Διαδικτυακή διαφήμιση

Τι είναι μια διαστημική διαφήμιση;

Οι διαστημικές διαφημίσεις είναι διαφημίσεις πλήρους οθόνης που συνήθως εμφανίζονται ως αναδυόμενα παράθυρα, καλύπτοντας τη διεπαφή ενός ιστότοπου ή μιας εφαρμογής για κινητά. Αυτές οι διαφημίσεις συνδέονται συχνά με εφαρμογές για κινητά, όπου τείνουν να εμφανίζονται σε σημεία μετάβασης ή κατά τη διάρκεια διαλειμμάτων. Ωστόσο, ο όρος "interstitial ads" μπορεί επίσης να αναφέρεται σε μεγάλα, παρεμβατικά αναδυόμενα παράθυρα που καλύπτουν το περιεχόμενο μιας ιστοσελίδας.

Έχουν οι διαστημικές διαφημίσεις αντίκτυπο στο SEO;

Τα interstitials οδηγούν συχνά σε μια απογοητευτική εμπειρία χρήστη, καθώς εμποδίζουν ολόκληρη την οθόνη στις κινητές συσκευές. Αυτό μπορεί να οδηγήσει σε υψηλά ποσοστά αναπήδησης και χαμηλά ποσοστά δέσμευσης και μετατροπής.

Αυτός είναι ο λόγος για τον οποίο η Google ανακήρυξε τα παρεμβατικά interstitials ως αρνητικό παράγοντα κατάταξης για τις αναζητήσεις μέσω κινητού τηλεφώνου στο πλαίσιο της ενημέρωσης Page Experience signals το 2017. Με αυτή την ενημέρωση, οι σελίδες που δεν επιτρέπουν την εύκολη πρόσβαση στο περιεχόμενο όταν ένας χρήστης μεταβαίνει από τα αποτελέσματα αναζήτησης για κινητά μπορεί να χάσουν την κατάταξη.

Ωστόσο, οι σελίδες όπου τα interstitials μπορεί να απαιτούνται από το νόμο (π.χ., αναδυόμενα παράθυρα συναίνεσης cookie και επαλήθευσης ηλικίας) δεν επηρεάζονται από αυτή την ενημέρωση, εφόσον το Googlebot μπορεί να τις ανιχνεύσει και να τις ευρετηριάσει.

Μπορείτε εύκολα να το ελέγξετε με την αναζήτηση αποσπασμάτων από το περιεχόμενο στην Αναζήτηση Google. Εάν η σελίδα εμφανίζεται στα αποτελέσματα αναζήτησης, η Google την έχει ανιχνεύσει και ευρετηριάσει με επιτυχία. Εναλλακτικά, μπορείτε να χρησιμοποιήσετε το εργαλείο ελέγχου ιστότοπου της Ranktracker για να ελέγξετε τον ιστότοπό σας και να δείτε αν αυτές οι σελίδες έχουν προβλήματα ανιχνευσιμότητας.

Βέλτιστες πρακτικές SEO για διαστημικές διαφημίσεις

Ακολουθούν μερικές συμβουλές για να χρησιμοποιήσετε τα interstitials με τον σωστό τρόπο.

1. Αποφύγετε τα παρεμβατικά Interstitials

Όπως ακριβώς συμβαίνει και με τους χρήστες, τα παρεμβατικά interstitials δυσκολεύουν τις μηχανές αναζήτησης να έχουν πρόσβαση και να κατανοήσουν το περιεχόμενό σας. Αυτό μπορεί να επηρεάσει αρνητικά τις επιδόσεις αναζήτησης. Ως εκ τούτου, η Google προτείνει:

• Χρησιμοποιήστε banners που καταλαμβάνουν ένα μικρό μέρος της οθόνης - εκτός αν είστε νομικά υποχρεωμένοι να εμφανίζετε interstitials.
• Μην επισκιάζετε το κύριο περιεχόμενο με αναδυόμενα παράθυρα.
• Μην ανακατευθύνετε τους χρήστες σε άλλη σελίδα για να λάβετε τη συγκατάθεση ή τις πληροφορίες τους.

2. Προτεραιότητα στην εμπειρία χρήστη

Διατηρήστε την εμπειρία του χρήστη ως την ύψιστη προτεραιότητά σας όταν εφαρμόζετε διαστημικές διαφημίσεις. Δείτε πώς μπορείτε να το κάνετε αυτό:

• Εξετάστε την τοποθέτηση: Εμφανίστε interstitials μόνο στα φυσικά σημεία μετάβασης, όπως η πλοήγηση από σελίδα σε σελίδα ή μεταξύ των επιπέδων του παιχνιδιού. Διαφορετικά, μπορεί να διακόψει τη ροή των χρηστών.
• Κάντε τα εύκολα απαράδεκτα: Παρέχετε στους χρήστες μια σαφή και εύκολα προσβάσιμη επιλογή για να κλείσουν τη διακεκομμένη διαφήμιση. Αυτό διασφαλίζει ότι οι χρήστες έχουν τον έλεγχο της εμπειρίας περιήγησής τους.
• Βελτιστοποίηση των χρόνων φόρτωσης: Βεβαιωθείτε ότι οι ενδιάμεσες διαφημίσεις φορτώνουν γρήγορα για να αποφύγετε περιττές καθυστερήσεις στους χρόνους φόρτωσης της σελίδας ή της εφαρμογής. Οι διαφημίσεις που φορτώνουν αργά μπορεί να απογοητεύσουν τους χρήστες και να επηρεάσουν αρνητικά το SEO σας.
• Χρησιμοποιήστε χρονομετρημένα αναδυόμενα παράθυρα: Περιορίστε το χρόνο για τον οποίο εμφανίζονται τα interstitials. Για παράδειγμα, μπορείτε να ορίσετε ένα χρονοδιακόπτη τριών ή πέντε δευτερολέπτων πριν το αναδυόμενο παράθυρο κλείσει αυτόματα. Αυτό δίνει στους χρήστες τη δυνατότητα να επιλέξουν αν θέλουν να κάνουν κλικ στο αναδυόμενο παράθυρο για να επισκεφθούν αυτό που προωθείτε.

Συχνές ερωτήσεις

Πώς να διαχειριστείτε τα υποχρεωτικά Interstitials;

Η Google μπορεί συνήθως να κάνει διάκριση μεταξύ νόμιμων και διαφημιστικών interstitials. Έτσι, τα υποχρεωτικά αναδυόμενα παράθυρα εξαιρούνται από την ποινή των "παρεμβατικών interstitials". Ωστόσο, σημειώστε ότι το Googlebot δεν μπορεί να κάνει κλικ σε κουμπιά ή να συμπληρώσει φόρμες. Ως εκ τούτου, πρέπει να διασφαλίσετε ότι το περιεχόμενο της σελίδας είναι ανιχνεύσιμο. Μπορείτε να το κάνετε αυτό χρησιμοποιώντας JavaScript ή CSS για να εμφανίσετε interstitials στην κορυφή της ήδη φορτωμένης σελίδας.

Για πιο λεπτομερείς πληροφορίες σχετικά με τις διακεκομμένες διαφημίσεις και τον τρόπο διαχείρισής τους, ανατρέξτε στο Ranktracker Blog.