Στρατηγικές μάρκετινγκ YouTube: 7 συμβουλές για να αναπτύξετε το κανάλι σας

Εισαγωγή

Κάθε φορά που χρειαζόμαστε μια γρήγορη εξήγηση ενός θέματος, ένα γρήγορο γέλιο ή έναν γρήγορο οδηγό, όλοι μας στρεφόμαστε στο YouTube. Δεν αποτελεί έκπληξη το γεγονός ότι πάνω από 2,49 δισεκατομμύρια άνθρωποι το χρησιμοποιούν κάθε μήνα.

Πόσο δύσκολο μπορεί να είναι λοιπόν να αφήσετε το στίγμα σας, σωστά;

Ενώ, ναι, πολλοί από εμάς χρησιμοποιούν το YouTube για να παρακολουθήσουν περιεχόμενο, πολλοί το χρησιμοποιούν επίσης για να δημιουργήσουν και να μοιραστούν τα δικά τους βίντεο. Νέο περιεχόμενο ανεβαίνει καθημερινά, οπότε το να ξεχωρίζετε μπορεί να μην είναι τόσο εύκολο.

Ωστόσο, είναι δυνατόν. Με τις σωστές στρατηγικές μάρκετινγκ, δηλαδή. Και ξέρετε κάτι; Η σωστή στρατηγική είναι προ των πυλών, οπότε, χωρίς άλλη καθυστέρηση, ας ξεκινήσουμε!

Όλα για τις στρατηγικές μάρκετινγκ YouTube

Η στρατηγική μάρκετινγκ στο YouTube είναι η ίδια με οποιαδήποτε άλλη στρατηγική μάρκετινγκ που έχει σχεδιαστεί για την προώθηση της μάρκας σας. Πώς; Λοιπόν, αποτελείται από τεχνικές για την αύξηση της προβολής του καναλιού σας και τη δυνητική μετατροπή των θεατών σας σε συνδρομητές. Αυτό που είναι μοναδικό είναι ότι ασχολείστε με περιεχόμενο βίντεο και όχι μόνο με γραπτό, το οποίο έχει τα δικά του πλεονεκτήματα και προκλήσεις.

Το περιεχόμενο βίντεο, από τη φύση του, είναι πολύ πιο ελκυστικό στους ανθρώπους. Ειδικά τα εκπαιδευτικά και διδακτικά βίντεο, σύμφωνα με τις στατιστικές. Ωστόσο, πολλά από τα βίντεο που δημιουργούνται δεν βλέπουν ποτέ το φως της δημοσιότητας. Αν έπρεπε να μαντέψω το γιατί, θα έλεγα ότι είναι επειδή οι δημιουργοί αποτυγχάνουν να ασχοληθούν με πτυχές πέραν της δημιουργίας βίντεο. Πτυχές για τις οποίες θα μάθετε περισσότερα στις παρακάτω στρατηγικές μάρκετινγκ του YouTube.

Μάθετε τι θέλει το κοινό σας

Ξέρετε πώς όταν αγοράζετε ένα δώρο, βάζετε τις προτιμήσεις του παραλήπτη πάνω από τις δικές σας. Αυτή είναι η νοοτροπία που χρειάζεστε όταν δημιουργείτε περιεχόμενο βίντεο για το κανάλι σας στο YouTube. Είναι ο μόνος τρόπος για να μπορέσετε να παραδώσετε περιεχόμενο που να ανταποκρίνεται στις προσδοκίες τους. Όχι, δεν χρειάζεται να διαβάζετε το μυαλό κάποιου, καθώς μπορείτε να αποκτήσετε εικόνα για τις προτιμήσεις του κοινού σας μέσω:

• **Αναλυτικά:**Το YouTube Analytics υπάρχει για να μπορείτε να καταλάβετε ποια από τα βίντεο σας έχουν την καλύτερη απόδοση. Σας δίνει πληροφορίες για μετρήσεις όπως τα δημογραφικά στοιχεία του κοινού, πόσο χρόνο έχουν περάσει οι θεατές σας παρακολουθώντας τα βίντεό σας και πώς βρήκαν τα βίντεό σας.
• **Σχόλια και ανατροφοδότηση:**Κανείς δεν γουστάρει τα αρνητικά σχόλια, αλλά είναι απίστευτα ωφέλιμα όταν προσπαθείτε να κατανοήσετε το κοινό σας και τις προτιμήσεις του. Μελετώντας απλώς τα σχόλια στα βίντεό σας, μπορείτε να μάθετε πολλά σχετικά με το τι πρέπει να βελτιώσετε.
• **Ανάλυση ανταγωνιστών:** Μια μικρή κρυφή ματιά δεν έβλαψε κανέναν. Αντί να εστιάζετε μόνο στο κανάλι σας, ρίξτε μια ματιά στους τύπους βίντεο που λειτουργούν στους ανταγωνιστές σας.

Τώρα έχετε μια ιδέα για το τι απολαμβάνει να παρακολουθεί το στοχευμένο κοινό σας. Κάνοντας το διπλά εύκολο για εσάς να αποδώσετε. Κάνετε αυτό που κάνατε από την αρχή, αλλά καλύτερα.

Χρησιμοποιήστε το SEO στο μέγιστο των δυνατοτήτων του

Πιθανόν να αναρωτιέστε τι σχέση έχει το SEO με τα βίντεο. Και μάλλον δεν είστε ο μόνος. Ιστορικά, το SEO εισήχθη ως ένας τρόπος βελτιστοποίησης των ΙΣΤΟΣΕΛΙΔΩΝ για τις μηχανές αναζήτησης, και για κάποιο λόγο, αυτή η περίπτωση χρήσης έμεινε μαζί μας. Ωστόσο, αυτό δεν ισχύει πλέον.

Μπορείτε τώρα να χρησιμοποιήσετε το SEO για να μεγιστοποιήσετε την προβολή του ΠΕΡΙΕΧΟΜΕΝΟΥ ΒΙΝΤΕΟ σας.

Είναι η ίδια αρχή, απλά μια διαφορετική πλατφόρμα:

• Συμπεριλάβετε σχετικές λέξεις-κλειδιά στα θέματα και τις περιγραφές των βίντεο σας,
• Σίγουρα, οι περιγραφές βίντεο στο YouTube είναι προαιρετικές, αλλά όχι αν θέλετε να έχετε ορατότητα. Στο βαθμό αυτό, πρέπει να γράψετε όσο το δυνατόν πιο κατατοπιστικές και λεπτομερείς περιγραφές βίντεο,
• Χρησιμοποιήστε μετα-ετικέτες που σχετίζονται με τα βίντεό σας, ώστε οι χρήστες να τα βρίσκουν ευκολότερα,
• Δημιουργήστε μικρογραφίες που λειτουργούν ως παράθυρο στο περιεχόμενο του βίντεο. Εξάλλου, είναι το πρώτο πράγμα που παρατηρούν οι θεατές όταν πρωτοβρίσκονται στο βίντεό σας,
• Προσθέστε hashtags και μια κλήση προς δράση (CTA) στις περιγραφές των βίντεό σας κ.λπ.

Αυτές μπορεί να φαίνονται μικρές λεπτομέρειες, αλλά μπορούν να κάνουν τεράστια διαφορά στις προσπάθειές σας. Σύντομα θα διαπιστώσετε γιατί ο χρόνος που ξοδεύετε για να κατακτήσετε το SEO του YouTube είναι χρόνος που ξοδεύεται καλά.

Μεταγραφή και λεζάντα στα βίντεο του YouTube

Μην εκνευρίζεστε - δεν θα χρειαστεί να γράψετε μόνοι σας τις λεζάντες και τις μεταγραφές. Με τις σημερινές υπηρεσίες μεταγραφής και υποτιτλισμού, μπορείτε να μετατρέψετε το YouTube σε κείμενο σε χρόνο μηδέν.

Το σημαντικό ερώτημα είναι, γιατί πρέπει να το κάνετε;

Το να έχετε τόσο την οπτική όσο και τη γραπτή εκδοχή του περιεχομένου σας είναι πολύ πιο επωφελές από ό,τι νομίζετε. Πρώτα απ' όλα, καθιστά το περιεχόμενό σας πιο ΠΡΟΣΒΑΣΙΜΟ - όχι μόνο για όσους έχουν πρόβλημα με τη γλώσσα, αλλά και για όσους είναι κωφοί ή βαρήκοοι και για όσους παρακολουθούν το βίντεο σε θορυβώδες περιβάλλον όπου ο ήχος μπορεί να μην είναι τόσο καθαρός.

Αλλά ακόμη και αν αυτό δεν ισχύει, πολλοί θεατές βρίσκουν ευκολότερο να παρακολουθήσουν το βίντεο αν υπάρχουν λεζάντες. Στην πραγματικότητα, οι στατιστικές δείχνουν ότι τα βίντεο με λεζάντες προβάλλονται κατά 40% περισσότερο.

Είναι επίσης επωφελές για το SEO. Αποδεικνύεται ότι οι μηχανές αναζήτησης μπορούν να ευρετηριάζουν τα κείμενα και τις λεζάντες, πράγμα που σημαίνει ότι μεγιστοποιείτε τις πιθανότητες να βρεθεί το περιεχόμενό σας.

Χρήση χρονοσφραγίδων

Εάν τα βίντεο σας τείνουν να είναι μεγαλύτερα από 10 λεπτά, δεν έχετε άλλη επιλογή από το να χρησιμοποιήσετε χρονοσφραγίδες. Οι χρονοσφραγίδες λειτουργούν ως περίγραμμα περιεχομένου, επιτρέποντας στους θεατές σας να μεταβούν σε συγκεκριμένα τμήματα του βίντεο που τους ενδιαφέρουν περισσότερο. Σκεφτείτε το - γιατί κάποιος θα πρέπει να κάθεται και να ακούει κάτι για 20 λεπτά μόνο και μόνο για να φτάσει στο σημείο που βρίσκει ενδιαφέρον;

Η απάντηση είναι απλή - δεν θα έπρεπε.

Χρησιμοποιώντας χρονοσφραγίδες, δίνετε στο κοινό σας την ευκαιρία να πλοηγηθεί απευθείας στο περιεχόμενο που το ενδιαφέρει περισσότερο. Θα φύγουν από το κανάλι σας ικανοποιημένοι, περιμένοντας με ανυπομονησία το επόμενο ανέβασμά σας.

Ποιος ξέρει; Ίσως να κερδίσετε έναν νέο συνδρομητή.

Παίξτε με το μήκος του βίντεο

Η διάρκεια των βίντεο σας στο YouTube εξαρτάται από το είδος του περιεχομένου και τη διάρκεια προσοχής του κοινού σας. Ωστόσο, υπάρχουν ορισμένες γενικές συστάσεις που μπορείτε να λάβετε υπόψη σας:

• Εάν μείνετε στο θέμα, ακόμη και βίντεο διάρκειας 3-5 λεπτών οδηγούν σε καλή διατήρηση των θεατών,
• Το 20% των ανθρώπων εγκαταλείπουν το βίντεο στο YouTube μετά τα πρώτα 10 λεπτά,
• Τα εκπαιδευτικά βίντεο δεν θα πρέπει να διαρκούν περισσότερο από 20 λεπτά,
• Τα βίντεο με σχόλια δεν πρέπει να ξεπερνούν τα 8 λεπτά.

Μπορεί να έχετε πολλά να πείτε, αλλά πρέπει να καταλάβετε ότι οι θεατές παρακολουθούν τα βίντεό σας κυρίως επειδή θέλουν να αποφύγουν την ανάγνωση μακροσκελών κειμένων. Επομένως, προσπαθήστε να είστε όσο το δυνατόν πιο άμεσοι.

Δημιουργήστε αειθαλές περιεχόμενο

Ένα παράδειγμα αειφόρου περιεχομένου στο YouTube είναι τα μουσικά βίντεο. Μιλάω εκ μέρους όλων όταν λέω ότι όσος χρόνος κι αν έχει περάσει, δεν θα σταματήσουμε ποτέ να επιστρέφουμε στο "I Don't Want to Miss a Thing" των Aerosmith και στο "Billie Jean" του Michael Jackson, έτσι δεν είναι;

Το καλύτερο στοίχημά σας όταν θέλετε να αναπτύξετε το κανάλι σας στο YouTube είναι να δημιουργήσετε αειθαλές περιεχόμενο που οι θεατές σας όχι μόνο θα θέλουν αλλά και ΑΝΑΓΚΑΣΤΙΚΑ θα επιστρέφουν, και να γιατί:

• Μακροπρόθεσμη επιτυχία: Αυτού του είδους τα βίντεο παραμένουν επίκαιρα και συνεχίζουν να κερδίζουν θεατές ακόμη και μετά την πάροδο σημαντικού χρόνου. Δεν βγαίνουν ποτέ από τη μόδα, ας πούμε.
• **Οφέλη από τη χρήση SEO:**Τα αειθαλή βίντεο έχουν περισσότερες πιθανότητες να κατατάσσονται υψηλότερα στις μηχανές αναζήτησης, καθώς περιλαμβάνουν σχετικά θέματα και λέξεις-κλειδιά. Βοηθούν στη συνεχή προσέλκυση οργανικής επισκεψιμότητας.
• **Δημιουργεί κύρος:**Έχοντας τουλάχιστον ένα αειθαλές βίντεο στο κανάλι σας, είστε μια αξιόπιστη πηγή πληροφοριών στη θέση σας. Αυτό θα οδηγήσει τους θεατές να σας εμπιστευτούν.

Εάν επιδιώκετε μακροπρόθεσμη επιτυχία και οι φιλοδοξίες σας στο YouTube δεν είναι απλά στιγμιαίες, τότε η δημιουργία αειφόρου περιεχομένου μπορεί να είναι μια καλή ιδέα. Όχι μόνο θα σας βοηθήσει να προσελκύσετε μια σταθερή ροή θεατών με την πάροδο του χρόνου, αλλά θα ενισχύσει επίσης τη φήμη σας ως δημιουργός βίντεο.

Μην ξεχνάτε να ασχολείστε με την κοινότητά σας

Όταν έχετε μια πιστή κοινότητα, μπορείτε να πείτε με ασφάλεια ότι το κανάλι σας στο YouTube είναι επιτυχημένο. Μπορείτε να το πετύχετε αυτό επικοινωνώντας με το κοινό σας, ίσως απαντώντας στα σχόλιά τους, ζητώντας τα σχόλιά τους ή φιλοξενώντας ζωντανά βίντεο που απαντούν στις ερωτήσεις τους.

Αυτό προσελκύει περισσότερους θεατές στο κανάλι σας και σας καθιστά αξιόπιστους.

Ανάπτυξη ενός επιτυχημένου καναλιού YouTube

Έχω καταφέρει πολλά με τις σωστές στρατηγικές μάρκετινγκ στο YouTube. Ενώ η δημιουργία εξαιρετικού περιεχομένου, δηλαδή ελκυστικών βίντεο, είναι μια βιώσιμη στρατηγική, δεν περιορίζεστε μόνο στη δημιουργία περιεχομένου.

Η προώθηση του καναλιού σας και η προσέλκυση θεατών στο YouTube απαιτεί να κάνετε λίγο απ' όλα - από τη χρήση των δυνατοτήτων του SEO μέχρι τη μεταγραφή των βίντεο σας και τη δημιουργία αειφόρου περιεχομένου. Ωστόσο, είναι ένα μικρό τίμημα για τα έσοδα που μπορεί να αποφέρει μια γόνιμη στρατηγική.