5 diferencias clave entre el SEO oriental y el occidental

Introducción

Las empresas deben adaptar sus estrategias SEO a las demandas y características únicas de sus respectivos nichos de mercado.

Estas son algunas de las tendencias clave de SEO en varios nichos de mercado:

Los sitios de comercio electrónico deben centrarse en las reseñas de productos, los contenidos generados por los usuarios y la optimización móvil mejorada para las experiencias de compra. Las empresas de salud y bienestar deben hacer hincapié en los principios E-E-A-T (Experience, Expertise, Authoritativeness, and Trustworthiness) y utilizar contenidos de vídeo y seminarios web para educar a los consumidores sobre problemas de salud específicos.

En el sector de los viajes y el turismo, la integración de visitas virtuales y contenidos inmersivos y el uso de reseñas para establecer credibilidad. En el sector financiero, especialmente en el de las criptomonedas, las empresas deben centrarse en guías y contenidos educativos, en la optimización móvil de las plataformas de negociación y en la creación de autoridad a través de vínculos de retroceso procedentes de fuentes reputadas.

Dado que las criptomonedas entran en la categoría de Tu Dinero o Tu Vida (YMYL). Puede afectar al bienestar financiero de una persona y a su toma de decisiones. Para mejorar la clasificación en las búsquedas, los sitios web del nicho de la criptomoneda pueden aplicar varias estrategias, como mejorar la experiencia del usuario, producir contenidos de calidad, ser transparentes y ofrecer actualizaciones periódicas.

Estas estrategias no sólo mejoran el SEO, sino que también generan confianza con los usuarios en un ámbito financiero sensible. Por ejemplo, según Nora Kim de Crypto News KR, las plataformas de entretenimiento atraen a los jugadores a toto sitios destacando características como retiros instantáneos facilitados por criptomonedas, demostrando cómo la criptotecnología puede mejorar la experiencia del usuario en varios sectores en línea. Al centrarse en estas áreas, los sitios web de criptomonedas pueden mejorar sus clasificaciones de búsqueda y, al mismo tiempo, abordar las preocupaciones únicas de los usuarios.

1. Motores de búsqueda

El tipo de motor de búsqueda utilizado influye significativamente en las estrategias SEO de las distintas regiones. El motor de búsqueda dominante en Oriente y Occidente no solo afecta a la forma en que los usuarios acceden a la información, sino que también dicta las técnicas de optimización específicas que las empresas deben emplear para lograr engagement y visibilidad.

Motores de búsqueda dominantes en Oriente

Los motores de búsqueda dominantes en Oriente son Baidu, Yandex y Naver.

Baidu es el principal motor de búsqueda utilizado en China, con una cuota significativa del mercado chino de búsquedas. Al igual que Google, utiliza algoritmos y factores de clasificación exclusivos para dar prioridad al contenido local y al cumplimiento de la normativa china. Las estrategias SEO de Baidu incluyen la optimización para palabras clave en chino, el uso de herramientas específicas de Baidu y la garantía de que el contenido cumple las normas culturales y las leyes locales.

Yandex es el motor de búsqueda dominante en varios países de Europa del Este, incluida Rusia. Ofrece una amplia variedad de funciones, como correo electrónico, mapas y almacenamiento en la nube. Yandex pone un gran énfasis en las métricas de compromiso del usuario y en la relevancia local. Las estrategias de SEO para Yandex incluyen la optimización para términos de búsqueda locales y centrarse en la experiencia del usuario.

Naver es el motor de búsqueda líder en Corea del Sur e incluye servicios integrados como noticias, blogs y opciones de preguntas y respuestas. Estrategias SEO que Naver centra en la creación de contenidos que se alinean con las plataformas de intercambio de conocimientos y los blogs de Naver.

Motores de búsqueda dominantes en Occidente

Los motores de búsqueda dominantes en Occidente son Google y Bing.

Google es el motor de búsqueda líder en Occidente, con una cuota dominante en los países occidentales. Da prioridad a la experiencia del usuario, la optimización para móviles y el contenido de alta calidad a través de sus algoritmos avanzados. Las estrategias de SEO de Google incluyen la investigación exhaustiva de palabras clave, la creación de enlaces, el marketing de contenidos y el cumplimiento de las mejores prácticas de SEO técnico, como la compatibilidad con dispositivos móviles y la velocidad del sitio.

Bing, aunque más pequeño que Google, sigue siendo un motor de búsqueda muy utilizado, sobre todo en Estados Unidos. Ofrece características únicas como la integración con productos de Microsoft y capacidades de búsqueda de imágenes. Las estrategias SEO de Bing difieren de las de Google, ya que se centran en distintos factores de clasificación, como la velocidad de carga de la página y las señales sociales.

2. Investigación y uso de palabras clave

En los mercados occidentales, las herramientas de búsqueda de palabras clave más populares son SEMrush, Moz, Ahrefs y Google Keyword Planner. Estas herramientas proporcionan datos exhaustivos sobre el volumen de búsquedas, las palabras clave relacionadas y la competencia, lo que permite a los profesionales del marketing desarrollar estrategias de palabras clave sólidas. Las estrategias de SEO occidentales se centran en el uso de metodologías basadas en datos y en la utilización de análisis para informar sobre la selección de palabras clave y las estrategias de contenido.

Este enfoque busca tendencias, panoramas competitivos y comportamientos de los usuarios. Los contextos culturales,como las referencias y las expresiones idiomáticas, también influyen en la selección de palabras clave en los mercados occidentales. Esto significa que comprender las tradiciones, costumbres y valores locales es importante a la hora de conectar con un público objetivo utilizando palabras clave.

En el SEO occidental, la atención se centra en mantener una densidad de palabras clave equilibrada entre el 1-2% para evitar el relleno de palabras clave. Las palabras clave también deben colocarse estratégicamente en meta descripciones, encabezados, títulos y en todo el contenido.

En los mercados orientales, los profesionales del SEO confían más en las herramientas específicas de cada región, ya que cada motor de búsqueda ofrece funciones de investigación adaptadas a sus mercados locales. Las estrategias de búsqueda de palabras clave incluyen el uso de información procedente de plataformas de redes sociales y foros comunitarios. El idioma desempeña un papel crucial en la selección de palabras clave, ya que algunos idiomas tienen varios dialectos, como el mandarín, lo que hace que las palabras clave buscadas difieran según la región. La intención de búsqueda también desempeña un papel importante en los mercados orientales, donde la gente tiende a valorar más las recomendaciones de la comunidad.

El SEO oriental suele permitir una mayor densidad de palabras clave para llegar a públicos específicos. La estructura de contenidos difiere de la de los mercados occidentales, dando prioridad a distintos elementos de contenido multimedia y al compromiso del usuario.

3. Creación y localización de contenidos

Los contenidos de vídeo y las plataformas de vídeo son populares en los mercados orientales, como YouTube, Douyin (TikTok en China) y Bilibili. Los tutoriales y las retransmisiones en directo en forma de vídeos cortos captan la atención del público. Este tipo de contenido genera una mayor tasa de compromiso, es fácilmente compartible y visualmente atractivo. Por ejemplo, las marcas suelen utilizar contenidos de vídeo para promocionar productos, ofrecer contenidos educativos y compartir testimonios de clientes.

Las plataformas de medios sociales como Weibo y WeChat funcionan como sistemas multifuncionales que ofrecen a los usuarios un lugar donde comprar, comunicarse y consumir contenidos. Una estrategia habitual en los mercados orientales es colaborar con personas influyentes locales. Todas ellas están diseñadas para ser compatibles con los móviles, ya que el uso de dispositivos móviles en los países orientales es elevado.

Los contenidos preferidos en los mercados occidentales incluyen blogs, artículos, podcasts, seminarios web y publicaciones en las redes sociales.

Los consumidores suelen buscar información detallada, opiniones de expertos y conocimientos antes de tomar una decisión. Los blogs utilizan la optimización SEO para incorporar palabras clave relevantes, elementos visuales y enlaces internos para mejorar la visibilidad de los contenidos en los resultados de búsqueda.

Los podcasts se han convertido en una popular herramienta de creación de contenidos, ya que la gente disfruta participando en debates comunitarios sobre diversos temas. Están disponibles desde cualquier lugar, lo que se ajusta al ajetreado estilo de vida de los occidentales y facilita el consumo de contenidos sobre la marcha.

Las marcas utilizan plataformas de medios sociales como X, Facebook e Instagram para compartir promociones, contenidos generados por los usuarios y compartir actualizaciones.

4. Estrategias de construcción de enlaces

Las prácticas tradicionales de creación de enlaces en Occidente incluyen los blogs de invitados, los envíos a directorios, la creación de enlaces rotos y las páginas de recursos de marketing de contenidos.

En Oriente, las estrategias únicas de creación de vínculos incluyen asociaciones y patrocinios locales, utilización de plataformas locales, contenidos en plataformas de comercio social y colaboraciones con personas influyentes.

5. Experiencia de usuario y diseño de sitios web

Comprender las preferencias de diseño en los mercados orientales y occidentales, las tendencias en optimización móvil y el impacto general de la experiencia del usuario en el SEO puede ayudar a las empresas a crear presencias en línea más eficaces.

Las opciones estéticas difieren mucho entre los mercados orientales y occidentales. En los mercados orientales, como Japón y China, se utilizan diseños intrincados y colores vivos. En los mercados occidentales, se utiliza un diseño minimalista con amplios espacios en blanco y líneas limpias.

Los estilos de navegación de los sitios web orientales incluyen múltiples capas y opciones, que proporcionan rápidamente una amplia gama de información. Los sitios web occidentales suelen tener categorías claras y una estructura de navegación más sencilla.

Los contenidos de los sitios web orientales se presentan en un formato dinámico, mientras que en los occidentales son más directos y accesibles.

Conclusión

La principal diferencia entre el SEO oriental y el occidental es la necesidad de atender a los requisitos específicos de cada región y de las personas que utilizan los motores de búsqueda. Aunque cada continente tiene sus propias normas en materia de SEO, hay algo que no varía: garantizar que el consumidor tenga la mejor información a su alcance cuando utilice Internet.