12 Ecommerce SEO Checklist para aumentar el tráfico orgánico

Introducción

Dado que las empresas se enfrentan a una competencia cada vez mayor, a cambios en el comportamiento de los consumidores y a la evolución de los algoritmos de los motores de búsqueda, el papel del SEO para comercio electrónico se ha convertido en un factor fundamental para el éxito y la sostenibilidad de los sitios web de comercio electrónico. Una cosa está clara: no se puede exagerar la importancia de las estrategias eficaces de SEO para el comercio electrónico.

Desde el auge de las compras online hasta la creciente importancia de los dispositivos móviles en las compras online, pasando por la evolución de los algoritmos de los motores de búsqueda, existen varios factores clave por los que el SEO para comercio electrónico se ha vuelto cada vez más crucial para los sitios web de comercio electrónico en los últimos años.

Lista de comprobación SEO para comercio electrónico: Pasos esenciales para mejorar la visibilidad y el tráfico de su tienda en línea

A continuación le ofrecemos una lista de comprobación SEO para comercio electrónico de 12 puntos diseñada para perfeccionar su estrategia SEO y detectar oportunidades para aumentar el tráfico:

1. Identifique y diríjase a las palabras clave relevantes

En el mundo actual del comercio electrónico, dominar la optimización para motores de búsqueda (SEO) es esencial para cualquier empresa que quiera prosperar en Internet. Un aspecto fundamental para el éxito del SEO en el comercio electrónico es la búsqueda exhaustiva de palabras clave. En el contexto del comercio electrónico, el proceso de investigación de palabras clave implica identificar palabras clave relevantes y de alto rendimiento que se alineen con su línea de productos.

Para empezar la búsqueda de palabras clave, evalúe primero su posición actual en las búsquedas. Puede utilizar herramientas como Google Search Console para obtener información sobre las palabras clave que dirigen tráfico a su sitio web y su posición en las clasificaciones. Tenga siempre en cuenta la intención del buscador al seleccionar las palabras clave para poder adaptar su estrategia en consecuencia y captar a los usuarios en las distintas fases del recorrido del comprador.

Investigue a sus competidores y sus tácticas de palabras clave para identificar las palabras clave por las que se clasifican y evaluar las oportunidades de competir o diferenciar su oferta. A continuación, elabore una lista de palabras clave objetivo basada en su investigación. Asegúrese de que la lista es factible, teniendo en cuenta sus recursos y capacidades. Céntrese en una combinación de palabras clave de cola corta y cola larga para abordar una amplia gama de consultas de búsqueda.

2. Optimice la velocidad de carga de su sitio web

El 83% de los usuarios de Internet esperan que los sitios web se carguen en un abrir y cerrar de ojos, en tres segundos o menos, por lo que no cabe duda de que los usuarios esperan sitios web de carga rápida. Si su sitio tarda demasiado en cargarse, es probable que los visitantes lo abandonen y busquen otras alternativas.

Un sitio web lento puede dar lugar a tasas de rebote más elevadas y a indicadores de participación más bajos, lo que puede afectar negativamente a su posicionamiento SEO. Por ello, los motores de búsqueda como Google dan prioridad a los sitios web que ofrecen una experiencia de usuario positiva, incluidos tiempos de carga rápidos.

Los motores de búsqueda asignan una determinada cantidad de recursos, conocida como crawl budget, para rastrear e indexar sitios web. Un sitio web de carga lenta consume más presupuesto de rastreo, ya que los robots de los motores de búsqueda dedican más tiempo a rastrear cada página. Esto puede dar lugar a que los motores de búsqueda no rastreen e indexen completamente todo el contenido de su sitio web, lo que conduce a una menor visibilidad en los resultados de búsqueda.

Para garantizar la velocidad del sitio web para el SEO de comercio electrónico, puede empezar por optimizar las imágenes y los vídeos para reducir el tamaño de los archivos sin comprometer la calidad o utilizar la caché del navegador para almacenar localmente los recursos a los que se accede con más frecuencia.

También puede eliminar el código innecesario, los comentarios y los espacios en blanco de los archivos HTML, CSS y JavaScript para reducir su tamaño. Utiliza herramientas para supervisar regularmente el rendimiento de tu sitio web, prestando atención a parámetros clave como el tiempo de carga de la página, el tiempo hasta el primer byte (TTFB) y el tiempo de respuesta del servidor.

3. OptimiceOptimice su sitio para una navegación móvil fluida

Con el creciente uso de dispositivos móviles para las compras en línea, es esencial ofrecer una experiencia fluida y agradable a los usuarios móviles. Google suele utilizar la versión móvil de los sitios web para indexarlos y clasificarlos en los resultados de búsqueda. Esto significa que si su sitio no es apto para móviles, es posible que no funcione bien en los resultados de búsqueda para móviles, lo que conlleva una disminución de la visibilidad y el tráfico.

Como los usuarios de móviles suelen tener menos paciencia con los sitios web que se cargan lentamente, la optimización para móviles suele implicar la optimización de imágenes, la reducción de código innecesario y el empleo de técnicas como la carga lenta para mejorar la velocidad de la página, que es un factor de clasificación importante tanto para las búsquedas en ordenadores de sobremesa como en móviles.

4. Dote a cada página web de un título convincente

Como hoy en día la competencia es feroz y los periodos de atención son cortos, no se puede exagerar la importancia de unos títulos de página web distintivos y convincentes. Estos títulos son la puerta de entrada a su tienda online y atraen a los clientes potenciales para que hagan clic y exploren su oferta.

Pero su importancia va más allá de la mera estética; son una piedra angular de su estrategia SEO, ya que influyen directamente en su posicionamiento en los motores de búsqueda y en su visibilidad.

Cada página web de su sitio de comercio electrónico merece un título único y conciso, idealmente de menos de 70 caracteres. Se trata de un titular pegadizo que verán tanto los motores de búsqueda como los visitantes. Y para ayudar a los motores de búsqueda a entender su contenido y mejorar su clasificación, debe crear títulos únicos ricos en palabras clave relevantes para su página de inicio, páginas de categorías de productos y otras páginas estáticas.

5. Meta descripciones únicas

Una estructura de página clara y bien organizada es esencial para todas las páginas de su sitio web de comercio electrónico, desde la sección "Quiénes somos" hasta los listados de productos individuales y las páginas de categorías. Y para asegurarte de ello, debes considerar la creación de meta descripciones únicas y claras.

Cuanto mejor sea su meta descripción, más clics podrá atraer de los resultados de búsqueda, ya que una descripción bien redactada puede aumentar significativamente su porcentaje de clics (CTR) y señalar a los motores de búsqueda que su contenido es relevante y valioso.

6. Evitar que se indexen páginas innecesarias

La optimización para motores de búsqueda (SEO) puede resultar complicada para los sitios de comercio electrónico con contenido repetitivo de variaciones de productos, paginación y opciones de clasificación. Cuando los motores de búsqueda indexan todas estas páginas, pueden diluir sus esfuerzos de SEO y obstaculizar el potencial de clasificación de su sitio web. Al racionalizar su sitio y evitar que se indexen las páginas innecesarias, se asegura de que los motores de búsqueda prioricen el rastreo y la indexación de las secciones más valiosas, como las páginas de productos y categorías.

Las páginas innecesarias no sólo acaban saturando los resultados de los motores de búsqueda, sino que también pueden confundir a los usuarios, lo que se traduce en una mala experiencia. Los usuarios pueden aterrizar en páginas irrelevantes, aumentando las tasas de rebote y disminuyendo las métricas de compromiso, lo que puede afectar negativamente al rendimiento SEO de su sitio.

7. Incorporar navegación con migas de pan

La navegación de migas de pan es crucial para el SEO de comercio electrónico, ya que mejora la experiencia del usuario al proporcionar una ruta clara para la navegación, reduciendo las tasas de rebote y mejorando la estructura de enlaces internos dentro del sitio web.

Al incorporar las migas de pan en las subpáginas, los sitios de comercio electrónico pueden mejorar la relevancia de las palabras clave, reforzar las jerarquías de categorías y, potencialmente, obtener enlaces adicionales al sitio en los resultados de búsqueda, lo que en última instancia conduce a una mayor visibilidad y una mejor clasificación en las páginas de resultados de los motores de búsqueda (SERP).

Además, las migas de pan ayudan a la usabilidad móvil, garantizando una experiencia de navegación fluida para los usuarios en diferentes dispositivos. En general, la navegación con migas de pan desempeña un papel crucial en la optimización de los sitios web de comercio electrónico para los motores de búsqueda, impulsando el tráfico orgánico y, en última instancia, aumentando las conversiones y los ingresos.

8. Ofrecer contenidos sustanciales y valiosos

Tener contenido sustancial y valioso en su sitio web de comercio electrónico es crucial cuando se trata de SEO. El contenido de alta calidad atrae tráfico orgánico a su sitio web. Cuando los usuarios encuentran su contenido útil e informativo, son más propensos a participar con él, compartirlo y volver a su sitio en el futuro. Y esto puede conducir a un aumento del tráfico de búsqueda orgánica con el tiempo.

Además, un contenido valioso mejora la experiencia general del usuario en su sitio web. Cuando los visitantes encuentran información útil, es más probable que permanezcan más tiempo en su sitio, examinen sus productos y realicen una compra. Esto es lo que indica a los motores de búsqueda que su sitio web es relevante y valioso para los usuarios, lo que acaba repercutiendo positivamente en sus esfuerzos de SEO.

Al ofrecer contenidos sustanciales que aborden preguntas, preocupaciones o intereses comunes de su público objetivo, puede establecer su marca como una autoridad en su sector. Esto genera confianza entre los clientes potenciales y les anima a elegir sus productos o servicios frente a los de la competencia.

9. Supervise y mejore el perfil de backlinks de su sitio web

Dado que los vínculos de retroceso son un factor de clasificación importante para los motores de búsqueda como Google, no es de extrañar que los sitios web con un sólido perfil de vínculos de retroceso tiendan a clasificarse mejor en las páginas de resultados de los motores de búsqueda (SERP). Los backlinks de sitios web relevantes y con autoridad pueden atraer tráfico de calidad a su sitio de comercio electrónico y actuar como votos de confianza a los ojos de los motores de búsqueda.

Si supervisa continuamente sus vínculos de retroceso, podrá identificar las fuentes que generan más tráfico y centrarse en establecer relaciones con sitios web similares para atraer a más clientes potenciales. Por otra parte, los motores de búsqueda actualizan periódicamente sus algoritmos para combatir las tácticas de SEO manipuladoras y de spam.

Si su sitio web tiene un gran número de backlinks de baja calidad o spam, podría ser penalizado por los motores de búsqueda, lo que provocaría una caída en la clasificación o incluso la eliminación total de los resultados de búsqueda.

10. Audite periódicamente la estructura de enlaces internos de su sitio web

Fuente de la imagen: Backlinko

También debe prestar atención a su estructura de enlaces internos. Los enlaces internos suelen ayudar a los rastreadores de los motores de búsqueda a descubrir e indexar las páginas de un sitio web. Por tanto, si te aseguras de que las páginas importantes están enlazadas con frecuencia y correctamente, aumentarás las posibilidades de que los motores de búsqueda rastreen e indexen esas páginas.

Además, los enlaces internos le permiten distribuir la autoridad de la página por todo su sitio web. Al enlazar estratégicamente páginas de alta autoridad a otras páginas relevantes, puede ayudar a aumentar la visibilidad y el potencial de clasificación de esas páginas.

Para auditar y actualizar la estructura de enlaces internos de un sitio web, puede empezar por realizar un inventario exhaustivo de los enlaces internos existentes utilizando herramientas como Google Search Console o software especializado de auditoría de sitios web. Analice la distribución de los enlaces en las distintas páginas e identifique cualquier enlace roto o irrelevante que deba eliminarse o redirigirse. Evalúe el texto de anclaje utilizado en los enlaces internos y asegúrese de que es relevante y está optimizado para las palabras clave objetivo.

11. Incluya reseñas de clientes en las páginas de sus productos

Las opiniones de los clientes suelen contener lenguaje natural y palabras clave que los clientes potenciales podrían utilizar al buscar productos en Internet. Al incluir estas palabras clave en las reseñas de los clientes, las páginas de los productos se optimizan para las consultas de búsqueda, lo que aumenta las posibilidades de aparecer en los resultados de búsqueda relevantes. Además, los motores de búsqueda valoran el contenido generado por los usuarios, ya que proporciona autenticidad y prueba social.

Las opiniones de los clientes se consideran contenido generado por los usuarios y pueden aumentar la credibilidad de la página de un producto, mejorando potencialmente su clasificación en los motores de búsqueda. Las opiniones positivas de los clientes pueden animar a los visitantes a pasar más tiempo en la página del producto, lo que aumenta el tiempo de permanencia.

Los estudios demuestran que un 80% de los consumidores son más propensos a comprar un producto después de leer opiniones positivas. Los motores de búsqueda interpretan los tiempos de permanencia más largos como una señal de relevancia y calidad, lo que puede mejorar la clasificación de la página.

12. Actualice y reutilice periódicamente los contenidos existentes

Los motores de búsqueda como Google dan prioridad al contenido fresco y relevante en sus resultados de búsqueda. La actualización periódica de los contenidos existentes indica a los algoritmos de los motores de búsqueda que su sitio web está activo y proporciona información actualizada, lo que puede influir positivamente en su posicionamiento en los motores de búsqueda.

Además, al actualizar y reutilizar el contenido existente, puede dirigirse a nuevas palabras clave, responder a preguntas frecuentes o tratar temas emergentes, ampliando la visibilidad de su sitio web y generando más tráfico orgánico.

Hoy en día, los usuarios son más propensos a interactuar con contenidos actuales e informativos. Actualizar los contenidos existentes garantiza que los visitantes de su sitio web de comercio electrónico reciban información precisa y valiosa, lo que se traduce en una mejor experiencia de usuario y, potencialmente, en mayores tasas de conversión.

Incluso la reutilización de contenidos existentes puede ser una estrategia rentable en comparación con la creación de contenidos totalmente nuevos desde cero. Al aprovechar los activos existentes, puedes ahorrar tiempo y recursos al tiempo que alcanzas los objetivos de SEO.

Palabras finales

Así pues, el SEO para comercio electrónico es básicamente el arte de mejorar la clasificación orgánica y la visibilidad en los motores de búsqueda de una tienda en línea. La lista de comprobación SEO para comercio electrónico mencionada le proporcionará sin duda las herramientas para optimizar su tienda en línea y, al mismo tiempo, atraer tráfico orgánico e impulsar su negocio. Prepárate para ver cómo tu sitio web sube en los resultados de búsqueda y atrae a un aluvión de nuevos visitantes.