10 aspectos a tener en cuenta para migrar con éxito al comercio electrónico

Introducción

Muchas tiendas online se plantean la migración al comercio electrónico por diversas razones.

O quiere una plataforma mejor para escalar. Puede que el sitio se esté cargando con demasiada lentitud. O no está rindiendo a la altura de las expectativas.

Los estudios muestran que la mayoría de las marcas están considerando optar por plataformas de comercio electrónico como Shopify y WooCommerce para mejorar el rendimiento y ahorrar costes.

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Cualquiera que sea la razón, una cosa es segura: que se ha reflexionado mucho para tomar la decisión de migrar a una nueva plataforma.

La migración del comercio electrónico no es algo que se pueda planificar y ejecutar sin más. Es necesario considerar y articular cuidadosamente numerosas actividades para que la migración sea un éxito.

¿Qué es la migración al comercio electrónico?

La migración de comercio electrónico es el proceso de transferir su sitio web de comercio electrónico de una plataforma a otra. Se trata de transferir los datos del sitio, las integraciones, el contenido del sitio web y las páginas de productos a una nueva plataforma.

Sabemos lo que está pensando. ¿Por qué una empresa se tomaría la molestia de cambiar de plataforma?

Como se ha mencionado, las razones para migrar a eCommerce son muchas. Y las empresas suelen optar por ella porque necesitan mejorar el rendimiento de su sitio y gestionar la escalabilidad.

Sin embargo, la migración del comercio electrónico es un proceso largo y laborioso que requiere suficiente investigación y planificación. A continuación se enumeran algunos puntos importantes que debe tener en cuenta antes de iniciar el proceso de migración del comercio electrónico.

Aspectos a tener en cuenta para migrar con éxito al comercio electrónico

1. Entender las necesidades de su empresa

Antes de decidir dónde y cómo debe migrar sus datos, asegúrese de que conoce perfectamente sus necesidades y objetivos empresariales. ¿Se ajusta la posible plataforma a sus objetivos? ¿Cuáles son las posibles limitaciones a las que podría enfrentarse? ¿Responde la plataforma a sus retos actuales? ¿Podrá soportar su carga y mantener su crecimiento?

La migración del comercio electrónico no es algo para lo que se disponga de tiempo y recursos cada seis meses o un año. Se trata de un compromiso a largo plazo y, antes de elegir la plataforma, debe tener la lista de retos que desea que aborde la migración. También puede revisar sus objetivos generales y explorar cómo la plataforma potencial le ayudará a alcanzarlos.

2. Esbozar el plan de migración

Lareplanificación del comercio electrónico requiere mucha experiencia en diversas áreas: transferencia de datos, seguridad, integraciones, etc. Identifique el alcance de su trabajo y fije un plazo razonable para poder realizar todas las tareas con la mayor eficacia posible. Algunos de los pasos que debe incluir en su lista de comprobación de migración de comercio electrónico son:

• Definición de la jerarquía del nuevo sitio web
• Definir el coste de la migración
• Auditoría y traslado de los contenidos y datos existentes
• desarrollo frontend/backend
• Elegir la plataforma
• Herramientas necesarias para la migración
• Cómo realizar la migración
• Formación previa y posterior al lanzamiento

Una vez definido el alcance, puede elegir cómo desea realizar la migración. Las marcas de comercio electrónico utilizan tres formas de migración de datos:

Aplicaciones que ayudan y automatizan el proceso de migración de datos

Migración de datos manual o interna

API o microservicios para transferir datos

3. Desarrollar un plan de contenidos

La migración de contenidos puede suponer un reto, ya que cualquier error puede dar lugar a la duplicación de contenidos o a contenidos irrelevantes que afecten al SEO. Empieza por catalogar el contenido que necesitas transferir, como categorías de productos, catálogos de imágenes, descripciones de productos, datos de clientes, datos de pedidos, etc.

Organice los contenidos que desea trasladar de su antiguo sitio y mencione en su esquema dónde se encuentran en su sitio. Esta lista te resultará útil a la hora de organizar los contenidos en tu nueva plataforma.

Otras cosas que debes tener en cuenta son:

• Garantizar la copia de su contenido y un plan detallado de redireccionamiento.
• Todos tus archivos multimedia se descargan y se guardan en una base de datos.
• Todas las imágenes se comprimen antes de subirlas a la nueva plataforma.
• El título, la descripción y otras etiquetas están optimizados para las palabras clave.
• Las categorías de contenido y las etiquetas de la nueva plataforma coinciden con las del sitio existente.

4. Optimizar el proceso de pago

Teniendo en cuenta que un checkout deficiente es una de las principales razones por las que los eCommerce migran a nuevas plataformas, asegúrate de que tu nueva plataforma es compatible con tus objetivos de conversión y checkout. La propia optimización de los procesos de pago puede mejorar la tasa de conversión en un 35 %.

La migración es un buen momento para optimizar su experiencia de pago. Conecte cualquier aplicación de pago de terceros, como plataformas de supervisión de comercio electrónico, que pueda estar utilizando en su sistema actual a una nueva plataforma. Optimice su flujo de usuarios tanto como sea posible y asegúrese de que la nueva experiencia de pago se alinea con sus objetivos de migración. Su objetivo final debe ser garantizar una experiencia de pago rápida, segura y sencilla para sus clientes.

5. Comprobación de contenido duplicado

Es fácil que su tienda online tenga contenido duplicado teniendo en cuenta la cantidad de páginas de productos que tiene, y la posibilidad de tener el mismo contenido en productos similares. Audite el contenido existente y busque este tipo de páginas.

Este contenido puede ir en contra de SEO y tomar tiempo extra para rastrear múltiples versiones de la misma página. Al migrar a una nueva plataforma, asegúrate de utilizar etiquetas canónicas en páginas con contenido similar para que Google solo rastree la copia maestra de las otras páginas.

6. Realizar una auditoría SEO

La migración del comercio electrónico puede suponer un grave riesgo para su SEO, especialmente si se hace de forma incorrecta. Es probable que te encuentres con una gran variedad de variables que pueden afectar a tu posicionamiento en las búsquedas, al menos a corto plazo.

Puede haber cambios en las estructuras de enlaces que pueden hacer que las páginas se rompan o se muestren incorrectamente. Si eres capaz de identificar de antemano la serie de errores que pueden producirse, estarás preparando tu nuevo sitio para el éxito SEO.

Aproveche las herramientas de auditoría SEO para asegurarse de que su nuevo sitio cumple las normas SEO. Realice pruebas para identificar problemas antes de lanzar sus sitios, como enlaces rotos, velocidad de carga de las páginas, redireccionamientos de páginas, configuraciones de cortafuegos, integración de palabras clave, duplicación de contenidos, seguridad del sistema, etc.

7. Copia de seguridad y migración de datos

Antes de empezar a migrar cualquiera de sus datos, asegúrese de hacer una copia de seguridad de su sitio. Estarás más tranquilo si tienes una copia de seguridad de la versión más reciente de tu sitio web por si algo sale mal durante la migración de datos de tu comercio electrónico. Crea una copia de seguridad de tu antiguo sitio web antes de la migración para tener una copia de todos los datos importantes.

Puede iniciar el proceso de migración de datos utilizando las opciones indicadas anteriormente. En primer lugar, migre sólo una parte de su sitio y realice pruebas para asegurarse de que todo funciona correctamente. Utilice un sitio de ensayo para probar antes de lanzar el nuevo sitio como un reemplazo en vivo de la antigua.

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Puedes importar tu base de datos de la antigua a la nueva utilizando agentes y aplicaciones de transferencia de archivos. Sin embargo, el proceso será más complejo cuando el desarrollador tenga que escribir un script personalizado que lea y reforme los datos entre plataformas.

8. Aplicar el marcado de esquemas y metadatos

El marcado de esquemas es un código que ofrece a los motores de búsqueda una perspectiva sobre su sitio. Dado que debe mantener el SEO en el primer plano de su plan de migración y asegurarse de que su sitio no se vea afectado negativamente por la transferencia, la optimización de su esquema y metadatos puede ayudar.

La migración de un sitio de comercio electrónico comienza con la correspondencia de las estructuras de los campos entre los esquemas de las bases de datos antiguas y nuevas. El mapeo le ayudará a saber si los campos correspondientes se alinean correctamente. Si no es así, puede optimizar las marcas de esquema y los metadatos y añadir este proceso a su auditoría SEO. También puede aprovechar las herramientas de marcado de esquemas para implementar los marcados si antes no se encargaba directamente de ellos.

9. Redirecciones de prueba

Durante la migración, se encontrará con muchos archivos de URL que ya no son relevantes, no han estado rindiendo a la altura de las expectativas, tienen contenido obsoleto o no están convirtiendo. Puede encontrar estas URL en un informe de páginas de destino PPC. Si su rendimiento es bajo y no contribuyen a su tienda online, puede considerar excluirlas del proceso de migración y cambiar esas URL.

Si es así, tendrá que configurar redireccionamientos 301. Asegúrese de completar este paso para evitar perder posiciones en los motores de búsqueda y para asegurarse de que los usuarios que accedan a su nuevo sitio, puedan acceder a sus páginas.

10. Pruebe su sitio

Antes del lanzamiento, es necesario realizar pruebas exhaustivas de la navegación por el sitio, el proceso de pago, la funcionalidad del sitio web y el proceso de compra de productos. Cuantas más pruebas realice, más podrá mejorar su sitio y encontrar errores y problemas ocultos. Así se asegurará de que su nueva plataforma esté a la altura de las expectativas el día de su lanzamiento.

Involucre a los equipos de SEO y también ejecute un sitio a través de una herramienta de auditoría de rendimiento para la velocidad de la página para asegurarse de que sus páginas se cargan y se comportan correctamente. Compruebe si hay problemas de velocidad o de experiencia de usuario y soluciónelos para que su sitio esté listo para el lanzamiento. Además, realice estas pruebas con todas las partes interesadas de la empresa y recopile los comentarios necesarios para que pueda actuar en consecuencia y lanzar sin problemas la migración al comercio electrónico.

Conclusión

Migrar a una nueva plataforma puede consumir mucho tiempo y recursos. Así que hay que hacerlo bien para evitar iteraciones posteriores. Teniendo en cuenta los puntos mencionados, puede crear un plan funcional y ejecutarlo fácilmente para cambiar todo su sitio web a una plataforma nueva y dinámica.

Asegúrese de que cuenta con los recursos y el equipo adecuados para llevar a cabo las tareas por usted para evitar grandes retos y desvíos. Contar con un equipo cualificado puede garantizar que su proyecto esté en las manos adecuadas y experimentadas y que su nuevo sitio web se construya para el éxito del SEO y la generación de ingresos.