Τι πρέπει να γνωρίζετε σχετικά με τις κατευθυντήριες γραμμές της Google Quality Raters

Πίνακας περιεχομένων

Εισαγωγή

Οι περισσότεροι άνθρωποι στον κλάδο του SEO αιφνιδιάζονται από τη δυσκολία κατανόησης του αλγορίθμου της Google. Ωστόσο, τι θα λέγατε αν σας λέγαμε ότι υπάρχει τρόπος να αποκρυπτογραφήσετε ακριβώς πώς περιμένει η Google να λειτουργήσει ο αλγόριθμός της;

Η Google αναλύει πώς λειτουργεί ο αλγόριθμός της στο έγγραφο Quality Raters Guidelines (Κατευθυντήριες γραμμές για τους βαθμολογητές ποιότητας), αλλά είναι λίγο χρονοβόρο. Για να διευκολύνουμε τους αναγνώστες μας να κατανοήσουν αυτές τις κατευθυντήριες γραμμές, προχωρήσαμε και συμπυκνώσαμε το έγγραφο στα πιο κρίσιμα πράγματα που πρέπει να γνωρίζετε.

Σε αυτόν τον οδηγό, θα καλύψουμε τι είναι αρχικά οι βαθμολογητές ποιότητας, θα συζητήσουμε τις κατευθυντήριες γραμμές ποιότητας της Google και θα αναλύσουμε τι πρέπει να καταλάβουν οι εργαζόμενοι στον κλάδο του SEO.

Τα βασικά στοιχεία των Βαθμολογητών Ποιότητας της Google

Οι βαθμολογητές ποιότητας είναι άτομα που εργάζονται για τη Google για να κατατάξουν πόσο καλά τα αποτελέσματα που παρέχει η Google στους χρήστες ανταποκρίνονται στις ανάγκες τους. Αυτή η ομάδα μπορεί να είναι οπουδήποτε μεταξύ 10.000 και 100.000 ατόμων, δεδομένου ότι η Google δεν δίνει σταθερούς αριθμούς όσον αφορά τους βαθμολογητές ποιότητας.

Χρησιμοποιώντας την ανατροφοδότηση που έχει αποκτήσει από αυτή την ομάδα, η Google μπορεί να καθορίσει πώς πρέπει να αλλάξει τον αλγόριθμό της. Αν και αυτές οι κατευθυντήριες γραμμές μπορεί να μην έχουν άμεσο αντίκτυπο στην κατάταξη ή τον αλγόριθμο, τον επηρεάζουν σε μεγάλο βαθμό και καθορίζουν τον τρόπο με τον οποίο θα εξελιχθεί με την πάροδο του χρόνου.

Οι λεπτομέρειες των Οδηγιών Ποιότητας της Google

Αυτές οι κατευθυντήριες γραμμές έχουν σχεδιαστεί για να δώσουν στους βαθμολογητές μια ιδέα για το πώς πρέπει να βαθμολογούν τα αποτελέσματα αναζήτησης. Θα τις βρείτε στο έγγραφο της Google που έχει έκταση 172 σελίδων και εξετάζει σχεδόν κάθε περίπτωση.

Το έγγραφο αποτελείται από τρία μέρη:

• Κατευθυντήριες γραμμές αξιολόγησης: Αυτές συζητούν αν μια αναζήτηση ανταποκρίνεται ή όχι στις ανάγκες ενός κινητού χρήστη.

• Κατανόηση των αναγκών των χρηστών κινητών τηλεφώνων: Αυτό καλύπτει όσα πρέπει να γνωρίζουν οι βαθμολογητές σχετικά με το πώς η Google θέλει να αλληλεπιδράσει με τους χρήστες κινητών τηλεφώνων.

• Κατευθυντήριες γραμμές αξιολόγησης ποιότητας σελίδας: Αυτή είναι η μεγαλύτερη ενότητα και καλύπτει όλα όσα πρέπει να γνωρίζουν οι βαθμολογητές για μια ποιοτική αναζήτηση. Στις ενότητες που καλύπτονται περιλαμβάνονται τα σήματα E-A-T, ο σκοπός της σελίδας, ο ιδιοκτήτης ενός ιστότοπου, η ποιότητα του περιεχομένου και η φήμη ενός ιστότοπου.

Τι πρέπει να γνωρίζουν οι εταιρείες SEO για τις κατευθυντήριες γραμμές αξιολόγησης ποιότητας;

Λάβετε υπόψη σας ότι αυτό το βαθιά τεχνικό έγγραφο δεν θα είναι χρήσιμο για όλες τις εταιρείες SEO, επειδή απευθύνεται κυρίως στους υπαλλήλους της Google. Ωστόσο, αν ξέρετε πού να ψάξετε, θα μπορέσετε να βρείτε κάποιες χρήσιμες πληροφορίες που θα σας επιτρέψουν να ενισχύσετε τις προσπάθειές σας στον τομέα του SEO.

Να τι πρέπει να ξέρετε:

Το Site Rep βασίζεται στο τι λένε άλλες τοποθεσίες

Δεν υπάρχει λόγος να λέτε μόνο καλά πράγματα για τον ιστότοπό σας, οπότε η Google τείνει να πηγαίνει σε άλλους ιστότοπους για να καθορίσει τη φήμη σας. Αυτό σημαίνει ότι θα πρέπει να παρακολουθείτε στενά τι λένε αυτοί οι άλλοι ιστότοποι για εσάς και την επιχείρησή σας.

Όταν ένας αξιολογητής προσδιορίζει την αξία της φήμης ενός ιστότοπου, η Google του λέει ότι πρέπει να ελέγχει τα άρθρα της Wikipedia, τα νέα άρθρα, τα άρθρα περιοδικών, τις αναρτήσεις σε ιστολόγια, τα θέματα σε φόρουμ και τις εταιρείες αξιολόγησης τρίτων. Αυτές είναι οι πηγές στις οποίες θα πρέπει να στραφείτε.

Αν κάνετε αναζήτηση "domainname.com " στο Google, θα μπορέσετε να δείτε άλλους ιστότοπους που έχουν αναφέρει τον δικό σας και να μάθετε περισσότερα για το τι λένε.

Λάβετε υπόψη σας ότι μπορείτε να χρησιμοποιήσετε αυτή την τεχνική για κάτι περισσότερο από το να μάθετε τι έχουν να πουν οι άλλοι για εσάς. Χρησιμοποιώντας τις πληροφορίες που έχετε μάθει από αυτές τις αναζητήσεις, θα είστε σε θέση να καλύψετε τις αδυναμίες της επιχείρησής σας που οι άλλοι μπορούν να αντιληφθούν σαφώς.

Μην αγνοείτε τις αρνητικές κριτικές

Ένα συνηθισμένο λάθος που κάνουν οι rite runners είναι ότι δεν αντιμετωπίζουν τις αρνητικές κριτικές εστιάζοντας μόνο στις θετικές. Υπάρχουν αμέτρητες τοποθεσίες όπου μπορείτε να βρείτε κριτικές για την επωνυμία σας, όπως το Amazon, το Yelp, το BBB και το Google Shopping. Αυτοί είναι όλοι οι ιστότοποι που η Google συνιστά στους βαθμολογητές της να ελέγχουν για κριτικές.

Μην αγνοείτε τυχόν αρνητικές κριτικές, στην πραγματικότητα, αφιερώστε χρόνο για να τις μελετήσετε.

Διορθώνοντας τα προβλήματα που αντιμετωπίζει η επιχείρησή σας και τα οποία δημοσιεύονται σε αυτές τις κριτικές, θα είστε σε θέση να αντιμετωπίσετε βασικά προβλήματα στους τομείς της εξυπηρέτησης πελατών, των προϊόντων και των πληροφοριών που εμφανίζονται στον ιστότοπό σας. Αυτό θα διασφαλίσει ότι η διατήρηση των πελατών σας θα είναι καλύτερη και ότι η κατάταξή σας στο SEO θα είναι υψηλότερη.

Μη φοβάστε να δείξετε ότι είστε ειδικός στον τομέα σας

ΤοE-A-T είναι ένα τεράστιο μέρος του αλγορίθμου της Google, και ίσως το γνωρίζετε ήδη αν έχετε συνηθίσει να εργάζεστε στον τομέα του SEO.

• ΤοE σημαίνει Expertise,

• ΤοΑ σημαίνει Αρχή,

• ΤοΤ σημαίνει Εμπιστοσύνη.

Όλα αυτά μαζί δημιουργούν περιεχόμενο υψηλότερης ποιότητας.

Η Google περιγράφει πολύ καλά τις οδηγίες για την ποιότητα ενός ιστότοπου χρησιμοποιώντας το E-A-T. Ουσιαστικά αναφέρουν ότι θα πρέπει να εξετάσετε το θέμα της σελίδας και να προσδιορίσετε τι είδους τεχνογνωσία θα απαιτηθεί για να ανταποκριθεί η σελίδα στο σκοπό της.

Δεδομένου ότι η τεχνογνωσία συνδέεται άμεσα με την εμπιστοσύνη και την αυθεντία μιας σελίδας, αυτή είναι πραγματικά η μόνη ερώτηση που πρέπει να κάνετε στον εαυτό σας. Η εμπειρογνωμοσύνη μπορεί να διαφέρει ανάλογα με τον κλάδο στον οποίο δραστηριοποιείστε. Για παράδειγμα, αν είστε γιατρός, τότε διαθέτετε την απαιτούμενη εμπειρογνωμοσύνη για να δίνετε ιατρικές συμβουλές.

Από την άλλη πλευρά, αν δίνετε συμβουλές SEO, τότε θα πρέπει να έχετε ολοκληρώσει μαθήματα και να έχετε εργαστεί στον τομέα για αρκετό καιρό, ώστε να αποκτήσετε την απαραίτητη τεχνογνωσία.

Η Google έχει καταλήξει σε μερικές συμβουλές στις οποίες μπορείτε να ανατρέξετε όταν προσδιορίζετε αν πληροίτε τις υποχρεώσεις του τύπου E-A-T:

• Βεβαιωθείτε ότι η πηγή των πληροφοριών σας είναι σαφής

• Συμπεριλάβετε μια σελίδα με πληροφορίες για να διασφαλίσετε ότι ο ιστότοπός σας ή ο συγγραφέας σας είναι αναγνωρίσιμος και ότι οι αναγνώστες μπορούν να μάθουν περισσότερα γι' αυτούς.

• Συζητήστε πόσο ειδικός είστε στον τομέα σας

• Φροντίστε να επεξεργαστείτε το περιεχόμενό σας για τυχόν λάθη στις πληροφορίες που παρέχετε.

Να θυμάστε ότι αυτό μπορεί να μην ισχύει εξίσου για όλους τους κλάδους, λόγω του μεγάλου εύρους των διαφορών μεταξύ τους. Ρίξτε μια ματιά στις τοποθεσίες που κατατάσσονται στις υψηλότερες θέσεις στον κλάδο σας για να καταλάβετε πώς κάνουν εμφανές ότι είναι ειδικοί στον τομέα τους.

Παρουσιάστε το άτομο που δημιούργησε το περιεχόμενο της σελίδας

Η Google θέλει να γνωρίζει από πού προέρχονται οι πληροφορίες σε μια συγκεκριμένη σελίδα και γι' αυτό συνήθως θα βρείτε ένα μικρό απόσπασμα που αναφέρεται στον συγγραφέα ενός συγκεκριμένου άρθρου στο κάτω μέρος του περισσότερου περιεχομένου.

Για παράδειγμα, αν έχετε δημοσιεύσει μια ανάρτηση στο ιστολόγιό σας, θα πρέπει να υπάρχει ένα μικρό πλαίσιο στο κάτω μέρος της σελίδας με μια εικόνα του συγγραφέα και ένα σύντομο βιογραφικό σημείωμα που να περιγράφει τα προσόντα του.

Λάβετε υπόψη σας ότι ο συγγραφέας σας δεν χρειάζεται απαραίτητα μια πληθώρα διπλωμάτων για να δείξει ότι είναι καταρτισμένος και ικανός να δημιουργήσει καλό περιεχόμενο. Ωστόσο, θα πρέπει να περιγράψετε την εμπειρία του ή τους λόγους για τους οποίους είναι κατάλληλος να γράψει για το θέμα εξ αρχής.

Βεβαιωθείτε ότι η Σελίδα Σχετικά με τη σελίδα σας παραμένει ενημερωμένη

Εάν ο ιστότοπός σας δεν χρειάζεται απαραίτητα πρόσθετες πληροφορίες σχετικά με τον συγγραφέα ή τον υπεύθυνο της σελίδας, μπορείτε πάντα να επεκταθείτε στον ίδιο τον ιστότοπό σας. Θα πρέπει να βεβαιωθείτε ότι η σελίδα σας σχετικά με τη σελίδα διαθέτει όλες τις πληροφορίες που θα ήθελαν να γνωρίζουν οι άνθρωποι για εσάς και ότι οι πληροφορίες είναι τρέχουσες.

Εάν οι δημοσιεύσεις σας δεν έχουν τα τυπικά περιλήμματα που παρουσιάζουν τους συγγραφείς και τους δημιουργούς περιεχομένου, μπορείτε να τα συμπεριλάβετε ακόμη και στη σελίδα "Πληροφορίες". Αυτό θα διασφαλίσει ότι οι άνθρωποι θα καταλάβουν ότι οι πληροφορίες στον ιστότοπό σας είναι αξιόπιστες.

Your Money, Your Life Sites και E-A-T

Γνωστοί και ως ιστότοποι YMYL, οι ιστότοποι Your Money, Your Life (Τα χρήματά σας, η ζωή σας) είναι ιστότοποι που ενδέχεται να έχουν επιπτώσεις στα χρήματά σας, την ασφάλειά σας, την υγεία σας ή την ευτυχία σας. Ακολουθεί ένας σύντομος κατάλογος με τέτοιου είδους ιστότοπους:

• Τοποθεσίες ασφαλείας

• Ιστοσελίδες υγείας και φυσικής κατάστασης

• Ιστοσελίδες οικονομικών

• Ιστοσελίδες αγορών

• Ιστοσελίδες ειδήσεων

• Κυβερνητικοί και νομικοί ιστότοποι

• Τοποθεσίες κολλεγίων

• Τοποθεσίες για συγκεκριμένες ομάδες

• Τοποθεσίες εργασίας

Λόγω της σπουδαιότητας των πληροφοριών που είναι δυνητικά σε αυτούς τους ιστότοπους, η Google ζητά από τους αξιολογητές της να διασφαλίσουν ότι η ποιότητα των πληροφοριών σε αυτούς τους ιστότοπους είναι στο ύψος των περιστάσεων.

Για να σας δώσω ένα παράδειγμα, οι ιστότοποι που δραστηριοποιούνται στον χώρο της υγείας και της φυσικής κατάστασης διασφαλίζουν ότι τα στοιχεία τους είναι διπλά ελεγμένα και αξιολογημένα από ομότιμους. Μαζί με αυτούς τους ελέγχους γεγονότων, οι ιστότοποι σε αυτόν τον κλάδο περιέχουν πρόσθετες πληροφορίες σχετικά με τους ανθρώπους που γράφουν τα άρθρα τους και οι συγγραφείς αυτοί έχουν μεγαλύτερα, πιο λεπτομερή βιογραφικά στοιχεία.

Πολλές ιστοσελίδες στο χώρο YMYL έχουν επίσης μια δευτερεύουσα γνώμη που υποστηρίζει τη δική τους. Αυτή η γνώμη μπορεί να προέρχεται από έναν άλλο ιστότοπο ή από έναν εμπειρογνώμονα που δεν συνδέεται απαραίτητα με τον ιστότοπό σας. Η απόκτηση ενός αποσπάσματος ή μιας γνώμης από έναν εμπειρογνώμονα μπορεί να συμβάλει σημαντικά στην απόδειξη της τεχνογνωσίας σας.

Βεβαιωθείτε ότι ο ιστότοπός σας είναι αξιόπιστος

Η αξιοπιστία του ιστότοπού σας είναι ένα βασικό χαρακτηριστικό που θα πρέπει να λάβετε υπόψη σας, διότι μπορεί να υπάρχουν πολλές λειτουργίες που φαίνονται καλές με την πρώτη ματιά, αλλά τελικά σταματούν να λειτουργούν εντελώς. Οι βαθμολογητές ποιότητας θα περάσουν από έναν ιστότοπο και θα εξετάσουν μερικά πράγματα μερικές φορές για να διαπιστώσουν αν αυτά τα χαρακτηριστικά λειτουργούν πραγματικά σταθερά καλά.

Αν θέλετε να βεβαιωθείτε ότι ο ιστότοπός σας λειτουργεί σωστά, ο καλύτερος τρόπος για να το κάνετε αυτό είναι να τον δοκιμάσετε σε πολλά μηχανήματα, τόσο σε επιτραπέζια όσο και σε κινητά.

• Ξεκινήστε ελέγχοντας τα διαδραστικά εργαλεία στον ιστότοπό σας, επειδή αυτά είναι τα πιο κοινά σημεία αποτυχίας.

• Ρίξτε μια ματιά στα ενσωματωμένα βίντεο στον ιστότοπό σας, επειδή υπάρχουν πολλοί τρόποι που μπορούν να πάνε στραβά. Ορισμένα βίντεο μπορεί να αναπαράγονται σε λάθος ανάλυση, ενώ άλλα απλά δεν λειτουργούν καθόλου.

• Βεβαιωθείτε ότι το ταμείο και η επεξεργασία πληρωμών λειτουργούν κανονικά, προσθέτοντας πράγματα στο καλάθι σας και περνώντας τη διαδικασία μόνοι σας.

Μείνετε μακριά από αρνητικούς παράγοντες

Υπάρχουν μερικές κατευθυντήριες γραμμές που εξετάζουν τα πράγματα που θα πρέπει να επηρεάσουν αρνητικά έναν ιστότοπο και μπορούν να συνοψιστούν ως εξής:

Αποφύγετε να δημιουργήσετε έναν ιστότοπο που δεν έχει κανένα όφελος για τους χρήστες του ή δεν προσπαθείτε να βοηθήσετε τους χρήστες σας να λύσουν μια ερώτηση ή ένα ζήτημα. Οι ιστότοποι που προσπαθούν να προκαλέσουν ζημιά, να πουν ψέματα στους χρήστες τους και να διαδώσουν μίσος θα πρέπει να βαθμολογούνται με τη χαμηλότερη βαθμολογία από όλους.

Ενώ αυτά είναι τα χειρότερα πράγματα που μπορείτε να κάνετε, υπάρχουν επίσης μερικές λιγότερο σοβαρές πρακτικές χαμηλής ποιότητας που θα πρέπει να αποφύγετε:

Προσπαθήστε να μην δημιουργείτε αναρτήσεις που έχουν τίτλους clickbait σε υπερβολικό βαθμό, ειδικά αν η σελίδα σας δεν απαντά στην ερώτηση που εμφανίζεται στον τίτλο. Θα πρέπει επίσης να βεβαιωθείτε ότι το περιεχόμενό σας δεν είναι scraped ή αντιγραμμένο από άλλη πηγή, καθώς αυτό θα σας τιμωρήσει ακόμη πιο αυστηρά από τους clickbait τίτλους.

Οι διαφημίσεις θα πρέπει να εφαρμόζονται με αξιοπρέπεια

Η Google κατανοεί ότι δεν θα μπορούσε να βγάλει χρήματα αν δεν υπήρχαν οι διαφημίσεις της. Η εταιρεία κατανοεί ότι οι διαφημίσεις πρέπει να τοποθετούνται σε ιστότοπους και ότι ορισμένοι ιστότοποι θα μαράζωνε γρήγορα αν δεν υπήρχαν οι διαφημίσεις που εμφανίζονται στις σελίδες τους.

Από την άλλη πλευρά, η Google θέλει επίσης να διασφαλίσει ότι οι ιστότοποι χρησιμοποιούν τις διαφημίσεις με τους καλύτερους δυνατούς τρόπους χωρίς να αλλάζουν την εμπειρία των επισκεπτών προς το χειρότερο.

Περιηγηθείτε στον ιστότοπό σας και ρίξτε μια ματιά στις διαφημίσεις που εμφανίζονται σε αυτόν. Μετά από αυτό, θα είστε σε θέση να δείτε πώς οι επισκέπτες βιώνουν τον ιστότοπό σας και αν οι διαφημίσεις σας είναι πολύ ενοχλητικές για να μπορέσουν να βιώσουν σωστά τον ιστότοπο.

Καθορίστε αν οι διαφημίσεις σας μπορεί να είναι χονδροειδείς ή γραφικές. Ρίξτε μια ματιά στο αν καλύπτουν κάποια από τις πληροφορίες της σελίδας. Τέτοιες διαφημίσεις θα μειώσουν την κατάταξή σας στην αναζήτηση λόγω της χαμηλής ποιότητάς τους.

Είναι επίσης σημαντικό να ενημερώνετε τους επισκέπτες σας για το πότε βλέπουν μια διαφήμιση, ώστε να μην τις μπερδεύουν με το περιεχόμενο του ιστότοπού σας. Αυτό είναι ιδιαίτερα σημαντικό για ιατρικούς και οικονομικούς ιστότοπους.

Μπορεί να θέλετε να συμπεριλάβετε μια απλή δήλωση αποποίησης ευθυνών στην κορυφή του περιεχομένου σας, η οποία θα ενημερώνει τους επισκέπτες σας ότι μέρος του περιεχομένου του ιστότοπού σας έχει πληρωθεί από συνεργάτες.

Αναβαθμίστε τις σελίδες 404

Στις περισσότερες περιπτώσεις, η Google δεν αναφέρει τίποτα τεχνικό σχετικά με τις σελίδες 404 και γιατί δεν πρέπει να εμφανίζονται, αλλά εξετάζει τον τρόπο με τον οποίο αυτές οι σελίδες πρέπει να αλληλεπιδρούν με τον επισκέπτη. Οι σελίδες 404 πρέπει να έχουν καλή εμφάνιση και να δίνουν στον επισκέπτη μια ιδέα για τον λόγο που βρίσκεται στη σελίδα εξ αρχής.

Δεν έχουν όλοι οι επισκέπτες του ιστότοπου τις τεχνικές γνώσεις που απαιτούνται για να καταλάβουν τι ακριβώς είναι μια σελίδα 404, οπότε θα πρέπει να τους δώσετε να καταλάβουν ότι δεν βρίσκονται εκεί που προσπαθούσαν να φτάσουν. Μια βασική σελίδα 404 θα λέει απλώς ότι η σελίδα δεν βρέθηκε, οπότε ο επισκέπτης μπορεί να σπαταλήσει χρόνο αναζητώντας την με άλλο τρόπο.

Αν θέλετε να κάνετε τη σελίδα 404 χρήσιμη, θα πρέπει να συμπεριλάβετε μια μπάρα αναζήτησης ή ενδεχομένως κάποιους συνδέσμους που οδηγούν σε σχετικές περιοχές του ιστότοπού σας. Αυτό θα διασφαλίσει ότι ο επισκέπτης θα παραμείνει στον ιστότοπό σας αντί να απογοητευτεί και να φύγει όταν δεν μπορεί να βρει αυτό που έψαχνε.

Όταν κάνετε αλλαγές σε έναν ιστότοπο, θα πρέπει να βεβαιωθείτε ότι η σελίδα 404 σας είναι έτοιμη, διότι είναι πολύ πιθανό να σπάσει κάτι. Για να διασφαλίσετε ότι η ροή της επισκεψιμότητας στις σελίδες 404 ανακατευθύνεται σε άλλα σημεία του ιστότοπού σας, θα πρέπει να ακολουθήσετε τις συμβουλές που αναφέραμε παραπάνω.

Λάβετε υπόψη σας ότι οι σελίδες 404 είναι ένα λάθος ανεξάρτητα από αυτό, οπότε δεν θέλετε να φτάνουν σε αυτές οι άνθρωποι, αλλά μπορείτε να ελαχιστοποιήσετε το πλήγμα που έχουν κάνοντάς τες πιο χρήσιμες και ελκυστικές. Η καλύτερη δυνατή λύση είναι να μειώσετε τον αριθμό των επισκεπτών που βλέπουν τη σελίδα 404 χρησιμοποιώντας ανακατευθύνσεις.

Μπορείτε να χρησιμοποιήσετε το σύνολο εργαλείων Web Audit του Ranktracker για να ανακαλύψετε ποιοι σύνδεσμοι στον ιστότοπό σας είναι σπασμένοι, χρησιμοποιώντας ένα φίλτρο για την εύρεση σελίδων 404. Εάν μια σελίδα έχει backlinks, είναι ακόμη πιο σημαντικό να διασφαλίσετε ότι ανακατευθύνεται στο σωστό μέρος.

Η σημασία της φρεσκάδας των λέξεων-κλειδιών και της πρόθεσης αναζήτησης

Η πρόθεση αναζήτησης έχει γίνει όλο και πιο σημαντική με την πάροδο του χρόνου όσον αφορά την αντιμετώπιση του αλγορίθμου της Google και η αγνόησή της είναι λάθος. Σκεφτείτε από πού προέρχονται οι αναζητήσεις και ποιος τις πραγματοποιεί αρχικά.

Ένα καλό παράδειγμα είναι το πώς ο όρος ποδόσφαιρο διαφέρει από τόπο σε τόπο. Κάποιος από την Ευρώπη που κάνει αυτή την αναζήτηση θα έψαχνε για ποδόσφαιρο. Κάποιος από τις ΗΠΑ που κάνει αυτή την αναζήτηση θα έψαχνε για αμερικανικό ποδόσφαιρο. Λάβετε υπόψη ότι αυτό το παράδειγμα αναφέρεται λέξη προς λέξη στις Οδηγίες της Google για την αξιολόγηση της ποιότητας.

Όταν εργάζεστε στον κλάδο, θα πρέπει να διασφαλίσετε ότι οι λέξεις-κλειδιά σας θα παραμείνουν σχετικές σε όλα τα γεωγραφικά όρια. Θα θέλετε επίσης να βεβαιωθείτε ότι η σημασία των λέξεων-κλειδιών σας είναι αρκετά μεταβλητή ώστε να μπορείτε να αναπτύξετε μια ισχυρή στρατηγική SEO ανεξάρτητα από το πού βρίσκονται οι πελάτες σας.

Η τοποθεσία δεν είναι το μόνο πράγμα που πρέπει να προσέξετε όταν πρόκειται για την πρόθεση αναζήτησης. Θα πρέπει επίσης να λάβετε υπόψη σας την ώρα και την εποχή κατά την οποία γίνεται η αναζήτηση. Οι άνθρωποι θα αναζητήσουν διαφορετικούς τύπους ρούχων το χειμώνα και το καλοκαίρι, οπότε φροντίστε να αλλάξετε τα προϊόντα που προσπαθείτε να προωθήσετε ανάλογα.

Ωστόσο, η ημερομηνία έχει σημασία όχι μόνο για την πρόθεση αναζήτησης, καθώς θα πρέπει επίσης να βεβαιωθείτε ότι το περιεχόμενό σας ενημερώνεται όσο το δυνατόν συχνότερα. Εάν κάποιος αναζητά μια εκδήλωση, τότε πιθανότατα δεν θα θέλει να ακούσει για την περσινή έκδοση αυτής της εκδήλωσης. Ενημερώστε τις αναρτήσεις σας και βεβαιωθείτε ότι προβάλλουν τις πιο πρόσφατες εκδηλώσεις αυτού του τύπου.

Αυτό περιλαμβάνεται στο τμήμα των κατευθυντήριων γραμμών για τις ανάγκες των χρηστών κινητής τηλεφωνίας, αλλά ισχύει για κάθε ιστότοπο, τόσο για κινητά όσο και για επιτραπέζιους υπολογιστές. Ο μόνος λόγος για τον οποίο η Google το περιλαμβάνει ειδικά σε αυτό το μέρος των κατευθυντήριων γραμμών είναι επειδή προσπαθεί να διασφαλίσει ότι όλοι οι ιστότοποι θα επικεντρωθούν πρώτα στην κινητή πλευρά τους λόγω της αυξανόμενης δημοτικότητας των αναζητήσεων που προέρχονται από κινητές συσκευές.

Συμπέρασμα

Παρόλο που οι κατευθυντήριες γραμμές της Google για την αξιολόγηση της ποιότητας μπορεί να μην μας λένε κάτι επαναστατικό για τον αλγόριθμο της μηχανής αναζήτησης, επιβεβαιώνει ορισμένες από τις θεωρίες που είχαμε για τον αλγόριθμο. Σε πολλές περιπτώσεις, υπάρχει σημαντικός βαθμός επικάλυψης μεταξύ των κατευθυντήριων γραμμών ποιότητας που έχει παραθέσει η Google όσον αφορά τους διαχειριστές ιστοσελίδων.

Ωστόσο, υπάρχουν μερικά πράγματα που παρατηρήσαμε όταν διαβάσαμε αυτές τις οδηγίες, συμπεριλαμβανομένου του γεγονότος ότι η Google θέλει να τιμωρήσει το κακόβουλο ή παραπλανητικό περιεχόμενο. Από την άλλη πλευρά, η Google θέλει να ενθαρρύνει τους διαχειριστές ιστότοπων να δημιουργούν περιεχόμενο υψηλής ποιότητας που απευθύνεται σε ερωτήσεις και προβληματισμούς.

Λάβετε υπόψη ότι το περιεχόμενο υψηλής ποιότητας είναι κάτι περισσότερο από ένα περιεχόμενο που φαίνεται καλό εξωτερικά. Θέλετε επίσης να βεβαιωθείτε ότι το περιεχόμενο βοηθάει τους ανθρώπους, αντιμετωπίζοντας άμεσα τις ανησυχίες τους, χωρίς να χρειάζεται πολύς χρόνος για να φτάσετε στο θέμα ή να αντιμετωπίσετε τα πράγματα με έμμεσο τρόπο.

Μια από τις πιο εντυπωσιακές διαπιστώσεις που συναντήσαμε ήταν ότι η φήμη του ιστότοπου καθορίζεται από περισσότερα πράγματα από τον ίδιο τον ιστότοπο. Η Google δίνει μεγάλη σημασία στο τι έχουν να πουν άλλοι ιστότοποι για τον ιστότοπό σας. Όταν το σκέφτεστε αυτό, είναι λογικό, επειδή κανένας διαχειριστής ιστότοπου με σώας τας φρένας δεν θα έλεγε ποτέ κάτι αρνητικό για τον εαυτό του.

Αυτές οι κατευθυντήριες γραμμές μας δείχνουν επίσης ότι η Google κατανοεί ότι ο αλγόριθμός της δεν μπορεί να επιτύχει τίποτα και χρειάζεται ελέγχους και ισορροπίες που επιβάλλονται από πραγματικούς ανθρώπους. Γι' αυτό είναι υπεύθυνοι αυτοί οι ελεγκτές ποιότητας: να διασφαλίζουν ότι ο αλγόριθμος της Google λειτουργεί όπως προβλέπεται.

Ενώ η μηχανική μάθηση έχει διανύσει μεγάλη απόσταση, οι αλγόριθμοι εξακολουθούν να μην μπορούν να αναπληρώσουν την προσαρμοστικότητα και την ευφυΐα του ανθρώπινου μυαλού. Καθώς ο αλγόριθμος γίνεται υπεύθυνος για όλο και περισσότερους χρήστες αναζήτησης, η σημασία της διατήρησης αυτών των ελέγχων και ισορροπιών γίνεται πολύ πιο κρίσιμη.

Αυτό που έχουμε καταλάβει από όλα αυτά είναι ότι η Google χρησιμοποιεί τον αλγόριθμό της για να διασφαλίσει ότι το περιεχόμενο που εμφανίζεται στην κορυφή είναι γνήσιο. Θέλουν ο αλγόριθμός τους να είναι όσο το δυνατόν πιο δύσκολο να ξεγελαστεί, επειδή αυτό θα οδηγούσε σε φτηνό, μη χρήσιμο περιεχόμενο που θα ανέβαινε στην κορυφή και θα κατέστρεφε τη φήμη της Google.