10 KPIs de SEO que puede medir para un rendimiento orgánico óptimo

Intro

Tener KPIs en marketing es importante, y el SEO no es diferente. Sin embargo, tienen que ser los KPI correctos, de lo contrario se puede caer fácilmente en la trampa de perseguir las métricas de vanidad y perder el tiempo en los informes.

En este artículo, vamos a ver 10 diferentes KPIs de SEO que puede establecer para usted o su equipo para maximizar el rendimiento orgánico.

Empecemos con una definición para aclarar de qué estamos hablando.

¿Qué son los KPI de SEO?

Un KPI es un indicador clave de rendimiento. Por lo tanto, un KPI de SEO es un indicador de rendimiento que ayuda a medir su rendimiento orgánico, y cómo su estrategia de SEO está funcionando.

Son puntos de datos cuantificables que puede medir utilizando una variedad de herramientas. El establecimiento y seguimiento de estos KPIs le proporciona información valiosa en cuanto a la eficacia de sus esfuerzos de SEO, por lo que puede ajustar de acuerdo a lo que funciona y lo que no.

La diferencia entre objetivos y KPIs

Aunque a veces se utilizan indistintamente, hay una diferencia entre los objetivos y los KPI (aunque están estrechamente relacionados).

Un objetivo es el resultado deseado, mientras que los KPI le permiten ver cómo está progresando hacia ese objetivo.

Un método útil para establecer metas en marketing son los OKR (objetivos y resultados clave). Este es un ejemplo de cómo puede ser un OKR en SEO:

> Objetivo: Aumentar los ingresos procedentes de la búsqueda orgánica: > > Resultado clave 1: Duplicar el número de clasificaciones de la página uno que tenemos > > Resultado clave 2: Construir 100 nuevos backlinks de dominios únicos de referencia > > Resultado clave 3: Alcanzar 100 inscripciones de prueba al mes desde la búsqueda orgánica

En este ejemplo, sus KPIs serían los rankings, los enlaces construidos y las conversiones orgánicas. Puede registrar sus objetivos en un software OKR, e informar sobre sus KPIs semanal o mensualmente para seguir el progreso.

Aquí hay 10 KPIs de SEO que puedes monitorear en 2022:

1. Posiciones en el ranking

Para empezar, uno de los mejores indicadores tempranos (y continuos) del éxito del SEO son las posiciones de las palabras clave de tu objetivo.

El aumento de las posiciones de las palabras clave es una señal temprana para confirmar que su estrategia de SEO está funcionando. Si ha pasado de la página 8 a la página 2 de Google, es poco probable que el progreso sea visible todavía en el tráfico o las conversiones. Pero sí lo será en su rastreador de rankings.

Para su tráfico existente, el uso de un rastreador de rangos para asegurarse de que sus primeras posiciones se mantienen puede ser un gran objetivo también.

Ranktracker es una herramienta que puede ayudarte a obtener información sobre el ranking. Es fácil de usar, y hay una prueba gratuita disponible para empezar.

Ranktracker - Herramienta de seguimiento de rankings](ranktracker-feature.jpg)

2. Visibilidad orgánica

La visibilidad orgánica es otra métrica que puede obtener de su herramienta de seguimiento de rankings. Se refiere, en forma de porcentaje, a la frecuencia con la que se ven sus páginas web en los resultados de búsqueda para sus palabras clave objetivo.

Es mucho más útil que la "posición media", porque se correlaciona mejor con el tráfico esperado. Por ejemplo, pasar de la posición 80 a la 11 supondría un aumento masivo de la posición media, mientras que la visibilidad orgánica no se movería mucho. Lo cual es bueno, porque siendo realistas, todavía no se reciben muchos clics en la posición 11.

Por otro lado, pasar de la posición 2 a la 1 tendría un impacto positivo notable en su visibilidad orgánica.

Puede hacer un seguimiento de esta métrica a lo largo del tiempo para resumir su rendimiento para un grupo de palabras clave objetivo.

3. Tráfico orgánico

Quizás el KPI de SEO más obvio de todos: el tráfico orgánico. El número de visitantes al mes que sus esfuerzos de SEO están trayendo a su sitio web.

Puede hacer un seguimiento de esto y establecer objetivos para todo el sitio, o para una subcarpeta en particular (como su blog), o para cada página.

Este es uno de los KPIs más sencillos de medir, y se puede hacer fácilmente con Google Search Console, Google Analytics, y/o su herramienta de seguimiento de rangos

4. Conversiones orgánicas

Mientras que el tráfico por sí solo puede no tener mucho valor, las conversiones sí lo tienen. Las conversiones orgánicas podrían referirse a una serie de KPIs diferentes en función de su modelo de negocio. Por ejemplo:

• En los negocios locales, podrían ser consultas o envíos de formularios de contacto.
• En SaaS podrían ser las inscripciones a pruebas gratuitas, los MQL o los SQL
• En el comercio electrónico podrían ser las ventas de productos (volumen o valor)
• En otro sitio web, podrían ser las inscripciones de suscriptores de correo electrónico
• ... y así sucesivamente

Lo mejor es alinear a tu equipo con un KPI principal al que te referirás como "conversiones", y hacer un seguimiento con Google Analytics (o la herramienta de análisis web que elijas).

5. Tasa de conversión orgánica

En una nota similar, la tasa de conversión es igual de importante que las conversiones totales.

Si su tráfico está aumentando, pero las conversiones no lo hacen, es muy probable que no esté atrayendo al tipo de usuario adecuado, o que esos usuarios aún no estén preparados para comprar. En cualquier caso, la monitorización de la tasa de conversión orgánica para conocer esta información servirá de base para su estrategia.

Normalmente, estos datos se encuentran en Google Analytics.

Recuerde que debe esperar diferentes tasas de conversión de diferentes tipos de contenido. Por ejemplo, las palabras clave de alta intención con intención comercial o transaccional convertirán a una tasa más alta que las palabras clave de baja intención con intención informativa.

6. Puntuación de la optimización del contenido

La puntuación de optimización del contenido es una métrica que se da cuando un software de optimización del contenido califica su redacción. Estas herramientas pueden analizar los principales resultados actuales y destacar qué palabras clave deben añadirse, con qué frecuencia, qué longitud debe tener la pieza y mucho más. Todas esas cosas juntas se resumirán en una puntuación o calificación (dependiendo de la herramienta).

SurferSEO, por ejemplo, puede realizar esta función para contenidos existentes y/o nuevos. Si implementas Surfer, o una alternativa similar para la optimización de contenidos, normalmente establecerás este KPI página por página, en lugar de en todo el sitio.

En términos de fijación de objetivos, entonces, podría proponer una puntuación de optimización mínima a alcanzar para el contenido recién publicado.

7. CTR orgánico

En PPC, el CTR se considera a menudo una métrica prioritaria. En SEO, no tanto, pero sigue siendo muy importante. Cuantas más personas decidan hacer clic en su resultado, más se enterará Google de que eso es lo que el buscador estaba buscando.

El mejor lugar para medir el CTR orgánico es en Search Console.

Puedes ir al informe de rendimiento y activar/desactivar el CTR junto con los clics, las impresiones y las posiciones. Puede obtener estos datos (y establecer objetivos de KPI), página por página, en todo el sitio, y para subcarpetas o cualquier ruta de archivo particular que elija.

Google Search Console - CTR orgánico](search-console.jpg)

8. Backlinks

Los Backlinks, y la construcción de enlaces, son una parte esencial de una estrategia completa de SEO. Sin ella, estarás limitado a las palabras clave de menor competencia (y, por tanto, de menor volumen).

Si necesita backlinks para posicionarse, entonces uno de sus KPIs de SEO podría estar relacionado con la construcción de enlaces. Ejemplos de objetivos centrados en los backlinks podrían incluir el número de objetivos de:

• Nuevos backlinks vivos por mes
• Nuevos dominios de referencia
• Nuevas oportunidades de guest blogging obtenidas semanalmente
• Correos electrónicos de alcance enviados semanalmente
• ... y así sucesivamente

Puedes hacer un seguimiento de todo esto utilizando una herramienta popular de monitorización de backlinks como Ahrefs, y ver las tendencias a lo largo del tiempo para ver cómo lo estás haciendo en relación con los competidores.

9. Problemas de auditoría del sitio

El SEO técnico también puede formar parte del establecimiento de sus objetivos de SEO. Algunas herramientas de auditoría proporcionan una puntuación global de salud que puede utilizar como KPI, mientras que otras pueden simplemente dar una visión general de cuántos problemas están presentes en su sitio.

Ranktracker viene con una herramienta de auditoría del sitio que puede ayudarle a entender estos problemas, junto con consejos útiles sobre cómo solucionarlos, y una puntuación global para resumir su rendimiento.

Si trabajas en un sitio web en el que hay varias personas o equipos que realizan actualizaciones periódicas, puedes considerar también el uso de una herramienta de monitorización SEO. Herramientas como ContentKing pueden ofrecer una monitorización 24/7 de su sitio web, y entregar alertas cuando algo cambia, o cuando aparecen nuevos problemas de auditoría del sitio. Esto significa que puede reaccionar y arreglar las cosas antes de que los motores de búsqueda vuelvan a rastrear sus páginas, en lugar de esperar a la próxima auditoría programada.

Por último, otro tipo de KPI de auditoría del sitio podría ser establecer una puntuación objetivo para cada factor de Core Web Vitals (o una puntuación mínima para mantenerse por encima).

10. Tráfico de marca frente a tráfico de no marca

Por último, otra métrica sobre la que puede informar en sus KPI de SEO es el tráfico de marca frente al de no marca. Esto es especialmente importante cuando se trabaja en sitios grandes con una alta conciencia de marca. A veces, su trabajo en SEO no relacionado con la marca podría parecer un aumento muy pequeño en relación con el tráfico total, aunque sea un crecimiento porcentual significativo.

Además, cuando el tráfico disminuye, separar el tráfico de marca del de no marca le ayuda a comprender más rápidamente de dónde procede la caída.

Para separarlas, la forma más sencilla es crear un panel Google Data Studio y añadir los datos de Search Console. Desde ahí, puedes crear filtros para mostrar el tráfico de las palabras clave que incluyen (y excluyen) el nombre de la marca en gráficos separados. Si lo deseas, también puedes separar las páginas clave con tráfico de la marca (Inicio, Precios, Acerca de, etc.).