Επώνυμες λέξεις-κλειδιά

Τι είναι οι επώνυμες λέξεις-κλειδιά;

Οι επώνυμες λέξεις-κλειδιά είναι όλα τα ερωτήματα αναζήτησης που σχετίζονται άμεσα με την επωνυμία, τα προϊόντα ή τις υπηρεσίες σας. Τις περισσότερες φορές, περιέχουν ονόματα εμπορικών σημάτων. Για παράδειγμα, τα "Ranktracker SEO tool" και "Ranktracker blog" είναι επώνυμες λέξεις-κλειδιά για την Ranktracker.

Γιατί είναι σημαντικές οι επώνυμες λέξεις-κλειδιά;

Μπορεί να φαίνεται αντιφατικό να προσπαθήσετε να βελτιστοποιήσετε τις λέξεις-κλειδιά της επωνυμίας σας. Αν ο αναζητητής γνωρίζει ήδη για το εμπορικό σήμα σας, τότε η δουλειά δεν έχει ήδη γίνει;

Αντιθέτως, οι χρήστες που ήδη γνωρίζουν το εμπορικό σήμα σας είναι από τους πιο σημαντικούς για να προσελκύσετε. Επειδή έχουν ήδη περάσει το πρώτο στάδιο του ταξιδιού του αγοραστή, είναι χαμηλό κέρδος να βρεθείτε μπροστά τους και να τους βοηθήσετε να προχωρήσουν πιο κάτω στο χωνί.

Οι επώνυμες αναζητήσεις έχουν συνήθως πρόθεση πλοήγησης, οπότε η κατάταξη για τις επώνυμες λέξεις-κλειδιά σας μπορεί να βοηθήσει τους πιθανούς πελάτες σας να σας βρουν γρηγορότερα.

Μπορεί επίσης να αναρωτηθείτε: δεν θα έπρεπε ο ιστότοπός μου να κατατάσσεται αυτόματα σε υψηλή θέση, αφού το εμπορικό σήμα μου είναι μοναδικό για μένα; Παρόλο που μπορεί να κατατάσσεστε για το σύντομο εμπορικό σας όνομα, είναι πιθανό άλλοι ιστότοποι να σας ξεπερνούν στην κατάταξη για τις μακροχρόνιες λέξεις-κλειδιά του εμπορικού σας σήματος.

Πώς να βελτιστοποιήσετε για επώνυμες λέξεις-κλειδιά

1. Προσδιορίστε τις επώνυμες λέξεις-κλειδιά σας

Πριν ξεκινήσετε τη βελτιστοποίηση για επώνυμες λέξεις-κλειδιά, πρέπει να εντοπίσετε όλες τις παραλλαγές επώνυμων λέξεων-κλειδιών για τις οποίες μπορείτε να καταταγείτε.

Για να βρείτε τις λέξεις-κλειδιά στις οποίες κατατάσσεστε, ανοίξτε την αναφορά επιδόσεων στην κονσόλα αναζήτησης Google και πληκτρολογήστε στα φίλτρα τις λέξεις/φράσεις που δηλώνουν το εμπορικό σήμα ή τα προϊόντα σας. Εξάγετε αυτή τη λίστα σε ένα φύλλο εργασίας για περαιτέρω ανάλυση.

Εάν δεν έχετε πρόσβαση στο Search Console, μπορείτε να χρησιμοποιήσετε εργαλεία όπως το Ranktracker's Keyword Finder για να βρείτε περισσότερες ιδέες για επώνυμες λέξεις-κλειδιά, συμπεριλαμβανομένων εκείνων για τις οποίες δεν κατατάσσεστε.

2. Επιλέξτε ποιες λέξεις-κλειδιά θα στοχεύσετε

Υπάρχουν διάφοροι τύποι επώνυμων λέξεων-κλειδιών που αξίζει να στοχεύσετε:

• Λέξεις-κλειδιά με χαμηλή απόδοση: Προσδιορίστε τυχόν λέξεις-κλειδιά που κατατάσσονται χαμηλότερα από το #1 και δείτε αν υπάρχει τρόπος να βελτιστοποιήσετε το περιεχόμενό τους.
• Σελίδες με αναντίστοιχη πρόθεση: Προσαρμόστε το περιεχόμενό σας για να διασφαλίσετε ότι η σελίδα με τη σωστή πρόθεση κατατάσσεται στο #1 για τη λέξη-κλειδί.
• Πολύτιμες νέες λέξεις-κλειδιά: Στοχεύστε σε λέξεις-κλειδιά με μεγάλο όγκο αναζήτησης για να αυξήσετε την επισκεψιμότητα.

3. Προσθήκη εσωτερικών συνδέσμων

Η αγκύρωση των επώνυμων λέξεων-κλειδιών σας με εσωτερικούς συνδέσμους μπορεί να βοηθήσει τη Google να κατανοήσει τη δομή του ιστότοπού σας και να ενισχύσει τις επώνυμες λέξεις-κλειδιά σας. Ορισμένες περιοχές με μεγάλη απήχηση για την προσθήκη εσωτερικών συνδέσμων περιλαμβάνουν:

• Πλοήγηση στον ιστότοπο
• Σημαντικές σελίδες
• Σελίδες όπου αναφέρετε επώνυμες λέξεις-κλειδιά

Παραδείγματα επώνυμων λέξεων-κλειδιών

• Fashion Brand: "Zara summer collection"
• Εταιρεία τεχνολογίας: "Apple iPhone review"
• Εταιρεία τροφίμων: "Coca-Cola συστατικά"

Οφέλη από τη βελτιστοποίηση επώνυμων λέξεων-κλειδιών

• Ενισχυμένη ορατότητα: Βοηθάει την επωνυμία σας να εμφανίζεται σε περίοπτη θέση στα αποτελέσματα αναζήτησης.
• Αυξημένη κυκλοφορία: Οδηγεί περισσότερη στοχευμένη επισκεψιμότητα στον ιστότοπό σας.
• Συγγένεια με το εμπορικό σήμα: Ενισχύει τη σύνδεση μεταξύ της μάρκας σας και του κοινού σας.

Για περισσότερες συμβουλές σχετικά με τη βελτιστοποίηση των επώνυμων λέξεων-κλειδιών σας, επισκεφθείτε το Ranktracker Blog και δείτε τον αναλυτικό οδηγό SEO. Επιπλέον, εξοικειωθείτε με βασικούς όρους και έννοιες SEO στο Γλωσσάριο SEO μας.