Τι είναι το Google Knowledge Panel;
Ο πίνακας γνώσεων είναι ένα πλαίσιο πληροφοριών που εμφανίζεται στη δεξιά πλευρά των SERPs της Google. Περιέχει πληροφορίες σχετικά με το ερώτημα αναζήτησης που η Google αναγνωρίζει ως οντότητα (άνθρωποι, τόποι, οργανισμοί, πράγματα) και έχει σχεδιαστεί για να προσφέρει ένα γρήγορο στιγμιότυπο των πληροφοριών που σχετίζονται με το θέμα. Είναι ένα από τα χαρακτηριστικά των SERP της Google.
Αυτοί οι πίνακες δημιουργούνται αυτόματα και τροφοδοτούνται από το Knowledge Graph της Google, με τις πληροφορίες που λαμβάνονται από διάφορες πηγές σε ολόκληρο τον ιστό.
Θα παρατηρήσετε ότι δεν επιστρέφουν όλα τα ερωτήματα αναζήτησης έναν πίνακα γνώσεων στις SERPs. Αυτό συμβαίνει επειδή οι πίνακες γνώσης προορίζονται για τις λεγόμενες οντότητες ή τα αναγνωρίσιμα πράγματα - όπως επιχειρήσεις, άνθρωποι, τόποι, ζώα, φυτά, ταινίες, μουσική και βιβλία, μεταξύ άλλων.
Οι πληροφορίες που εμφανίζονται στον πίνακα μπορεί να ποικίλλουν - και εξαρτώνται από τον τύπο της εν λόγω οντότητας.
Έτσι μο ιάζει ένας πίνακας γνώσεων:
Το Google Business Profile είναι μια άλλη λειτουργία SERP που μοιάζει πολύ με τον πίνακα γνώσεων. Ωστόσο, εμφανίζει μόνο δεδομένα σχετικά με τοπικές επιχειρήσεις:
Γιατί είναι σημαντικοί οι πίνακες γνώσης;
Από τη σκοπιά του χρήστη, οι πίνακες γνώσεων είναι σημαντικοί επειδή παρέχουν μια γρήγορη και απλή απάντηση στην ερώτησή του - χωρίς να απαιτείται από τον χρήστη να κάνει κλικ σε κάποιο από τα αποτελέσματα στις SERPs.
Υπό αυτή την έννοια, οι πίνακες γνώσεων βελτιώνουν τη συνολική εμπειρία του χρήστη, ιδίως στις κινητές συσκευές.
Επιπλέον, είναι δύσκολο να χειραγωγηθούν. Οι πίνακες δημιουργούνται αυτόματα, με τα δεδομένα να προέρχονται από πολυάριθμες έγκυρες πηγές, οπότε οι πληροφορίες μπορούν να θεωρηθούν αξιόπιστες.
Εκτός από την εμπειρία του χρήστη, οι πίνακες γνώσεων είναι σημαντικοί και για τις επιχειρήσεις.
Εάν η εταιρεία σας αποκτήσει έναν πίνακα γνώσεων, θα επωφεληθείτε από την υ ψηλότερη προβολή, επειδή καταλαμβάνετε περισσότερη "ακίνητη περιουσία" στο SERP. Επιπλέον, θα σας κάνει να φαίνεστε πιο αξιόπιστοι και θα αυξήσει την αυθεντία και την εμπιστοσύνη - γεγονός που θα μπορούσε, με τη σειρά του, να οδηγήσει σε αύξηση της δέσμευσης.
Οι πίνακες γνώσης έχουν όμως ένα "μειονέκτημα" - τουλάχιστον όσον αφορά την οργανική κυκλοφορία:
Ο πίνακας περιέχει μια συνοπτική επισκόπηση των σχετικών πληροφοριών, απαντώντας άμεσα στην ερώτηση του χρήστη - πράγμα που σημαίνει ότι δεν χρειάζεται να κάνει κλικ στα αποτελέσματα στις SERPs. Το πάνελ "κλέβει" κλικ και οργανική κυκλοφορία από ιστότοπους που οι χρήστες θα επισκέπτονταν διαφορετικά για να λάβουν απαντήσεις.
Στην πραγματικότητα, πρόσφατες αναφορές έχουν δείξει ότι σχεδόν οι μισές - το 49,76% - των αναζητήσεων στο Google δεν καταλήγουν σε κλικ.
Πώς να αποκτήσετε έναν πίνακα γνώσεων;
Δεν μπορείτε να δημιουργήσετε έναν πίνακα γνώσεων μόνοι σας - και δεν υπάρχουν ούτε "τακτικές βελτιστοποίησης" που θα σας εγγυηθούν μια θέση σε έναν τέτοιο πίνακα. Υπάρχουν διάφοροι λόγοι γι' αυτό.
Πρώτον, πρέπει πρώτα να αναγνωριστείτε από τη Google ως "οντότητα". Δεύτερον, αυτοί οι πίνακες δημιουργούνται αυτόματα, με βάση το Γνώση Γράφημα της Google.
Εν ολίγοις, εναπόκειται στη Google να αποφασίσει αν θα εμφανίσει ή όχι έναν πίνακα γνώσεων για ένα συγκεκριμένο ερώτημα αναζήτησης.
Τούτου λεχθέντος, υπάρχουν ορισμένα βήματα που μπορείτε να κάνετε για να αυξήσετε τις πιθανότητες εμφάνισής σας στον πίνακα γνώσεων της Google:
- Βεβαιωθείτε ότι η σελίδα "Πληροφορίες" του ιστότοπού σας περιέχει σαφείς και ακριβείς πληροφορίες.
- Χρησιμοποιήστε ένα σωστό Organization Schema Markup στον ιστότοπό σας
- Βεβαιωθείτε ότι είστε ενεργοί σε διάφορες πλατφόρμες κοινωνικής δικτύωσης και ότι τα προφίλ σας περιέχουν σχετικά στοιχεία για την επιχείρησή σας.
- Δημιουργήστε μια σελίδα στη Wikipedia για την επιχείρησή σας ή/και κάντε μια καταχώρηση στο Wikidata.org
- Δημιουργήστε ένα επιχειρηματικό προφίλ στο Google και βεβαιωθείτε ότι περιέχει πληροφορίες που είναι πλήρεις, ακριβείς και ενημερωμένες.
Το κύριο σημείο εδώ είναι να γίνετε μια οντότητα, και οι οντότητες είναι τα πράγματα που οι άνθρωποι συχνά αναζητούν. Έτσι, υπάρχουν πολύ λίγες πιθανότητες για μια ολοκαίνουργια, ελάχιστα γνωστή εταιρεία να αποκτήσει ένα πάνελ γνώσης στο Google.
Πώς να προτείνετε αλλαγές στον πίνακα γνώσεων;
Οι πίνακες γνώσης δημιουργούνται με βάση τα δεδομένα που αντλούνται από πολλαπλές διαδικτυακές πηγές. Και για να κάνετε αλλαγές σε αυτό, θα πρέπει να κάνετε αλλαγές στις πηγές πληροφοριών που χρησιμοποίησε η Google κατά τη δημιουργία του πίνακα - κάτι που δεν είναι πάντα εφικτό.
Αυτό που μπορείτε να κάνετε είναι να προτείνετε αλλαγές στον πίνακα γνώσεων ως επίσημος εκπρόσωπος της εν λόγω οντότητας - συνήθως μιας επιχείρησης.
Για παράδειγμα, θα μπορούσατε να προτείνετε αλλαγές στην εικόνα, τον τίτλο και την περιγραφή ή να ζητήσετε να συμπεριληφθούν στον πίνακα νέα προφίλ μέσων κοινωνικής δικτύωσης.
Θα πρέπει να επαληθευτείτε από τη Google ως εκπρόσωπος της οντότητας και να διεκδικήσετε εκ των προτέρων τον πίνακα γνώσεων που σχετίζεται με αυτήν.
Στη συνέχεια, μπορείτε να προτείνετε αλλαγές:
- Μεταβείτε στην Αναζήτηση Google και συνδεθείτε στο λογαριασμό που έχει επαληθευτεί από την Google και συνδέεται με την οντότητα.
- Αναζητήστε την οντότητά σας στο Google
- Θα βρείτε την επιλογή "Προτείνετε αλλαγές" πάνω από τον τίτλο της οντότητας- κάντε κλικ σε αυτήν.
- Επιλέξτε τις πληροφορίες που θα θέλατε να αλλάξετε και δώστε μια σύντομη περιγραφή για κάθε μια από τις αλλαγές που προτείνετε.
- Όταν τελειώσετε, κάντε κλικ στο "Send" (Αποστολή).
Η Google θα επανεξετάσει τις προτεινόμενες επεξεργασίες και θα ελέγξει την ακρίβειά τους.Εάν γίνουν αποδεκτές, θα προστεθούν στο Γνώση Γράφημα και θα εμφανιστούν αντίστοιχα στα SERPs.
