Η άνοδος των αναζητήσεων με μηδενικό κλικ: SEO: Βασικές στρατηγικές για επιτυχία

Εισαγωγή

Ο κ. Limon Jonathon είναι μετανάστης που ήρθε στις ΗΠΑ το 2023. Μέχρι το 2025, είχε κερδίσει αρκετά για να αγοράσει ένα σπίτι. Μια μέρα, σήκωσε το τηλέφωνό του για να μάθει τα πάντα σχετικά με την αγορά ενός νέου σπιτιού. Άνοιξε το Google και πληκτρολόγησε: "πράγματα που πρέπει να προσέξετε πριν αγοράσετε σπίτι στη Νέα Υόρκη".

Σε κλάσματα του δευτερολέπτου, η Google του έδειξε πολλές πληροφορίες στην ενότητα Επισκόπηση AI. Αυτή η περιοχή εξηγούσε τι πρέπει να λάβει υπόψη του πριν από την αγορά ενός σπιτιού και πρότεινε ακόμη και διάφορες γειτονιές χρησιμοποιώντας δεδομένα από διάφορες πηγές σε ολόκληρο τον ιστό.

_Η Google παρουσίασε επίσης μερικά βίντεο στο YouTube και απαρίθμησε τις τέσσερις πιο συνηθισμένες ερωτήσεις στο διαδίκτυο στην ενότητα "People Also Ask". Περιελάμβανε δημοφιλείς ερωτήσεις και απαντήσεις από συζητήσεις στο Reddit και το Quora. _

Επιπλέον, η αναζήτηση έδειχνε επίσης συναφή ερωτήματα στην ενότητα "People Also Search For". Αν ο Jonathon χρειαζόταν περισσότερες πληροφορίες, μπορούσε να κάνει κλικ στους συνδέσμους "Μάθετε περισσότερα".

Με μία μόνο αναζήτηση, ο Jonathon βρήκε ό,τι χρειαζόταν χωρίς να επισκεφθεί ποτέ έναν ιστότοπο. Αυτό είναι γνωστό ως αναζήτηση με μηδενικό κλικ.

Σε αυτή τη δημοσίευση στο ιστολόγιο, θα εξετάσουμε προσεκτικά την άνοδο της αναζήτησης χωρίς κλικ και θα εξηγήσουμε πώς να βελτιστοποιήσετε τη λειτουργία της.

Ας ξεκινήσουμε!

1. Τι είναι οι αναζητήσεις μηδενικού κλικ;

Οι αναζητήσεις μηδενικού κλικ πραγματοποιούνται όταν κάνετε μια ερώτηση στο Google και η απάντηση εμφανίζεται στη σελίδα αναζήτησης. Δεν χρειάζεται να κάνετε κλικ σε κανένα σύνδεσμο για να λάβετε την απάντηση.

Για παράδειγμα, αν κάνετε αναζήτηση για το "Πόσες ουγκιές είναι σε ένα φλιτζάνι;" Η Google εμφανίζει την απάντηση αμέσως.

Πώς λειτουργεί:

Η Google συλλέγει δεδομένα σαρώνοντας δισεκατομμύρια ιστοσελίδες. Στη συνέχεια, σας εμφανίζει την καλύτερη απάντηση από αυτές τις ιστοσελίδες. Αυτό σημαίνει ότι παίρνετε την απάντησή σας χωρίς να εγκαταλείψετε τη σελίδα αναζήτησης.

Όπως:

• Μαθηματικά προβλήματα: Όταν πληκτρολογείτε "τι είναι 12 x 12", η απάντηση εμφανίζεται αμέσως.
• Μετατροπές νομισμάτων: Η αναζήτηση "μετατροπή 50 δολαρίων σε ευρώ" εμφανίζει ένα εργαλείο μετατροπής στη σελίδα.
• Γρήγορα στοιχεία: Ερωτήσεις όπως "Ποιος είναι ο πρόεδρος της Γαλλίας;" απαντώνται αμέσως.

Γιατί οι χρήστες δεν κάνουν κλικ στις αναζητήσεις μηδενικού κλικ

Ακολουθούν οι 3 κυριότεροι λόγοι για τους οποίους οι χρήστες δεν κάνουν κλικ στο σύνδεσμο:

• 1. Γρήγορες απαντήσεις: Δεν χρειάζεται να κάνετε περαιτέρω κλικ όταν βλέπετε την απάντηση αμέσως.
• 2. Απλότητα: Οι πληροφορίες που χρειάζεστε είναι ήδη μπροστά σας, εξοικονομώντας χρόνο.
• 3. Ευκολία: Οι χρήστες μπορούν να λάβουν τα γεγονότα γρήγορα χωρίς επιπλέον βήματα.

Πώς έχει αλλάξει η συμπεριφορά των χρηστών

Λόγω της αύξησης των αναζητήσεων με μηδενικό κλικ, η συμπεριφορά των χρηστών έχει αλλάξει λίγο. Τώρα, περιμένουν γρήγορες απαντήσεις. Πληκτρολογούν μια ερώτηση και λαμβάνουν μια γρήγορη απάντηση.

Λιγότεροι άνθρωποι επισκέπτονται τους ιστότοπους, δεδομένου ότι η απάντηση παρέχεται στη σελίδα αναζήτησης. Επιπλέον, πολλοί χρήστες εξαρτώνται πλέον από το απόσπασμα για εργασίες, γρήγορα στοιχεία και απλές μετατροπές.

Η προσαρμογή στην αναζήτηση με μηδενικό κλικ μπορεί να αποτελέσει πρόκληση. Αλλά στον πυρήνα της, πρέπει να πληροίτε όλα τα πρότυπα E-E-A-T - Εμπειρία, Εμπειρογνωμοσύνη, Εξουσιοδότηση και Αξιοπιστία.

Για να ελέγξετε όλα αυτά τα πεδία, η παροχή επαγγελματικών υπηρεσιών seo μπορεί να είναι μια έξυπνη κίνηση. Σας δίνει την ελευθερία να επικεντρωθείτε σε ό,τι έχει μεγαλύτερη σημασία, ενώ οι ειδικοί αναλαμβάνουν τα υπόλοιπα.

2. Σύντομη ιστορία της αναζήτησης μηδενικού κλικ

Η αναζήτηση έχει διανύσει πολύ δρόμο. Στην αρχή, οι μηχανές αναζήτησης έδειχναν μόνο μια λίστα συνδέσμων και σύντομες περιγραφές. Σήμερα, έχουμε επιπλέον λειτουργίες που μας δίνουν απαντήσεις ακριβώς στη σελίδα αναζήτησης.

Στην αρχή, όταν αναζητούσατε κάτι, βλέπατε μόνο συνδέσμους προς ιστότοπους. Δεν υπήρχαν επιπλέον λεπτομέρειες. Στη συνέχεια, αναπτύχθηκαν νέα χαρακτηριστικά, όπως

• Προτεινόμενα αποσπάσματα: Αυτές είναι σύντομες απαντήσεις που εμφανίζονται στην κορυφή των αποτελεσμάτων αναζήτησης.
• Πίνακες γνώσεων: Οι πίνακες γνώσεων εμφανίζονται στην επάνω δεξιά πλευρά της οθόνης. Δείχνουν σημαντικά στοιχεία για ανθρώπους, μέρη ή πράγματα.
• Άλλα χαρακτηριστικά: Εργαλεία όπως χάρτες, αριθμομηχανές και πακέτα τοπικής αναζήτησης έχουν επίσης μπει στο παιχνίδι. Σας βοηθούν να βρείτε απαντήσεις χωρίς να κάνετε κλικ σε πολλαπλούς συνδέσμους.

Το καλύτερο πράγμα που έκανε η Google ήταν να σας βάλει στη σελίδα της. Εργάζονται σκληρά για να σας δώσουν την απάντηση αμέσως. Και από τη σκοπιά του χρήστη, το κάνουν αρκετά αποτελεσματικά.

Με αυτόν τον τρόπο, δεν χρειάζεται να εγκαταλείψετε τη σελίδα αναζήτησης και η ερώτησή σας θα απαντηθεί γρήγορα. Απαντήστε αμέσως. Με αυτόν τον τρόπο, δεν χρειάζεται να εγκαταλείψετε τη σελίδα αναζήτησης και η ερώτησή σας απαντάται γρήγορα.

3. Είδη αναζητήσεων Zero-Click

Οι αναζητήσεις μηδενικού κλικ έχουν πολλές μορφές. Κάθε τύπος σας δίνει απαντήσεις χωρίς να χρειάζεται να κάνετε κλικ σε έναν ιστότοπο. Παρακάτω εξηγούνται 12 τύποι αναζήτησης με μηδενικό κλικ:

i. Προτεινόμενα αποσπάσματα

Τα Featured snippets είναι σύντομες απαντήσεις που εμφανίζονται στην κορυφή των αποτελεσμάτων αναζήτησης. Αποσπούν ένα μικρό κείμενο από μια ιστοσελίδα και σας το δείχνουν. Αν ρωτήσετε, "Πόσο ψηλό είναι το Έβερεστ;", μπορεί να δείτε αμέσως το ύψος.

ii. Πίνακες γνώσεων

Οι πίνακες γνώσεων εμφανίζονται στο πλάι της σελίδας αναζήτησης. Εμφανίζουν σημαντικά στοιχεία για ένα πρόσωπο, έναν τόπο ή ένα θέμα. Αν αναζητήσετε έναν διάσημο ηθοποιό, μπορεί να δείτε το βιογραφικό του, τα γενέθλιά του και τις ταινίες του. Δοκιμάστε να αναζητήσετε το όνομα ''Τομ Κρουζ''.

iii. Άμεσες απαντήσεις

Μερικές φορές, η Google αντλεί μια άμεση απάντηση από έναν ιστότοπο. Αυτές είναι γνωστές ως άμεσες απαντήσεις. Για παράδειγμα, αν πληκτρολογήσετε "Τι είναι 5 + 7;" Η απάντηση "12" εμφανίζεται αμέσως. Ή πληκτρολογήστε "Πόσο χρονών είναι ο Ντόναλντ Τραμπ;". Η απάντηση φαίνεται να είναι 78 χρόνια.

iv. Μάθετε περισσότερα κουτιά

Αυτά τα πλαίσια δείχνουν μια σύντομη απάντηση και περιλαμβάνουν έναν σύνδεσμο για να μάθετε περισσότερα για το θέμα. Σας δίνουν μια γεύση των πληροφοριών χωρίς να κάνετε κλικ. Για παράδειγμα, αν πληκτρολογήσετε, ''πώς να τρέξετε τα καλύτερα 5 χιλιόμετρα'', θα εμφανιστούν κάποιοι σύνδεσμοι και συστάσεις στο επάνω δεξί τμήμα του αποτελέσματος SERP.

v. Οι άνθρωποι ρωτούν επίσης

Οι άνθρωποι θέτουν επίσης ερωτήσεις σχετικά με τη λίστα χαρακτηριστικών με σύντομες απαντήσεις. Για παράδειγμα, αν κάνετε αναζήτηση για μια συνταγή, όπως "συνταγή του τηγανητού κοτόπουλου της KFC", μπορεί να δείτε επιπλέον ερωτήσεις όπως "Ποιο είναι το μυστικό συστατικό του Kentucky Fried Chicken;" μαζί με σύντομες απαντήσεις.

vi. Τοπικά πακέτα

Όταν κάνετε αναζήτηση για κοντινά εστιατόρια ή καταστήματα, εμφανίζονται τα τοπικά πακέτα με χάρτες, αξιολογήσεις και διευθύνσεις. Σας βοηθούν να βρείτε γρήγορα τοπικές επιλογές. Δοκιμάστε να αναζητήσετε τον όρο "κοντινά εστιατόρια". Θα λάβετε μια λίστα εστιατορίων με τους χάρτες της τοποθεσίας τους.

vii. Επισκοπήσεις AI

Πρόκειται για περιλήψεις που υποστηρίζονται από τεχνητή νοημοσύνη. Συγκεντρώνουν στοιχεία από διάφορες πηγές και σας δείχνουν μια γρήγορη απάντηση. Αν αναζητήσετε ένα ιστορικό γεγονός, μπορεί να λάβετε μια σύντομη επισκόπηση. Για παράδειγμα, αν πληκτρολογήσετε "τι είναι μια bear market", θα σας παρέχει μια επισκόπηση τεχνητής νοημοσύνης, όπως φαίνεται παρακάτω.

viii. Υπολογιστές & μετατροπείς

Για μαθηματικά προβλήματα ή μετατροπές μονάδων, το Google σας παρέχει μια ενσωματωμένη αριθμομηχανή ή έναν μετατροπέα. Ρωτήστε "μετατρέψτε 10 μίλια σε χιλιόμετρα" και θα δείτε αμέσως το αποτέλεσμα.

ix. Ορισμοί

Η Google εμφανίζει τους ορισμούς απευθείας στη σελίδα αναζήτησης. Αν αναζητήσετε τη σημασία μιας λέξης όπως "serendipity", θα δείτε έναν σαφή ορισμό.

x. Καρουζέλ εικόνας & βίντεο

Αυτά εμφανίζουν μια σειρά από εικόνες ή βίντεο που σχετίζονται με το ερώτημά σας. Για παράδειγμα, αν κάνετε αναζήτηση για "χαριτωμένα κουτάβια", θα εμφανιστεί αμέσως μια γκαλερί με εικόνες.

xi. Συζητήσεις και φόρουμ

Αυτές οι ενότητες εμφανίζουν αναρτήσεις ή κριτικές στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης. Συνήθως, πρόκειται για συνδέσμους από το Reddit ή το Quora. Σας επιτρέπουν να δείτε ένα απόσπασμα της κοινής γνώμης για ένα θέμα. Πληκτρολογήστε "Πώς μπορώ να ονομάσω ένα αστέρι;". Η αναζήτηση με μηδενικό κλικ θα εμφανίσει αυτά τα αποτελέσματα.

xii. Προτάσεις "People Also Search For"

Αυτή η λειτουργία προσφέρει πρόσθετες ιδέες αναζήτησης. Όταν αναζητάτε κάτι, μπορεί να δείτε μια λίστα με άλλα σχετικά θέματα προς διερεύνηση. Αυτή η ενότητα βρίσκεται συνήθως στο κάτω μέρος της σελίδας αποτελεσμάτων SERP. Εδώ είναι ένα SS των προηγούμενων αποτελεσμάτων αναζήτησης που αναζητούσαν επίσης άνθρωποι στην ενότητα.

4. Πώς οι αναζητήσεις Zero-Click επηρέασαν το SEO και την επισκεψιμότητα του ιστότοπου

Όπως αναφέρθηκε προηγουμένως, οι αναζητήσεις με μηδενικό κλικ σας δίνουν την απάντηση ακριβώς στη σελίδα αναζήτησης. Αυτό σημαίνει ότι συχνά δεν κάνετε κλικ σε κανέναν σύνδεσμο.

Για παράδειγμα, αν αναζητήσετε "Ποια είναι η πρωτεύουσα της Γερμανίας;" Το απόσπασμα εμφανίζει αμέσως το "Barlin". Ως αποτέλεσμα, λιγότεροι άνθρωποι κάνουν κλικ για να επισκεφθούν ιστότοπους.

Επιπτώσεις σε εκδότες, εμπορικά σήματα και επιχειρήσεις

Όταν οι χρήστες παίρνουν τις απαντήσεις τους χωρίς να κάνουν κλικ σε σύνδεσμο, οι ιστότοποι δέχονται λιγότερους επισκέπτες. Αυτό αποτελεί μεγάλο πρόβλημα για τους ιστότοπους ειδήσεων και υγείας, οι οποίοι συνήθως βασίζονται στις επισκέψεις για να μοιραστούν λεπτομερείς πληροφορίες και να κερδίσουν χρήματα από τις διαφημίσεις.

Λιγότερες ευκαιρίες εσόδων

Με την πτώση της επισκεψιμότητας, υπάρχουν λιγότερες πιθανότητες να κερδίσετε έσοδα από διαφημίσεις. Εάν ένας ιστότοπος χάνει πολλά κλικ, χάνει και τα χρήματα που θα μπορούσε να βγάλει από τις διαφημίσεις. Λιγότεροι επισκέπτες σημαίνουν λιγότεροι διαφημιστές και αυτό οδηγεί σε χαμηλότερα έσοδα.

Συμπεριφορά χρήστη

Αυτό είχε ως αποτέλεσμα να αλλάξει η συμπεριφορά των χρηστών. Τώρα, οι χρήστες περιμένουν γρήγορες απαντήσεις. Συχνά κάνουν κλικ σε έναν ιστότοπο μόνο αν χρειάζονται επιπλέον λεπτομέρειες. Για παράδειγμα, αν κάνετε αναζήτηση για μια συνταγή, μπορεί να δείτε τα βασικά βήματα σε ένα απόσπασμα και να κάνετε κλικ στο σύνδεσμο μόνο αν θέλετε πλήρεις οδηγίες.

Προσαρμογή στρατηγικών

Ορισμένοι ιστότοποι αλλάζουν τις μεθόδους τους. Προσθέτουν μοναδικές λεπτομέρειες ή επιπλέον πληροφορίες που δεν χωράνε σε ένα γρήγορο απόσπασμα. Αυτό ενθαρρύνει τους χρήστες να κάνουν κλικ για να μάθουν περισσότερα.

5. Ποιος επωφελείται περισσότερο από το Zero-Click;

Η αναζήτηση με μηδενικό κλικ αλλάζει το παιχνίδι με πολλούς τρόπους. Ωστόσο, δεν κερδίζουν όλοι. Ακολουθεί μια ματιά στο ποιος κερδίζει τα περισσότερα από αυτή την αλλαγή:

#1 Οι χρήστες:

• Γρήγορες απαντήσεις: Οι άνθρωποι επωφελούνται περισσότερο από το να λαμβάνουν απαντήσεις άμεσα. Αντί να κάνουν κλικ σε πολλές σελίδες, βλέπουν την απάντηση αμέσως.
• Εξοικονόμηση χρόνου: Φανταστείτε ότι χρειάζεστε ένα γεγονός για την εργασία σας. Η αναζήτηση με μηδενικό κλικ σας δίνει την απάντηση σε δευτερόλεπτα.

#2 Μεγάλες μάρκες και αξιόπιστες ιστοσελίδες:

• Αυξημένη ορατότητα: Συχνά οι μεγάλες μάρκες με ισχυρή φήμη εμφανίζονται σε εμφανιζόμενα αποσπάσματα ή σε πίνακες γνώσης. Ακόμη και αν οι χρήστες δεν κάνουν κλικ, αυτές οι μάρκες παραμένουν ορατές.
• Οικοδόμηση εμπιστοσύνης: Όταν ένας αξιόπιστος ιστότοπος εμφανίζεται ως απάντηση, δημιουργείται εμπιστοσύνη. Με την πάροδο του χρόνου, αυτή η εμπιστοσύνη μπορεί να οδηγήσει σε πιο αφοσιωμένους πελάτες.

#3 Δημιουργοί περιεχομένου με ποιοτικό περιεχόμενο:

• Αρχή και εμπειρογνωμοσύνη: Οι ιστότοποι που δημιουργούν λεπτομερές, καλά δομημένο περιεχόμενο είναι πιο πιθανό να προβληθούν. Αυτό ενισχύει το κύρος τους.
• Μακροπρόθεσμα οφέλη: Ακόμα και αν η αναζήτηση με μηδενικό κλικ μειώνει τα άμεσα κλικ, η εμφάνιση σε εμφανή σημεία στη σελίδα αναζήτησης μπορεί να οδηγήσει σε καλύτερη ανάκληση της μάρκας. Για παράδειγμα, κάποιος μπορεί να θυμάται την ποιοτική απάντηση και να αναζητήσει περισσότερες πληροφορίες αργότερα.

#4 Τοπικές επιχειρήσεις:

• Τοπικά πακέτα και χάρτες: Η αναζήτηση με μηδενικό κλικ διαθέτει συχνά αποτελέσματα τοπικών πακέτων. Αν κάνετε αναζήτηση για "πίτσα κοντά μου", θα λάβετε έναν χάρτη, αξιολογήσεις και γρήγορες πληροφορίες για τα κοντινά εστιατόρια.
• Οδήγηση επισκέψεων εκτός σύνδεσης: Ακόμα και χωρίς κλικ, οι τοπικοί πελάτες μπορεί να επισκεφθούν την επιχείρηση αυτοπροσώπως. Αυτό είναι καλό για τοπικά καταστήματα, καφετέριες ή επιχειρήσεις παροχής υπηρεσιών.

5. Έχει ακόμα σημασία η επισκεψιμότητα ιστοσελίδων σε μια εποχή μηδενικών κλικ;

Στο παρελθόν, μεγαλύτερη επισκεψιμότητα σήμαινε μεγαλύτερη επιτυχία. Σήμερα, όλα έχουν να κάνουν με το σωστό είδος επισκεψιμότητας.

Ποιότητα έναντι ποσότητας κυκλοφορίας

Το να έχετε πολλούς επισκέπτες είναι σπουδαίο, αλλά μόνο αν ενδιαφέρονται για αυτό που προσφέρετε. Για παράδειγμα, αν έχετε ένα ηλεκτρονικό κατάστημα επίπλων αλλά οι περισσότεροι επισκέπτες σας θέλουν να αγοράσουν κρεμμύδια, αυτή η επισκεψιμότητα δεν θα σας βοηθήσει να πουλήσετε έπιπλα. Είναι προτιμότερο να έχετε λιγότερους επισκέπτες που πραγματικά θέλουν αυτό που πουλάτε.

Υψηλής ποιότητας επισκεψιμότητα σημαίνει άτομα που αναλαμβάνουν ενέργειες όπως η εγγραφή ή η πραγματοποίηση μιας αγοράς.

Παρακολούθηση ορατότητας πέρα από τα κλικ

Τα κλικ δεν είναι το μόνο σημάδι επιτυχίας. Μερικές φορές, ο ιστότοπός σας εμφανίζεται ως η κορυφαία απάντηση στο Google - ακόμη και αν κανείς δεν κάνει κλικ. Αυτό δημιουργεί εμπιστοσύνη και δείχνει στους ανθρώπους ότι ο ιστότοπός σας είναι αυθεντία. Και μόνο το γεγονός ότι είστε ορατοί μπορεί να βοηθήσει την επωνυμία σας.

Για παράδειγμα, αν οι χρήστες δουν την απάντησή σας σε ένα featured snippet, μπορεί να εμπιστευτούν τον ιστότοπό σας αργότερα, όταν χρειαστούν περισσότερες λεπτομέρειες. Παρακολουθήστε λοιπόν την παρουσία της μάρκας σας και στις σελίδες αναζήτησης.

Μετρικές που εξακολουθούν να έχουν σημασία

Ακόμη και με τις αναζητήσεις χωρίς κλικ, ορισμένοι αριθμοί εξακολουθούν να είναι σημαντικοί:

• Ποσοστό μετατροπής: Πόσοι επισκέπτες αναλαμβάνουν δράση; Μια μικρή ομάδα αγοραστών μπορεί να είναι πιο πολύτιμη από πολλούς περιστασιακούς επισκέπτες.
• Δέσμευση: Μένουν οι άνθρωποι στον ιστότοπό σας ή διαβάζουν το περιεχόμενό σας; Αυτό μπορεί να δείξει ότι το κοινό σας βρίσκει αξία στο έργο σας.
• Ορατότητα μάρκας: Ακόμα και αν δεν κάνουν κλικ, το να βρίσκονται στην κορυφή των αποτελεσμάτων αναζήτησης δημιουργεί αξιοπιστία.

Για παράδειγμα, αν το ηλεκτρονικό σας κατάστημα δέχεται μόνο μερικά κλικ, αλλά οι περισσότεροι από αυτούς τους επισκέπτες αγοράζουν κάτι, τότε τα πάτε καλά. Από την άλλη πλευρά, η πολλή επισκεψιμότητα που δεν μετατρέπει δεν είναι χρήσιμη.

6. Είναι το SEO νεκρό εξαιτίας της Zero-Click Search;

Η σύντομη απάντηση είναι όχι - το SEO δεν έχει πεθάνει. Απλώς έχει αλλάξει. Ας το αναλύσουμε:

Αντιμετώπιση του φόβου

Ορισμένοι ανησυχούν ότι οι αναζητήσεις χωρίς κλικ θα σκοτώσουν το SEO. Φοβούνται ότι αν οι χρήστες δεν κάνουν κλικ στους συνδέσμους, τότε το SEO καθίσταται άχρηστο. Ωστόσο, αυτός ο φόβος παραβλέπει ένα βασικό σημείο: Το SEO δεν αφορά μόνο τα κλικ.

Η προβολή του περιεχομένου σας σε ένα featured snippet, έναν πίνακα γνώσεων ή άλλη λειτουργία αναζήτησης δημιουργεί εμπιστοσύνη.

Για παράδειγμα, ακόμη και αν κάποιος δεν κάνει κλικ στον ιστότοπό σας, βλέποντας την απάντησή σας στη σελίδα αναζήτησης, η μάρκα σας φαίνεται αξιόπιστη. Αυτή η εμπιστοσύνη μπορεί να βοηθήσει αργότερα, όταν ο χρήστης αποφασίσει να μάθει περισσότερα.

Γιατί το SEO εξελίσσεται, δεν πεθαίνει

Το SEO γίνεται απλά όλο και πιο έξυπνο. Η συμπεριφορά των χρηστών έχει αλλάξει. Τώρα, οι άνθρωποι συχνά κάνουν ερωτήσεις σε ιστότοπους όπως το TikTok, το YouTube ή το Reddit. Αυτές οι πλατφόρμες παρέχουν γρήγορες απαντήσεις και συμβουλές.

Το SEO έχει προσαρμοστεί σε αυτό, εστιάζοντας στο ποιοτικό περιεχόμενο και στην προσέλκυση των χρηστών όπου κι αν βρίσκονται. Αντί να κυνηγάει μόνο κλικ, το SEO εργάζεται τώρα για να είναι μέρος της συνολικής συζήτησης.

Για παράδειγμα, ένα καλά βελτιστοποιημένο βίντεο στο YouTube μπορεί να οδηγήσει τους θεατές στον ιστότοπό σας αργότερα.

7. Πώς να προσαρμόσετε τη στρατηγική μάρκετινγκ για την αναζήτηση με μηδενικό κλικ

Ένας κανόνας στο μάρκετινγκ είναι ότι πρέπει να βρίσκεστε εκεί όπου βρίσκεται το κοινό σας. Δεν έχετε την πολυτέλεια να χάσετε αυτούς τους χώρους. Οι ειδικοί της Upspell, ενός επαγγελματικού πρακτορείου seo, λένε τώρα ότι όταν το 60% των αναζητήσεων μετατρέπονται σε αναζητήσεις με μηδενικό κλικ, η προσαρμογή της στρατηγικής σας σας δίνει ένα τεράστιο πλεονέκτημα.

Ακολουθούν ορισμένες βασικές στρατηγικές για να επωφεληθείτε από τις αναζητήσεις χωρίς κλικ:

i. Αύξηση της επισκεψιμότητας μέσω AI Citations

Όταν μια επισκόπηση ΤΝ δίνει μια απάντηση, συχνά περιλαμβάνει έναν σύνδεσμο. Οι αναζητητές μπορούν να κάνουν κλικ σε αυτόν τον σύνδεσμο αν θέλουν περισσότερες λεπτομέρειες ή μια πληρέστερη εικόνα.

Για παράδειγμα, μια επισκόπηση ΤΝ για ένα διάσημο αξιοθέατο μπορεί να ενσωματώσει έναν σύνδεσμο προς τον επίσημο ιστότοπο τουρισμού. Αυτό μπορεί να ενισχύσει την οργανική σας επισκεψιμότητα, ακόμη και αν η απάντηση εμφανίζεται στο SERP.

ii. Να είστε έξυπνοι με τη στρατηγική σας για τις λέξεις-κλειδιά

Η έρευνα λέξεων-κλειδιών είναι ζωτικής σημασίας στην αναζήτηση χωρίς κλικ. Κατανοήστε ότι ορισμένες λέξεις-κλειδιά λειτουργούν καλύτερα για επισκοπήσεις AI, άλλες για featured snippets και άλλες για τις ενότητες "People Also Ask".

• Για παράδειγμα, όταν κάνετε αναζήτηση για την "καλύτερη μηχανή καφέ", η Google εμφανίζει έναν κατάλογο με δημοφιλή προϊόντα.
• Η επιλογή των σωστών λέξεων-κλειδιών για κάθε χαρακτηριστικό μπορεί να κάνει μεγάλη διαφορά.

iii. Δομή του περιεχομένου σας για αναζήτηση χωρίς κλικ

Το οργανωμένο περιεχόμενο έχει περισσότερες πιθανότητες να εντοπιστεί από τη Google. Ακολουθούν ορισμένοι τρόποι για να δομήσετε το περιεχόμενό σας:

• Χρησιμοποιήστε ενεργητική φωνή: Αυτό κάνει το γραπτό σας άμεσο και ελκυστικό.
• Κρατήστε τις προτάσεις και τις παραγράφους σύντομες: Αυτό βοηθά τους αναγνώστες να κατανοήσουν γρήγορα το μήνυμα.
• Συμπεριλάβετε λίστες και σημεία με κουκκίδες: Αυτά διαχωρίζουν το κείμενο και τονίζουν τα βασικά σημεία.
• Προσθέστε σαφείς επικεφαλίδες και υπότιτλους: Οδηγούν τους αναγνώστες μέσα στο περιεχόμενό σας.
• Απαντήστε άμεσα στις ερωτήσεις των χρηστών: Καλύψτε τα πιο συνηθισμένα ερωτήματα στο περιεχόμενό σας. Για παράδειγμα, μια ενότητα FAQ σχετικά με ένα προϊόν μπορεί να κερδίσει τη θέση της σε ένα featured snippet.

iv. Ενισχύστε την εξειδίκευση, την εμπειρία, την αυθεντία και την αξιοπιστία σας

Η Google λατρεύει το περιεχόμενο που προέρχεται από αξιόπιστη πηγή. Βελτιώστε τον ιστότοπό σας με:

• Προσθέτοντας μια λεπτομερή σελίδα "Σχετικά με εμάς"
• Συνεργασία με εμπειρογνώμονες του κλάδου
• Τακτική ανανέωση παλαιού περιεχομένου
• Κερδίζοντας backlinks υψηλής ποιότητας από αξιόπιστους ιστότοπους

Όταν ο ιστότοπός σας παρουσιάζει σαφή εξειδίκευση, είναι πιο πιθανό να επιλεγεί για τα αποτελέσματα μηδενικού κλικ.

v. Βελτιώστε την ποιότητα και την αυθεντικότητα του ιστοτόπου σας

Ένας ιστότοπος υψηλής ποιότητας δημιουργεί εμπιστοσύνη. Σκεφτείτε:

• Δημιουργία μιας ολοκληρωμένης σελίδας "Σχετικά με εμάς"
• Συνεργασία με εμπειρογνώμονες στον τομέα σας
• Ενημέρωση του περιεχομένου σας με τις τελευταίες πληροφορίες και δεδομένα
• Αποκτώντας backlinks από αξιόπιστους ιστότοπους

Για παράδειγμα, ένα τοπικό εστιατόριο που προσφέρει ακριβή μενού και τακτικές ενημερώσεις μπορεί να κερδίσει την εμπιστοσύνη και να καταταγεί υψηλότερα στις τοπικές αναζητήσεις.

vi. Εφαρμογή του Schema Markup

Η σήμανση σχήματος βοηθά τις μηχανές αναζήτησης να κατανοήσουν καλύτερα το περιεχόμενό σας. Μαρκάροντας το κείμενό σας με schema, μπορείτε να αυξήσετε τις πιθανότητες η Google να εμφανίσει το περιεχόμενό σας ως πλούσιο αποτέλεσμα.

vii. Βελτιστοποίηση για αποτελέσματα τοπικής αναζήτησης

Το τοπικό SEO είναι ζωτικής σημασίας για την εμφάνιση στα αποτελέσματα μηδενικού κλικ. Βελτιώστε την τοπική παρουσία σας με:

• Οικοδόμηση τοπικών backlinks
• Αύξηση των αναφορών NAP (Όνομα, Διεύθυνση, Τηλέφωνο)
• Δημιουργία τοπικού περιεχομένου

Για παράδειγμα, ένα κοντινό κατάστημα υλικού μπορεί να χρησιμοποιήσει το τοπικό SEO για να εμφανιστεί στο τοπικό πακέτο για "εργαλεία κοντά μου".

viii. Εκτέλεση δοκιμών A/B

Ελέγχετε συνεχώς αν η στρατηγική σας λειτουργεί. Αν η τρέχουσα τακτική σας δεν φέρνει τα επιθυμητά αποτελέσματα, δοκιμάστε νέες προσεγγίσεις. Αλλάξτε τίτλους, εικόνες ή δομή περιεχομένου και συγκρίνετε τα αποτελέσματα.

ix. Ενημέρωση περιεχομένου τακτικά

Το ξεπερασμένο περιεχόμενο μπορεί να βλάψει την κατάταξή σας. Διατηρήστε το περιεχόμενό σας φρέσκο με:

• Αναθεώρηση FAQs
• Προσθήκη νέων πληροφοριών ή δεδομένων
• Έλεγχος για σπασμένους συνδέσμους και ενημέρωσή τους

Για παράδειγμα, η ενημέρωση μιας ανάρτησης ιστολογίου με νέες τάσεις ή στατιστικά στοιχεία μπορεί να βοηθήσει στη διατήρηση της επικαιρότητάς της.

x. Χρήση λέξεων NLP (Natural Language Processing)

Οι μηχανές αναζήτησης είναι πλέον πιο έξυπνες. Κατανοούν καλύτερα τις λέξεις-κλειδιά μακράς ουράς και τη φυσική γλώσσα. Εάν χρησιμοποιείτε λογικούς και βελτιστοποιημένους όρους φυσικής γλώσσας, θα έχετε περισσότερες πιθανότητες να εμφανιστείτε στη σελίδα αποτελεσμάτων των μηχανών αναζήτησης.

Για παράδειγμα, αντί να χρησιμοποιείτε ορολογία, ρωτήστε: "Πώς φτιάχνω τη βρύση που στάζει;" για να ταιριάζει με ένα τυπικό ερώτημα αναζήτησης.

8. Κερδίζοντας το παιχνίδι Zero-Click: Τι μπορείτε να κάνετε

Η αναζήτηση με μηδενικό κλικ μπορεί να καταλαμβάνει πολύ χώρο στη σελίδα αποτελεσμάτων. Αυτό σημαίνει ότι λιγότεροι άνθρωποι μπορεί να κάνουν κλικ στο σύνδεσμό σας. Αλλά δεν μπορείτε να διαμαρτυρηθείτε ή να αλλάξετε τον τρόπο λειτουργίας της Google. Αντίθετα, χρειάζεστε ένα έξυπνο σχέδιο για να πετύχετε. Ακολουθούν ορισμένες συμβουλές για να κερδίσετε σε αυτό το νέο παιχνίδι αναζήτησης:

Εστίαση στις μετατροπές

Ακόμη και αν οι επισκέπτες δεν κάνουν κλικ, ο στόχος σας θα πρέπει να είναι να δημιουργήσετε περιεχόμενο που οδηγεί σε πωλήσεις, εγγραφές ή άλλες ενέργειες. Για παράδειγμα, μια σαφής πρόσκληση για δράση στην αρχική σελίδα ή στην ανάρτηση του ιστολογίου σας μπορεί να βοηθήσει να μετατρέψετε μια γρήγορη ματιά σε πιστό πελάτη.

Βελτιστοποίηση για Featured Snippets και άλλα

Γράψτε με σαφήνεια τις απαντήσεις σε συνήθεις ερωτήσεις. Για παράδειγμα, αν κάποιος ρωτήσει: "Ποια είναι τα οφέλη της τακτικής άσκησης;", το άρθρο σας θα πρέπει να παρέχει έναν απλό κατάλογο που μπορεί εύκολα να ενσωματωθεί σε μια απάντηση.

Εστίαση στις επώνυμες αναζητήσεις

Όταν οι άνθρωποι αναζητούν το όνομα της μάρκας σας, είναι πιο πιθανό να κάνουν κλικ στο περιεχόμενό σας. Βεβαιωθείτε ότι η μάρκα σας εμφανίζεται ως αξιόπιστο αποτέλεσμα. Για παράδειγμα, συμπεριλάβετε συχνά το όνομα της μάρκας σας σε βασικά σημεία του περιεχομένου σας και στις μετα-περιγραφές.

Δημιουργία ολοκληρωμένου περιεχομένου

Απαντήστε διεξοδικά στις ερωτήσεις των χρηστών. Γράψτε λεπτομερείς αναρτήσεις που καλύπτουν πλήρως ένα θέμα. Αν κάποιος ρωτάει για το "πώς να ξεκινήσετε έναν κήπο", προσφέρετε οδηγίες βήμα προς βήμα. Αυτό βοηθά να δείξετε την τεχνογνωσία σας και ενθαρρύνει όσους θέλουν κάτι περισσότερο από μια γρήγορη απάντηση να κάνουν κλικ.

Βελτιστοποίηση για τους χρήστες, όχι μόνο για τη Google

Γράψτε σε απλή γλώσσα. Χρησιμοποιήστε σύντομες προτάσεις και σαφείς παραγράφους. Σκεφτείτε τι θέλουν να μάθουν οι αναγνώστες σας και όχι μόνο τι θα κατατάξει ψηλά στην κατάταξη. Για παράδειγμα, ένας χρήσιμος οδηγός με εικόνες και κουκκίδες συχνά τα καταφέρνει καλύτερα από ένα μακροσκελές, συγκεχυμένο άρθρο.

Επέκταση σε άλλες πλατφόρμες

Να είστε παντού όπου βρίσκεται το κοινό σας. Χρησιμοποιήστε μέρη όπως το YouTube, το Reddit και το LinkedIn για να μοιραστείτε την τεχνογνωσία σας. Για παράδειγμα, δημιουργήστε σύντομα βίντεο στο YouTube που εξηγούν το θέμα σας ή μοιραστείτε λεπτομερείς αναρτήσεις στο LinkedIn. Αυτό ενισχύει τη φήμη σας και μπορεί να οδηγήσει την επισκεψιμότητα πίσω στον κύριο ιστότοπό σας.

Μην ξεχνάτε τα βασικά

Διατηρήστε το θεμέλιό σας ισχυρό. Ο καλός σχεδιασμός του ιστότοπου, οι γρήγοροι χρόνοι φόρτωσης και η σαφής πλοήγηση εξακολουθούν να είναι πολύ σημαντικά. Βεβαιωθείτε ότι ο ιστότοπός σας είναι εύχρηστος και έχει επαγγελματική εμφάνιση. Οι βασικές πρακτικές συχνά υποστηρίζουν όλες τις υπόλοιπες προσπάθειές σας.

Ακολουθώντας αυτές τις συμβουλές, μπορείτε να συνεργαστείτε με την αναζήτηση χωρίς κλικ και όχι εναντίον της.

Τελικές σκέψεις

Οι αναζητήσεις με μηδενικό κλικ ήρθαν για να μείνουν και έχουν αλλάξει τον τρόπο με τον οποίο οι άνθρωποι βρίσκουν πληροφορίες στο διαδίκτυο. Χρήστες όπως ο Jonathon μπορούν πλέον να λαμβάνουν γρήγορες απαντήσεις χωρίς να εγκαταλείπουν τη σελίδα αναζήτησης της Google. Αυτό είναι σπουδαίο για τους χρήστες, αλλά αποτελεί πρόκληση για τις επιχειρήσεις που προσπαθούν να ξεχωρίσουν.

Το βασικό συμπέρασμα; Δεν μπορείτε να καταπολεμήσετε την άνοδο των αναζητήσεων με μηδενικό κλικ, αλλά μπορείτε να προσαρμοστείτε.

Επικεντρωθείτε στη δημιουργία περιεχομένου που λειτουργεί με αυτή τη νέα πραγματικότητα. Δομήστε τις αναρτήσεις σας ώστε να κερδίζετε τα featured snippets, να απαντάτε με σαφήνεια σε κοινές ερωτήσεις και να διασφαλίζετε ότι η μάρκα σας είναι ορατή στα τοπικά πακέτα ή στους πίνακες γνώσης. Και μην ξεχνάτε: δεν πρόκειται πλέον μόνο για κλικ - πρόκειται για την οικοδόμηση εμπιστοσύνης.

Στην Upsell, γνωρίζουμε πώς να περιηγηθούμε σε αυτό το εξελισσόμενο τοπίο SEO. Είτε πρόκειται για τη βελτιστοποίηση για επισκοπήσεις AI, είτε για τη δημιουργία περιεχομένου που κατατάσσεται, είτε για την ενίσχυση του τοπικού σας παιχνιδιού SEO, είμαστε εδώ για να σας βοηθήσουμε. Αφήστε μας να ανεβάσουμε την επωνυμία σας στην κορυφή αυτών των αποτελεσμάτων αναζήτησης - με μηδενικό κλικ ή όχι.