Χαρακτηριστικά SERP

Τι είναι τα Χαρακτηριστικά SERP;

Τα χαρακτηριστικά SERP είναι στοιχεία στις σελίδες αποτελεσμάτων των μηχανών αναζήτησης (SERPs) που επεκτείνονται πέρα από τα παραδοσιακά οργανικά αποτελέσματα αναζήτησης. Αυτά τα χαρακτηριστικά παρέχουν πρόσθετες και σχετικές πληροφορίες σχετικά με το ερώτημα αναζήτησης, βελτιώνοντας την εμπειρία αναζήτησης του χρήστη.

Αν κοιτάξετε το παρακάτω στιγμιότυπο οθόνης, θα δείτε μερικά από τα χαρακτηριστικά SERP της Google σε δράση: τον Πίνακα γνώσεων, τους συνδέσμους Sitelinks, τα People Also Ask και τις κορυφαίες ιστορίες.

Χαρακτηριστικά SERP σε δράση

Κοινά χαρακτηριστικά SERP

Τα πιο συνηθισμένα χαρακτηριστικά SERP περιλαμβάνουν:

• Πάνελ γνώσεων: Εμφανίζει πληροφορίες από το Knowledge Graph της Google σχετικά με οντότητες όπως επιχειρήσεις, άτομα ή τοποθεσίες.
• Οι άνθρωποι ρωτούν επίσης: Εμφανίζει συναφείς ερωτήσεις που αναζητούν συχνά οι χρήστες.
• AdWords (πάνω και κάτω): Διαφημίσεις επί πληρωμή που εμφανίζονται πάνω ή κάτω από τα οργανικά αποτελέσματα αναζήτησης.
• Προτεινόμενο απόσπασμα: Μια περίληψη μιας απάντησης στο ερώτημα ενός χρήστη που εμφανίζεται στην κορυφή του SERP.
• Πακέτο εικόνων: Μια σειρά από εικόνες σχετικές με το ερώτημα αναζήτησης.
• Τοπικό πακέτο: Εμφανίζει έναν χάρτη και καταχωρίσεις για τοπικές επιχειρήσεις που σχετίζονται με το ερώτημα αναζήτησης.
• Κάρτα γνώσεων: Παρέχει άμεσες απαντήσεις σε συγκεκριμένες ερωτήσεις.
• Αποτελέσματα αγορών: Εμφανίζει λίστες προϊόντων που σχετίζονται με το ερώτημα αναζήτησης.
• Κορυφαίες ιστορίες: Εμφανίζει πρόσφατα άρθρα ειδήσεων που σχετίζονται με το ερώτημα αναζήτησης.
• Μικρογραφία: Μικρές εικόνες που εμφανίζονται δίπλα στα αποτελέσματα αναζήτησης.
• Κουτί Tweets: Εμφανίζει πρόσφατα tweets που σχετίζονται με το ερώτημα αναζήτησης.
• Βίντεο: Εμφανίζει σχετικά βίντεο, συνήθως από το YouTube.

Γιατί είναι σημαντικά τα χαρακτηριστικά SERP;

Τα χαρακτηριστικά των SERP είναι σημαντικά επειδή βοηθούν τους χρήστες να βρίσκουν σχετικές πληροφορίες γρήγορα και αποτελεσματικά. Για την Google, βελτιώνουν την εμπειρία αναζήτησης παρέχοντας ποικίλα και χρήσιμα αποτελέσματα.

Προοπτική SEO

Από την άποψη του SEO, τα χαρακτηριστικά των SERP μπορούν να είναι τόσο ευεργετικά όσο και προκλητικά:

• Οφέλη: Αν ο ιστότοπός σας εμφανίζεται στις λειτουργίες SERP, μπορείτε να κερδίσετε ώθηση στην επισκεψιμότητα, την αναγνωρισιμότητα της μάρκας και την προβολή. Χαρακτηριστικά όπως τα People Also Ask, Top Stories και Featured Snippets μπορούν να οδηγήσουν σημαντική επισκεψιμότητα στον ιστότοπό σας.
• Προκλήσεις: Εάν ο ιστότοπός σας κατατάσσεται στα οργανικά αποτελέσματα αναζήτησης αλλά όχι στα χαρακτηριστικά SERP, μπορεί να λάβει λιγότερα κλικ. Ορισμένα χαρακτηριστικά SERP, όπως τα πλαίσια απαντήσεων, παρέχουν άμεσες απαντήσεις, μειώνοντας την ανάγκη των χρηστών να κάνουν κλικ σε συνδέσμους.

Μια μελέτη από το 2020 έδειξε ότι το 65% των αναζητήσεων στο Google κατέληγαν στη σελίδα αποτελεσμάτων αναζήτησης, κυρίως λόγω αυτών των χαρακτηριστικών που παρέχουν άμεσες απαντήσεις.

Βέλτιστες πρακτικές SEO για να κερδίσετε τα χαρακτηριστικά SERP

Ακολουθούν ορισμένες συμβουλές για να αυξήσετε τις πιθανότητές σας να εμφανιστείτε στις δημοφιλείς λειτουργίες των SERP:

1. Κερδίζοντας ένα Featured Snippet

Τα Featured Snippets εμφανίζονται στην κορυφή των αποτελεσμάτων αναζήτησης της Google και μπορεί να έχουν τη μορφή λίστας με κουκκίδες ή αριθμημένη λίστα, παραγράφου, πίνακα ή βίντεο. Για να κερδίσετε ένα Featured Snippet:

• Αναστρέψτε την επιτυχία των ανταγωνιστών: Χρησιμοποιήστε την αναφορά Οργανικές Λέξεις-Κλειδιά στην Εξερεύνηση Ιστοσελίδων για να βρείτε λέξεις-κλειδιά στις οποίες ένας ανταγωνιστής κατατάσσεται στα Featured Snippets.
• Βελτιστοποίηση περιεχομένου: Βεβαιωθείτε ότι το περιεχόμενό σας απαντά άμεσα στο ερώτημα με συνοπτικό τρόπο, χρησιμοποιώντας σχετικές λέξεις-κλειδιά.
• Χρησιμοποιήστε τις κατάλληλες μορφές: Διαμορφώστε το περιεχόμενό σας ως λίστες, πίνακες ή συνοπτικές παραγράφους για να ταιριάζει με τις κοινές μορφές αποσπασμάτων.

2. Αποκτώντας Sitelinks

Οι συνδέσμοι Sitelinks είναι πρόσθετοι σύνδεσμοι που εμφανίζονται κάτω από την κύρια διεύθυνση URL του ιστότοπού σας στα αποτελέσματα αναζήτησης και κατευθύνουν τους χρήστες σε άλλες σημαντικές σελίδες του ιστότοπού σας. Για να βελτιστοποιήσετε για sitelinks:

• Εσωτερική σύνδεση: Βεβαιωθείτε ότι ο ιστότοπός σας έχει ισχυρή δομή εσωτερικής σύνδεσης.
• Περιγραφικά κείμενα άγκυρας: Χρησιμοποιήστε σχετικά και περιγραφικά κείμενα άγκυρας για τους εσωτερικούς συνδέσμους.
• Κατατοπιστικοί τίτλοι: Χρησιμοποιήστε σαφείς και σχετικούς τίτλους και επικεφαλίδες στις σελίδες σας.

3. Βελτιστοποίηση για Image Pack

Η λειτουργία Image Pack εμφανίζει μια σειρά από εικόνες σχετικές με το ερώτημα αναζήτησης. Για να εμφανιστούν σε πακέτα εικόνων:

• Περιγραφικά ονόματα αρχείων: Χρησιμοποιήστε περιγραφικά ονόματα αρχείων για τις εικόνες σας.
• Alt text: Παρέχετε περιγραφικό κείμενο alt για κάθε εικόνα.
• Τοποθέτηση στο πλαίσιο: Τοποθετήστε εικόνες μέσα σε σχετικό περιεχόμενο.
• Χαρτολόγιο εικόνων: Δημιουργήστε ένα χάρτη εικόνων για να βοηθήσετε τις μηχανές αναζήτησης να ευρετηριάσουν τις εικόνες σας.

4. Βελτιστοποίηση για τοπικό πακέτο

Το Local Pack εμφανίζει ένα χάρτη και τοπικές λίστες επιχειρήσεων. Για να βελτιστοποιήσετε το Local Pack:

• Επαγγελματικό προφίλ Google: Βεβαιωθείτε ότι το επιχειρηματικό σας προφίλ στο Google είναι πλήρες και ενημερωμένο.
• Αναφορές NAP: Βεβαιωθείτε ότι το όνομα, η διεύθυνση και ο αριθμός τηλεφώνου της επιχείρησής σας (NAP) είναι συνεπή σε όλες τις πλατφόρμες.
• Ηλεκτρονικές κριτικές: Ενθαρρύνετε τους πελάτες να αφήνουν θετικές κριτικές.
• Ειδικές σελίδες για συγκεκριμένη τοποθεσία: Δημιουργήστε σελίδες που απευθύνονται σε συγκεκριμένες τοποθεσίες που εξυπηρετείτε.

5. Βελτιστοποίηση των διαφημίσεων Top/Bottom

Οι διαφημίσεις που εμφανίζονται στην κορυφή και στο κάτω μέρος των αποτελεσμάτων αναζήτησης επηρεάζονται από το AdRank σας. Για να βελτιώσετε το AdRank σας:

• Συνάφεια αγγελίας: Βεβαιωθείτε ότι το κείμενο της διαφήμισής σας είναι σχετικό με τα ερωτήματα αναζήτησης.
• Ποσοστό κλικ: Βελτιστοποιήστε τη διαφήμισή σας για να αυξήσετε την πιθανότητα κλικ.
• Ποιότητα σελίδας προσγείωσης: Βελτιώστε την εμπειρία του χρήστη στη σελίδα προορισμού σας.
• Χρησιμοποιήστε επεκτάσεις διαφημίσεων: Παρέχετε πρόσθετες πληροφορίες όπως τοποθεσίες, συνδέσμους και τιμές μέσω επεκτάσεων διαφημίσεων.

Συχνές ερωτήσεις

Πόσο κοινά είναι τα χαρακτηριστικά SERP;

Σύμφωνα με το Ranktracker' Keywords Explorer, το 99% των λέξεων-κλειδιών ενεργοποιούν τουλάχιστον ένα οργανικό χαρακτηριστικό SERP (εξαιρουμένων των Top/Bottom Ads).

Ποια είναι τα πιο δημοφιλή χαρακτηριστικά SERP;

Οι συνδέσεις Sitelinks εμφανίζονται για το 95% των ερωτημάτων, τα People Also Ask για το 58% και τα Image Packs για το 39% των ερωτημάτων. Τα Featured Snippets είναι δημοφιλή μεταξύ των SEOs αλλά εμφανίζονται μόνο για το 15% των ερωτημάτων.

Είναι τα χαρακτηριστικά SERP καλά ή κακά για το SEO;

Εξαρτάται. Εάν ο ιστότοπός σας εμφανίζεται στις λειτουργίες SERP, είναι ευεργετικό. Ωστόσο, εάν ο ιστότοπός σας κατατάσσεται στα παραδοσιακά οργανικά αποτελέσματα αλλά όχι στα χαρακτηριστικά SERP, ενδέχεται να χάσει επισκεψιμότητα σε αυτά τα χαρακτηριστικά.

Με την κατανόηση και τη βελτιστοποίηση αυτών των χαρακτηριστικών των SERP, μπορείτε να ενισχύσετε την ορατότητα και την επισκεψιμότητα του ιστότοπού σας, καθιστώντας το μια κρίσιμη πτυχή της στρατηγικής σας για το SEO.