto negativo del cambio de diseño en la posición del recurso web y los volúmenes de tráfico.

1. Planifique el rediseño de su sitio web con antelación

Antes de empezar a actualizar el diseño, conviene analizar su estado actual, definir los objetivos y las expectativas del rediseño, elaborar una tarea técnica y un calendario de trabajo, así como preparar los recursos y herramientas necesarios. Recuerde que la decisión no debe ser espontánea e irreflexiva. Rediseñar por rediseñar no es una buena idea. Este tipo de acciones deben meditarse a fondo. Si no está seguro de que ha llegado el momento de realizar un cambio integral en el sitio web, probablemente sea mejor no hacerlo todavía.

2. Guardar las URL y el contenido de las páginas

Si cambia las URL de las páginas que ya están indexadas por los motores de búsqueda, corre el riesgo de perder posiciones y tráfico, así como de recibir errores 404 en el sitio. Por lo tanto, es importante conservar las URL de las páginas o, si no es posible, establecer las redirecciones 301 correctas. Tampoco recomendamos hacer cambios drásticos en el contenido textual de las páginas que ya están clasificadas por palabras clave, ya que esto puede afectar a la relevancia.

3. Optimizar el nuevo diseño del sitio para los usuarios y los motores de búsqueda

Al rediseñar un sitio, merece la pena mejorar su velocidad de carga, adaptabilidad, navegación, estructura, enlaces internos, metaetiquetas, esquemas, micromarcaje, textos alternativos de las imágenes y otros elementos que afectan a la experiencia del usuario y a la visibilidad en las búsquedas.

4. Probar el nuevo diseño del sitio web antes de su lanzamiento

Antes de lanzar un sitio con un nuevo diseño, conviene comprobarlo para detectar errores, fallos, problemas de compatibilidad, cumplimiento de la tarea técnica y expectativas del rediseño. Para ello pueden utilizarse diversos entornos, herramientas y métodos de prueba. Por ejemplo, pruebas entre navegadores y pruebas A/B, así como en distintos dispositivos, con usuarios reales, etc.

5. Seguimiento del rendimiento del sitio tras el rediseño

Una vez que haya lanzado el nuevo diseño de su sitio web, es importante realizar un seguimiento de sus métricas, como el tráfico, las conversiones, las posiciones, la indexación, los errores, el comportamiento de los usuarios y mucho más. Esto le ayudará a identificar y corregir posibles problemas a tiempo, así como a evaluar la eficacia del rediseño del sitio. Para ello, merece la pena utilizar diversas herramientas analíticas y de SEO (por ejemplo, Google Analytics, Google Search Console y Bing Web).

Qué hacer si estos consejos no dan resultado, y qué gestionar

Puede haber situaciones en las que siga todos los consejos mencionados, pero aun así el sitio pierde posiciones en los resultados de búsqueda. La cuestión es que esto puede no estar causado por el rediseño, sino por otros factores. Por ejemplo:

1. Los motores de búsqueda han cambiado sus algoritmos.
2. Los competidores han mejorado sus contenidos y su SEO.
3. Cambiaste algo en el sitio que afectó negativamente al SEO.

Para determinar la razón de la pérdida de posiciones, es necesario llevar a cabo una investigación adicional. Puede utilizar varias herramientas y recursos para supervisar los cambios en los resultados de búsqueda, analizar el contenido y los parámetros SEO del sitio, así como estudiar las actividades de los competidores.

He aquí algunas medidas concretas que puede tomar si su sitio ha perdido terreno tras un rediseño:

1. Realice una auditoría del sitio Esto le ayudará a identificar posibles problemas de SEO que podrían hacerle perder posiciones.
2. Mejore su contenido Este es uno de los factores SEO más importantes. Si el contenido actual no cumple los requisitos de los motores de búsqueda, puede afectar negativamente a la posición del sitio.
3. Conseguir más enlaces entrantes Los enlaces desde otros recursos web son un factor SEO importante. Si consigue más enlaces hacia su sitio, le ayudará a mejorar su posición en los resultados de búsqueda y la autoridad del recurso en general.
4. Realizar cambios en la estructura del sitio También desempeña un papel importante en la SEO. Si observa que la estructura de su sitio no cumple los requisitos de los motores de búsqueda, debe realizar los cambios oportunos.

Es importante recordar que puede llevar algún tiempo recuperar los indicadores perdidos. No espere que su sitio vuelva inmediatamente a sus posiciones anteriores. Sea paciente, siga trabajando en la promoción y optimización SEO, y sin duda lo conseguirá.

Si no es capaz de identificar y eliminar por sí mismo los errores que han provocado la pérdida de posiciones, puede recurrir a los especialistas en SEO de Elit-Web, que le ayudarán a realizar un análisis exhaustivo, comprender la causa de esta situación y elaborar un plan de acción para recuperar las posiciones perdidas. También requiere tiempo y algo de esfuerzo. Sin embargo, en la mayoría de los casos, la situación puede arreglarse de forma relativamente rápida y económica.

Gracias por su atención. Le deseamos que cualquier cambio en su sitio sólo conduzca a resultados positivos.